Plánovač kľúčových slov
Plánovač kľúčových slov je bezplatný nástroj v Google Ads, ktorý navrhuje kľúčové slová, ukazuje odhadovaný objem vyhľadávaní a orientačné ceny za klik, takže kampaň viete naplánovať ešte pred jej spustením.
Plánovač kľúčových slov (po anglicky Keyword Planner) je nástroj priamo v účte Google Ads, ktorý slúži na prieskum a plánovanie pred spustením kampane. Zadáte tému, produkt alebo adresu webu a nástroj vám vráti návrhy kľúčových slov, ich odhadovaný objem vyhľadávaní a orientačné ponuky potrebné na zobrazovanie navrchu stránky.
Nástroj má dva režimy: Objavte nové kľúčové slová (hľadá nápady) a Získajte objem vyhľadávaní a prognózy (pre zoznam slov, ktorý už máte, odhadne kliky, náklady a zobrazenia pri zvolenej ponuke a rozpočte).
Kde plánovač nájdete a čo na to potrebujete
Plánovač nie je samostatná webová stránka, na ktorú sa dá prísť priamo z vyhľadávania, ale nástroj vnútri účtu Google Ads. Bez prihlásenia do účtu sa k nemu teda nedostanete, a to ani k samotným návrhom kľúčových slov.
Účet pritom nestačí rozbehnúť do polovice. Pomocník Google Ads uvádza, že na prístup k základným funkciám vrátane návrhov nových kľúčových slov musíte dokončiť založenie účtu zadaním fakturačných údajov. Kampaň však spustená byť nemusí a reklamy môžu pokojne zostať pozastavené, takže za samotný prieskum nezaplatíte nič.
Ak teda plánovač otvoríte a namiesto návrhov vás systém vyzve na doplnenie údajov, problém nie je v nástroji, ale v nedokončenom založení účtu. Prieskum sa rozbehne hneď po jeho dokončení a spúšťať kvôli tomu kampaň nemusíte.
Čo plánovač ukazuje
| Údaj | Čo znamená |
|---|---|
| Priemerné mesačné vyhľadávania | Orientačný rozsah, koľkokrát ľudia dopyt mesačne zadali (uvádza sa v pásmach, nie presným číslom) |
| Konkurencia | Nízka / stredná / vysoká – ako veľa inzerentov na slovo ponúka |
| Ponuka za hornú časť stránky | Rozpätie ceny za klik, ktoré inzerenti platili za umiestnenie navrchu |
| Prognóza | Odhad klikov, zobrazení a nákladov pri vami zadanej ponuke a rozpočte |
Všetky čísla sú odhady, nie záruka. Skutočný výkon určí až aukcia, skóre kvality a vaša ponuka.
Filtre a dve obmedzenia, s ktorými treba počítať
Zoznam návrhov sa dá zúžiť filtrami podľa konkurencie, podielu zobrazení alebo textu kľúčového slova. Pomocník uvádza aj praktický príklad: viete si nechať zobraziť len návrhy, pri ktorých môže na zobrazenie v hornej časti stránky postačovať ponuka nižšia než 1 €.
Dve obmedzenia sa oplatí poznať dopredu. Kľúčové slová s veľmi nízkym objemom vyhľadávania a slová, ktoré Google považuje za citlivé, podľa Pomocníka nie sú viditeľné a nedajú sa prognózovať; namiesto čísel dostanete chybové hlásenie. A prognózy sa obnovujú denne, vychádzajú z posledných siedmich až desiatich dní a zohľadňujú sezónnosť, takže číslo z minulého mesiaca už dnes nemusí platiť.
Ako z plánovača odhadnúť rozpočet
Výpočet: odhadovaný mesačný náklad = počet vyhľadávaní × predpokladaná miera prekliku × odhadovaná CPC.
