Spravované umiestnenia: ako vybrať weby pre reklamu a čo vylúčiť

Autor: Peter Weidinger · Publikované 19. 9. 2026 · čítanie ~16 min

Čo je umiestnenie a kde ho v účte vôbec nájdete

Umiestnenia sú miesta, kde sa vaša reklama môže zobraziť na YouTube alebo v Obsahovej sieti Google. Podľa Pomocníka Google Ads to môže byť celý web, konkrétna stránka na webe, mobilná aplikácia, videoobsah alebo dokonca individuálna reklamná jednotka. Rozdiel medzi automatickým a spravovaným umiestnením je jednoduchý: pri automatickom vyberá miesta systém podľa vášho cielenia, pri spravovanom ich vyberáte alebo vylučujete vy. Definíciu pojmu nájdete v slovníku pod heslom spravované umiestnenia, tento článok ide ďalej: ukáže, ako weby vyberať, ako ich vylúčiť bez toho, aby vám vylúčenie ušlo cez subdoménu, a ako z reportu rozhodnúť, kedy má vylúčenie zmysel.

Všetko kontextové cielenie je dnes na jednej stránke. V účte Google Ads kliknite v ponuke Kampane na rozbaľovací zoznam Publiká, kľúčové slová a obsah a vyberte Obsah. Tu spravujete témy, umiestnenia, kľúčové slová pre obsahovú a videoreklamu aj vylúčenia. Sekcia Obsah sa v účte zobrazí len vtedy, ak v ňom máte aspoň jeden z týchto typov kampaní: obsahové, videokampane, Demand Gen, kampane vo vyhľadávaní, maximálne výkonné alebo kampane na aplikáciu.

Päť typov umiestnení, ktoré viete pridať

Podmienka desiatich kanálov alebo videí je tvrdá: ak ich pridáte menej, kampaň jednoducho neuložíte. Je to zároveň prvý signál, ako sa na umiestnenia pozerať. Jedno video ani jeden web spravidla nestačia na to, aby kampaň mala rozumný objem dát.

Zacielenie alebo pozorovanie

Pri obsahových kampaniach si pri pridávaní umiestnení vyberáte aj typ zacielenia. Zacielenie zúži dosah reklamnej skupiny len na vybrané umiestnenia, pozorovanie dosah nezužuje a slúži na zber dát a úpravy ponúk. Rozdiel medzi oboma režimami je popísaný v hesle cielenie verzus pozorovanie. Praktický dôsledok: ak chcete naozaj obmedziť reklamu na desať vybraných webov, musíte zvoliť zacielenie. Pri pozorovaní sa reklama bude ďalej zobrazovať aj inde.

Tri obmedzenia, ktoré treba poznať vopred

• Odstránenie umiestnenia nemusí zastaviť zobrazovanie. Pomocník Google upozorňuje, že ak umiestnenie odstránite, reklamy sa v ňom môžu naďalej zobrazovať, pokiaľ reklamná skupina obsahuje kľúčové slová, témy alebo iné frázy zhodné s daným umiestnením. Ak chcete web naozaj zastaviť, nestačí ho odstrániť zo zoznamu, treba ho vylúčiť.
• Videokampane na konverzie kontextové cielenie nemajú. Do videokampaní zameraných na konverzie sa zacielenie podľa obsahu už pridať nedá a od začiatku roka 2023 boli existujúce nastavenia z týchto kampaní automaticky odstránené.
• Pravidlá reklamy platia aj pre výber umiestnení. Google nepovoľuje zacielenie na umiestnenia, ktoré propagujú nenávisť, neznášanlivosť, diskrimináciu alebo násilie voči jednotlivcovi alebo skupine.

Ako vybrať weby, na ktorých má banner zmysel

Výber umiestnení je rozhodovanie, nie klikanie. Postup, ktorý drží poradie od najlacnejšieho kroku po najdrahší:

