Segmentácia prehľadov
Segmentácia v Google Ads rozdelí údaje v tabuľke na riadky podľa zvoleného kritéria, napríklad obdobia, typu kliku alebo zariadenia, aby ste videli, kde výkon vzniká.
Segmentácia je funkcia Google Ads, ktorá rozdelí údaje v tabuľke na riadky podľa zvoleného kritéria. Namiesto jedného čísla za celú kampaň tak uvidíte, ako sa výkon líši napríklad medzi mobilom a počítačom alebo medzi dňami v týždni. Ponuka segmentov závisí od toho, ktorú tabuľku v účte práve prezeráte: niektoré nájdete takmer všade, iné len na konkrétnych kartách a niektoré len v stiahnutom prehľade.
Ako zapnúť segment v Google Ads
- V ponuke stránky otvorte tabuľku, ktorú chcete rozdeliť, napríklad Kampane alebo Reklamy.
- Kliknite na ikonu Segment nad tabuľkou a vyberte, podľa čoho chcete údaje rozdeliť.
- Segment zrušíte tak, že znova kliknete na ikonu Segment a vyberiete Žiadne.
Segment podľa formátu môžete použiť aj v Editore prehľadov, takže si rozdelené údaje uložíte do vlastnej tabuľky alebo grafu.
Aké segmenty Google Ads ponúka
| Segment | Čo rozdelí |
|---|---|
| Čas | Deň v týždni, deň, týždeň, mesiac, štvrťrok, rok, hodina dňa |
| Zariadenie | Počítače, mobilné telefóny, tablety, TV obrazovky |
| Sieť (s partnermi vo vyhľadávaní) | Vyhľadávanie Google, partneri vo vyhľadávaní, obsahová sieť |
| Typ kliku | Ktorý prvok reklamy priniesol návštevu: nadpis, odkaz na podstránku, volanie, formulár pre potenciálnych zákazníkov, produkt a ďalšie |
| Konverzie | Konverzná akcia, kategória a zdroj konverzie, počet dní do konverzie, noví a vracajúci sa zákazníci |
| Formát | Videoformáty (in-stream, in-feed, Shorts, bumper) a obrázky, pre Demand Gen a väčšinu videokampaní |
| Hore vs. iné | Či sa reklama vo Vyhľadávaní Google zobrazila medzi hornými reklamami alebo inde |
| Cieľ reklamy | Či človek po kliknutí pristál na webe alebo v aplikácii |
Prečo niektoré bunky ukazujú „--“
Segmentácia údaje nemení, len ich rozdelí do riadkov, no nie každý segment sa hodí ku každému stĺpcu. Konverzné segmenty, napríklad „Konverzná akcia“, fungujú len so stĺpcami o konverziách (Konverzie, Všetky konverzie, Hodnota konverzie), takže kliky, zobrazenia, náklady aj cena za konverziu ukážu po ich zapnutí prázdnu hodnotu „--“. Pri segmente podľa typu kliku zas v stiahnutom prehľade namiesto súčtov uvidíte „--“, lebo jedno zobrazenie môže patriť viacerým prvkom reklamy naraz a súčet by ho započítal dvakrát.
Časový segment Deň sa dá použiť len vtedy, keď zvolené obdobie nemá viac než 16 dní. Pri dlhšom období siahnite po týždni alebo mesiaci. Pri veľkom objeme dát vás Google môže vyzvať, aby ste si prehľad stiahli.
Ilustratívny príklad
Kampaň má za mesiac 40 konverzií a náklad 800 €. Po segmente podľa zariadenia sa ukáže, že mobil priniesol 10 konverzií pri náklade 400 € a počítač 30 konverzií pri náklade 400 €. Výpočet: CPA na mobile = 400 € ÷ 10 = 40 €, na počítači = 400 € ÷ 30 ≈ 13,33 €. Bez segmentácie by ste videli len priemer 20 € a nespozorovali by ste, že konverzia z mobilu stojí trikrát viac.
Ako segmenty využiť pri rozhodovaní
Segmentácia je podklad pri rozhodovaní o úpravách ponúk podľa zariadenia či času. Ak používate Smart Bidding, signály ako zariadenie a poloha sa zohľadňujú v každej aukcii automaticky, pri cieľovej CPA si však môžete nastaviť samostatné ciele pre mobil, počítač a tablet. Ako spojiť segmenty s vlastnými metrikami, rozoberá článok vlastné stĺpce a segmentácia prehľadov.
Časté otázky
Ako zapnúť segmentáciu v Google Ads?
Otvorte tabuľku, ktorú chcete rozdeliť, kliknite na ikonu Segment nad ňou a vyberte kritérium, napríklad zariadenie alebo deň v týždni. Segment zrušíte rovnakou ikonou a voľbou Žiadne.
Zmení segmentácia celkové čísla kampane?
Údaje sa nemenia, segment ich len rozdelí do riadkov. Pri segmente podľa typu kliku však stiahnutý prehľad namiesto súčtov ukáže „--“, lebo jedno zobrazenie môže patriť viacerým prvkom reklamy a súčet by ho započítal dvakrát.
Podľa čoho môžem dáta segmentovať?
Ponuka závisí od tabuľky. Bežne podľa času (deň v týždni, deň, týždeň, mesiac, štvrťrok, rok, hodina), zariadenia, siete, typu kliku, konverzií, formátu alebo podľa toho, či sa reklama zobrazila hore alebo inde.
Prečo niektoré stĺpce po segmentácii nemajú hodnotu?
Niektoré segmenty sú kompatibilné len s určitými stĺpcami. Konverzné segmenty, napríklad Konverzná akcia, fungujú iba so stĺpcami o konverziách, takže kliky, zobrazenia a náklady ukážu „--“.
Prečo nemôžem segmentovať podľa dňa?
Segment Deň je dostupný len pre obdobie do 16 dní. Pri dlhšom období použite segment Týždeň alebo Mesiac, prípadne obdobie skráťte.