Ilustratívny príklad: Plánovač ukáže pri kľúčovom slove 2 000 mesačných vyhľadávaní a orientačnú CPC 0,40 €. Ak by ste zachytili 10 % vyhľadávaní s mierou prekliku 5 %, ide o 2 000 × 0,10 × 0,05 = 10 klikov, teda približne 4 € mesačne. Pri konverznom pomere 2 % je to 0,2 konverzie – čo hneď ukazuje, že jedno slovo účet neuživí a potrebujete širšiu množinu dopytov.
Ako s plánovačom pracovať v praxi
- Vychádzajte z reality webu. Zadajte adresu svojej stránky alebo konkrétnej kategórie – návrhy budú relevantnejšie než pri všeobecnej téme.
- Nastavte správnu lokalitu a jazyk. Bez toho dostanete objemy za iný trh, než na ktorý cielite.
- Trieďte na komerčné a informačné dopyty. Slová typu „čo je" prinášajú návštevnosť, nie objednávky.
- Zbierajte aj vylučujúce slová. Nevhodné návrhy si rovno odložte do zoznamu vylučujúcich kľúčových slov.
- Overte si to po štarte. Skutočnú pravdu ukáže až správa o vyhľadávacích výrazoch z bežiacej kampane.
Plánovač v slovenskom kontexte
Slovenský trh je malý, preto sú objemy pri úzkych dopytoch často veľmi nízke a plánovač ich zobrazí len ako široké pásmo. Nespoliehajte sa preto na jediné „hlavné" slovo – zmysluplný účet stojí na väčšom počte dopytov vrátane dlhších fráz. Rátajte aj s tvarmi bez diakritiky a so slovenským aj českým znením názvov produktov. Odhadované ceny za klik berte ako orientačné: sú v eurách bez DPH, kým tržby v e-shope bývajú s DPH, takže pri prepočte návratnosti nezabudnite na korekciu (netto ROAS = zobrazený ROAS ÷ 1,23 pri 23 % DPH). Praktický postup rozoberá článok Ako začať s Google Ads.
Časté otázky
Kde nájdem plánovač kľúčových slov?
Je to nástroj priamo v účte Google Ads, nie samostatná webová stránka, takže sa k nemu dostanete až po prihlásení do účtu. Nájdete ho medzi nástrojmi na plánovanie pod názvom Plánovač kľúčových slov. Ak vám namiesto návrhov ponúka výzvu na doplnenie údajov, účet ešte nemá dokončené založenie.
Musím mať spustenú kampaň, aby som mohol plánovač používať?
Nie, kampaň spustená byť nemusí a reklamy môžu zostať pozastavené. Pomocník Google Ads však uvádza, že na prístup k základným funkciám vrátane návrhov nových kľúčových slov treba dokončiť založenie účtu zadaním fakturačných údajov. Za samotný prieskum teda neplatíte, bez dokončeného účtu ho však nespravíte.
Čo je Plánovač kľúčových slov?
Je to bezplatný nástroj v účte Google Ads na prieskum a plánovanie. Navrhne kľúčové slová k vašej téme alebo webu, ukáže odhadovaný objem vyhľadávaní, mieru konkurencie a orientačné ceny za klik.
Sú čísla v plánovači presné?
Nie, ide o odhady. Objemy sa uvádzajú v pásmach a ceny za klik ako rozpätie. Skutočný výkon určí až aukcia, vaša ponuka a skóre kvality, preto čísla berte ako orientačné vodidlo.
Ako z plánovača odhadnem rozpočet?
Vynásobte odhadovaný počet vyhľadávaní predpokladanou mierou prekliku a odhadovanou cenou za klik. Výsledok je hrubý mesačný náklad, ktorý po štarte kampane spresníte podľa reálnych dát.
Potrebujem na plánovač aktívnu kampaň?
Nástroj je súčasťou účtu Google Ads, takže potrebujete vytvorený účet. Šírka pásma pritom závisí od aktivity a výdavkov účtu.
Nahradí plánovač správu o vyhľadávacích výrazoch?
Nie. Plánovač slúži na odhad pred spustením, kým správa o vyhľadávacích výrazoch ukazuje, čo ľudia skutočne hľadali, keď sa im vaša reklama zobrazila. Po štarte kampane sa riaďte hlavne ňou.