Zobrazovaná URL a cesty
Adresa viditeľná v texte reklamy: tvorí ju doména finálnej URL a až dve voliteľné cesty, každá s limitom 15 znakov.
Zobrazovaná URL je adresa, ktorú človek vidí v reklame. Nie je to však adresa, na ktorú reklama vedie (tou je finálna URL). Zobrazovaná URL dáva používateľovi predstavu, kam sa po kliknutí dostane, a skladá sa z domény finálnej URL (vrátane subdomény) a z dvoch voliteľných polí „Cesta“, každé s limitom 15 znakov.
Ako zobrazovaná URL vzniká
| Prvok | Kto ho určuje | Príklad |
|---|---|---|
| Doména | Preberá sa z finálnej URL, nezadáva sa ručne | eshop.sk |
| Cesta 1 | Zadáte vy, max. 15 znakov | Zimne-Bundy |
| Cesta 2 | Zadáte vy, max. 15 znakov | Damske |
| Finálna URL | Skutočná cieľová adresa (používateľ ju v reklame nevidí) | https://eshop.sk/damske/zimne-bundy?utm_source=google |
Výsledok v reklame potom vyzerá napríklad ako eshop.sk/Zimne-Bundy/Damske, hoci sa klikom dostanete na dlhšiu adresu s parametrami merania.
Pravidlá, ktoré treba dodržať
- Zobrazovaná URL musí presne zodpovedať doméne stránky, na ktorú reklama vedie, čo vyplýva z reklamných pravidiel Googlu.
- Google môže doménovú časť upraviť: pridať predponu
www., zobraziť ju malými písmenami alebo doplniťhttps://. - Cesty sú voliteľné a textové: nemusia existovať ako reálne adresáre na webe, ale nesmú byť zavádzajúce voči tomu, kam reklama vedie.
- Merací parameter patrí do finálnej URL alebo do sledovacej šablóny, nie do zobrazovanej URL.
Prečo na cestách záleží
Cesty sú jedno z mála miest v responzívnej reklame, ktoré sa nemenia a zobrazujú sa vždy. Dajú sa použiť na zopakovanie hľadaného výrazu alebo na spresnenie ponuky, čím reklama lepšie zodpovedá dopytu. Zároveň nastavujú očakávanie, ktoré musí splniť vstupná stránka. Ak sľubujete /Zimne-Bundy a človek pristane na domovskej stránke, kvalita zážitku klesá.
Slovenský kontext
Do 15 znakov sa slovenské slová zmestia len ťažko, preto voľte krátke tvary bez diakritiky: Zimne-Bundy namiesto Zimné bundy dámske. Diakritika sa v cestách neodporúča, lebo v adrese pôsobí rušivo a časť znakov sa môže zobraziť inak. Praktický postup pre e-shop: cesta 1 = kategória (Bundy), cesta 2 = spresnenie (Damske alebo Vypredaj). Ak cesty nevyplníte, v reklame ostane len doména.
Časté otázky
Aký je rozdiel medzi zobrazovanou a finálnou URL?
Zobrazovaná URL je adresa viditeľná v texte reklamy a slúži na orientáciu používateľa. Finálna URL je skutočná adresa, na ktorú reklama vedie po kliknutí, a býva konkrétnejšia.
Koľko znakov má cesta v reklame?
Každé z dvoch polí cesty má limit 15 znakov. Doména sa do tohto limitu nepočíta, preberá sa automaticky z finálnej URL.
Musí cesta existovať na webe?
Nie, cesta je text a nemusí zodpovedať skutočnému adresáru. Nesmie však zavádzať: musí zodpovedať tomu, čo návštevník na cieľovej stránke nájde, a doména musí zodpovedať vstupnej stránke.
Môžem do zobrazovanej URL dať iný web?
Nie. Podľa reklamných pravidiel Googlu musí zobrazovaná URL zodpovedať doméne stránky, na ktorú reklama vedie. Inak bude reklama zamietnutá.
Patria do cesty UTM parametre?
Nie. Parametre merania patria do finálnej URL alebo do sledovacej šablóny. Cesta slúži len na zobrazenie zrozumiteľnej adresy v reklame.