Výber domény z pohľadu SEO: nová, stará alebo expirovaná?
Voľba domény býva prvé rozhodnutie nového webu a zároveň jedno z mála, ktoré sa neskôr mení draho, preto sa okolo nej nazbieralo najviac zastaraných rád. Časť z nich sa dá overiť priamo v dokumentácii Googlu, ktorá o kľúčových slovách v názve aj o koncovkách hovorí prekvapivo jasne, a časť sa týka situácií, keď doména už nejakú minulosť má. Tento článok prechádza štyri rozhodnutia, ktoré sa naozaj prejavia vo výsledkoch: názov, koncovku, prevzatie staršej domény a prechod z jednej adresy na druhú.
1. Čo na doméne pre vyhľadávanie naozaj záleží
Predstava, že doména s kľúčovým slovom v názve posunie web vyššie, prežíva v starších príručkách dodnes, lenže Google ju sám zaraďuje medzi témy, ktorým netreba venovať pozornosť. Príručka SEO pre začiatočníkov to hovorí bez okolkov: kľúčové slová v názve domény alebo v ceste adresy majú samy osebe sotva nejaký vplyv na poradie, a jediné, čo z nich reálne ostáva, je ich zobrazenie v navigačných omrvinkách nad titulkom výsledku (SEO Starter Guide).
Odporúčanie, ktoré na to v tej istej sekcii nadväzuje, znie, že pri mene webu sa máte riadiť tým, čo je najlepšie pre vaše podnikanie, keďže práve podľa tohto mena vás budú ľudia hľadať. Doména, ktorú zákazník nadiktuje po telefóne bez hláskovania a zapamätá si ju z vizitky, spraví pre návštevnosť viac než názov poskladaný z troch kľúčových slov a dvoch spojovníkov, ktorý aj tak žiadne pozície nepridá.
Rozdiel medzi dobrou a zlou voľbou teda nie je v počte kľúčových slov, ale v tom, či sa s menom dá desať rokov žiť. Krátky názov bez číslic a bez spojovníkov unesie rozšírenie sortimentu aj zmenu zamerania, kým doména priviazaná na jediný produkt alebo na jedno mesto vás pri raste tlačí k sťahovaniu, a to je najdrahšia operácia, o akej tento článok hovorí.
Zmysel má aj pohľad na písanú podobu mena. Ak sa dá doména prečítať dvoma spôsobmi alebo sa v nej dajú zameniť podobné znaky, budete časť života stráviť vysvetľovaním, ako sa píše, a časť návštevnosti odíde na preklep. Kontrola je jednoduchá: názov niekomu nadiktujte nahlas a nechajte ho, nech ho napíše bez ďalších otázok.
2. Koncovka domény a cielenie na krajinu
Koncovka domény je jediná časť názvu, ktorú Google berie ako signál, no aj tá má úzke použitie. Podľa príručky pre začiatočníkov záleží na koncovke len vtedy, keď cielite na používateľov v konkrétnej krajine, a aj vtedy ide zvyčajne o signál s nízkym dopadom. Pre slovenský web s výrazne miestnou ponukou to hovorí v prospech domény .sk, ktorú spravuje spoločnosť SK NIC (sk-nic.sk), no rozhodovať by mala skôr dôvera zákazníkov než očakávaný prírastok pozícií.
Podrobnejší pohľad ponúka dokumentácia o weboch pre viac regiónov. Domény viazané na krajinu označuje za silný signál pre používateľov aj vyhľadávače, upozorňuje však, že niektoré krajiny obmedzujú, kto si takú doménu môže registrovať, a že takzvané prestížne koncovky ako .tv alebo .me sa berú ako generické, pretože ich ľudia za cielenie na krajinu nepovažujú (Managing multi-regional sites). Generická koncovka typu .com nie je prekážkou, len cieľovú krajinu musíte dať najavo inak.
| Riešenie | Príklad | Výhody podľa dokumentácie | Nevýhody podľa dokumentácie |
|---|---|---|---|
| Doména podľa krajiny | example.sk | Jednoznačné cielenie, poloha servera nerozhoduje, jednoduché oddelenie webov | Drahšie a niekedy ťažko dostupné, viac infraštruktúry, cieli len na jednu krajinu |
| Subdoména na generickej doméne | sk.example.com | Rýchle nasadenie, rôzne umiestnenie serverov, jednoduché oddelenie | Z adresy nemusí byť zrejmé, či ide o jazyk, alebo o krajinu |
| Podpriečinok na generickej doméne | example.com/sk/ | Rýchle nasadenie a nízka údržba na jednom hostingu | Cielenie nie je z adresy zrejmé, jedno umiestnenie servera, horšie oddelenie webov |
| Parameter v adrese | example.com?loc=sk | Dokumentácia toto riešenie neodporúča | Ťažké delenie podľa adries, cielenie nie je pre používateľa zrejmé |
Ak zvažujete druhý a tretí riadok tabuľky, rozhodnutie má širšie dôsledky než samotné cielenie, a preto je mu venovaný samostatný text o tom, či zvoliť subdoménu, alebo podpriečinok. Pri jazykových verziách navyše platí, že koncovka sama nestačí a cieľovú kombináciu jazyka a krajiny treba vyznačiť značkami hreflang, ktoré dokumentácia uvádza ako ďalší zo signálov spolu s doménou podľa krajiny a polohou servera.