1. Začnite od webov, o ktorých viete, že ich zákazník navštevuje. Odborné portály, magazíny v odbore, porovnávače, komunitné weby. Toto je jediný zoznam, ktorý máte overený z reality, nie z návrhov systému.
2. Overte, či sú vôbec v Obsahovej sieti. Umiestnenie musí byť súčasťou YouTube alebo Obsahovej siete, inak sa v ňom reklama zobraziť nemôže. Pri vyhľadávaní v poli umiestnenia web buď nájdete, alebo tam nie je.
3. Prečítajte si informačnú kartu. Pri výbere umiestnení Google zobrazuje asistenčnú informačnú kartu so štatistikami najvýkonnejších publík a najvýkonnejších kategórií na YouTube. Pri témach ukazuje štatistiky zobrazení a kritériá oblasti.
4. Neberte poradie návrhov ako hodnotenie kvality. Google weby a aplikácie zoraďuje podľa toho, aký užitočný bude podľa neho daný inventár pre vás, a zoradenie stojí na kombinácii slov, ktoré ste zadali do vyhľadávacieho panela, a minulej návštevnosti, ktorú na danom webe zaznamenal. S vašou maržou to nemá spoločné nič.
5. Počítajte s aukciou. O zobrazenie vo vybranom umiestnení súťažíte s ostatnými inzerentmi. Pri obľúbených weboch a videách budete pravdepodobne potrebovať vyššie ponuky, aby ste zobrazenia vôbec získali. Ako sa cena tvorí, rozoberá článok aukcia v Google Ads.
6. Riaďte objem ponukou na úrovni umiestnenia. Ak konkrétny web prináša dobré výsledky, môžete zvýšiť ponuku len preň. Ak iné umiestnenie neprináša konverzie, ponuku znížite. Robí sa to cez začiarknutie umiestnenia a voľbu Upraviť ponuky.

Prečo úzky zoznam umiestnení často nedostane žiadne zobrazenia

Toto je najčastejšie sklamanie pri spravovaných umiestneniach a Google ho pomenúva priamo. Úzke zacielenie, napríklad na jednotlivé umiestnenia, môže viesť k veľmi nízkej návštevnosti reklám. Navyše môže existovať viacero dôvodov, prečo dané umiestnenie vôbec nie je oprávnené zobrazovať reklamy, napríklad nastavenia speňaženia u autora videa. Pomocník na to nadväzuje odporúčaním, ktoré stojí za zapamätanie: ak pri určitom umiestnení nevidíte žiadne zobrazenia, nemusí sa oplatiť hľadať príčinu, a nepredpokladajte, že zacielenie na jednotlivé umiestnenia vždy povedie k výraznému počtu zobrazení.

Praktický záver pre slovenský trh, kde sú publiká malé: zoznam desiatich webov je východiskový bod, nie stratégia. Ak potrebujete objem, kombinujte umiestnenia s publikami v Google Ads alebo s cielením na témy a umiestnenia používajte skôr na vylučovanie než na zužovanie.

Kontrolný zoznam pred pridaním umiestnenia

• Viem, prečo tento web vyberám, a vie to aj klient alebo kolega, ktorému to musím vysvetliť.
• Rozhodol som sa medzi zacielením a pozorovaním vedome, nie ponechaním predvoľby.
• Pri YouTube mám aspoň desať kanálov alebo videí, inak kampaň neuložím.
• Mám pripravenú ponuku pre umiestnenia, ktoré budú drahšie než priemer skupiny.
• Viem, čo urobím, ak umiestnenie po dvoch týždňoch nedostane žiadne zobrazenia.

Vylúčenia: tri úrovne a štyri pravidlá, ktoré rozhodujú

Vylúčenie umiestnenia je opak zacielenia: zabráni zobrazovaniu reklám na konkrétnych weboch, vo videách, aplikáciách alebo iných umiestneniach. Google ho odporúča v dvoch situáciách: umiestnenie nie je vhodné pre vašu značku, alebo sa v ňom reklamy zobrazujú, ale nemajú dobrú výkonnosť. Prehľad možností nájdete aj v hesle zoznam vylúčených umiestnení.

Postup: vylúčenie v kampani krok za krokom

1. V ponuke Kampane otvorte rozbaľovací zoznam Publiká, kľúčové slová a obsah.
2. Vyberte Obsah a potom Vylúčenia.
3. Vpravo kliknite na Upraviť vylúčenia.
4. Vyberte úroveň: kampaň, reklamná skupina alebo účet.
5. Vylúčte podľa webovej adresy, identifikátora aplikácie alebo identifikátora videa. Ak ich máte viac, zvoľte Zadať a vložte zoznam adries naraz. Prípadne použite existujúci zoznam vylúčených umiestnení.
6. Uložte. Vylúčenie platí pre všetky formáty reklamy vrátane textových, obrázkových a videoreklám.

Pravidlo 1: reťazec www. rozhoduje o tom, čo všetko vylúčite

Toto je najčastejšia tichá chyba. Ak pri vylúčení vynecháte reťazec www., vylúčite aj subdomény, podriadené weby a podstránky. Vylúčením example.com automaticky vylúčite aj obchod.example.com, example.com/obchod aj example.com/obchod.html. Ak reťazec ponecháte a vylúčite www.example.com, vylúčenie sa na subdomény, podriadené weby ani podstránky nevzťahuje. Výnimka: vylúčenia pre subdomény, podriadené weby a podstránky nefungujú v sieti partnerov vo Vyhľadávacej sieti.

