Marketingový slovník
Marketingový slovník zameraný na platenú reklamu (PPC), Google Ads a Facebook. Na rozdiel od bežných slovníkov vysvetľujeme každý pojem v slovenskom kontexte (€, DPH, e-shop), so vzorcom na výpočet, odkazom na hĺbkový návod a odkazom na oficiálny zdroj — aby ste si každú definíciu vedeli overiť.
239pojmov
26písmen abecedy
239s odkazom na podrobný článok
Začnite tu: základné pojmy
Takýto pojem v slovníku zatiaľ nie je. Skúste iné slovo alebo skratku.
Pojmy na písmeno A
Absolútny horný podiel zobrazeníabsolútny horný podiel zobrazení, absolute top impression share, Impr. (Abs.Top) %Absolútny horný podiel zobrazení hovorí, aká časť vašich možných zobrazení skončila na úplne prvej pozícii nad výsledkami vyhľadávania.
Advantage rozpočet kampane (CBO)Advantage+ campaign budget, CBO, optimalizácia rozpočtu kampaneAdvantage rozpočet kampane (predtým CBO) je nastavenie v Meta, pri ktorom určíte jeden rozpočet na úrovni kampane a systém ho automaticky a priebežne rozdeľuje medzi reklamné sady podľa toho, ktorá práve prináša najlepšie výsledky.
Advantage+ creative (Meta)Advantage+ creative, vylepšenia kreatívy, creative enhancements, automatické úpravy kreatívyAdvantage+ creative sú automatické úpravy reklamnej kreatívy, ktorými Meta z jedného podkladu vytvára a testuje viac variácií na lepší výkon.
Advantage+ (Meta)Advantage+, Advantage Plus, Advantage+ Sales, ASCAdvantage+ je sada automatizovaných nástrojov Meta, ktorá pomocou strojového učenia preberá manuálne kroky pri tvorbe reklamy – automatizuje publikum, kreatívy, rozpočet aj doručovanie na Facebooku a Instagrame.
Ad Rank (hodnotenie reklamy)adrank, ad rank, hodnotenie reklamyAd Rank (hodnotenie reklamy) je súbor hodnôt, ktorý Google prepočítava pri každej aukcii; určuje poradie reklamy, jej zobrazenie aj reálnu cenu za klik.
Analýza aukcieauction insights, prehľad aukcií, analýza aukcií, štatistiky aukciíAnalýza aukcie je zostava, ktorá porovná váš výkon s ostatnými inzerentmi, ktorí sa uchádzali o tie isté aukcie – ukáže, s kým súperíte a ako často sa zobrazujete oproti nim.
Aplikačné podklady (app assets)aplikačné podklady, app assets, odkaz na aplikáciuAplikačné podklady pridajú pod textovú reklamu odkaz na stiahnutie mobilnej aplikácie, ktorý vedie priamo do App Store alebo Google Play.
Atribučné nastavenie (Meta)attribution setting, atribučné okno na Facebooku a InstagrameAtribučné nastavenie v Meta Ads Manageri určuje, v akom časovom okne po kliknutí alebo zhliadnutí reklamy sa akcia (napr. nákup) pripíše reklame; predvolené je 7 dní od kliknutia a 1 deň od zhliadnutia.
Atribučný model (Attribution)attribution model, model priraďovania konverziíAtribučný model určuje, ktorej interakcii na ceste zákazníka sa priradí zásluha za konverziu; ovplyvňuje, ako sa konverzie rozpočítajú medzi kampane, kľúčové slová a kanály.
Atribúcia v GA4GA4 attribution, atribúcia v Google Analytics 4, atribučné modely GA4Atribúcia v GA4 určuje, ktorým kanálom a interakciám sa pripíše zásluha za konverziu. Predvolene používa model založený na dátach a nastaviteľné atribučné okná.
Atribúcia založená na dátach (DDA)data-driven attribution, DDA, dátami riadená atribúciaAtribúcia založená na dátach rozdeľuje zásluhu za konverziu medzi jednotlivé interakcie podľa ich skutočného vplyvu naučeného z dát účtu, nie podľa pevného pravidla.
Automatické označovanie (auto-tagging)Auto-tagging, GCLID, Automatické značkovanieAutomatické označovanie je funkcia Google Ads, ktorá ku každému odkazu na klik pridá parameter GCLID, vďaka čomu sa Google Ads spoľahlivo prepojí s GA4 bez ručných UTM parametrov.
Automatické pravidláautomated rules, automatizované pravidláAutomatické pravidlá vykonávajú vopred nastavené zmeny v účte (napr. pozastav kľúčové slovo, keď CPA prekročí limit) podľa podmienok a rozvrhu bez ručného zásahu.
Automaticky vytvorené podklady (ACA)automaticky vytvorené podklady, automatically created assets, ACAAutomaticky vytvorené podklady sú nadpisy a popisy, ktoré Google sám vygeneruje z obsahu vášho webu a reklám a pridá ich k responzívnej reklame vo vyhľadávaní.
A/B test (Meta)split test, A/B testovanie Meta, split testing, porovnávací testA/B test v Meta rozdelí publikum na neprekrývajúce sa skupiny a férovo porovná verzie reklamy, ktoré sa líšia v jedinej premennej.
Pojmy na písmeno B
Balík [is_bundle]is_bundle, produktový balík, hlavný produkt s doplnkamiAtribút is_bundle označuje, že ponuka je balík s jedným hlavným produktom a doplnkami predávaný za jednu cenu.
Bezplatné informácie o produktochfree listings, bezplatné produktové záznamyBezplatné informácie o produktoch (free listings) sú neplatené produktové záznamy z Merchant Center, ktoré sa zobrazujú na karte Nákupy a v ďalších plochách Googlu bez toho, aby ste za klik platili.
Blízke varianty (close variants)close variants, blízke zhody, preklepy a tvary slovBlízke varianty sú dopyty s rovnakým významom ako kľúčové slovo (preklepy, tvary, skratky, synonymá), na ktoré sa reklama zobrazí bez toho, aby ste slovo pridávali zvlášť.
Brand Lift (meranie vplyvu na značku)Brand Lift, nárast povedomia o značke, meranie značkyBrand Lift je bezplatný nástroj Googlu, ktorý pomocou prieskumov meria vplyv video reklamy na povedomie a vnímanie značky namiesto klikov či konverzií.
Bumper reklamabumper ads, 6-sekundová reklama, bumper adBumper je krátka 6-sekundová nepreskočiteľná videoreklama na YouTube, ktorá sa platí podľa ceny za tisíc zobrazení (CPM) a slúži na budovanie povedomia o značke.
Business portfólio (Meta Business Suite)Business Manager, business portfólio, Meta Business Suite, obchodné portfólioZastrešujúci obchodný účet v Meta Business Suite, ktorý na jednom mieste spravuje reklamné účty, stránky, katalógy, pixely a prístupy tímu.
Pojmy na písmeno C
Carousel reklama (Meta)carousel, kolotoč, viackartová reklamaFormát reklamy Meta, ktorý v jednom inzeráte zobrazí 2 až 10 kariet, každú s vlastným obrázkom alebo videom, nadpisom a odkazom.
Cena a akciová cena produktuprice, sale_price, cena vo feedeAtribúty price a sale_price určujú, za koľko sa produkt zobrazí v nákupnej reklame; musia presne zodpovedať cene na vstupnej stránke a na Slovensku sa uvádzajú s DPH v eurách.
Cena za výsledok (Meta)cost per result, CPR, cena za výsledok Meta, náklad na výsledokCena za výsledok je priemerná suma, ktorú v Meta zaplatíte za jednu akciu, na ktorú kampaň optimalizuje, obdoba CPA z Google Ads.
Cenové podklady (price assets)cenové podklady, price assets, cenové rozšíreniaCenové podklady zobrazia pod reklamou zoznam produktov alebo služieb s cenami, takže používateľ vidí ponuku a náklady ešte pred klikom.
Cielenie podľa témtémy, topic targetingCielenie podľa tém umožňuje zobraziť reklamy na stránkach, videách a v aplikáciách, ktorých obsah patrí do vybranej témy, naprieč Obsahovou sieťou a YouTube.
Cielenie verzus pozorovanietargeting vs observation, režim cielenia a pozorovaniaCielenie a pozorovanie sú dva režimy pridania publika či témy do zostavy: cielenie zúži zobrazovanie len na vybranú skupinu, pozorovanie zobrazovanie nezúži a slúži na zber dát a úpravu ponúk.
