Presmerovania 301: ako meniť adresy bez straty pozícií
Pri trvalej zmene adresy použite presmerovanie 301 na strane servera a nasmerujte ho priamo na obsahovo najbližšiu novú stránku. Google berie 301 ako silný signál, že sa má spracovať cieľová adresa, zatiaľ čo dočasné 302 ako signál slabý a vo výsledkoch ponecháva pôvodnú adresu. Tento návod prechádza rozdiely medzi typmi presmerovaní, postup pri migrácii webu a chyby, ktoré stoja pozície.
1. Čo je presmerovanie 301
Presmerovanie 301 je pokyn serveru, ktorý návštevníkovi aj vyhľadávaču povie: „Obsah z tejto adresy sa natrvalo presťahoval sem.“ Používateľ ani nezaregistruje, že sa niečo dialo – jednoducho skončí na novej stránke.
Pre SEO je kľúčová sila signálu. Google v dokumentácii k stavovým kódom uvádza, že presmerovanie 301 berie ako silný signál, že sa má spracovať cieľová adresa, zatiaľ čo 302 ako signál slabý. V dokumentácii k presmerovaniam zároveň odporúča trvalé presmerovanie na strane servera vždy, keď potrebujete zmeniť adresu stránky zobrazovanú vo výsledkoch vyhľadávania.
2. Rozdiel medzi 301 a 302
Presmerovania majú viacero typov a zámena tých dvoch najbežnejších patrí medzi časté chyby:
| Typ | Význam | Kedy použiť |
|---|---|---|
| 301 (a rovnocenné 308) | Trvalé presmerovanie. Google ho berie ako silný signál, že sa má spracovať cieľová adresa, a vo výsledkoch zobrazí novú adresu. | Zmena adresy, zlúčenie stránok, nová doména, zjednotenie www a https |
| 302 (a rovnocenné 307) | Dočasné presmerovanie. Google ho berie ako slabý signál a vo výsledkoch ponecháva pôvodnú adresu. | Krátkodobá odstávka, dočasná akciová stránka, test |
⚠️ Trvalú zmenu nikdy neriešte cez 302. Google pri dočasnom presmerovaní ponecháva vo výsledkoch pôvodnú adresu, pretože očakáva, že sa obsah vráti. Pri redizajne tak zostávajú v indexe staré adresy. Ak presmerovanie na strane servera nie je možné, Google uvádza ako náhradu značku meta refresh s nulovým oneskorením, ktorú vyhodnotí ako trvalé presmerovanie, a až ako poslednú možnosť presmerovanie JavaScriptom.
3. Kedy presmerovanie použiť
Typické situácie, keď treba nasadiť 301:
- Zmena adresy stránky. Zmenili ste URL článku alebo produktu – starú adresu presmerujte na novú.
- Zlúčenie obsahu. Dve podobné stránky spájate do jednej silnej – slabšiu presmerujte na tú, ktorá zostáva.
- Zjednotenie verzií webu. www a bez www, http a https – všetky varianty na jednu kanonickú verziu.
- Zrušený produkt alebo služba. Namiesto chybovej stránky presmerujte na najbližší náhradný produkt alebo nadradenú kategóriu.
- Presun na novú doménu. Kompletné presmerovanie stránka na stránku.
💡 Presmerujte na najbližší zmysluplný obsah, nie hromadne na domovskú stránku. Ak návštevník hľadal konkrétny produkt a skončí na úvodnej stránke, odíde. Google navyše v dokumentácii k stavovým kódom uvádza, že ak obsah cieľovej stránky pôsobí ako chybové hlásenie alebo prázdna stránka, Search Console nahlási mäkkú chybu 404.
4. Migrácia webu krok po kroku
Pri väčšej zmene (redizajn, nová doména, nový systém) sa oplatí postupovať v poradí:
- 1. Zoznam všetkých adries. Vyexportujte existujúce URL vrátane tých, ktoré majú návštevnosť alebo spätné odkazy – pomôže Google Search Console.
