Rozšírenia reklám (dnes „podklady“) v Google Ads: typy a ako ich využiť

Autor: Peter Weidinger · Publikované 26. 6. 2026 · Aktualizované 13. 9. 2026 · čítanie ~10 min

Ak pozeráte na dve reklamy vedľa seba a jedna je výrazne väčšia, plná odkazov a doplnkov, zatiaľ čo druhá je len holý nadpis s popisom, práve vidíte rozdiel medzi reklamou s podkladmi a bez nich. A skoro vždy klikneme na tú väčšiu. Poďme si vysvetliť, čo podklady sú a ako z nich vyťažiť maximum.

Čo sú podklady (rozšírenia) a prečo na nich záleží

Donedávna sa volali rozšírenia reklám, dnes ich Google premenoval na podklady (anglicky assets). Sú to doplnkové prvky, ktoré sa pridávajú k textovej reklame: odkazy na konkrétne podstránky, krátke popisy výhod, telefónne číslo, ceny alebo obrázky. Vďaka nim reklama zaberie väčšiu plochu vo výsledkoch vyhľadávania a ponúkne používateľovi viac dôvodov kliknúť práve na vašu.

Dôležité je, že podklady sú zadarmo: za ich pridanie neplatíte, platíte len bežné kliknutia na reklamu. Pritom zvyšujú mieru prekliku a pomáhajú skóre kvality, čo sa premieta do nižšej ceny za klik. Inými slovami: je to jedna z mála vecí v Google Ads, ktorá zlepší výkon bez toho, aby vás stála čokoľvek navyše.

Najdôležitejšie typy podkladov

Nemusíte mať všetky. Základ, ktorý odporúčam každému, sú sitelinky, popisy a štruktúrované úryvky. Fungujú vo vyhľadávaní plošne a pripravíte ich za pár minút.

Na akej úrovni ich pridať

Podklady viete nastaviť na viacerých úrovniach:

• Účet: podklad sa môže použiť naprieč všetkými kampaňami. Dobré pre univerzálne veci (napr. popis „Slovenská firma“).
• Kampaň: len pre danú kampaň. Hodí sa, keď má kampaň vlastnú ponuku.
• Reklamná zostava (v Performance Max skupina podkladov): najpresnejšie, na mieru konkrétnej téme.

Pri odkazoch na podstránky neplatí, že nižšia úroveň vypne vyššiu: podľa nápovedy Google môžu sitelinky z účtu, kampane aj reklamnej zostavy v tej istej vetve účtu slúžiť spolu. V praxi sa oplatí mať solídny základ na úrovni účtu a dolaďovať podklady tam, kde to dáva zmysel.

Kedy sa podklady zobrazia: minimá, limity a počty

Najčastejšia otázka po nastavení znie, prečo sa rozšírenia pri reklame neukazujú. Odpoveď má dve časti. Každý typ podkladu má minimum, bez ktorého sa nezobrazí vôbec. A aj keď minimum splníte, Google podklady ukáže až vtedy, keď reklama dosiahne minimálne hodnotenie Ad Rank, do ktorého sa podklady samy započítavajú. Pre každé vyhľadávanie navyše vyberá, ktoré z nich ukáže.

Z tabuľky vyplývajú tri praktické pravidlá. Pripravte viac než 2 sitelinky: pri presnom minime stačí jeden zamietnutý a nezobrazí sa ani jeden. Popisky píšte krátko, pretože o počte zobrazených rozhoduje aj ich dĺžka. A keď má reklama slabé hodnotenie, ďalšie podklady nepomôžu, najprv treba zlepšiť kvalitu reklamy a vstupnej stránky.

Časť podkladov pridáva Google aj sám, keď predpokladá, že zlepšia výkon. Tieto automaticky vytvorené podklady sa nastavujú na úrovni účtu a oplatí sa ich skontrolovať, aby reklama neukazovala text, ktorý nechcete.

Ako pridať podklad v Google Ads krok za krokom

Postup je pre všetky typy rovnaký, tu je ukázaný na odkaze na podstránku:

1. V ponuke Kampane otvorte Podklady.
2. Kliknite na tlačidlo plus a zvoľte typ podkladu, v tomto prípade odkaz na podstránku (sitelink).
3. V rozbaľovacej ponuke „Pridať do“ (Add to) vyberte úroveň: účet, kampaň alebo reklamnú zostavu.
4. Vyplňte text odkazu (do 25 znakov), voliteľné riadky popisu a cieľovú URL.
5. Uložte a rovnako pridajte ďalšie odkazy, aby ich bolo aspoň 4 až 6 a Google mal z čoho vyberať.
6. Existujúce podklady upravíte na tom istom mieste: v ponuke zobrazenia tabuľky zvoľte priradenia (Associations) a pri podklade kliknite na ikonu ceruzky.

