Nový web a SEO: čo skontrolovať pred spustením aj po ňom
Spustenie nového webu je jediný moment, keď máte SEO úplne v rukách – nič netreba naprávať, stačí to urobiť správne hneď. Zároveň je to moment, keď sa dá najviac pokaziť: jediné zabudnuté nastavenie dokáže web mesiace držať mimo vyhľadávania. Tu je checklist na obe fázy.
1. Pred spustením
Väčšinu vecí je lacnejšie vyriešiť pred spustením než po ňom:
- Štruktúra a adresy. Premyslená architektúra webu a čitateľné URL. Neskoršie zmeny sú vždy komplikované.
- Kľúčové slová a zámer. Vedieť, na aké dopyty ktorá stránka cieli – viac v článku Analýza kľúčových slov.
- Obsah pre hlavné stránky. Každá služba či kategória vlastnú, poriadnu stránku. Nie „obsah doplníme neskôr“.
- Titulky a popisy. Jedinečné pre každú stránku.
- Technický základ. HTTPS, mobilná verzia, rýchlosť, komprimované obrázky.
- Meranie. Analytika a meranie konverzií pripravené tak, aby zbierali dáta od prvého dňa.
2. V deň spustenia
Krátky, ale kritický zoznam. Prejdite ho hneď, ako web nabehne:
| Kontrola | Prečo je kritická |
|---|---|
| Zákaz indexovania vypnutý | V redakčnom systéme aj v robots.txt. Google pri presunoch webu výslovne pripomína odstrániť všetky pravidlá noindex a zákazy v robots.txt, ktoré boli potrebné len počas migrácie. |
Žiadne zabudnuté noindex | Google uvádza, že pri tejto značke stránku úplne vypustí z výsledkov vyhľadávania. Odstránenie sa navyše prejaví až po opätovnom prejdení, ktoré môže trvať aj mesiace. |
| Jedna verzia adresy | Varianty s www a bez, http a https zjednotené presmerovaním, aby Google zjednotil signály na jednu adresu. Na tieto prípady sa nástroj Zmena adresy v Search Console nepoužíva. |
| Sitemap a Search Console | Web pridaný a overený, sitemapa odoslaná. Google ju označuje za voliteľnú, jej odoslanie je iba nápoveda. |
| Funkčné meranie | Analytika zbiera dáta, konverzie sa merajú. |
| Kontrola na mobile | Prejdite web na telefóne vrátane formulárov. |
⚠️ Zabudnutý zákaz indexovania je drahá chyba. Web vyzerá funkčne, no vyhľadávačom hovorí, aby ho obišli. Google k značke noindex uvádza, že stránku úplne vypustí z výsledkov, a že po jej odstránení môže trvať aj mesiace, kým sa Googlebot na stránku vráti. Skontrolujte to v deň spustenia a o pár dní znova nástrojom Kontrola URL v Search Console.
3. Prvé týždne
- Sledujte indexáciu. Pribúdajú stránky v Search Console? Sú medzi nimi tie dôležité?
- Kontrolujte chyby. Neobjavujú sa chyby prehľadávania, 404 alebo problémy s použiteľnosťou?
- Sledujte prvé dopyty. Na aké výrazy sa začínate zobrazovať? Sedia so zámerom stránok?
- Doplňte interné odkazy. Google odporúča, aby každá stránka, na ktorej vám záleží, mala odkaz aspoň z jednej inej stránky webu.
- Buďte trpezliví. Nový web nemá históriu ani odkazy. Google k rýchlosti prehľadávania uvádza, že môže trvať od niekoľkých dní po niekoľko týždňov, a že žiadosť o prehľadanie nezaručuje, že sa stránka vo výsledkoch objaví hneď alebo vôbec. K prejaveniu zmien dodáva, že niektoré nastanú za pár hodín, iné môžu trvať niekoľko mesiacov.
Ak potrebujete zákazníkov okamžite, rozbehnite súbežne platenú reklamu. Pokryje obdobie, kým SEO nabehne, a rýchlo ukáže, ktoré dopyty predávajú.
4. Ak nahrádzate starý web
Toto je najrizikovejší scenár – nejde len o spustenie, ale o zachovanie toho, čo starý web vybudoval:
- Zoznam starých adries vrátane tých s návštevnosťou a spätnými odkazmi.
