On-page SEO: ako optimalizovať stránku krok po kroku
On-page SEO je šesť prvkov, ktoré na stránke upravujete vy: titulok, meta popis, nadpisy, adresa, samotný text a obrázky s internými odkazmi. Tento návod prechádza každý z nich a pri každom uvádza, čo o ňom píše dokumentácia Google, vrátane dvoch vecí, ktoré prekvapia najčastejšie: dĺžka titulku ani meta popisu obmedzená nie je a Google si titulok vo výsledkoch môže prepísať.
1. Čo je on-page SEO
On-page SEO (optimalizácia priamo na stránke) zahŕňa všetky úpravy obsahu a HTML kódu, ktorými stránke pomáhate uspieť vo vyhľadávaní. Na rozdiel od off-page signálov (spätné odkazy) alebo technického stavu servera ide o veci, ktoré viete zmeniť sami a hneď.
Cieľ on-page SEO je dvojaký: pomôcť vyhľadávaču pochopiť, o čom stránka je a na aký dopyt odpovedá, a zároveň dať návštevníkovi presne to, kvôli čomu prišiel. Tieto dva ciele nie sú v rozpore – čo pomáha čitateľovi, spravidla pomáha aj pozíciám.
💡 Jedna stránka = jeden hlavný zámer. Každá stránka by mala cieliť na jednu tému a jeden vyhľadávací zámer. Ak sa snažíte na jednej stránke obslúžiť päť rôznych dopytov, neobslúžite poriadne ani jeden. Radšej vytvorte samostatné stránky a prepojte ich odkazmi.
2. Titulok a meta popis
Toto sú prvé dva prvky, ktoré človek uvidí vo výsledkoch vyhľadávania. Dôležité je vedieť, že ani jeden z nich Google nepreberá otrocky.
Titulok. Google podľa dokumentácie k odkazu s titulkom skladá text vo výsledkoch z viacerých zdrojov: z prvku <title>, z hlavného vizuálneho nadpisu stránky, z prvku <h1>, zo značky og:title, z textu odkazov smerujúcich na stránku aj z ďalšieho výrazného textu. Ak na stránke zistí problém, môže titulok prepísať. Uvádza tiež, že dĺžka prvku <title> obmedzená nie je, zobrazený titulok sa však skracuje podľa šírky zariadenia.
Meta popis. Google ho podľa dokumentácie k úryvkom použije vtedy, keď stránku opíše používateľovi presnejšie než text prevzatý priamo z nej. Ani tu limit neexistuje, úryvok sa skracuje podľa šírky zariadenia. Ak popis nevyplníte, Google si text vyberie sám a nemusí trafiť to, čo by ste chceli ukázať.
| Prvok | Čo o ňom hovorí Google | Čo z toho pre vás plynie |
|---|---|---|
Titulok (title) | Bez limitu dĺžky, skracuje sa podľa šírky zariadenia, Google ho môže prepísať | Hlavnú informáciu dajte na začiatok, na každej stránke iný titulok, zhodný s obsahom stránky |
| Meta popis | Bez limitu dĺžky, použije sa, ak stránku opíše presnejšie než text z nej | Napíšte zhrnutie toho, čo čitateľ na stránke nájde, na každej stránke iné |
💡 Prečo sa vo výsledkoch zobrazuje iný titulok, než máte v kóde. Google uvádza, že ak na stránke zistí problém, skúsi lepší titulok zostaviť z textov odkazov, z textu stránky alebo z iných zdrojov. Najčastejšia príčina býva titulok, ktorý neopisuje obsah stránky, alebo rovnaký titulok na viacerých stránkach.
3. Nadpisy a štruktúra obsahu
Nadpisy (H1 až H6) dávajú obsahu hierarchiu – pre robota aj pre čitateľa. Držte sa jednoduchých pravidiel:
- Jeden H1 na stránku – hlavný nadpis, ktorý vystihuje tému a obsahuje hlavné kľúčové slovo.
- H2 pre hlavné kapitoly, H3 pre podkapitoly – logicky vnorené, nie preskakované len kvôli veľkosti písma.
- Zmysluplné nadpisy – napovedia, čo v sekcii je. Čitateľ si text najprv preletí očami práve cez nadpisy.
Samotný text píšte prirodzene a do hĺbky. Google v príručke k užitočnému obsahu odporúča, aby obsah tému opísal podstatne a úplne a aby prinášal vlastnú informáciu, nie prerozprávanie cudzích zdrojov. Naopak napchávanie kľúčových slov (keyword stuffing) uvádza priamo medzi porušeniami pravidiel proti spamu.
