Aktualizácie algoritmu Google: čo robiť, keď pozície spadnú

Autor: Peter Weidinger · Publikované · Aktualizované

Google niekoľkokrát do roka vydá veľkú aktualizáciu jadra, ktorá zamieša výsledkami naprieč celým internetom. Pre majiteľa webu je to nepríjemný moment – pozície spadnú a nie je jasné prečo. Poďme si povedať, ako takéto situácie čítať a čo v nich robiť.

1. Prečo sa algoritmus mení

Google má jediný obchodný záujem – aby ľudia dostávali čo najlepšie odpovede a vracali sa. Web sa pritom neustále mení, pribúda obsah a menia sa aj spôsoby, akými sa ho niektorí snažia oklamať. Algoritmus preto nemôže byť nemenný.

Google to formuluje presne: niekoľkokrát ročne robí významné, plošné zmeny svojich vyhľadávacích algoritmov a systémov (Google Search core updates). Hovorí sa im aktualizácie jadra a výsledkom býva viditeľné premiešanie pozícií. Číslo „tisíckrát ročne“, ktoré sa o zmenách algoritmu traduje, v aktuálnej dokumentácii Google nie je, preto ho tu neuvádzame.

💡 Prepad po aktualizácii nie je trest. Google k aktualizáciám jadra uvádza, že väčšina webov sa nimi nemusí zaoberať a nemusí si ani všimnúť, že nejaká prebehla. Prepad neznamená, že ste porušili pravidlá. Nie je to sankcia, ktorú treba odvolať: žiadosť o opätovné posúdenie sa podáva len pri manuálnom opatrení, ktoré uvidíte v Search Console.

2. Ako spoznať zásah aktualizácie

Skôr než začnete čokoľvek meniť, uistite sa, že ide naozaj o algoritmus. Google má na hľadanie príčiny vlastnú príručku Debugging drops in Google Search traffic a vymenúva v nej šesť možností: algoritmické aktualizácie, technické problémy, bezpečnostné problémy a spam, sezónnosť a zmenu záujmu ľudí, presuny a migrácie webu. Typické znaky algoritmickej príčiny:

  • Načasovanie. Prepad začal v období, keď Google oznámil aktualizáciu, a netrval jeden deň, ale ťahal sa niekoľko dní.
  • Plošnosť. Klesli pozície naprieč webom alebo celou sekciou, nie jediná stránka.
  • Iné vysvetlenia sedia menej. Nešlo o technickú chybu, zmenu webu, sezónnosť ani výpadok servera.

Overte to v Google Search Console – porovnajte obdobie pred a po, pozrite, ktoré stránky a dopyty klesli a či nepribudli technické chyby. Sezónny pokles alebo pokles po vlastnej zmene webu vyzerá inak než plošný prepad.

3. Čo robiť pri prepade

Najhorší možný krok je panicky prekopať web na druhý deň. Odporúčaný postup:

  • 1. Počkajte na ustálenie. Google zverejňuje dátum začiatku aj konca každej aktualizácie na stránke stavu Vyhľadávania a odporúča po jej dokončení počkať aspoň celý týždeň, kým začnete web v Search Console rozoberať. Priebežné výkyvy nie sú konečný výsledok.
  • 2. Zistite, čo presne kleslo. Ktoré stránky, ktoré dopyty, ktoré sekcie? Vzorec často napovie viac než celkové číslo.
  • 3. Pozrite sa, kto vás predbehol. Otvorte dopyty, kde ste klesli, a porovnajte svoj obsah s tým, čo je teraz nad vami. V čom je ich odpoveď lepšia, úplnejšia alebo dôveryhodnejšia?
  • 4. Zlepšujte obsah, nie triky. Doplňte, čo chýba, aktualizujte zastarané údaje, spresnite, kto je autor a prečo mu veriť.
  • 5. Buďte trpezliví, ale nečakajte na ďalšiu aktualizáciu. Google to uvádza výslovne: na to, aby sa zlepšenia prejavili, nemusíte čakať na ďalšiu veľkú aktualizáciu jadra. Dodáva však, že niektoré zmeny sa prejavia za pár dní, kým iné môžu trvať aj niekoľko mesiacov, kým jeho systémy vyhodnotia, že web ako celok dlhodobo prináša užitočný obsah.