- Mapa presmerovaní stará adresa na novú, obsahovo najbližšiu. Google varuje, aby ste veľa starých adries nepresmerúvali na jednu nesúvisiacu (napríklad na domovskú stránku), môže to skončiť ako mäkká chyba 404.
- Nasadenie 301 súčasne so spustením, nie o týždeň neskôr. Google odporúča trvalé presmerovanie na strane servera vždy, keď je to možné.
- Kontrola po spustení. Fungujú presmerovania, nevznikli reťazce alebo slučky? Googlebot podľa dokumentácie nasleduje v reťazci až desať skokov, odporúča sa však držať sa pod tromi až piatimi.
- Sledovanie niekoľko týždňov. Google uvádza, že počas opätovného prehľadávania a indexovania môžu pozície kolísať a pri stredne veľkých weboch to môže trvať niekoľko týždňov aj viac.
Kontrolný zoznam pri spustení je len začiatok. Čo nasleduje potom, ukazuje prehľad SEO optimalizácia.
Súvisiace: SEO audit krok po kroku · Presmerovania 301 · Migrácia webu bez straty SEO
Zdroje
- Google Search Central: Block search indexing with noindex, stránka so značkou
noindexje úplne vypustená z výsledkov a návrat Googlebota môže trvať mesiace. - Google Search Central: Site moves with URL changes, odstránenie migračných pravidiel
noindex, varovanie pred presmerovaním na jednu nesúvisiacu adresu, limit desiatich skokov v reťazci a kolísanie pozícií počas opätovného indexovania. - Google Search Central: Ask Google to recrawl your URLs, prehľadávanie môže trvať od niekoľkých dní po niekoľko týždňov a žiadosť nezaručuje zaradenie do výsledkov.
- Google Search Central: Consolidate duplicate URLs, zjednotenie variantov adresy.
- Nápoveda Search Console: Change of Address tool, nástroj sa nepoužíva na zjednotenie www a https.
- Google Search Central: Build and submit a sitemap, odoslanie mapy stránok je nápoveda, nie záruka.
- Google Search Central: Make your links crawlable, každá dôležitá stránka má mať odkaz aspoň z jednej inej stránky webu.
- Google Search Central: SEO Starter Guide, rýchlosť, akou sa zmeny prejavia, a odporúčanie počkať niekoľko týždňov pred vyhodnotením.
Časté otázky
Čo skontrolovať ako prvé po spustení nového webu?
Či nie je zapnutý zákaz indexovania, a to v redakčnom systéme aj v robots.txt. Google pri presunoch webu výslovne pripomína odstrániť všetky pravidlá noindex a zákazy, ktoré boli potrebné len počas migrácie. Hneď potom overte presmerovanie na jednu verziu adresy, odošlite mapu stránok a skontrolujte meranie.
Ako dlho trvá, kým sa nový web objaví vo vyhľadávaní?
Google uvádza, že prehľadávanie môže trvať od niekoľkých dní po niekoľko týždňov a že žiadosť o prehľadanie nezaručuje, že sa stránka vo výsledkoch objaví hneď alebo vôbec. K prejaveniu zmien dodáva, že niektoré nastanú za pár hodín, iné môžu trvať niekoľko mesiacov. Nový web nemá históriu ani spätné odkazy, prvé mesiace sú preto o budovaní.
Na čo si dať pozor pri nahradení starého webu novým?
Na presmerovania. Pripravte zoznam starých adries, mapu na nové a nasaďte trvalé presmerovania súčasne so spustením. Google varuje, aby ste veľa starých adries nepresmerúvali na jednu nesúvisiacu, napríklad na domovskú stránku, môže to skončiť ako mäkká chyba 404. Počas opätovného prehľadávania a indexovania môžu pozície kolísať, pri stredne veľkých weboch aj niekoľko týždňov.
Môžem web spustiť bez obsahu a doplniť ho neskôr?
Technicky áno, ale je to premárnená príležitosť – prázdne stránky nemajú s čím uspieť a budovanie dôvery sa oddiali. Lepšie je spustiť menší web s poriadnym obsahom pre hlavné stránky a postupne pridávať.