Cieľová CPA (Target CPA)target CPA, tCPA, cieľová cena za akciuCieľová CPA je stratégia automatických ponúk (Smart Bidding), pri ktorej Google nastavuje ponuky tak, aby ste v priemere získali čo najviac konverzií za vami stanovenú cenu za akvizíciu.
Cieľová CPM (tCPM)target CPM, tCPM, cieľová cena za tisíc zobrazeníCieľová CPM (tCPM) je stratégia ponúk, pri ktorej určíte priemernú sumu za tisíc zobrazení a systém sa snaží dosiahnuť čo najväčší dosah pri udržaní priemernej CPM na úrovni vášho cieľa alebo pod ním.
Cieľový podiel zobrazeníTarget impression share, tIS, Cielený podiel zobrazeníCieľový podiel zobrazení je automatická stratégia ponúk, ktorá nastavuje ceny za klik tak, aby sa vaša reklama zobrazovala na zvolenej pozícii v požadovanom podiele aukcií.
Cieľový ROAS (Target ROAS)target ROAS, tROAS, cieľová návratnosťCieľový ROAS je stratégia Smart Biddingu, pri ktorej Google prispôsobuje ponuky tak, aby ste dosiahli vami stanovenú priemernú návratnosť výdavkov na reklamu (pomer hodnoty konverzií k nákladom).
Cieľ kampane (Meta)cieľ reklamy Meta, advertising objective, ODAX ciele, marketingový cieľCieľ kampane v Meta Ads Manageri určuje, na aký výsledok systém optimalizuje doručovanie reklamy, od povedomia cez návštevnosť až po predaje.
Cieľ výkonu (Meta)performance goal, optimalizácia doručovania, cieľ optimalizácie, optimization for ad deliveryCieľ výkonu určuje na úrovni reklamnej zostavy, na akú konkrétnu akciu Meta optimalizuje doručovanie, teda komu systém reklamu ukazuje.
Collection reklama (Meta)collection, kolekcia, kolekčná reklamaMobilný formát Meta s hlavným obrázkom alebo videom a dlaždicami produktov pod ním; po klepnutí sa otvorí rýchly celoobrazovkový zážitok (Instant Experience).
Conversions API (CAPI)Conversions API, CAPI, serverové meranie konverziíConversions API (CAPI) je serverové meranie konverzií pre Meta – konverzie posiela priamo z vášho servera do Meta, čím doplní meranie cez Meta Pixel, ktoré obmedzujú blokovače, chyby prehliadača a nastavenia súkromia.
CPA (cena za akvizíciu)cost per action / cost per acquisition, cena za konverziuCPA (cena za akvizíciu) je priemerná cena, ktorú zaplatíte za jednu konverziu; vypočíta sa ako celkové náklady na reklamu delené počtom získaných konverzií.
CPC (cena za klik)cost-per-clickCPC (cena za klik) je suma, ktorú zaplatíte za jedno kliknutie na reklamu. Nie je fixná: určuje ju aukcia a počíta sa ako náklady delené klikmi.
CPM (cena za tisíc zobrazení)cost per mille, cena za 1000 impresiíCPM (cena za tisíc zobrazení) je cena, ktorú v online reklame zaplatíte za 1000 zobrazení – platíte za dosah a budovanie povedomia, nie za klik ani predaj.
CPV (cena za zhliadnutie)cost per view, cena za zhliadnutie videaCPV (cost per view, cena za zhliadnutie) je model platby pri video kampaniach, kde platíte za zhliadnutie videa alebo za interakciu s reklamou; zhliadnutie sa zvyčajne počíta po 30 sekundách sledovania (alebo po dopozeraní kratšieho videa).
CTR (miera prekliku)clickthrough rate, miera preklikovCTR (miera prekliku) je pomer počtu klikov k počtu zobrazení reklamy vyjadrený v percentách; ukazuje, aká relevantná a pútavá je reklama pre vaše publikum.
Customer Matchzhoda so zákazníkmi, nahrávanie kontaktovCustomer Match je funkcia, pri ktorej nahráte vlastný zoznam kontaktov (e-maily, telefónne čísla) a Google z nich vytvorí publikum – na Slovensku len so správnym právnym základom podľa GDPR.
Pojmy na písmeno D
Dátum expirácie ponuky [expiration_date]expiration_date, expirácia ponuky, dátum vypršania produktu vo feedeAtribút expiration_date určuje deň, keď sa produkt prestane zobrazovať. Dátum sa uvádza najviac rok dopredu; bez neho produkt vyprší 30 dní po poslednej aktualizácii feedu.
Demand Gen kampaneDemand Gen, Demand Generation, generovanie dopytu, nástupca DiscoveryDemand Gen je typ kampane Google Ads, ktorý vizuálnymi reklamami na YouTube, Discover, v Gmaile a v obsahovej sieti vytvára dopyt u ľudí, ktorí váš produkt ešte aktívne nehľadajú.
Demografické cieleniedemographic targeting, cielenie podľa demografieDemografické cielenie zužuje alebo upravuje zobrazovanie reklám podľa veku, pohlavia, rodičovského stavu či príjmovej skupiny publika.
Denný rozpočet (priemerný denný rozpočet)priemerný denný rozpočet, average daily budgetSuma, ktorú ste v priemere ochotní minúť za kampaň za deň; Google ju v jednotlivé dni môže prekročiť až dvojnásobne, no za mesiac nezaplatíte viac než rozpočet × 30,4.
Diagnostika relevancie reklamy (Meta)ad relevance diagnostics, hodnotenie relevancie Meta, quality ranking, engagement rate rankingDiagnostika relevancie ukazuje tri hodnotenia reklamy (kvalitu, mieru interakcie a mieru konverzie) voči reklamám, ktoré súperili o rovnaké publikum.
Dodatočný obrázok [additional_image_link]additional_image_link, doplnkové obrázky produktuAtribút additional_image_link pridáva ďalšie obrázky produktu nad rámec hlavného obrázka, napríklad detail, iný uhol či produkt v použití.
Doplnkový zdroj údajov (doplnkový feed)supplemental feed, doplnkový zdroj produktovDoplnkový zdroj údajov (doplnkový feed) je sekundárny feed v Merchant Center, ktorý dopĺňa alebo prepisuje atribúty produktov z hlavného feedu bez zásahu do e-shopu; nevie však pridávať ani odoberať produkty.
Doprava [shipping]shipping, náklady na dopravu vo feedeAtribút shipping určuje cenu a spôsob dopravy pre produkt priamo v produktovom feede a zobrazí sa pri nákupnej reklame.
Dostupnosť produktuavailability, skladová dostupnosť, in stockAtribút availability hovorí Googlu, či je produkt na sklade a dá sa kúpiť; nesprávna dostupnosť je bežný dôvod zamietnutia záznamu v nákupnej reklame.
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní (DSA)Dynamic Search Ads, DSA, dynamické vyhľadávacie reklamyFormát, pri ktorom Google necieli podľa kľúčových slov, ale podľa obsahu vášho webu; nadpis a cieľovú stránku reklamy generuje automaticky podľa toho, čo používateľ hľadá.
Dynamické reklamy (Meta)Advantage+ catalog ads, dynamické reklamy Meta, DPA, katalógové reklamyDynamické reklamy (Advantage+ catalog ads) automaticky zobrazujú konkrétne produkty z katalógu ľuďom podľa ich záujmu, vrátane remarketingu na prezerané položky.
Dynamické vkladanie kľúčových slov (DKI)keyword insertion, DKI, vkladanie kľúčových slovDynamické vkladanie kľúčových slov automaticky doplní do textu reklamy to kľúčové slovo z reklamnej zostavy, ktoré spustilo jej zobrazenie, aby reklama lepšie zodpovedala hľadanému výrazu.
Dynamický remarketingdynamic remarketing, dynamické remarketingové reklamyDynamický remarketing zobrazuje návštevníkom vášho webu reklamy s konkrétnymi produktmi, ktoré si prezerali alebo pridali do košíka, nie len všeobecný banner.
Pojmy na písmeno E
Editor prehľadovReport Editor, prehľady, pivotové tabuľky v Google AdsEditor prehľadov je nástroj Google Ads na tvorbu vlastných tabuliek a grafov, v ktorých si dáta usporiadate do riadkov a stĺpcov a odhalíte súvislosti vo výkone kampaní.
Energetická trieda [energy_efficiency_class]energy_efficiency_class, energetický štítok, trieda energetickej účinnostiAtribút energy_efficiency_class uvádza triedu energetickej účinnosti. Od apríla 2025 je určený len pre Švajčiarsko, Nórsko a Spojené kráľovstvo; pre EÚ vrátane Slovenska Google žiada atribút certification s odkazom do databázy EPREL.