4. Čomu sa vyhnúť

  • Unáhlené veľké zmeny. Ak prekopete web na základe dvojdňového výkyvu, uškodíte si viac, než by uškodila samotná aktualizácia.
  • Mazanie obsahu v panike. Namiesto rušenia stránok zvážte ich zlepšenie alebo zlúčenie.
  • Naháňanie špekulácií. Po každej aktualizácii sa objaví množstvo teórií o tom, „čo teraz funguje“. Väčšina je nepodložená.
  • Skratky a triky. Nakúpené odkazy či umelý obsah bez hodnoty situáciu dlhodobo zhoršia.

5. Ako sa pripraviť dopredu

Najlepšia obrana pred aktualizáciami je nudná, ale funguje: robiť web naozaj dobre. Google k aktualizáciám jadra uvádza, že väčšina webov sa nimi nemusí zaoberať. Že by kvalitné weby aktualizácie „posilňovali“, netvrdí, preto to netvrdíme ani my.

Prakticky to znamená priebežne aktualizovať starnúci obsah, dbať na to, aby bolo jasné, kto za obsahom stojí, nespoliehať sa na jediný zdroj návštevnosti a sledovať dáta, aby ste zmenu zachytili včas. Google na sebahodnotenie ponúka zoznam otázok v príručke k užitočnému obsahu.

⚠️ Pozor na mýtus o E-E-A-T. Často sa píše, že po aktualizáciách treba „zlepšiť E-E-A-T“. Google v zozname mýtov v príručke pre začiatočníkov uvádza doslova, že E-E-A-T nie je faktor hodnotenia. Je to pojem z pokynov pre ľudských hodnotiteľov kvality. To, na čom záleží, teda zjavné autorstvo a doložené informácie, však robte ďalej, len bez predstavy, že ide o prepínač v algoritme. Podrobne v článku o E-E-A-T.

Aktualizácie algoritmu sú vonkajšia okolnosť. To, čo ovplyvníte, je stav vlastného webu, a ten rozoberá prehľad SEO optimalizácia.

Súvisiace: SEO mýty · SEO audit krok po kroku · Aktualizácia starého obsahu

Zdroje

Časté otázky

Ako často Google mení algoritmus?

Google uvádza, že niekoľkokrát ročne robí významné, plošné zmeny svojich vyhľadávacích algoritmov a systémov, takzvané aktualizácie jadra. Dátum začiatku aj konca každej z nich zverejňuje na stránke stavu Vyhľadávania. Často opakované číslo „tisíckrát ročne“ v jeho aktuálnej dokumentácii nie je, preto ho neuvádzame.

Prepadli mi pozície po aktualizácii, dostal som trest?

Nie. Aktualizácia jadra nie je sankcia a nie je čo odvolávať: žiadosť o opätovné posúdenie sa podáva len pri manuálnom opatrení, ktoré by ste videli v Search Console v prehľade Manuálne opatrenia. Google k aktualizáciám jadra dodáva, že väčšina webov sa nimi nemusí zaoberať a nemusí si ani všimnúť, že nejaká prebehla.

Ako dlho mám čakať, kým začnem konať?

Google odporúča počkať aspoň celý týždeň po tom, ako je aktualizácia dokončená, a až potom web v Search Console rozoberať. Dátum dokončenia zverejňuje na stránke stavu Vyhľadávania. Priebežné výkyvy počas nasadzovania nie sú konečný výsledok a unáhlené veľké zmeny môžu uškodiť viac než samotná aktualizácia.

Ako sa dá pripraviť na budúce aktualizácie?

Priebežnou poctivou prácou: napĺňať vyhľadávací zámer, aktualizovať starnúci obsah, mať jasného autora a doložené informácie, udržiavať technický základ a sledovať dáta v Search Console. Google na sebahodnotenie ponúka zoznam otázok v príručke k užitočnému obsahu a k aktualizáciám jadra uvádza, že väčšina webov sa nimi nemusí zaoberať.