Vylúčenie IP adries
Vylúčenie IP adries zabráni zobrazovaniu reklamy návštevníkom z vybraných IP adries, čo pomáha nemíňať rozpočet napríklad na vlastnú firmu alebo opakované nerelevantné návštevy.
Čo je vylúčenie IP adries
Vylúčenie IP adries (IP exclusions) je nastavenie, ktoré zabráni zobrazeniu reklám zariadeniam s konkrétnou IP adresou (číselná adresa zariadenia v sieti). Používa sa, keď za určité návštevy nechcete platiť, typicky návštevy z vlastnej firmy, od konkurencie alebo zo zdroja, ktorý generuje kliky bez hodnoty.
Ako to nastaviť
- Vylúčenie sa dá zadať v nastaveniach kampane aj na úrovni účtu. Na úrovni účtu ho Google podporuje pre Performance Max, Demand Gen, Vyhľadávanie, Nákupy, Obsahovú sieť, Discover a YouTube.
- Na jednu kampaň možno vylúčiť až 500 IP adries; zadať sa dajú jednotlivé adresy aj rozsahy.
- Vylúčenie je nastavenie doručovania, takže sa prejaví na budúcich zobrazeniach. Kliky a náklady, ktoré už v prehľadoch sú, nemení.
Na čo si dať pozor
Nasledujúce tri obmedzenia nevyplývajú z pravidiel Googlu, ale z povahy IP adries a z toho, ako Google rieši neplatnú návštevnosť:
| Riziko | Prečo |
|---|---|
| dynamická IP adresa | poskytovateľ ju môže meniť, vylúčenie prestane platiť |
| zdieľaná IP (mobil, firemná sieť) | môžete vylúčiť aj skutočných zákazníkov za tou istou adresou |
| očakávanie ochrany pred podvodom | na neplatnú návštevnosť slúži automatická ochrana Google, nie ručné IP zoznamy |
Ilustratívny príklad: firma vidí v prehľadoch, že z jej vlastnej kancelárskej siete chodia denne kliky, keď zamestnanci kontrolujú reklamu. Pridaním firemnej IP adresy do vylúčení tieto kliky prestanú spotrebúvať rozpočet.
SK kontext
Pre malé firmy na Slovensku je najčastejším zmysluplným využitím vylúčenie vlastnej IP adresy, aby interné kontroly reklamy neťahali rozpočet ani neskresľovali konverzný pomer. Proti skutočne neplatnej návštevnosti sa nespoliehajte len na IP zoznamy; rieši ju automatická ochrana Google a prípadné kredity za neplatné kliky. Pri hodnotení úspor myslite na to, že náklady sú bez DPH, kým tržby v účte sú s DPH.
Časté otázky
Kde sa vylúčenie IP adries nastavuje?
V nastaveniach jednotlivej kampane alebo na úrovni celého účtu. Vylúčenie na úrovni účtu Google podporuje pre Performance Max, Demand Gen, Vyhľadávanie, Nákupy, Obsahovú sieť, Discover a YouTube. Na jednu kampaň možno vylúčiť až 500 adries.
Odstráni vylúčenie už zaznamenané kliky?
Nie. Ide o nastavenie doručovania, takže sa prejaví na budúcich zobrazeniach. Historické kliky a náklady zostávajú v prehľadoch nezmenené.
Ochráni ma vylúčenie IP pred podvodnými klikmi?
Len obmedzene. Neplatnú návštevnosť rieši automatická ochrana Google a kredity za neplatné kliky. Ručné IP zoznamy sú skôr na známe, konkrétne zdroje.
Aké je najčastejšie zmysluplné využitie?
Vylúčenie vlastnej firemnej IP adresy, aby interné kontroly reklamy nemíňali rozpočet a neskresľovali konverzný pomer.
Čo ak má návštevník meniacu sa IP adresu?
Vtedy je vylúčenie málo účinné, pretože poskytovateľ prideľuje dynamické adresy. Vylúčenia fungujú najlepšie pri stálych, statických adresách.