Experimenty (A/B testy)campaign experiments, A/B test, split test, koncepty a experimentyExperiment rozdelí návštevnosť kampane medzi pôvodné nastavenie a upravenú verziu, takže zmenu (napr. novú stratégiu ponúk) otestujete na reálnych dátach skôr, než ju nasadíte naplno.
Pojmy na písmeno F
Farba [color]color, farba produktu vo feedeAtribút color uvádza farbu produktu a pri oblečení pomáha zákazníkom filtrovať a odlišovať jednotlivé farebné varianty.
Fáza učenialearning period, stav Učí sa, learning status, obdobie učeniaFáza učenia je obdobie po zmene v kampani, počas ktorého sa automatická stratégia ponúk kalibruje na nový cieľ; výkon vtedy môže kolísať a rozhodnutia treba odložiť.
Fáza učenia (Meta)learning phase, obdobie učenia, learning limitedPočiatočné obdobie, počas ktorého sa doručovací systém Meta učí, komu reklamnú zostavu ukazovať; výkon zatiaľ kolíše a cena za výsledok býva menej stabilná.
Feed stránok (page feed)feed stránok, page feed, feed URL adriesFeed stránok je zoznam presných URL adries vášho webu, ktorý cieli dynamické reklamy iba na vybrané podstránky.
Finálna URLfinal URL, cieľová URLFinálna URL je skutočná adresa stránky, na ktorú sa človek dostane po kliknutí na reklamu; jej doména sa musí zhodovať so zobrazovanou URL a nesmie používať presmerovania medzi doménami.
Formulár na potenciálnych zákazníkov (lead form)formulár na potenciálnych zákazníkov, lead form assets, lead formulárFormulár na potenciálnych zákazníkov je podklad, cez ktorý záujemca zanechá kontakt priamo v reklame, bez prekliku na web, čo skracuje cestu k dopytu.
Frázová zhodaphrase match, frázový matchFrázová zhoda je typ zhody kľúčového slova, pri ktorom sa reklama zobrazí, keď dopyt používateľa zahŕňa význam vášho kľúčového slova – stred medzi voľnou a presnou zhodou.
Frekvencia (frequency)frequency, priemerná frekvencia, frequency cappingFrekvencia je priemerný počet, koľkokrát jeden používateľ videl vašu reklamu za dané obdobie; dôležitá metrika najmä v Display a Video kampaniach.
Pojmy na písmeno G
Geografické cielenielocation targeting, cielenie na lokalityGeografické cielenie určuje, v ktorých krajinách, regiónoch, mestách alebo v okruhu okolo bodu sa vaša reklama môže zobraziť – a kde sa naopak zobrazovať nemá.
Geografické prehľadygeographic reports, meranie geografického výkonu, kde vs odkiaľGeografické prehľady ukazujú výkon reklám podľa lokality a rozlišujú, kde sa používatelia fyzicky nachádzali, od toho, o aké miesto prejavili záujem, čo pomáha ladiť geografické cielenie a úpravy ponúk.
Google Ads EditorEditor, desktopová aplikácia Google Ads, hromadné úpravy offlineGoogle Ads Editor je bezplatná aplikácia pre Windows a Mac na stiahnutie účtov, hromadné úpravy offline a nahranie zmien späť do Google Ads.
Google Ads skripty (Scripts)Google Ads scripts, skripty, automatizácia cez JavaScriptGoogle Ads skripty sú kód v jazyku JavaScript, ktorý automatizuje úlohy v účte, napríklad reporty, úpravy ponúk či upozornenia na chyby.
Google Merchant Center na SlovenskuGMC, Merchant Center, Google Merchant CenterGoogle Merchant Center je bezplatný nástroj Googlu na správu produktových údajov e-shopu. Na Slovensku funguje v eurách a bez neho nespustíte Google Nákupy.
Google signals (GA4)Google signály, signály GoogleGoogle signals sprístupňujú v GA4 dáta o prihlásených používateľoch Google, ktorí povolili personalizáciu reklám, čím umožňujú meranie naprieč zariadeniami a tvorbu remarketingových publík.
Google Tag Manager (GTM)GTM, správca značiek GoogleGoogle Tag Manager (GTM) je bezplatný nástroj na správu meracích značiek (tagov) cez jeden kontajner vložený do webu; značky, spúšťače a premenné meníte v prehľadnom rozhraní bez zásahu do zdrojového kódu stránky.
Google tag (gtag.js)Google tag, gtag.js, globálna značka stránky, global site tagGoogle tag je jediná meracia značka, ktorú vložíte na web a cez jedno ID posielate údaje do viacerých služieb Googlu naraz – najmä do Google Ads a Google Analytics.
GTIN (EAN čiarový kód)Global Trade Item Number, EAN, čiarový kódGTIN (Global Trade Item Number) je celosvetovo jedinečný číselný identifikátor produktu (u nás najčastejšie 13-miestny EAN z čiarového kódu), ktorý Google používa na presné rozpoznanie tovaru vo feede.
Pojmy na písmeno H
História zmienchange history, denník zmien, kto a kedy zmenilHistória zmien je nástroj Google Ads, ktorý zaznamenáva zmeny v účte za posledné dva roky spolu s tým, kto a kedy ich vykonal.
Hodnota konverzieconversion value, hodnota konverziíHodnota konverzie je peňažná (alebo iná číselná) hodnota priradená ku konverzii, ktorá umožňuje merať skutočný prínos kampaní a optimalizovať na ROAS, nie len na počet konverzií.
Hodnotenia predajcu (seller ratings)hodnotenia predajcu, seller ratings, hviezdičky predajcuHodnotenia predajcu sú hviezdičky s priemerným skóre e-shopu, ktoré sa môžu zobraziť pri reklamách a zvyšujú dôveru ešte pred klikom.
Pojmy na písmeno I
Identifikátor existuje (identifier_exists)identifier_exists, existencia identifikátoraAtribút identifier_exists oznamuje Googlu, či pre produkt existuje jednoznačný identifikátor (GTIN, MPN, značka); nastavením na „no“ pri unikátnom tovare predídete zbytočným upozorneniam vo feede.
Import offline konverziíOffline conversion import, OCI, Import konverzií z CRMImport offline konverzií vracia do Google Ads udalosti, ktoré sa dokončili mimo webu (napr. uzavretý obchod z CRM), spárované s pôvodným klikom cez GCLID.
Impresia (zobrazenie)impression, zobrazenie reklamyImpresia (zobrazenie) je jedno načítanie reklamy na obrazovke používateľa; tvorí menovateľ pre výpočet CTR aj CPM a sama osebe ešte nie je zárukou úspechu kampane.
Instantný formulár (Meta lead ads)lead ad, instantný formulár, formulár na potenciálnych zákazníkov Meta, instant formReklamný formát Meta, v ktorom používateľ vyplní kontaktný formulár priamo v aplikácii Facebook či Instagram bez presmerovania na web.
In-feed video reklamain-feed video ads, video discovery, video vo výsledkochIn-feed video reklama sa zobrazuje ako náhľad medzi obsahom YouTube (výsledky hľadania, súvisiace videá, domovská stránka) a prehrá sa až po kliknutí diváka.
Pojmy na písmeno J
Jazykové cielenielanguage targeting, cielenie podľa jazyka, language settingsJazykové cielenie určuje, používateľom s akým jazykovým nastavením sa reklama môže zobraziť. Od septembra 2026 sa pri kampaniach vo Vyhľadávaní ruší a reklamy sa párujú podľa jazyka samotnej reklamy.
Jednotková cena [unit_pricing_measure]unit_pricing_measure, cena za jednotkuAtribút unit_pricing_measure udáva mieru produktu (napríklad 750 ml), z ktorej Google vypočíta a zobrazí cenu za jednotku.
Pojmy na písmeno K
Kampaň na aplikáciuApp campaign, kampaň na inštalácie aplikácie, UAC, aplikačná kampaňAutomatizovaný typ kampane, ktorý z textov, obrázkov a videí sám skladá reklamy a propaguje mobilnú aplikáciu naprieč Vyhľadávaním, Google Play, YouTube, Obsahovou sieťou aj kanálom Objaviť.
Kampaň na volaniecall campaign, kampaň na hovory, call-only kampaň, reklamy na volanieTyp vyhľadávacej kampane pre mobilné zariadenia, kde kliknutie na reklamu spustí hovor do firmy namiesto prechodu na web.
Katalóg (Meta)Meta catalog, katalóg produktov, Commerce Manager katalóg, produktový katalóg FacebookKatalóg je v Commerce Manageri uložená databáza produktov, z ktorej Meta berie údaje do dynamických reklám, nákupných kampaní Advantage+ a obchodu na Facebooku či Instagrame.
