Rozšírenia reklám (dnes „podklady“) v Google Ads: typy a ako ich využiť

Autor: Peter Weidinger · Publikované 26. 6. 2026 · Aktualizované 5. 10. 2026 · čítanie ~10 min

Ak pozeráte na dve reklamy vedľa seba a jedna je výrazne väčšia, plná odkazov a doplnkov, zatiaľ čo druhá je len holý nadpis s popisom, práve vidíte rozdiel medzi reklamou s podkladmi a bez nich. Google uvádza, že reklamy so 4 zobrazenými odkazmi na podstránky mávajú v priemere o 20 % vyššiu mieru prekliku. Poďme si vysvetliť, čo podklady sú a ako z nich vyťažiť maximum.

Čo sú podklady (rozšírenia) a prečo na nich záleží

Do septembra 2022 sa volali rozšírenia reklám, potom ich Google premenoval na podklady (anglicky assets). Sú to doplnkové prvky, ktoré sa pridávajú k textovej reklame: odkazy na konkrétne podstránky, krátke popisy výhod, telefónne číslo, ceny alebo obrázky. Vďaka nim reklama zaberie väčšiu plochu vo výsledkoch vyhľadávania a ponúkne používateľovi viac dôvodov kliknúť práve na vašu.

Za pridanie podkladov neplatíte: kliknutia na reklamu aj na podklad sa účtujú ako zvyčajne, rovnako niektoré interakcie, ktoré podklad umožňuje, napríklad klik na tlačidlo volania. Podklady často prinesú viac kliknutí. Cena za klik sa tým ale nemusí znížiť: Google v nápovede o podkladoch uvádza, že reklamy s viacerými podkladmi majú často vyššiu skutočnú cenu za klik, lebo sú výraznejšie. Prírastková cena za ďalšie podklady je však zvyčajne nižšia než prírastková cena za zlepšenie pozície.

Staré a nové názvy: ktoré rozšírenie je dnes ktorý podklad

Google premenovanie oznámil na svojom blog Google Ads z 15. 9. 2022: rozšírenia reklám sa odvtedy volajú podklady a existujúce rozšírenia sa automaticky preniesli medzi podklady aj s priradením k účtu, kampaniam a reklamným skupinám. Ak teda v staršom návode čítate „rozšírenie o …“, v rozhraní hľadajte rovnaký prvok pod novým názvom. V angličtine stačí v starom názve nahradiť extension slovom asset.

Názvy v tabuľke sú prevzaté z nadpisov slovenských stránok nápovedy Google Ads. V samotnom rozhraní sa typy podkladov pri pridávaní ponúkajú v jednotnom čísle, napríklad Odkaz na podstránku, Popis alebo Štruktúrovaný úryvok.

Najdôležitejšie typy podkladov

Nemusíte mať všetky. Základ, ktorý odporúčam každému, sú sitelinky, popisy a štruktúrované úryvky. Fungujú vo vyhľadávaní plošne a pripravíte ich za pár minút.

Na akej úrovni ich pridať

Podklady viete nastaviť na viacerých úrovniach:

• Účet: podklad sa môže použiť naprieč všetkými kampaňami. Dobré pre univerzálne veci (napr. popis „Slovenská firma“).
• Kampaň: len pre danú kampaň. Hodí sa, keď má kampaň vlastnú ponuku.
• Reklamná skupina (v Performance Max skupina podkladov): najpresnejšie, na mieru konkrétnej téme.

Pri odkazoch na podstránky neplatí, že nižšia úroveň vypne vyššiu: podľa nápovedy Google môžu sitelinky z účtu, kampane aj reklamnej skupiny v tej istej vetve účtu slúžiť spolu. Štruktúrované úryvky sa správajú opačne: ak ich vytvoríte na podrobnejšej úrovni, zabránia zobrazovaniu úryvkov z vyššej úrovne. V praxi sa oplatí mať solídny základ na úrovni účtu a dolaďovať podklady tam, kde to dáva zmysel.

Kedy sa podklady zobrazia: minimá, limity a počty

Najčastejšia otázka po nastavení znie, prečo sa rozšírenia pri reklame neukazujú. Odpoveď má dve časti. Každý typ podkladu má minimum, bez ktorého sa nezobrazí vôbec. A aj keď minimum splníte, Google podklady ukáže až vtedy, keď reklama dosiahne minimálne hodnotenie Ad Rank, do ktorého sa podklady samy započítavajú. Pre každé vyhľadávanie navyše vyberá, ktoré z nich ukáže.