Odporúčanie je teda jednoznačné: ak nemáte dôvod vylúčiť presne jednu subdoménu, píšte doménu bez www.

Pravidlo 2: národné domény sa vylučujú samostatne

Rôzne domény krajín vyžadujú rôzne vylúčenia. Ak chcete vylúčiť example.com aj example.sk, musíte vytvoriť dve samostatné vylúčenia. Na slovenskom trhu to platí často: veľké obsahové siete majú českú aj slovenskú mutáciu a vylúčenie jednej domény vám druhú nezastaví. Do zoznamu preto píšte všetky verzie vrátane .cz, ak sa vám v reporte objavia.

Pravidlo 3: vylúčenie na úrovni účtu prepisuje nižšie úrovne

Vylúčenia umiestnení môžete použiť na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny, pričom vylúčenia na úrovni účtu prepíšu nastavenia na úrovni kampane a reklamnej skupiny. Pri maximálne výkonných kampaniach sa vylúčenia umiestnení spravujú na úrovni účtu, nastavenia nájdete v sekcii Vhodnosť obsahu. Ak teda riešite, kde sa zobrazuje Performance Max, v kampani samotnej vylúčenie nehľadajte.

Zoznamy vylúčených umiestnení sa dajú vytvoriť aj na úrovni účtu správcu (MKC) a prenesú sa do prepojených podradených účtov, kde platia pre všetky kampane vrátane maximálne výkonných. Pri správe viacerých klientov je to najrýchlejší spôsob, ako presadiť jeden blokovací zoznam naprieč účtami; súvislosti popisuje článok správa viacerých účtov cez MCC.

Pravidlo 4: limity a čo sa vylúčiť nedá

Dve zmeny, ktoré menia dosah vašich vylúčení

• Od marca 2024 sa vylúčenia umiestnení na úrovni účtu vzťahujú aj na sieť partnerov vo Vyhľadávacej sieti. Weby v tejto sieti budú vylúčené, ak inzerent pridá vylúčenia na úrovni účtu alebo účtu správcu. Ovplyvňuje to všetky typy kampaní v účte, ktoré v sieti partnerov zobrazujú reklamy: maximálne výkonné, kampane na aplikáciu, kampane vo vyhľadávaní, nákupné aj inteligentné kampane. Blokovací zoznam na úrovni účtu teda dnes nie je len téma pre bannery.
• Od 10. februára 2026 prestávajú byť parkované domény (AdSense pre domény) reklamnou platformou v sieti partnerov vo Vyhľadávacej sieti. Možnosť zahrnúť parkované domény do nastavení vhodnosti obsahu účtu bude vtedy odstránená a zmena sa použije automaticky. Ak ste parkované domény doteraz riešili ručne, tento bod si z kontrolného zoznamu môžete odškrtnúť.

Report „Kde sa reklamy zobrazili“: ako z čísel rozhodnúť

Bez reportu je vylučovanie hádanie. Nájdete ho takto: v ponuke stránok vľavo prejdite na Kampane, potom na Štatistiky a reporty, vyberte Kedy a kde sa reklamy zobrazili a kartu Kde sa reklamy zobrazili. Údaje si viete pozrieť na úrovni účtu, kampane aj reklamnej skupiny.

Štyri veci, ktoré o tomto reporte musíte vedieť

• Nie je to vyčerpávajúci zoznam. Google priamo uvádza, že report neslúži ako úplný zoznam umiestnení reklám ani ako presný zdroj údajov na fakturáciu a nemusí zahŕňať umiestnenia, na ktorých sa reklamy zobrazili len niekoľkokrát.
• Neplatná návštevnosť v ňom môže zostať. Hoci sa neplatná návštevnosť z väčšiny ostatných reportov odstraňuje, z reportu Kde sa reklamy zobrazili odstránená byť nemusí. Čísla v ňom teda nemusia sedieť s výkonnostnými reportmi kampane.
• Hodnota youtube.com nie je chyba. Reklamy na YouTube, ktoré sa nezobrazujú na stránke pozerania videa, napríklad tie v domovskom feede, sú v reporte uvedené práve ako youtube.com.
• Úroveň videí si musíte vypýtať. Pri prvom otvorení uvidíte metriky na úrovni kanálov. Ak chcete jednotlivé videá, začiarknite políčka pri kanáloch a kliknite na Zobraziť podrobnosti. Report sa potom rozdelí na stĺpce Umiestnenie (skupina) pre kanál a Umiestnenie (podrobnosti) pre video.