3. Expirovaná doména a hranica, ktorú Google označuje za zneužitie
Trh so staršími doménami stojí na jednoduchej úvahe: doména, ktorá roky existovala a niekam na ňu viedli odkazy, má oproti čerstvo registrovanému menu náskok. Google k tomu od marca 2024 vedie samostatnú položku v pravidlách proti spamu, a tá sa volá zneužitie expirovaných domén. Opisuje situáciu, keď je expirovaná doména kúpená a použitá prevažne na manipuláciu poradia tým, že na nej vznikne obsah s malou alebo žiadnou hodnotou pre používateľa (Spam policies for Google Search).
Príklady, ktoré dokumentácia uvádza, sú zámerne vyhrotené, aby bolo vidno hranicu: partnerský predajný obsah na doméne, ktorú predtým používal štátny úrad, komerčný predaj zdravotníckych výrobkov na bývalej doméne neziskovej organizácie, alebo obsah o hazardných hrách na doméne bývalej základnej školy. Spoločným menovateľom je úplná výmena účelu webu pri zachovaní starej reputácie, nie samotný fakt, že doména už niekomu patrila.
Prevzatie staršej domény teda nie je zakázané a pri odkúpení firmy alebo pri návrate k vlastnej starej adrese ide o bežnú vec. Riziko rastie s tým, ako veľmi sa nové zameranie líši od pôvodného, a preto má kontrola pred kúpou zmysel aj vtedy, keď je cena nízka. Pozrieť sa oplatí, čo na doméne v minulosti bolo, akým smerom vedú staré odkazy a či sa meno neobjavuje v zoznamoch predávaných domén s prísľubom rýchlych pozícií.
Po prevzatí domény si ju čo najskôr overte v Search Console a prejdite hlásenia o manuálnych opatreniach, pretože práve tam sa ukáže sankcia, ktorú predajca spomínať nebude. Ak prehľad hlási zásah, opravou obsahu sa to nekončí a je potrebné podať žiadosť o opätovné posúdenie, čo pri kúpenej doméne znamená prevziať aj cudzie chyby.
4. Jedna doména, štyri adresy: www, protokol a subdomény
Každá doména existuje z pohľadu vyhľadávača vo viacerých podobách naraz, keďže sa líši protokol a prítomnosť predpony www, takže bez nastavenia môže byť ten istý obsah dostupný na štyroch adresách. Vyhľadávače si z nich vyberú jednu kanonickú, no dokumentácia o kanonizácii odporúča, aby ste svoju preferenciu dávali najavo sami a odkazovali vo vnútri webu vždy na verziu, ktorú považujete za hlavnú (How to specify a canonical URL).
Nastavenie je pritom otázka niekoľkých minút na strane servera. Jedna verzia sa vyberie ako hlavná, ostatné tri na ňu trvalo presmerujú a interné odkazy, sitemapa aj kanonické značky ukazujú na rovnaký tvar. Odpoveď na otázku, či má byť hlavná verzia s predponou www alebo bez nej, nie je z hľadiska pozícií podstatná, dôležité je, aby sa už po spustení nemenila.
Voľba sa premietne aj do toho, ako budete web merať. Search Console rozlišuje dva typy webových služieb: služba s predponou adresy zahŕňa iba adresy s presne zadaným začiatkom vrátane protokolu, kým služba typu Doména zahŕňa všetky subdomény aj protokoly naraz (Pridanie webu do Search Console). Pri novom webe je praktickejšia doménová služba, lebo zachytí aj adresy, na ktoré by ste inak zabudli, napríklad starú verziu bez zabezpečeného pripojenia alebo testovaciu subdoménu, ktorá sa omylom dostala do indexu.
5. Zmena domény bez straty pozícií
Ak sa ukáže, že pôvodné meno webu už nesedí, presun je zvládnuteľný, len má presne daný postup a vlastné tempo. Dokumentácia o presune webu so zmenou adries uvádza, že trvalé presmerovania s kódom 301 alebo 308 nespôsobujú stratu hodnoty odkazov, takže obava z rozpustenia takzvaného PageRanku nie je dôvod odkladať zmenu (Site move with URL changes).
Tri veci z tohto postupu sa prehliadajú najčastejšie. Prvou je nástroj Zmena adresy v Search Console, ktorý sa odosiela pre starú doménu a je potrebný iba pri prechode medzi doménami alebo subdoménami, nie pri prechode na zabezpečené pripojenie ani pri striedaní verzie s www a bez www. Druhou je požiadavka odoslať ho pre všetky overené varianty starej domény vrátane subdomén. Treťou je trpezlivosť, keďže dokumentácia odporúča udržiavať presmerovania aspoň rok a pri veľkých weboch presúvať obsah po častiach.