Kategória produktu Googlegoogle_product_category, GPC, kategória z taxonómie GoogleKategória produktu Google (atribút google_product_category) zaraďuje tovar do vopred danej taxonómie Googlu. Je voliteľná a doplniť ju má zmysel pri nesprávnom automatickom zaradení, pri štruktúre kampaní a pri alkohole.
Kľúčová udalosť v GA4key event, nástupca konverzie v GA4Kľúčová udalosť (key event) je v Google Analytics 4 udalosť, ktorú ste označili za obchodne dôležitú (napr. nákup či odoslaný dopyt); nahradila pôvodný pojem „konverzia“ v GA4 a dá sa importovať do Google Ads.
Kľúčové slovokeyword, kľúčové slováKľúčové slovo je slovo alebo fráza, ktorú inzerent zadá v Google Ads, aby sa jeho reklama vo vyhľadávaní zobrazila používateľom hľadajúcim súvisiaci dopyt.
KonverziaconversionKonverzia je žiaduca akcia návštevníka (nákup, odoslanie formulára, telefonát), ktorú si inzerent označí ako cieľ a meria cez nastavené sledovanie konverzií.
Konverzia po zhliadnutí (view-through)view-through konverzia, VTC, konverzia po zhliadnutí, konverzia bez klikuKonverzia po zhliadnutí nastane vtedy, keď zákazník reklamu iba uvidí, neklikne na ňu, a neskôr na vašom webe konvertuje.
Konverzie návštev predajne (store visits)store visits, návštevy predajne, konverzie návštev, offline návštevy, store visit conversionsModelovaná konverzia, ktorá odhaduje, koľko ľudí po kontakte s reklamou navštívilo vašu fyzickú prevádzku.
Konverzné cieleconversion goals, štandardné a vlastné cieleKonverzný cieľ je zoskupenie súvisiacich konverzných akcií (napríklad „Nákup“ alebo „Odoslanie formulára“), podľa ktorého Google Ads reportuje a optimalizuje kampane.
Konverzné ciele na úrovni kampanecampaign-specific conversion goals, ciele špecifické pre kampaňKonverzné ciele na úrovni kampane prepíšu predvolené ciele účtu a určia, ktoré konverzie daná kampaň reportuje a používa na bidding.
Konverzný pomerconversion rate, miera konverzieKonverzný pomer je podiel interakcií s reklamou, ktoré skončili konverziou; počíta sa ako konverzie ÷ interakcie × 100 a meria účinnosť kampane aj webu.
Pojmy na písmeno L
Logo a názov firmy (business assets)logo a názov firmy, business name and logo assets, obchodné podkladyPodklady s názvom a logom firmy doplnia reklamu o identitu značky, no zobrazia sa len po overení inzerenta a ani potom nie je ich zobrazenie garantované.
Lokálne inzeráty produktov (local inventory ads)local inventory ads, LIA, lokálny inventár, lokálne inzeráty, bezplatné lokálne záznamyDoplnok Merchant Center, ktorý v reklame ukáže, že konkrétny produkt máte práve teraz skladom v kamennej predajni.
Lookalike publikum (podobné publikum)lookalike audience, podobné publikum, lookalikeLookalike publikum (podobné publikum) v Mete oslovuje nových ľudí podobných vašim zákazníkom. Ako ho vytvoriť, aký zdroj treba a čo mení Advantage+.
Pojmy na písmeno M
Manažér účtov (MCC)MCC, My Client Center, manažérsky účet, správcovský účetManažérsky účet (MCC) je zastrešujúci Google Ads účet, z ktorého pod jedným prihlásením spravujete a prepájate viacero klientskych účtov.
Manuálna CPCRučná cena za klik, Manual CPC, Manuálne ponukyManuálna CPC je stratégia ponúk, pri ktorej si maximálnu cenu za klik určujete sami na úrovni kľúčového slova či reklamnej zostavy, bez zásahu strojového učenia.
Materiál [material]material, materiál produktu vo feedeAtribút material opisuje hlavný materiál produktu a pri oblečení pomáha odlíšiť varianty aj správne zaradiť tovar.
Maximalizovať konverzie (Maximize conversions)Maximize conversions, maximalizácia konverziíAutomatická stratégia Smart Biddingu, ktorá sa snaží získať čo najviac konverzií za daný rozpočet; s voliteľnou cieľovou CPA sa mení na cielenie podľa ceny za akvizíciu.
Maximalizovať počet klikovMaximize clicks, Maximalizácia klikovMaximalizovať počet klikov je automatická stratégia ponúk, ktorá sa v rámci vášho rozpočtu snaží získať čo najviac klikov, bez ohľadu na konverzie.
Mesačná fakturáciamonthly invoicing, fakturácia na faktúru, platba na faktúru, kreditný limitNastavenie platieb, pri ktorom reklama beží na kreditný limit a Google vám raz mesačne vystaví faktúru so splatnosťou, typicky 30 dní.
Meta PixelMeta Pixel, Facebook Pixel, pixelMeta Pixel je kúsok kódu na vašom webe, ktorý meria akcie návštevníkov (nákup, pridanie do košíka) a posiela ich do Meta, aby ste vedeli merať konverzie z reklám na Facebooku a Instagrame a tvoriť remarketingové publiká.
Modelované konverziemodeled conversions, modelované online konverzieModelované konverzie sú odhadnuté konverzie, ktoré nebolo možné priamo odmerať (napr. pre chýbajúci súhlas s cookies), doplnené štatistickým modelom Googlu.
MPN (výrobné číslo produktu)Manufacturer Part Number, výrobné číslo, kód výrobcuMPN (Manufacturer Part Number) je výrobné číslo, ktoré produktu prideľuje výrobca. Vo feede pre Google je povinné pri tovare, ktorý nemá GTIN (EAN).
Multipack [multipack]multipack, počet kusov v balení zostavenom predajcomAtribút multipack udáva, koľko rovnakých kusov ste sami zoskupili do jedného balenia predávaného ako celok.
Pojmy na písmeno N
Naplánované prehľadyscheduled reports, automatické reporty, e-mailové prehľadyNaplánovaný prehľad je uložená zostava, ktorú si Google Ads pravidelne sám vytvorí a pošle e-mailom, takže reporty chodia automaticky bez ručného exportu.
Náklady na predaný tovar [cost_of_goods_sold]cost_of_goods_sold, cogs, nákupná cena tovaru, náklady na tovarAtribút cost_of_goods_sold udáva vaše náklady na predaný kus a umožňuje Googlu vykazovať hrubý zisk namiesto iba tržieb.
Nákupná kampaň (Shopping)Shopping kampane, Google Nákupy, produktové reklamyShopping kampane, po slovensky nákupné kampane, zobrazujú produktové reklamy s obrázkom a cenou; údaje k nim čerpajú z feedu v Merchant Center, nie z kľúčových slov.
Názov produktutitle, nadpis produktu, product titleNázov produktu (atribút title) je nadpis, pod ktorým sa tovar zobrazí v nákupnej reklame, a Google podľa neho rozhoduje, na aké vyhľadávacie dopyty sa produkt vôbec ukáže.
Neplatné kliky a neplatná návštevnosťinvalid clicks, neplatná premávka, invalid traffic, klikacie podvody, click fraudKliky a zobrazenia, ktoré nevznikli zo skutočného záujmu používateľa; Google ich odfiltruje a neúčtuje si ich.
Nepreskočiteľná in-stream reklamanon-skippable in-stream, nepreskočiteľná videoreklama na YouTubeNepreskočiteľná in-stream reklama trvá podľa podtypu kampane 15 až 60 sekúnd, divák ju musí vidieť celú a platí sa za ňu podľa ceny za tisíc zobrazení (CPM).
Pojmy na písmeno O
Obdobie akciovej ceny [sale_price_effective_date]sale_price_effective_date, platnosť akciovej ceny, obdobie zľavy vo feedeAtribút sale_price_effective_date vymedzuje presný začiatok a koniec platnosti akciovej ceny produktu vo feede.
Obmedzené zacielenie v prispôsobenej reklamepersonalised advertising policy, personalizovaná reklama, citlivé kategórie záujmov, obmedzenia remarketinguPravidlá, ktoré inzerentom v citlivých kategóriách (napríklad zdravie, pôžičky či hazard) zakazujú cielenie pomocou publík definovaných inzerentom, teda aj remarketing.