Performance Max: report umiestnení je nástroj na ochranu značky, nie na hodnotenie výkonu

Pri maximálne výkonných kampaniach Google formuluje varovanie nezvyčajne priamo: reporty umiestnení by sa nemali používať na hodnotenie výkonnosti, pretože informácie v nich nezahŕňajú výkonnosť zo všetkých kanálov, a mali by slúžiť ako nástroj ochrany značky. Predpripravený report nájdete v Editore reportov pod názvom Maximálne výkonné kampane – umiestnenie, vlastný si zostavíte z atribútu „Maximálna výkonnosť – umiestnenie“ a metriky zobrazení.

Pri čítaní narazíte na štyri hodnoty, ktoré mätú najčastejšie:

Prázdny report nemusí znamenať chybu. Ak v ňom nie sú žiadne údaje, príčinou môže byť typ inventára, v ktorom kampaň beží, pretože umiestnenia sú v maximálne výkonnej kampani relevantné len pre určitý inventár.

Kedy umiestnenie vylúčiť: prah namiesto pocitu

Aby vylučovanie nebolo náladové, potrebujete jedno číslo: maximálnu cenu za konverziu, ktorú si môžete dovoliť. Postup je rovnaký ako pri iných rozhodnutiach v účte:

1. Z ceny s DPH urobte cenu bez DPH: pri základnej sadzbe 23 % delíte číslom 1,23.
2. Z ceny bez DPH vypočítajte hrubú maržu na jednu objednávku (cena bez DPH mínus nákupná cena a priame náklady).
3. Rozhodnite, akú časť marže ste ochotní dať za získanie zákazníka. To je vaša maximálna cena za konverziu.

Ilustratívny príklad, čísla sú vymyslené na výpočet: objednávka za 123 € s DPH je 100 € bez DPH. Pri hrubej marži 35 % zarobíte 35 € na objednávku. Ak si na akvizíciu vyhradíte 60 % marže, maximálna cena za konverziu je 21 €.

Z tejto hranice vzniká rozhodovacia tabuľka pre jednotlivé umiestnenia:

Trojnásobok nie je posvätné číslo, je to pravidlo, ktoré zabráni vylučovaniu po jednom drahom dni. Ak máte v kampani veľký objem, môžete ísť na dvojnásobok; pri malých rozpočtoch počkajte dlhšie, inak vylúčite umiestnenie skôr, než o ňom máte čo vedieť.

Vhodnosť obsahu a čo o umiestneniach hovorí výskum

Ručné vylučovanie webov jeden po druhom je nekonečná práca. Rýchlejšia cesta vedie cez nastavenia vhodnosti obsahu, ktoré filtrujú celé kategórie obsahu naraz. Ovládanie ochrany značky pre obsahové aj videokampane sa dnes nastavuje na úrovni účtu, staršie kampane si svoje predchádzajúce nastavenia ponechávajú a stále sa dajú upraviť.

Tri typy inventára

Google pri obmedzenom inventári sám upozorňuje, že môže obmedziť dosah aj výkonnosť. Nastavenie sa vzťahuje na YouTube, Obsahovú sieť a partnerov Googlu pre video, nevzťahuje sa na kampane na aplikáciu ani na sponzorské kampane na YouTube. Tie sa navyše automaticky zobrazujú v strednom inventári a obchádzajú všetky vylúčenia vhodnosti obsahu na úrovni účtu, pretože pri nich zacieľujete na konkrétny dôveryhodný obsah. Kúpiť sa dajú len rezerváciou cez zástupcu Googlu.

Okrem typu inventára viete na úrovni účtu vylúčiť aj citlivý obsah, typy obsahu a štítky digitálneho obsahu: v účte kliknite na ikonu Správca, potom Nastavenia účtu a vyberte Vylúčený obsah alebo Vylúčené typy a štítky. Rovnaké voľby existujú aj na úrovni jednej obsahovej kampane cez Ďalšie nastavenia. Prehľad kategórií nájdete v hesle vylúčenie obsahu.

Dve veci pritom platia súčasne. YouTube má akreditáciu týkajúcu sa ochrany značky od organizácie Media Rating Council. A zároveň Google píše, že hoci sa vylúčenia obsahu snaží vykonávať čo najlepšie, nemôže zaručiť vylúčenie všetkého súvisiaceho obsahu. Preto report umiestnení kontrolujte aj vtedy, keď máte nastavený obmedzený inventár.