Rýchlosť spracovania závisí od počtu adries a od odozvy servera, pričom odoslanie novej sitemapy objavovanie urýchli. Za dokončený sa presun považuje až vtedy, keď Googlebot navštívi každú adresu na starom aj novom webe aspoň raz, takže sledovať sa musia obe služby v Search Console súčasne. Podrobnejší scenár aj so zoznamom vecí, ktoré sa pri sťahovaní zabúdajú, rozoberá text o migrácii webu bez straty SEO.
6. Postup pred registráciou a v prvých dňoch po nej
Nasledujúce kroky sa dajú stihnúť za jedno popoludnie a pokrývajú rozhodnutia, ktoré sa neskôr menia najťažšie. Poradie nie je náhodné, lebo každý ďalší krok má zmysel až vtedy, keď predchádzajúci dopadol dobre.
- Nadiktujte meno nahlas. Ak ho poslucháč napíše na prvý pokus správne, prešlo. Preklepové varianty si môžete doregistrovať neskôr a presmerovať ich.
- Overte, či meno už niekto používal. Pri doméne s históriou zistite, aký obsah na nej bol a ako veľmi sa líši od vášho zámeru.
- Pri kúpe staršej domény si prejdite pravidlá proti spamu. Zmena účelu webu na úplne iné odvetvie je presne to, čo dokumentácia opisuje ako zneužitie expirovanej domény.
- Vyberte koncovku podľa trhu, nie podľa nádeje na pozície. Doména podľa krajiny pomôže pri miestnej ponuke, generická koncovka je v poriadku, keď cieľovú krajinu vyznačíte inak.
- Hneď po registrácii určte hlavnú verziu adresy. Zvyšné tri varianty na ňu trvalo presmerujte a interné odkazy píšte v jednom tvare.
- Pridajte doménovú službu v Search Console. Uvidíte všetky subdomény aj protokoly naraz a zachytíte adresy, ktoré ste nečakali.
- Prejdite hlásenia o manuálnych opatreniach a o indexovaní. Pri novej doméne to trvá minútu, pri prevzatej odhalí problém, o ktorom predajca mlčal.
Pri novej doméne tým práca končí a ďalej rozhoduje obsah. Pri prevzatej doméne sa oplatí prvé týždne sledovať, či sa v Search Console neobjavujú staré adresy s obsahom, ktorý s vaším podnikaním nesúvisí, pretože práve tie treba vyriešiť skôr, než si ich vyhľadávač spojí s novým webom.
Časté otázky
Pomôže mi kľúčové slovo v názve domény k lepším pozíciám?
Podľa príručky Googlu pre začiatočníkov majú kľúčové slová v názve domény alebo v ceste adresy samy osebe sotva nejaký vplyv na poradie a viditeľné ostávajú hlavne v navigačných omrvinkách nad titulkom výsledku. Pri výbere mena sa preto oplatí riadiť tým, čo unesie značka a čo si ľudia zapamätajú, nie tým, koľko kľúčových slov sa do domény zmestí.
Je pre slovenský web lepšia koncovka .sk, alebo .com?
Doména podľa krajiny je pre vyhľadávače aj pre návštevníkov zrozumiteľný signál, že web mieri na konkrétny trh, takže pri miestnej ponuke dáva koncovka .sk zmysel. Generická koncovka nie je prekážkou, len cieľovú krajinu musíte dať najavo inými prostriedkami, napríklad štruktúrou webu a značkami hreflang. Podľa dokumentácie ide aj tak o signál s nízkym dopadom.
Oplatí sa kúpiť expirovanú doménu pre jej odkazy?
Záleží na tom, či sa zameranie webu zmení úplne. Google vedie zneužitie expirovaných domén ako samostatné pravidlo proti spamu a opisuje ho ako kúpu expirovanej domény použitej prevažne na manipuláciu poradia obsahom s malou hodnotou. Prevzatie domény po vlastnej firme alebo pokračovanie v rovnakej téme je iná situácia než výmena školského webu za komerčnú ponuku.
Mám mať web s predponou www, alebo bez nej?
Z hľadiska pozícií je to jedno a rozhodujúce je, aby ste sa pre jednu verziu rozhodli a ostatné na ňu trvalo presmerovali. Interné odkazy, sitemapa aj kanonické značky majú potom používať rovnaký tvar adresy, pretože vyhľadávač tak dostane jednoznačnú informáciu o tom, ktorú verziu považujete za hlavnú.
Ako dlho mám držať presmerovania zo starej domény?
Dokumentácia Googlu k presunu webu odporúča udržiavať presmerovania aspoň rok. Trvalé presmerovania pritom nespôsobujú stratu hodnoty odkazov, takže dlhšie ponechanie nič nestojí a chráni vás pred stratou návštevnosti z odkazov, o ktorých ani neviete.
Potrebujem pri zmene domény nástroj Zmena adresy v Search Console?
Áno, pri prechode z jednej domény alebo subdomény na druhú sa odosiela pre starú doménu, a to pre všetky jej overené varianty vrátane subdomén. Pri prechode na zabezpečené pripojenie ani pri striedaní verzie s www a bez www ho nepotrebujete, rovnako ako pri presune ciest v rámci tej istej domény.