Obrázkové podklady (image assets)obrázkové podklady, image assets, obrázkové rozšíreniaObrázkové podklady sú fotografie, ktoré sa pridajú vedľa textovej reklamy vo vyhľadávaní a robia ju vizuálne pútavejšou bez toho, aby ste platili za samotné zobrazenie obrázka.
Obrázok produktuimage_link, hlavný obrázok, product imageObrázok produktu (atribút image_link) je hlavná fotografia, ktorá sa zobrazí v nákupnej reklame; musí spĺňať technické požiadavky a nesmie obsahovať reklamné texty ani vodoznaky.
Obsahová sieť (GDN)Google Display Network, GDN, display reklama, bannerová reklamaObsahová sieť (GDN) je sústava miliónov webov, aplikácií a YouTube, kde sa zobrazujú grafické a textové reklamy zamerané na dosah, povedomie a remarketing.
Ochranné známky v reklamáchtrademark policy, pravidlá ochranných známok, brand bidding, cudzia značka v reklamePravidlá Google Ads, podľa ktorých smiete cudziu značku použiť ako kľúčové slovo, ale nie v texte reklamy priameho konkurenta.
Odkazy na podstránky (sitelinky)sitelinky, sitelink assets, odkazy na podstránkySitelinky sú podklady, ktoré pod textovú reklamu pridajú ďalšie klikateľné odkazy na konkrétne podstránky webu, čím reklamu zväčšia a nasmerujú návštevníka priamo tam, kam potrebuje.
Odporúčania (Recommendations)Recommendations, karty odporúčaní, návrhy na optimalizáciuOdporúčania sú návrhy Google Ads na zlepšenie účtu (ponuky, rozpočty, kľúčové slová, opravy), ktoré spolu tvoria skóre optimalizácie.
Okno konverzieconversion window, okno pripísania konverzieOkno konverzie je časové obdobie po kliknutí na reklamu, počas ktorého sa uskutočnená akcia (napr. nákup) ešte pripíše danej reklame ako konverzia.
Optimalizované cielenieoptimized targeting, optimalizované zacielenieOptimalizované cielenie je funkcia, pri ktorej systém Google Ads hľadá nové konvertujúce publiká nad rámec vami zvolených segmentov – vaše publiká slúžia len ako počiatočný signál.
Overenie inzerentaadvertiser verification, overenie zadávateľa, program overenia inzerentov, informácie o zadávateľoviProces, v ktorom Google overí totožnosť a obchodnú činnosť inzerenta; bez jeho dokončenia v termíne môžu byť reklamy obmedzené a účet pozastavený.
Pojmy na písmeno P
Paralelné sledovanie (parallel tracking)paralelné sledovanie, parallel trackingParalelné sledovanie pošle používateľa rovno na vstupnú stránku a merací kód spracuje na pozadí, takže sa reklama načíta rýchlejšie.
Partneri vo vyhľadávaní (search partners)search partners, partnerská vyhľadávacia sieť, partneri vyhľadávacej siete, Google Search PartnersWeby a aplikácie mimo Googlu, ktoré zobrazujú reklamy z vyhľadávacej siete, od výsledkov vyhľadávania partnerských stránok až po YouTube.
Performance Max s cieľmi predajne (store goals)PMax store goals, Performance Max for store goals, PMax pre predajne, kampaň s cieľmi predajneTyp kampane Performance Max, ktorý propaguje fyzické prevádzky naprieč Googlom a optimalizuje na návštevy a lokálne akcie.
Performance Max (PMax)PMax, výkonnostné maximumPerformance Max je automatizovaný typ kampane Google Ads, ktorý naprieč všetkými kanálmi Googlu zobrazuje reklamy z jedného setu podkladov pomocou strojového učenia.
Platené zhliadnutie (TrueView view)TrueView view, zhliadnutie videa, platené zhliadnutiePlatené zhliadnutie sa započíta, keď divák pozerá vašu video reklamu dostatočne dlho alebo s ňou interaguje, a je základnou metrikou aj jednotkou platby vo video kampaniach s CPV.
Platobné metódypayment methods, fakturácia, automatické a manuálne platbyPlatobné metódy určujú, ako a kedy platíte za Google Ads: kartou, priamym inkasom alebo prevodom, v režime automatických, manuálnych alebo mesačných platieb.
Plánovač kľúčových slovKeyword Planner, plánovač KW, nástroj na kľúčové slováPlánovač kľúčových slov je bezplatný nástroj v Google Ads, ktorý navrhuje kľúčové slová, ukazuje odhadovaný objem vyhľadávaní a orientačné ceny za klik, takže kampaň viete naplánovať ešte pred jej spustením.
Plánovač výkonu (Performance Planner)Performance Planner, plán výkonu, prognóza rozpočtuPlánovač výkonu je nástroj Google Ads, ktorý prognózuje kliky, konverzie a hodnotu pri rôznych rozpočtoch a cieľoch a navrhuje ich rozdelenie medzi kampane.
Počítanie konverziíconversion counting, každá verzus jedna konverziaNastavenie počítania konverzií určuje, či sa po jednom kliknutí na reklamu započíta každá konverzia, alebo len jedna; možnosť „každá“ sedí pre predaj v e-shope, „jedna“ pre potenciálnych zákazníkov.
Podiel kliknutí (click share)click share, podiel klikov, CSOdhad, akú časť z dosiahnuteľných klikov ste skutočne získali. Ukazuje, koľko klikov vám v aukciách ešte uniká.
Podiel zobrazení (Impression Share)impression share, IS, podiel impresiíPodiel zobrazení (impression share) je pomer zobrazení, ktoré vaše reklamy získali, k počtu zobrazení, na ktoré boli oprávnené; ukazuje, koľko dostupného dopytu vám ešte uniká.
Podklady (assets, rozšírenia reklám)assets, rozšírenia reklám, ad extensionsDoplnkové prvky, ktoré rozšíria reklamu o ďalšie informácie a odkazy (sitelinky, popisky, ceny, telefón); zväčšujú reklamu a spravidla zvyšujú mieru prekliku bez príplatku za samotné zobrazenie.
Podklad na volanie (call asset)podklad na volanie, call asset, telefónne rozšíreniePodklad na volanie pridá k reklame telefónne číslo alebo tlačidlo Volať, takže záujemca môže firme zatelefonovať priamo z výsledkov vyhľadávania.
Podklad s adresou (location asset)location asset, podklad s lokalitou, rozšírenie o adresu, location extension, affiliate location assetPodklad, ktorý k reklame pridá adresu prevádzky, vzdialenosť a odkaz na mapu, aby zákazník našiel vašu predajňu.
Podrobné cielenie (Meta detailed targeting)detailed targeting, podrobné cielenie, cielenie podľa záujmov MetaZúženie publika v Meta podľa záujmov, správania a doplnkovej demografie nad rámec základnej lokality, veku a pohlavia.
Pohlavie [gender]gender, cieľové pohlavie produktu vo feedeAtribút gender určuje, pre aké pohlavie je produkt určený, a pri oblečení pomáha správne zaradiť tovar pre mužov, ženy alebo unisex.
Popisky (callout)popisky, callout assets, výhodyPopisky (callout) sú krátke neklikateľné frázy pridané k reklame, ktoré zvýrazňujú výhody ponuky, ako doprava zdarma alebo nonstop podpora, bez odkazu na konkrétnu stránku.
Popis produktu [description]description, popis vo feedeAtribút description opisuje produkt vlastnými slovami a Google z neho čerpá pri hľadaní zhody s dopytom, preto sa oplatí písať vecne a bez marketingového balastu.
Portfóliová stratégia ponúkPortfolio bid strategy, Portfóliová stratégia, Zdieľaná stratégia ponúkPortfóliová stratégia ponúk je jedna automatická stratégia (napr. cieľový ROAS), ktorá spoločne riadi ponuky naprieč viacerými kampaňami a optimalizuje ich k spoločnému cieľu.
PPC (Pay-Per-Click)platba za preklik, výkonnostná reklamaPPC (pay-per-click) je model online reklamy, pri ktorom inzerent platí za každý klik na svoju reklamu, pričom cenu za klik určuje aukcia, nie pevný cenník.
Prah platbypayment threshold, fakturačný prah, hranica automatickej platbySuma nahromadených reklamných nákladov, pri dosiahnutí ktorej Google Ads automaticky strhne platbu z vašej platobnej metódy.
Pravidlá hodnoty konverzieconversion value rules, pravidlá hodnoty konverziíPravidlá hodnoty konverzie upravujú hodnotu konverzie v čase aukcie podľa podmienok ako lokalita, zariadenie alebo publikum, aby Smart Bidding lepšie odrážal skutočný prínos zákazníka.