Z tabuľky vyplývajú tri praktické pravidlá. Pripravte viac než 2 sitelinky: pri presnom minime stačí jeden zamietnutý a nezobrazí sa ani jeden. Popisy píšte krátko, pretože o počte zobrazených rozhoduje aj ich dĺžka. A keď má reklama slabé hodnotenie, ďalšie podklady nepomôžu, najprv treba zvýšiť ponuku alebo kvalitu reklamy a vstupnej stránky.

Časť podkladov vytvára Google aj sám, keď predpokladá, že zlepšia výsledky. Tieto automatické podklady na úrovni účtu sa oplatí skontrolovať, aby reklama neukazovala text, ktorý nechcete. Pôvodný názov „automaticky vytvárané podklady“ dnes Google používa pre funkciu prispôsobenia textu.

Ako pridať podklad v Google Ads krok za krokom

Postup je pre všetky typy rovnaký, tu je ukázaný na odkaze na podstránku:

1. V ponuke Kampane otvorte Podklady.
2. Kliknite na tlačidlo plus a zvoľte typ podkladu, v tomto prípade odkaz na podstránku (sitelink).
3. V rozbaľovacej ponuke „Pridať do“ (Add to) vyberte úroveň: účet, kampaň alebo reklamnú skupinu.
4. Vyplňte text odkazu (do 25 znakov), voliteľné riadky opisu a cieľovú URL.
5. Uložte a rovnako pridajte ďalšie odkazy, aby ich bolo aspoň 4 až 6 a Google mal z čoho vyberať.
6. Existujúce podklady upravíte na tom istom mieste: v rozbaľovacej ponuke Tabuľkové zobrazenie zvoľte Spojenie (Associations) a pri podklade kliknite na ikonu ceruzky.

Ako písať text jednotlivých typov, rozoberajú heslá odkazy na podstránky, popisky a štruktúrované úryvky.

Ako zistiť, ktoré podklady fungujú

Výkon podkladov nájdete na tom istom mieste, kde ich pridávate. Postup podľa nápovedy Google Ads o štatistikách podkladov:

1. V ponuke Kampane prejdite na Podklady. Otvorí sa karta Pridruženia.
2. Ak chcete vidieť štatistiky jedného typu, napríklad odkazov na podstránky, vyberte kartu tohto typu podkladu.
3. Sledujte stĺpce Zobrazenia, Kliknutia, Miera prekliknutí (CTR), Cena a Priem. CZK. Stĺpec Stav ukáže, či je podklad označený ako vhodný.
4. Ak chcete len kliky na samotný podklad, kliknite na ikonu segmentu a vyberte Typ kliknutia.

Pri čítaní čísel pomôžu tri veci z nápovedy. Prvá: kliknutia pri podklade zahŕňajú aj kliky na nadpis reklamy, ktorá sa s ním zobrazila, nie len kliky na podklad. Druhá: riadok celkového súčtu sa nerovná súčtu riadkov. Keď sa spolu zobrazili štyri odkazy na podstránky, každý z nich má v tabuľke jedno zobrazenie, celkový riadok však iba jedno. Tretia: odkazy na podstránky môžete upravovať bez toho, aby sa ich štatistiky vynulovali, takže slabý odkaz netreba mazať a zakladať znova. Ak podklad pridružíte k viacerým kampaniam alebo reklamným skupinám, v zobrazení pridružení bude uvedený viackrát a jeho výkon v každej z nich viete porovnať. Podklady, ktoré Google vytvoril sám, nájdete cez ikonu Viac vpravo hore v tabuľke a možnosť Automatické podklady na úrovni účtu.

Prečo kampaň nikdy nespúšťať bez nich

Spustiť reklamu bez podkladov je ako prísť na pohovor v spodnej bielizni: technicky to ide, ale staviate sa do nevýhody. Podklady totiž:

• zväčšia reklamu a zlepšia jej viditeľnosť vo výsledkoch,
• často prinesú viac kliknutí, lebo dávajú viac dôvodov kliknúť,
• ďalšie kliky z nich sú podľa Google zvyčajne lacnejšie než kliky získané zvýšením pozície.

Že na obsahu reklamy záleží, naznačuje aj akademický výskum: na dátach z veľkej čínskej e-commerce platformy vyšlo, že typ informácie v texte reklamy (obchodná alebo kvalitatívna) mení, ako sa konkrétnosť a populárnosť kľúčového slova premietne do miery preklikov a konverzného pomeru (Huang a kol., 2025, Journal of Research in Interactive Marketing). Ako presne skóre kvality funguje, rozoberá článok Skóre kvality v Google Ads.