Ako písať text jednotlivých typov, rozoberajú heslá odkazy na podstránky, popisky a štruktúrované úryvky.

Prečo kampaň nikdy nespúšťať bez nich

Spustiť reklamu bez podkladov je ako prísť na pohovor v spodnej bielizni: technicky to ide, ale staviate sa do nevýhody. Podklady totiž:

• zväčšia reklamu a vytlačia konkurenciu nižšie,
• zvýšia mieru prekliku, lebo dávajú viac dôvodov kliknúť,
• nepriamo znížia cenu za klik cez lepšie skóre kvality.

Že na obsahu reklamy záleží, potvrdzuje aj akademický výskum: typ informácie v reklame mení, ako sa voľba kľúčového slova premietne do miery preklikov a konverzného pomeru (Huang a kol., 2025, Journal of Research in Interactive Marketing). Ako presne skóre kvality funguje, rozoberá článok Skóre kvality v Google Ads.

Časté chyby

• Žiadne podklady. Najväčšia a najčastejšia chyba, pri ktorej necháte na stole výkon zadarmo.
• Podklad opakuje nadpis. Sitelink „Úvod“ alebo popis, ktorý kopíruje nadpis, nepridáva nič.
• Generické sitelinky. „O nás“, „Kontakt“ namiesto toho, čo reálne predáva (kategórie, ponuky).
• Nesprávna cena/promo. Neaktuálna akcia v podklade zavádza a podkopáva dôveru.

Priestor v hornej časti výsledkov si reklamy delia so zvýrazneným úryvkom, ktorý Google vyberá z organických stránok a zobrazuje ho ešte nad bežnými odkazmi. Ako obsah pripraviť tak, aby si ho Google vybral, vysvetľuje Zvýraznené úryvky: ako sa dostať na pozíciu nula v Google.

Často kladené otázky

Čo sú rozšírenia reklám v Google Ads?

Doplnkové prvky k textovej reklame: odkazy na podstránky, popisy výhod, ceny, telefón či obrázky. Zväčšia reklamu, zvýšia mieru prekliku a sú zadarmo. Google ich dnes volá podklady (assets).

Aký je rozdiel medzi rozšíreniami a podkladmi?

Je to to isté, Google len premenoval „rozšírenia reklám“ na „podklady“. Funkcia ostala rovnaká, mnohí inzerenti aj nástroje stále používajú starší názov.

Zvyšujú podklady cenu za klik?

Nie, naopak. Za podklady neplatíte navyše a tým, že zvyšujú mieru prekliku a pomáhajú skóre kvality, cenu za klik skôr znižujú.

Koľko odkazov na podstránky (sitelinkov) mám pridať?

Pripravte aspoň 4–6, aby mal Google z čoho vyberať podľa zariadenia a kontextu. Nie všetky sa zobrazia naraz, ale viac kvalitných možností zvyšuje šancu na lepšiu kombináciu.

Zobrazia sa všetky podklady vždy?

Nie. Google vyberá kombináciu podkladov pre každú aukciu zvlášť podľa zariadenia, pozície a pravdepodobného výkonu. Preto sa oplatí mať pripravených viac kvalitných podkladov, nie len jeden od každého typu.

Prečo sa mi nezobrazujú rozšírenia reklám?

Najčastejšie z dvoch dôvodov. Buď nie je splnené minimum (pri odkazoch na podstránky aspoň 2, pri štruktúrovaných úryvkoch aspoň 3 hodnoty), alebo reklama nedosiahla minimálny Ad Rank, ktorý Google pre zobrazenie podkladov vyžaduje. Aj keď je všetko v poriadku, Google vyberá podklady pre každé vyhľadávanie zvlášť, takže sa neukážu vždy.

Koľko sitelinkov sa zobrazí na mobile a na počítači?

Na počítači najviac 6, na mobile najviac 8 a vo videokampaniach 4. Aby sa zobrazili vôbec, potrebujete aspoň 2. Text každého odkazu môže mať najviac 25 znakov.

Pridal som veľa podkladov, ale stále sa zobrazujú tie isté. Prečo?

Google nezobrazuje všetky podklady naraz: pre každú aukciu vyberá kombináciu, ktorá podľa neho najlepšie zafunguje na danom zariadení a pozícii. To, že sa striedajú alebo sa niektoré ukazujú menej, je normálne. Dôležité je mať pripravených dosť kvalitných možností, nie nútiť konkrétny podklad.

Oplatí sa podklady riešiť aj pri malom rozpočte?

Pri malom rozpočte ešte viac. Podklady sú zadarmo, zvyšujú mieru prekliku a pomáhajú znižovať cenu za klik, takže z každého eura vyťažíte viac. Je to jedna z prvých vecí, ktoré sa oplatí nastaviť aj na tých najmenších účtoch.