Titulok a meta popis: ako ich napísať, aby ľudia klikali

Autor: Peter Weidinger · Publikované · Aktualizované

Najčastejšia rada o titulkoch, teda „60 znakov na titulok a 155 na popis“, presné nie je. Google uvádza, že dĺžka prvku <title> ani meta popisu obmedzená nie je, zobrazený text sa však skracuje podľa šírky zariadenia. Praktický dôsledok je iný a užitočnejší: podstatné patrí na začiatok. Tento článok ukazuje, ako oba texty napísať, prečo si ich Google niekedy prepíše a čomu sa vyhnúť.

1. Prečo sú také dôležité

Vo výsledkoch vyhľadávania vidí človek pri každej stránke dva texty: titulok (modrý nadpis, na ktorý sa dá kliknúť) a pod ním meta popis (krátky sivý text). Spolu tvoria vašu „vizitku“ vo výsledkoch a rozhodujú o dvoch veciach naraz.

Obidva texty Google skladá sám a nepreberá ich otrocky. Podľa dokumentácie k odkazu s titulkom čerpá titulok z prvku <title>, z hlavného vizuálneho nadpisu stránky, z prvku <h1>, zo značky og:title, z výrazného textu na stránke aj z textu odkazov, ktoré na stránku vedú. Meta popis podľa dokumentácie k úryvkom použije vtedy, keď stránku opíše používateľovi presnejšie než text prevzatý priamo z nej. Vaša úloha je preto dať mu dobrý podklad a dôvod, prečo siahnuť po vašej verzii.

2. Ako napísať dobrý titulok

Dobrý titulok spája relevanciu pre vyhľadávač a lákavosť pre človeka. Držte sa týchto zásad:

  • Hlavné kľúčové slovo bližšie k začiatku. Google aj čitateľ mu prikladajú väčšiu váhu.
  • Dôležité na začiatok. Google uvádza, že dĺžka prvku <title> obmedzená nie je, zobrazený titulok sa však vo výsledkoch skracuje podľa šírky zariadenia. Pevný limit v znakoch teda neexistuje, na úzkej obrazovke sa zobrazí menej než na širokej. Preto to podstatné patrí dopredu.
  • Jedinečný pre každú stránku. Žiadne dva rovnaké titulky na webe.
  • Vystihnite hodnotu. Nech je z titulku jasné, čo človek na stránke získa – konkrétnosť a prísľub úžitku zvyšujú preklik.

💡 Pozor, Google si titulok niekedy prepíše. V dokumentácii uvádza, že ak na stránke zistí problém, skúsi zostaviť lepší titulok z textov odkazov, z textu stránky alebo z iných zdrojov. Ak nemá prístup k obsahu stránky, použije text odkazov z cudzích webov. Odporúča tiež, aby bolo zjavné, ktorý text je hlavný nadpis stránky, napríklad väčším písmom alebo prvým prvkom <h1>. Najlepšia obrana je preto titulok, ktorý poctivo vystihuje obsah a zhoduje sa s hlavným nadpisom.

3. Ako napísať meta popis

Meta popis je vaša krátka reklama vo výsledkoch. Ako naň:

  • Zhrňte, čo stránka ponúka, a pridajte dôvod kliknúť, teda jasný úžitok pre čitateľa.
  • Podstatné dajte dopredu. Google uvádza, že limit na dĺžku meta popisu neexistuje, úryvok sa však skracuje podľa šírky zariadenia.
  • Prirodzene použite kľúčové slovo, aby bolo zjavné, že stránka na dopyt odpovedá.
  • Každá stránka vlastný popis. Ak ho nevyplníte, Google si text vyberie sám z obsahu stránky a nemusí trafiť to najlepšie.

💡 Kedy má zmysel popis vôbec nepísať. Pri stránkach, ktoré obsluhujú veľa rôznych dopytov (napríklad rozsiahly návod), Google často zostaví lepší úryvok sám, pretože ho prispôsobí konkrétnemu dopytu. Pri predajných a kontaktných stránkach naopak popis píšte, tam chcete mať kontrolu nad tým, čo sľubujete.

4. Najčastejšie chyby

  • Duplicitné titulky a popisy. Rovnaký titulok na viacerých stránkach je premárnená príležitosť aj mätúci signál.
  • Prázdny meta popis. Necháte tak na náhode, čím sa vo výsledkoch predstavíte.
  • Napchávanie kľúčových slov. Google ho uvádza medzi porušeniami pravidiel proti spamu, a navyše taký titulok odrádza od kliknutia.
  • Klamlivý titulok. Ak sľúbi niečo iné, než stránka ponúka, človek sa vráti do vyhľadávania a vy ste o návštevníka prišli.
  • Titulok, ktorý nesedí s nadpisom na stránke. Google odporúča, aby bolo zjavné, ktorý text je hlavný nadpis. Rozpor medzi <title> a <h1> je dôvod, prečo si titulok prepíše.
  • Podstatná informácia až na konci. Zobrazená dĺžka závisí od šírky zariadenia, takže na mobile sa koniec nemusí zobraziť vôbec.

Titulok a popis sú súčasťou on-page práce. Ako do seba zapadajú jednotlivé kroky, ukazuje prehľad SEO optimalizácia.

Súvisiace: On-page SEO krok po kroku · Vyhľadávací zámer · Zvýraznené úryvky

Zdroje

Časté otázky

Aká je ideálna dĺžka titulku a meta popisu?

Pevný limit neexistuje. Google uvádza, že dĺžka prvku title ani meta popisu obmedzená nie je, zobrazený text sa však skracuje podľa šírky zariadenia. Číslo 60 znakov pri titulku a 155 pri popise je len pomôcka odvodená od bežných šírok obrazoviek. Spoľahlivejšie pravidlo je dať podstatnú informáciu na začiatok.

Načo slúži meta popis?

Google ho v dokumentácii uvádza ako zdroj textu úryvku pod titulkom a použije ho vtedy, keď stránku opíše používateľovi presnejšie než text prevzatý priamo z nej. Jeho úlohou je teda presvedčiť človeka kliknúť. Ak ho nevyplníte, Google si text vyberie sám z obsahu stránky.

Prečo Google zobrazuje iný titulok, než mám nastavený?

Google uvádza, že ak na stránke zistí problém, skúsi zostaviť lepší titulok z textov odkazov, z textu stránky alebo z iných zdrojov. Typické príčiny sú titulok, ktorý neopisuje obsah, rovnaký titulok na viacerých stránkach alebo rozpor medzi prvkom title a hlavným nadpisom H1. Ak k obsahu stránky nemá prístup, použije text odkazov z cudzích webov.

Musí mať každá stránka vlastný titulok?

Áno. Duplicitné titulky patria medzi najčastejšie on-page chyby. Každá stránka by mala mať jedinečný titulok aj meta popis, ktorý vystihuje práve jej obsah.