Predvolené konverzné ciele účtuaccount-default conversion goals, predvolené ciele na úrovni účtuPredvolené konverzné ciele účtu sa automaticky použijú v každej novej kampani, takže netreba ciele nastavovať pri každej kampani zvlášť.
Prepojenie GA4 a Google AdsGoogle Ads link, prepojenie účtov GA4 a Google Ads, product linkPrepojenie GA4 a Google Ads umožňuje importovať kľúčové udalosti ako konverzie, exportovať publiká do reklamy a vidieť súvislosti medzi kampaňami a správaním na webe.
Preskočiteľná in-stream reklamaskippable in-stream, TrueView in-stream, preskočiteľná reklamaPreskočiteľná in-stream reklama sa prehrá pred videom alebo počas neho a divák ju môže po 5 sekundách preskočiť; inzerent zvyčajne platí len za zhliadnutie alebo interakciu.
Presná zhodaexact match, presný matchPresná zhoda je najužší typ zhody kľúčového slova – reklama sa zobrazí len na dopyty s rovnakým významom alebo zámerom ako vaše kľúčové slovo.
Prieskumy v GA4 (Explorations)GA4 Explorations, prieskumy, hĺbková analýza v Google Analytics 4Prieskumy sú nástroj GA4 na hĺbkovú analýzu dát nad rámec štandardných prehľadov. Umožňujú tvoriť vlastné tabuľky, cesty a segmenty používateľov.
Primárne a sekundárne konverzné akcieprimary and secondary conversion actions, primárna a sekundárna konverziaPrimárna konverzná akcia sa počíta do stĺpca „Konverzie“ a riadi automatický bidding; sekundárna slúži len na pozorovanie v stĺpci „Všetky konverzie“ a ponuky neovplyvňuje.
Pripnutie nadpisov a popisov (pinning)pinning, pripnutie podkladov, pripnutý nadpis, position pinning, pripínanieZafixovanie konkrétneho nadpisu alebo popisu na pevnú pozíciu v responzívnej reklame, aby sa zobrazoval vždy práve tam.
Prispôsobovač reklám (ad customizers)ad customizers, prispôsobenie textu reklamyPrispôsobovač reklám dosadzuje do textu responzívnej reklamy premenné, ako sú cena, zľava alebo odpočet času, podľa kontextu, takže jedna reklama sa prispôsobí bez ručných úprav.
Produktový feeddátový feed, product feedProduktový feed je štruktúrovaný súbor s údajmi o produktoch (ID, názov, cena, dostupnosť, obrázok, GTIN), z ktorého Google tvorí reklamy v Google Nákupoch.
Profil firmy na Googli (Business Profile)Google Business Profile, GBP, profil firmy, Google Moja firma, Google My Business, firemný zápisBezplatný firemný záznam vo vyhľadávaní a v Mapách, ktorý je zároveň zdrojom údajov o prevádzkach pre podklady s adresou v Google Ads.
Promočné podklady (promotion assets)promočné podklady, promotion assets, akciové rozšíreniaPromočné podklady zvýraznia pod reklamou konkrétnu zľavu alebo akciu aj s možnosťou naviazať ju na sviatok a časovo obmedziť.
Promo akcia (Merchant Center)promo akcie, promá, promócie, promotions, zľavové akciePromo akcia v Merchant Center pripája k produktu lákadlo ako kupón či darček. Na Slovensku sa promá nezobrazujú, zľavu tu rieši atribút akciová cena.
Publiká podľa záujmov a na trhuaffinity a in-market segmenty, segmenty publíkPubliká podľa záujmov (affinity) a na trhu (in-market) sú vopred pripravené segmenty ľudí, ktoré Google zostavuje podľa dlhodobých záujmov, resp. aktuálneho nákupného zámeru, a ktorými nasmerujete reklamu na relevantné publikum.
Publiká v GA4GA4 audiences, publiká Google Analytics 4, segmenty publíkPublikum v GA4 je skupina používateľov spĺňajúcich zadané podmienky; po prepojení s Google Ads sa dá exportovať a použiť na remarketing a cielenie.
Publikum (audience)audience, publiká, segmenty publíkPublikum je skupina používateľov, ktorých Google Ads zoskupuje podľa záujmov, správania alebo vašich vlastných údajov, aby ste reklamu cielili presnejšie.
Pojmy na písmeno R
Reklama v Reels (Meta)Reels ads, reklama v reels, vertikálne video reelsCeloobrazovkový vertikálny video formát Meta zobrazovaný medzi krátkymi videami Reels na Facebooku a Instagrame v pomere strán 9:16.
Reklamná zostava (Ad Group)ad group, reklamná skupinaReklamná zostava (ad group) je jednotka v štruktúre Google Ads účtu, ktorá zoskupuje kľúčové slová a im zodpovedajúce reklamy s jednou spoločnou témou; kampaň sa skladá z viacerých zostáv.
Reklamné pravidlá Google AdsGoogle Ads policies, reklamné politiky, pravidlá inzercie, policy, zásady služby Google AdsSúbor pravidiel, ktoré určujú, čo sa v sieti Google smie inzerovať a podľa čoho sa reklamy schvaľujú, obmedzujú alebo zamietajú.
Remarketingretargeting, opätovné cielenieRemarketing je opätovné cielenie reklamy na ľudí, ktorí už navštívili váš web alebo prejavili záujem o produkt; vykázaná cena za konverziu býva nižšia než pri oslovovaní nových ľudí.
Remarketingový zoznam pre vyhľadávanie (RLSA)RLSA, segmenty údajov pre vyhľadávanie, remarketing lists for search adsRLSA umožňuje upraviť ponuky a reklamy vo vyhľadávaní pre ľudí, ktorí už navštívili váš web alebo aplikáciu; Google tieto zoznamy dnes označuje ako segmenty údajov.
Responzívna reklama vo vyhľadávaní (RSA)responsive search ad, RSA, responzívna reklamaFormát textovej reklamy, do ktorého zadáte viac nadpisov a popisov; Google z nich automaticky skladá a testuje kombinácie, aby ukázal tú najvýkonnejšiu pre dané vyhľadávanie.
Režim súhlasu (Consent Mode)Consent Mode, režim súhlasu, consent mode v2, súhlas s cookiesRežim súhlasu je spôsob, akým oznámite Googlu, či návštevník súhlasil s cookies – značky potom podľa jeho voľby upravia svoje správanie.
ROAS (návratnosť výdavkov na reklamu)return on ad spendROAS (return on ad spend, návratnosť výdavkov na reklamu) je pomer tržieb z reklamy k nákladom na ňu v percentách; udáva, koľko eur vráti každé investované euro.
Rotácia reklámAd rotation, Striedanie reklám, Rotácia inzerátovRotácia reklám je nastavenie, ktoré určuje, ako často sa jednotlivé reklamy v rovnakej reklamnej zostave zobrazujú voči sebe: buď optimalizovane pre kliky, alebo rovnomerne.
Rozpočet účtuaccount budget, rozpočet na úrovni účtu, rozpočtový predpis, budget orderStrop výdavkov za celý účet Google Ads na určené obdobie, ktorý používajú inzerenti s mesačnou fakturáciou; po jeho vyčerpaní sa všetky reklamy v účte zastavia.
Rozšírené konverzieenhanced conversions, enhanced conversions for webRozšírené konverzie zlepšujú presnosť merania tak, že bezpečne zahašované first-party údaje z formulárov (napr. e-mail) priradia ku konverzii v Google Ads.
Rozšírenie finálnej URL (PMax)rozšírenie finálnej URL, final URL expansion, rozširovanie cieľovej URLRozšírenie finálnej URL dovolí Performance Max nahradiť vašu cieľovú adresu relevantnejšou podstránkou z rovnakej domény podľa zámeru používateľa.
Rozšírenie Vyhľadávania na obsahovú sieťDisplay Expansion for Search, rozšírenie na Displej, unused budget na GDNRozšírenie na obsahovú sieť dovolí kampani vo Vyhľadávaní minúť nevyužitý rozpočet aj v Obsahovej sieti, keď je pravdepodobná konverzia za porovnateľnú alebo nižšiu cenu.
Rozvrh reklámAd scheduling, Časový rozvrh, DaypartingRozvrh reklám určuje, v ktoré dni a hodiny sa vaša kampaň zobrazuje, a umožňuje v týchto oknách aj upraviť ponuky podľa výkonu.
Pojmy na písmeno S
Segmentácia prehľadovsegmenty, rozdelenie dát, segmenty v tabuľkáchSegmentácia rozdelí súhrnné čísla v tabuľke na viac riadkov podľa zvoleného kritéria (deň, zariadenie, sieť), aby ste videli, kde presne výkon vzniká.