- 2. Mapa presmerovaní. Ku každej starej adrese priraďte novú, obsahovo najbližšiu. Tabuľka „stará URL → nová URL“ je základ celej migrácie.
- 3. Nasadenie 301. Presmerovania spustite súčasne so spustením nového webu, nie o týždeň neskôr.
- 4. Kontrola po spustení. Overte vzorku adries, či presmerovania fungujú a nevznikli reťazce či slučky.
- 5. Aktualizácia sitemap a interných odkazov. Sitemap má obsahovať nové adresy a interné odkazy majú viesť priamo na ne – nie cez presmerovanie.
- 6. Sledovanie. Niekoľko týždňov sledujte indexáciu a chyby 404. Dočasný pokles je bežný, mal by sa však vyrovnať.
5. Najčastejšie chyby
- Reťazce presmerovaní. A → B → C → D zdržuje robota aj používateľa. Google uvádza, že jeho roboty nasledujú vo východiskovom nastavení najviac 10 presmerovaní za sebou, takže dlhší reťazec skončí nespracovaný. Presmerujte vždy priamo na konečnú adresu.
- Slučky. A → B → A spôsobí, že stránka sa nenačíta vôbec.
- Hromadné presmerovanie na domovskú stránku namiesto na zodpovedajúci obsah.
- Použitie 302 pri trvalej zmene.
- Zabudnuté staré adresy. Čokoľvek, na čo vedú odkazy zvonku, si zaslúži presmerovanie.
- Interné odkazy na staré adresy. Fungujú, ale zbytočne cez presmerovanie. Opravte ich priamo, inak časom vznikajú reťazce.
Presmerovania sú technická časť práce, ktorá sa neprejaví na návštevnosti, kým ju nepokazíte. Kam patrí v celom postupe, ukazuje prehľad SEO optimalizácia.
Súvisiace: Duplicitný obsah a kanonizácia · Migrácia webu bez straty SEO · Interné prelinkovanie
Zdroje
- Google Search Central: Redirects and Google Search, trvalé a dočasné presmerovania, presmerovanie na strane servera,
meta refresha JavaScript. - Google Search Central: HTTP status codes and network errors, 301 ako silný a 302 ako slabý signál, rovnocennosť 308 a 307, limit 10 presmerovaní a mäkká chyba 404.
- Google Search Central: Consolidate duplicate URLs, ako Google vyberá kanonickú adresu.
Časté otázky
Aký je rozdiel medzi presmerovaním 301 a 302?
301 je trvalé presmerovanie a Google ho berie ako silný signál, že sa má spracovať cieľová adresa, ktorú potom zobrazí vo výsledkoch. 302 je dočasné, Google ho berie ako slabý signál a vo výsledkoch ponecháva pôvodnú adresu. Kód 308 je rovnocenný s 301 a kód 307 s 302. Pri trvalých zmenách používajte vždy 301 alebo 308.
Stratím pri zmene adresy pozície?
Presmerovanie 301 je pre Google silný signál, že sa má namiesto starej adresy spracovať nová, takže dôvod na trvalú stratu nevzniká. Prepočet však nie je okamžitý a krátkodobé výkyvy sú bežné. Bez presmerovania by stará adresa vrátila chybu a všetko, čo si nazbierala, by zaniklo.
Môžem všetky staré adresy presmerovať na domovskú stránku?
Nie je to dobré riešenie. Návštevník nenájde, čo hľadal, a vyhľadávač takéto presmerovanie často môže podľa dokumentácie Google vyhodnotiť ako mäkkú 404. Presmerujte vždy na obsahovo najbližšiu stránku.
Čo je reťazec presmerovaní a prečo prekáža?
Je to situácia, keď adresa A presmeruje na B, tá na C a tá až na konečnú D. Zdržuje to načítanie pre používateľa aj prehľadávanie robotom. Google navyše uvádza, že jeho roboty nasledujú vo východiskovom nastavení najviac desať presmerovaní za sebou. Vždy presmerujte priamo na konečnú adresu.