Výskum 1: počet klikov o kvalite umiestnenia nepovie všetko

Čo si počať s umiestnením, ktoré má veľa klikov a žiadne konverzie, skúmali Choi, Jun, Kim a Park v štúdii publikovanej v roku 2025 v časopise International Journal of Advertising (kvartil Q1 v kategóriách Marketing aj Communication podľa SJR). Autori rozdelili kliky na bounced clicks, po ktorých používateľ neurobil žiadnu ďalšiu akciu, a multi-page clicks, ktoré viedli k relácii s viacerými stránkami. Na individuálnych clickstream dátach z reálnej kampane v obsahovej reklame zistili, že obidva typy klikov mali pozitívny vplyv na konverziu, ale viacstránkové kliky boli približne dvakrát účinnejšie než tie odrazené.

Pre prácu s umiestneniami z toho plynie konkrétny postup: nehodnoťte web podľa počtu klikov, ale podľa toho, čo sa po kliku deje. V praxi to znamená spárovať report umiestnení s prehľadmi v GA4 (zapojenie, počet stránok na reláciu, čas na stránke). Ako merania prepojiť, popisuje článok meranie konverzií v GA4. Umiestnenie, kde ľudia po kliku okamžite odchádzajú, je kandidát na vylúčenie skôr než umiestnenie s menším počtom klikov, ale hlbšími reláciami.

Výskum 2: transparentnosť ako súčasť dôveryhodnosti systému

Prečo sa vôbec oplatí report umiestnení otvárať, keď kampaň riadi automatizácia, rámcuje práca Dae-Yun Parka publikovaná v roku 2025 v časopise Journalism & Mass Communication Quarterly (Q1 v kategórii Communication podľa SJR). Autor na základe prehľadu literatúry navrhuje konceptuálny model dôveryhodnosti platforiem programatickej reklamy postavený na troch pilieroch: transparentnosti, optimalite a dohľade nad bezpečnosťou. Ide o konceptuálnu prácu, nie o meranie výkonu kampaní, preto z nej nerobte odporúčanie k nastaveniu. Ako rámec však dobre vysvetľuje, prečo Google report umiestnení ponúka aj tam, kde inzerent výber miest neriadi: transparentnosť o tom, kde reklama beží, je pri automatizovanom nákupe samostatná hodnota.

Mesačná rutina, ktorá stačí

• Raz mesačne otvorte report Kde sa reklamy zobrazili za posledných 30 dní, zoraďte podľa nákladov zostupne a prejdite prvých 50 riadkov.
• Vylúčte umiestnenia nad prahom bez konverzií a všetky, ktoré tematicky nesedia. Domény píšte bez www. a nezabudnite na národné mutácie.
• Pri maximálne výkonných kampaniach robte vylúčenia na úrovni účtu; report umiestnení tu čítajte ako ochranu značky, nie ako výkonnostný prehľad.
• Raz kvartálne skontrolujte nastavenia vhodnosti obsahu na úrovni účtu a zoznamy vylúčených umiestnení v účte správcu, či nezostali z minulých kampaní.
• Sledujte počet vylúčení. Strop je 65 000 na účet; keď sa k nemu blížite, prečistite staré položky namiesto pridávania nových.
• Zapíšte si dátum zásahu a o 30 dní porovnajte cenu za konverziu v kampani, nielen v samotnom umiestnení.

Spravované umiestnenia sú nástroj na dve odlišné úlohy a oplatí sa ich nemiešať. Na zužovanie dosahu sú v malom trhu slabé: úzky zoznam webov často nedostane ani zobrazenia. Na vylučovanie sú naopak najsilnejšia páka, ktorú v obsahových kampaniach máte, a od marca 2024 siahajú na úrovni účtu až do siete partnerov vo Vyhľadávaní. Ak si nie ste istí, či váš účet nemíňa na weboch, ktoré ste nikdy nechceli, prejdite si ho podľa článku audit Google Ads účtu. Širší kontext, kedy sa reklama v obsahovej sieti vôbec oplatí, nájdete v samostatnom článku a stručnú definíciu siete v hesle obsahová sieť GDN.

Oddelenie subdomény od hlavnej domény neriešite len pri vylučovaní umiestnení, ale aj pri vlastnom webe, keď sa rozhodujete, či blog patrí na blog.firma.sk, alebo do firma.sk/blog/. Čo sa tým mení v robots.txt, sitemapách a v Search Console, rozoberá článok Subdoména alebo podpriečinok: čo je lepšie pre SEO.