Segmenty vlastných dátyour data segments, remarketingové publiká, publiká z vlastných dátSegmenty vlastných dát sú publiká zostavené z vašich vlastných dát, napríklad z návštevníkov webu, používateľov aplikácie alebo videa, ktoré použijete na remarketing a opätovné oslovenie ľudí.
Sezónna úpravaseasonality adjustment, sezónne úpravy, úprava konverzného pomeruSezónna úprava vopred oznámi Smart Biddingu očakávanú krátkodobú zmenu konverzného pomeru (napr. počas výpredaja), aby stratégia primerane upravila ponuky na tie dni.
Signál publika (audience signal)audience signal, signál publika, návrh publika PMaxSignál publika je návrh publika, ktorým v kampani Performance Max nasmerujete strojové učenie na pravdepodobných záujemcov – nie je to však tvrdé cielenie, systém môže osloviť aj ľudí mimo signálu.
Sila reklamyAd Strength, Sila inzerátu, Kvalita reklamySila reklamy je hodnotenie kompletnosti a rozmanitosti podkladov v responzívnej reklame (Zlá až Výborná); je to pomôcka pri tvorbe, nie metrika výkonu ani zložka aukcie.
Simulátor ponúkbid simulator, simulátor rozpočtu, simulátor zacielenia, odhad vplyvu ponukyNástroj, ktorý na dátach z aukcií za posledných sedem dní odhaduje, ako by iná ponuka, rozpočet alebo cieľ zmenili kliky, náklady, zobrazenia a konverzie.
Skóre kvality (Quality Score)quality score, QS, kvalitné skóreSkóre kvality je diagnostika Google Ads na škále 1 až 10: očakávaná CTR, relevancia reklamy a dojem zo vstupnej stránky. V účte je to skrytý stĺpec.
Skóre optimalizácieoptimization score, skóre optimalizácie, odporúčania, recommendationsSkóre optimalizácie je odhad Googlu v rozsahu 0 – 100 %, nakoľko je účet nastavený na svoj výkonnostný potenciál; zvyšuje sa prijatím odporúčaní, ktoré však netreba prijímať automaticky.
Skupina podkladov (asset group)asset group, skupina assetov, PMax asset groupSkupina podkladov je stavebná jednotka kampane Performance Max – súbor kreatív (nadpisy, popisy, obrázky, videá) okolo jednej témy, z ktorých systém skladá reklamy pre všetky formáty.
Skupina položiek [item_group_id]item_group_id, zoskupenie variantov produktuAtribút item_group_id spája varianty toho istého produktu (napríklad rôzne veľkosti a farby) do jednej skupiny, aby ich Google vedel prezentovať spolu.
Sledovacia šablóna a ValueTracktracking template, ValueTrack parametreSledovacia šablóna je vzor URL s pomocnými parametrami (ValueTrack), ktorý sa pripája ku klikom pre presné meranie, bez zmeny cieľovej stránky.
Sledovanie konverzií mobilných aplikáciíapp conversion tracking, konverzie inštalácie aplikácie, akcie v aplikácii, in-app konverzieMeranie, ktoré ukazuje, ako reklamy vedú k inštaláciám aplikácie, jej prvému spusteniu a k akciám priamo v aplikácii, napríklad k nákupom.
Sledovanie telefonických konverziícall conversion tracking, meranie hovorov, telefonické konverzie, konverzie z volaníMeranie, ktoré priraďuje telefonické hovory ku kľúčovým slovám, reklamám a kampaniam, takže hovor sa dá počítať ako konverzia a optimalizovať naň automatické ponuky.
Smart Bidding (automatické ponuky)automatické stratégie ponúk, auto-biddingSmart Bidding sú automatické stratégie ponúk v Google Ads, ktoré pomocou strojového učenia optimalizujú ponuky na konverzie alebo ich hodnotu v každej aukcii.
Spravované umiestneniacielenie na umiestnenia, placement targeting, managed placementsSpravované umiestnenia sú konkrétne weby, YouTube kanály, videá alebo aplikácie, ktoré si ručne vyberiete ako miesta, kde sa vaše reklamy v Obsahovej sieti a na YouTube smú zobrazovať.
Správa o vyhľadávacích výrazochsearch terms report, vyhľadávacie dopytySpráva o vyhľadávacích výrazoch ukazuje reálne slová a frázy, ktoré ľudia napísali do vyhľadávania predtým, než sa zobrazila vaša reklama a klikli na ňu.
Správca publíkAudience Manager, správa publík, segmenty publíkSprávca publík je časť zdieľanej knižnice Google Ads, kde vytvárate a spravujete segmenty publík z vlastných dát aj podľa záujmov a správania používateľov.
Správca reklám (Meta Ads Manager)Ads Manager, Meta Ads Manager, správca reklám MetaHlavný nástroj Meta na tvorbu, správu a vyhodnocovanie reklám na Facebooku a Instagrame, usporiadaný do troch úrovní: kampaň, reklamná zostava a reklama.
Správca udalostí (Meta Events Manager)Events Manager, správca udalostí, Meta Events ManagerNástroj Meta na nastavenie, kontrolu a diagnostiku merania: spravuje pixel, Conversions API a jednotlivé udalosti ako nákup či pridanie do košíka.
Stav produktu v Merchant Centerproduct status, zamietnutý produkt, problémy vo feedeStav produktu v Merchant Center hovorí, či je záznam schválený a spôsobilý zobrazovať sa v reklame, alebo či má problém (upozornenie, zamietnutie), ktorý treba vyriešiť.
Stav tovaru [condition]condition, nový/použitý/repasovanýAtribút condition uvádza, či je produkt nový, repasovaný alebo použitý; pri inom než novom tovare je povinný.
Stĺpec „Všetky konverzie“All conversions, všetky konverzie verzus konverzieStĺpec „Všetky konverzie“ zobrazuje úplný počet zaznamenaných konverzií vrátane sekundárnych akcií, kým stĺpec „Konverzie“ obsahuje len primárne akcie použité na bidding.
Stratený podiel zobrazení (hodnotenie)stratený podiel zobrazení kvôli hodnoteniu, search lost IS (rank)Stratený podiel zobrazení kvôli hodnoteniu ukazuje, akú časť možných zobrazení ste nezískali pre nízky Ad Rank v aukcii.
Stratený podiel zobrazení (rozpočet)stratený podiel zobrazení kvôli rozpočtu, search lost IS (budget)Stratený podiel zobrazení kvôli rozpočtu ukazuje, akú časť možných zobrazení ste nezískali len preto, že rozpočet nestačil.
Stratégia ponúk (Meta)bid strategy Meta, riadenie ponúk, najvyšší objem, ROAS goal, bid capStratégia ponúk v Meta určuje, ako systém súťaží v aukcii o zobrazenia, od plne automatického míňania rozpočtu až po ručný strop ponuky.
Pojmy na písmeno Š
Štandardné udalosti (Meta)standard events, štandardné udalosti, Meta štandardné udalostiVopred definované typy akcií (napríklad Purchase, AddToCart alebo Lead), ktoré Meta rozpozná a použije na optimalizáciu a meranie konverzií.
Štítkylabels, značky, farebné štítky v Google AdsŠtítky sú farebné menovky, ktorými si v Google Ads označíte kampane, zostavy, kľúčové slová či reklamy, aby ste ich vedeli filtrovať a hodnotiť spolu.
Štruktúrované úryvky (structured snippets)štruktúrované úryvky, structured snippets, snippetyŠtruktúrované úryvky sú podklad, ktorý pod reklamu pridá zoznam hodnôt vo vopred danej kategórii, napríklad Značky alebo Typy, a tak vopred ukáže, čo ponúkate.
Pojmy na písmeno T
Typ kampanecampaign type, druh kampane, Vyhľadávanie/Display/Video/PMaxTyp kampane určuje, kde a v akom formáte sa reklamy zobrazujú (napríklad vo Vyhľadávaní, Obsahovej sieti, na YouTube alebo naprieč kanálmi v Performance Max) a od neho sa odvíjajú dostupné nastavenia aj ciele.
Typ produktuproduct_type, vlastná kategória, product typeTyp produktu (atribút product_type) je vaša vlastná kategorizácia tovaru, ktorá neovplyvňuje zobrazovanie, ale výborne slúži na organizáciu feedu a segmentáciu ponúk v nákupných kampaniach.
Pojmy na písmeno U
Udalosti v GA4GA4 events, udalosti, meranie správania v Google Analytics 4Udalosti sú základná jednotka merania v GA4: každá interakcia (zobrazenie stránky, klik, nákup) je udalosť, ktorá sa dá označiť ako kľúčová a importovať do Google Ads.
