Google tag (gtag.js)
Google tag je jediná meracia značka, ktorú vložíte na web a cez jedno ID posielate údaje do viacerých služieb Googlu naraz – najmä do Google Ads a Google Analytics.
Google tag (súbor gtag.js) je jedna značka, ktorú pridáte na svoj web a ktorá vám umožní používať viaceré produkty a služby Googlu. Namiesto správy samostatných značiek pre každý produkt použijete naprieč celým webom jednu značku a jej ID prepojíte s viacerými cieľmi (destináciami) – napríklad s účtom Google Ads aj s vlastníctvom v Google Analytics.
Podľa oficiálneho pomocníka Googlu ide o nástupcu pôvodnej globálnej značky stránky (global site tag): existujúce aj nové inštalácie gtag.js majú dnes schopnosti Google tagu.
Čo Google tag umožňuje
- Jedna značka pre celý web namiesto viacerých značiek pre rôzne produktové účty.
- Automatické meranie zobrazení stránok, klikov, posúvania a ďalších udalostí v Google Analytics (rozšírené meranie).
- Meranie konverzií a výkonu kampaní v Google Ads vrátane automatického označovania (auto-tagging).
- Konfiguráciu bez zásahov do kódu – po prvotnom nasadení nastavenia meníte priamo v Google Ads, Google Analytics alebo Google Tag Manageri.
Google tag je momentálne prístupný a konfigurovateľný z prostredia Google Ads, Google Analytics a Campaign Manager 360.
ID značky a ciele
Google tag má jedno ID značky, ktoré na web vložíte, a toto ID sa dá prepojiť s viacerými cieľmi. Dôležité je vedieť, že zmena nastavení Google tagu ovplyvní všetky priradené ciele – nie je to zmena len pre jeden účet.
| Prístup | Ako to funguje | Vhodné pre |
|---|---|---|
| Google tag priamo v kóde | Kód gtag.js vložíte na stránky, nastavenia riadite v produktoch Googlu | Weby bez vývojárskeho tímu alebo na CMS, kde stačia bežné metriky |
| Google tag cez Tag Manager | Značku nasadíte a spravujete v kontajneri Tag Managera | Zložitejšie meranie s viacerými značkami a pravidlami |
Prečo na kvalitnom označení záleží
Ako sa webové technológie a pravidlá ochrany súkromia menia, kvalitné meranie naprieč celým webom je čoraz dôležitejšie pre presnosť údajov. Bez spoľahlivého merania nemá Smart Bidding na čom stavať – automatické ponuky sa učia práve z konverzných údajov. Google tag je zároveň predpokladom pre režim súhlasu, ktorý odovzdáva Googlu informáciu o súhlase používateľa.
Google tag v slovenskom kontexte
Pre slovenské e-shopy a firmy je Google tag prakticky vstupenkou do zmysluplného merania: bez neho nezmeriate objednávky ani ich hodnotu v eurách, a teda nespočítate ROAS ani CPA. Keďže na Slovensku platí GDPR, značku je potrebné nasadiť spolu s riadnym riešením súhlasu (cookie lišta) a režimom súhlasu – Google tag sám o sebe žiadnu lištu neposkytuje. Pri vyhodnocovaní tržieb pamätajte, že hodnoty z e-shopu bývajú vrátane DPH; pre interné rozhodovanie získate netto ROAS vydelením číslom 1,23 (SR 23 %). Praktické nastavenie merania rozoberá článok Meranie konverzií v GA4.
Časté otázky
Čo je Google tag?
Je to jediná značka (gtag.js), ktorú pridáte na web a ktorá umožňuje používať viaceré produkty Googlu. Namiesto správy viacerých značiek použijete jednu naprieč celým webom a jej ID prepojíte s viacerými cieľmi, napríklad s Google Ads a Google Analytics.
Aký je rozdiel medzi Google tagom a globálnou značkou stránky?
Globálna značka stránky (global site tag) sa vyvinula na Google tag. Podľa pomocníka Googlu majú nové aj existujúce inštalácie gtag.js dnes schopnosti Google tagu, takže ide o ten istý súbor s väčšími možnosťami.
Odkiaľ sa Google tag nastavuje?
Momentálne je prístupný a konfigurovateľný z Google Ads, Google Analytics a Campaign Manager 360. Po prvotnom nasadení tak väčšinu nastavení zmeníte bez zásahu do kódu webu.
Ovplyvní zmena nastavenia Google tagu len jeden účet?
Nie. Jeden Google tag môže mať podľa Pomocníka viac ID značky, ktoré sú navzájom zameniteľné, pričom prvé je hlavné. Nastavenia značky spravujete na jednom mieste pre všetky prepojené ciele. Preto zmeny robte s vedomím, že sa prejavia naprieč prepojenými produktmi.
Potrebujem Google tag, ak používam Tag Manager?
Google tag môžete nasadiť aj spravovať cez Google Tag Manager. Tag Manager je vhodný pri zložitejšom meraní s viacerými značkami a pravidlami, priame vloženie kódu zas vtedy, keď vám stačia bežné metriky a nemáte vývojársky tím.