Jazykové cielenie
Jazykové cielenie určuje, používateľom s akým jazykovým nastavením sa reklama môže zobraziť. Od septembra 2026 sa pri kampaniach vo Vyhľadávaní ruší a reklamy sa párujú podľa jazyka samotnej reklamy.
Čo je jazykové cielenie
Jazykové cielenie (language targeting) hovorí Google Ads, používateľom s akými jazykovými preferenciami sa má reklama zobraziť. Google jazyk odhaduje z nastavenia rozhrania Google, jazyka prehľadávaného obsahu a ďalších signálov. Neprekladá vašu reklamu. Text v jazyku, ktorému publikum rozumie, musíte napísať sami.
Ako funguje
- Pri kampaniach, kde sa jazyk stále nastavuje, sa reklama môže zobraziť, keď sa jazyk používateľa zhoduje aspoň s jedným z vybraných jazykov.
- Jazykové a geografické cielenie pôsobia súčasne: musia byť splnené obe podmienky.
- Pri kľúčových slovách platí, že jazyk cielenia by mal zodpovedať jazyku vašich slov a reklám.
Zmena od septembra 2026
Google od septembra 2026 ruší nastavenie jazyka na úrovni kampane pri kampaniach vo Vyhľadávaní a pri vyhľadávacej časti Performance Max. Reklamy vo Vyhľadávaní sa odvtedy párujú automaticky podľa jazyka samotnej reklamy. Pomocník k tomu uvádza, že zo strany inzerenta nie je potrebná žiadna akcia.
Nastavenie jazyka platí ďalej pre ostatné plochy Performance Max, teda pre YouTube, Obsahovú sieť, Discover a Gmail. Nákupné reklamy v rámci Performance Max jazykové nastavenie neovplyvňuje.
Časté chyby
| Situácia | Riziko | Odporúčanie |
|---|---|---|
| kampaň vo Vyhľadávaní po septembri 2026 | nastavenie jazyka už neexistuje | o zhodu sa stará jazyk samotnej reklamy |
| vybraný len jeden jazyk | vynechanie ľudí s cudzím rozhraním | pri ostatných plochách zvážiť angličtinu popri slovenčine |
| reklama v SK, cielenie EN | nezrozumiteľná reklama pre publikum | zladiť jazyk textu s jazykom publika |
| všetky jazyky naraz | zobrazenie ľuďom, ktorí textu nerozumejú | obmedziť na relevantné jazyky |
SK kontext
Na slovenskom trhu má časť používateľov anglické alebo české nastavenie rozhrania Google, hoci bežne číta po slovensky. Pri kampaniach, kde sa jazyk stále nastavuje (YouTube, Obsahová sieť, Discover a Gmail v rámci Performance Max), preto zvážte popri slovenčine aj angličtinu, prípadne češtinu, a reklamy nechajte po slovensky. Pri kampaniach vo Vyhľadávaní sa od septembra 2026 o zhodu stará Google sám podľa jazyka reklamy, takže rozhoduje to, ako je reklama napísaná. Geografiu v oboch prípadoch obmedzte na Slovensko cez geografické cielenie.
Časté otázky
Prekladá jazykové cielenie moju reklamu?
Nie. Jazykové cielenie len vyberá publikum podľa jeho jazykových preferencií. Text reklamy musíte napísať v cieľovom jazyku sami.
Prečo pridať k slovenčine aj angličtinu?
Časť používateľov na Slovensku má rozhranie Google v angličtine alebo češtine, aj keď rozumie po slovensky. Pri kampaniach, kde sa jazyk stále nastavuje, ich pridaním týchto jazykov nevynecháte, kým geografiu držíte na SK. Pri kampaniach vo Vyhľadávaní nastavenie jazyka od septembra 2026 odpadá a rozhoduje jazyk samotnej reklamy.
Ako Google zistí jazyk používateľa?
Google jazyk odhaduje najmä z nastavenia rozhrania Google a z jazyka obsahu, ktorý si používateľ prezerá, prípadne z ďalších signálov účtu.
Súvisí jazykové cielenie s geografickým?
Áno, pôsobia spoločne. Musia byť splnené obe podmienky naraz, takže jazyk neurčuje krajinu a naopak.
Mám vybrať všetky jazyky?
Neodporúča sa. Reklamu by ste ukázali aj ľuďom, ktorí textu nerozumejú, čím zhoršíte relevanciu a plytváte rozpočtom.