Umiestnenia reklám (Meta)placements, umiestnenia Meta, Advantage+ placements, automatické umiestneniaUmiestnenia určujú, kde presne sa vaša reklama v produktoch Meta zobrazí, napríklad vo Feede, v Stories, v Reels, na Instagrame, v Messengeri či v Audience Network.
Unikátny dosah (unique reach)unique reach, unikátny zásah, jedineční používateliaUnikátny dosah odhaduje, koľko odlišných ľudí (nie súborov cookie) reklamu videlo, a to naprieč zariadeniami, formátmi a sieťami, aby ste jedného človeka nezapočítali viackrát.
UTM parametreutm parametre, UTM tagy, parametre kampane, utm_source, utm_mediumUTM parametre sú značky pripojené k cieľovej URL adrese, ktoré Google Analytics povedia, z ktorého zdroja, média a kampane návštevník na web prišiel.
Pojmy na písmeno Ú
Úpravy ponúkBid adjustments, Modifikátory ponúk, Úpravy cenových ponúkÚpravy ponúk sú percentuálne prirážky alebo zrážky k vašej ponuke, ktoré zvýšia či znížia cenu za klik pri konkrétnom zariadení, lokalite, čase alebo publiku.
Úrovne prístupu v účte Google Adsaccess levels, prístupové práva, štandardný prístup, prístup len na čítanie, správcovský prístupPäť úrovní oprávnení (iba e-maily, fakturácia, len na čítanie, štandardný a správca), ktoré určujú, čo smie používateľ v účte Google Ads robiť.
Pojmy na písmeno V
Veková skupina [age_group]age_group, cieľová veková skupina produktuAtribút age_group určuje, pre akú vekovú skupinu je produkt určený, a pri oblečení pomáha správne zaradiť tovar pre deti a dospelých.
Veľkosť [size]size, veľkosť produktu vo feedeAtribút size uvádza veľkosť produktu a pri oblečení a obuvi odlišuje jednotlivé veľkostné varianty toho istého modelu.
Video kampaň na dosahVideo reach campaign, VRC, videokampaň, video kampaňVideokampaň na dosah osloví na YouTube čo najviac ľudí za rozpočet. Prehľad podtypov videokampaní v Google Ads, ich formátov a toho, za čo platíte.
Video kampaň na zhliadnutia (VVC)video views campaign, VVC, kampaň na zhliadnutia videaVideo kampaň na zhliadnutia (VVC) automaticky zobrazuje jedno video vo viacerých formátoch a platí sa za platené zhliadnutia stratégiou cieľová CPV, aby ste za rozpočet získali čo najviac zhliadnutí.
Vlastná menovka (custom label)custom_label, vlastný štítok, custom label 0-4Vlastná menovka (atribúty custom_label_0 až custom_label_4) je vlastný štítok pre produkty, ktorý sa nezobrazuje zákazníkom a slúži výhradne na segmentáciu a riadenie ponúk v nákupných kampaniach.
Vlastné publikum (Meta)Custom Audience, vlastné publikum Meta, remarketingové publikum FacebookVlastné publikum v Meta je segment ľudí vytvorený z vašich vlastných zdrojov, napríklad z návštevníkov webu, zákazníckych kontaktov alebo ľudí, ktorí reagovali na váš obsah.
Vlastné stĺpcecustom columns, vlastné metriky, vzorcové stĺpceVlastné stĺpce sú metriky, ktoré si sami zostavíte vzorcom z existujúcich údajov účtu, aby ste videli presne to číslo, ktoré na rozhodovanie potrebujete.
Vlastný segmentcustom segment, vlastné publikum podľa kľúčových slov a URLVlastný segment je publikum, ktoré si v Google Ads vytvoríte zadaním relevantných kľúčových slov, adries URL a aplikácií, aby systém oslovil ľudí podľa ich záujmov a nákupných zámerov.
Voľná zhoda (broad match)broad match, široká zhodaVoľná zhoda je typ zhody kľúčového slova, pri ktorom sa reklama môže zobraziť aj na dopyty významovo súvisiace s vaším slovom – najširší, no aj najrizikovejší typ zhody.
Vstupná stránka (landing page)landing page, pristávacia stránka, kvalita vstupnej stránky, landing page experienceLanding page (vstupná stránka) je stránka, kam príde návštevník po kliknutí na reklamu. Rozhoduje o konverznom pomere aj o skóre kvality.
Vylepšená CPC (eCPC)Enhanced CPC, ECPC, vylepšená cena za klikVylepšená CPC (eCPC) bola poloautomatická stratégia ponúk, ktorá upravovala manuálnu ponuku za klik podľa pravdepodobnosti konverzie. Od týždňa 31. marca 2025 už nie je dostupná pre kampane vo vyhľadávaní ani v obsahovej sieti.
Vylučujúce (negatívne) kľúčové slovánegatívne kľúčové slová, negativesVylučujúce (negatívne) kľúčové slová sú výrazy, na ktoré sa reklama zámerne nezobrazí, čím zabránite plytvaniu rozpočtom na nerelevantné dopyty.
Vylúčené umiestneniaexcluded placements, vylúčenie umiestnení, placement exclusions, zoznam vylúčeníVylúčené umiestnenia sú weby, aplikácie, YouTube kanály alebo videá, na ktorých si neželáte zobrazovať reklamu; vylúčenie sa dá nastaviť pre kampaň aj pre celý účet.
Vylúčenia značky v Performance Maxvylúčenia značky, brand exclusions, zoznamy značiek, brand listsVylúčenia značky zabránia, aby sa Performance Max alebo vyhľadávacia kampaň zobrazovali na dopyty s vybranými značkami.
Vylúčenie IP adriesIP exclusions, blokovanie IP, exclude IP addressesVylúčenie IP adries zabráni zobrazovaniu reklamy návštevníkom z vybraných IP adries, čo pomáha nemíňať rozpočet napríklad na vlastnú firmu alebo opakované nerelevantné návštevy.
Vylúčenie obsahu (vhodnosť obsahu)content exclusions, content suitability, vhodnosť obsahu, brand safetyVylúčenie obsahu vám umožní zabrániť zobrazeniu reklám pri typoch obsahu, formátoch či štítkoch citlivosti, ktoré nepovažujete za vhodné pre svoju značku, najmä vo video a obsahových kampaniach.
Vzor [pattern]pattern, vzor alebo dezén produktu vo feedeAtribút pattern opisuje vzor alebo grafickú potlač produktu a pri oblečení pomáha odlíšiť varianty s rovnakým strihom.
Pojmy na písmeno Z
Zamietnutá reklamadisapproved ad, zamietnutie reklamy, porušenie pravidielZamietnutá reklama je reklama, ktorú Google Ads neschválil, pretože porušuje reklamné pravidlá; nezobrazuje sa, kým chybu neopravíte a reklama neprejde novou kontrolou, prípadne kým neuspejete s odvolaním.
Zdieľaná knižnicashared library, zdieľané rozpočty, portfóliové stratégieZdieľaná knižnica je centrálne miesto v Google Ads na správu prvkov použiteľných naprieč kampaňami – zdieľaných rozpočtov, portfóliových stratégií ponúk a zoznamov (vylučujúce slová, publiká).
Zdieľaný rozpočetshared budget, spoločný rozpočet, zdieľaný denný rozpočetJeden priemerný denný rozpočet, ktorý používa viac kampaní naraz, pričom Google Ads automaticky presúva nevyčerpané peniaze do kampaní obmedzených rozpočtom.
Získanie nových zákazníkov (cieľ)cieľ získania nových zákazníkov, akvizícia nových zákazníkov, new customer acquisition, NCACieľ získania nových zákazníkov nasmeruje ponuky tak, aby kampaň uprednostnila alebo výhradne oslovila ľudí, ktorí u vás ešte nenakúpili.
Značka [brand]brand, značka produktu vo feedeAtribút brand uvádza značku produktu a pri značkovom tovare je povinný, pretože pomáha zákazníkom aj systému správne zaradiť a odlíšiť ponuku.
Zobrazovaná URL a cestydisplay URL, zobrazovaná adresa, display path, cesta v reklame, path 1, path 2Adresa viditeľná v texte reklamy: tvorí ju doména finálnej URL a až dve voliteľné cesty, každá s limitom 15 znakov.
Zvýraznenia produktu [product_highlight]product_highlight, prednosti produktuAtribút product_highlight tvoria krátke odrážky s hlavnými prednosťami produktu, ktoré Google môže zobraziť pri jeho detaile.