Časté chyby

• Žiadne podklady. Najväčšia a najčastejšia chyba, pri ktorej necháte na stole výkon zadarmo.
• Podklad opakuje nadpis. Sitelink „Úvod“ alebo popis, ktorý kopíruje nadpis, nepridáva nič.
• Generické sitelinky. „O nás“, „Kontakt“ namiesto toho, čo reálne predáva (kategórie, ponuky).
• Nesprávna cena/promo. Neaktuálna akcia v podklade zavádza a podkopáva dôveru.

Hore vo výsledkoch sa okrem reklám môže zobraziť aj vybraný úryvok, teda pole s odpoveďou, ktoré Google berie z webov, ktoré nájde. Ako obsah pripraviť tak, aby si ho Google vybral, vysvetľuje Zvýraznené úryvky: ako sa dostať na pozíciu nula v Google.

Často kladené otázky

Čo sú rozšírenia reklám v Google Ads?

Doplnkové prvky k textovej reklame: odkazy na podstránky, popisy výhod, ceny, telefón či obrázky. Zväčšia reklamu a často prinesú viac kliknutí, za ich pridanie neplatíte. Google ich od septembra 2022 volá podklady (assets).

Aký je rozdiel medzi rozšíreniami a podkladmi?

Je to to isté, Google v septembri 2022 premenoval „rozšírenia reklám“ na „podklady“. Existujúce rozšírenia sa pri zmene automaticky preniesli medzi podklady aj s priradením k účtu, kampaniam a reklamným skupinám.

Zvyšujú podklady cenu za klik?

Za samotné pridanie podkladov neplatíte, kliknutia platíte ako zvyčajne. Google však uvádza, že reklamy s viacerými podkladmi majú často vyššiu skutočnú cenu za klik, lebo sú výraznejšie. Prírastková cena za ďalšie podklady je zvyčajne nižšia než za zlepšenie pozície.

Koľko odkazov na podstránky (sitelinkov) mám pridať?

Pripravte aspoň 4 až 6, aby mal Google z čoho vyberať podľa zariadenia a kontextu. Google uvádza, že inzerenti, ktorí zvýšia počet odkazov na podstránky v kampani na šesť, zaznamenajú v priemere až o 3,5 % viac konverzií pri podobnej cene za konverziu (interné údaje Google z mája 2025). Nie všetky sa zobrazia naraz, ale viac kvalitných možností zvyšuje šancu na lepšiu kombináciu.

Zobrazia sa všetky podklady vždy?

Nie. Google vyberá kombináciu podkladov pre každú aukciu zvlášť podľa zariadenia, pozície a pravdepodobného výkonu. Preto sa oplatí mať pripravených viac kvalitných podkladov, nie len jeden od každého typu.

Prečo sa mi nezobrazujú rozšírenia reklám?

Najčastejšie z dvoch dôvodov. Buď nie je splnené minimum (pri odkazoch na podstránky aspoň 2, pri štruktúrovaných úryvkoch aspoň 3 hodnoty), alebo reklama nedosiahla minimálny Ad Rank, ktorý Google pre zobrazenie podkladov vyžaduje. Aj keď je všetko v poriadku, Google vyberá podklady pre každé vyhľadávanie zvlášť, takže sa neukážu vždy.

Kde nájdem rozšírenia reklám v Google Ads?

V ponuke Kampane v položke Podklady. Tam ich pridáte cez tlačidlo plus a na karte Pridruženia alebo na karte konkrétneho typu podkladu uvidíte aj ich zobrazenia, kliknutia a cenu. V rozhraní ich pod názvom rozšírenia nenájdete, Google ich od septembra 2022 volá podklady.

Koľko sitelinkov sa zobrazí na mobile a na počítači?

Na počítači najviac 6, na mobile najviac 8 a vo videokampaniach 4. Aby sa zobrazili vôbec, potrebujete aspoň 2. Text každého odkazu môže mať najviac 25 znakov.

Pridal som veľa podkladov, ale stále sa zobrazujú tie isté. Prečo?

Google nezobrazuje všetky podklady naraz: v každej aukcii vyberá najužitočnejšiu a najvýkonnejšiu kombináciu podľa zariadenia, pozície reklamy a ďalších faktorov. To, že sa striedajú alebo sa niektoré ukazujú menej, je normálne. Koľko zobrazení mal každý podklad, uvidíte v Podkladoch na karte jeho typu. Dôležité je mať pripravených dosť kvalitných možností, nie nútiť konkrétny podklad.

Oplatí sa podklady riešiť aj pri malom rozpočte?

Áno. Za pridanie podkladov neplatíte a často prinesú viac kliknutí. Ďalšie kliky z podkladov sú podľa Google zvyčajne lacnejšie než kliky získané zvýšením pozície, čo je pri malom rozpočte podstatné. Pripraviť odkazy na podstránky, popisy a štruktúrované úryvky trvá krátko a funguje to aj na najmenších účtoch.