4. URL adresa a obsah
Adresa stránky je prvá vec, ktorú človek pri zdieľaní vidí. Google v dokumentácii k štruktúre adries odporúča dve konkrétne veci: používať v adrese čitateľné slová namiesto dlhých identifikačných čísel a oddeľovať ich spojovníkmi (-), nie podčiarkovníkmi (_), pretože to ľuďom aj vyhľadávačom uľahčuje rozpoznať jednotlivé pojmy. Teda /blog/on-page-seo/ namiesto /index.php?id=274.
Pri obsahu myslite na štruktúru a čitateľnosť: kratšie odseky, odrážky pri výpočtoch, tabuľky pri porovnaniach a zvýraznenie kľúčových myšlienok. Dobre naformátovaný text si čitateľ vie preletieť a nájsť v ňom to svoje, čo je aj podstata odporúčaní Google k užitočnému obsahu.
5. Obrázky a interné odkazy
Dva často zanedbané, no účinné prvky:
- Obrázky. Každý obsahový obrázok by mal mať atribút
alt. Google ho označuje za najdôležitejší popis obrázka a zároveň varuje, že napchávanie kľúčových slov do neho môže viesť k vyhodnoteniu webu ako spamu (Google Images best practices). Podrobne v článku SEO obrázkov. - Interné odkazy. Google prehľadá spravidla len odkaz zapísaný ako prvok
<a>s atribútomhrefa odporúča, aby text odkazu bol opisný, stručný a relevantný voči cieľovej stránke (Crawlable links). Teda nie „kliknite sem“.
💡 On-page SEO nie je jednorazová úloha. Prejdite si podľa tohto checklistu každú dôležitú stránku a raz za čas ich zrevidujte – obsah zostarne, dopyty sa menia a konkurencia sa zlepšuje. Malé priebežné úpravy dokážu časom výrazne posunúť pozície.
On-page práca je druhý krok celého postupu. Prvým je vedieť, na akú frázu stránku cielite, posledným zmerať, či to zabralo. Celý postup nájdete na stránke SEO optimalizácia.
Súvisiace: Analýza kľúčových slov · Titulok a meta popis · Interné prelinkovanie
Zdroje
- Google Search Central: Influencing your title links in search results, zdroje titulku, dôvody prepísania a neexistujúci limit dĺžky.
- Google Search Central: Control your snippets in search results, kedy Google použije meta popis.
- Google Search Central: Keep a simple URL structure, čitateľné slová v adrese a spojovníky namiesto podčiarkovníkov.
- Google Search Central: Crawlable links, podmienky prehľadateľnosti odkazu a vlastnosti dobrého textu odkazu.
- Google Search Central: Google Images best practices, alternatívny popis obrázka.
- Google Search Central: Spam policies for Google web search, napchávanie kľúčových slov.
- Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content, požiadavky na hĺbku a pôvodnosť obsahu.
Časté otázky
Čím začať, ak mám na stránke upraviť len jednu vec?
Titulkom. Google z neho skladá odkaz vo výsledkoch a zároveň je to prvá informácia, podľa ktorej sa človek rozhodne kliknúť. Hneď za ním je samotný obsah a to, či odpovedá na zámer, s ktorým človek dopyt napísal. Bez toho nepomôže žiadny technický detail.
Koľkokrát mám na stránke použiť kľúčové slovo?
Žiadnu odporúčanú hustotu Google neuvádza, napchávanie kľúčových slov naopak uvádza medzi porušeniami pravidiel proti spamu. Použite hlavné kľúčové slovo prirodzene v titulku, v nadpise H1, na začiatku textu a tam, kam logicky patrí. Dôležitejšie je tému pokryť do hĺbky vrátane príbuzných výrazov.
Musí mať každá stránka iný titulok a popis?
Áno. Google uvádza, že ak na stránke zistí problém, môže si titulok vo výsledkoch zostaviť sám z iných zdrojov, napríklad z textov odkazov alebo z textu stránky. Rovnaký titulok na viacerých stránkach je typický takýto problém. Každá stránka by preto mala mať vlastný titulok aj meta popis, ktorý vystihuje práve jej obsah.
Načo slúži meta popis?
Google ho v dokumentácii uvádza ako zdroj textu úryvku pod titulkom: použije ho vtedy, keď stránku opíše používateľovi presnejšie než text prevzatý priamo z nej. Jeho úloha je preto presvedčiť človeka kliknúť. Ak popis nevyplníte, Google si text vyberie sám z obsahu stránky.