Dnešné Novinky v digitálnom marketingu sa týkajú troch zmien, ktoré Google oznámil koncom októbra 2026. Reklamy v AI Mode sa rozširujú do ďalších krajín, pravidlá proti spamu majú novú časť o indexovaní stránok a vývojári môžu prepojiť svoje aplikácie so Searchom a Gemini. Staršie správy nájdete v rubrike Novinky v digitálnom marketingu.

V skratke

  • Reklamy v AI Mode Google rozširuje do 10 ďalších krajín, v 4. štvrťroku pribudne Spojené kráľovstvo, krajiny EÚ však v oznámení nie sú.
  • Do príručky Googlu proti zneužívaniu webu pribudlo odporúčanie neindexovať stránky, ktoré používatelia vytvárajú len na zdieľanie.
  • Google otvoril náhľad platformy Connected Apps, cez ktorú vývojári pripájajú aplikácie do Searchu a do aplikácie Gemini.

Reklamy v AI Mode pribudnú v ďalších 10 krajinách, EÚ zatiaľ nie

AI Mode je režim Vyhľadávania Google, v ktorom odpovede skladá umelá inteligencia a používateľ sa môže ďalej dopytovať. Google 28. októbra 2026 oznámil, že reklamy v ňom rozširuje do Austrálie, Kanady, Indie, Kene, Malajzie, Nového Zélandu, Nigérie, Pakistanu, Filipín a Singapuru a v 4. štvrťroku 2026 plánuje Brazíliu, Mexiko a Spojené kráľovstvo. Podľa pomocníka Google Ads sú existujúce kampane vo Vyhľadávaní, Nákupoch a Performance Max (kampaniach, ktoré Google automaticky zobrazuje naprieč svojimi kanálmi) automaticky oprávnené zobrazovať sa v AI prehľadoch a AI Mode, bez prihlásenia sa a bez samostatného rozpočtu, pričom reklamy v týchto prostrediach fungujú len v angličtine. V USA Google navyše spúšťa reklamy aj v nadväzujúcich otázkach v AI Mode.

Čo s tým urobiť: Ak cez PPC reklamu cielite na niektorú z uvedených krajín, napríklad na Spojené kráľovstvo, počítajte s tým, že sa vaše existujúce kampane môžu zobrazovať aj v AI Mode. Pre kampane cielené len na Slovensko a krajiny EÚ sa podľa oznámenia zatiaľ nič nemení.

Zdroj: Ads in AI Mode global expansion

Google odporúča neindexovať stránky vytvorené len na zdieľanie

Do príručky Googlu o predchádzaní zneužitiu webu pribudla 26. októbra 2026 časť „Only index content meant for Search". Týka sa služieb, v ktorých používatelia vytvárajú stránky na zdieľanie, vygenerované výstupy alebo interaktívne nástroje. Ak takéto stránky vznikajú na priame zdieľanie, spoluprácu alebo ako pomôcka, a nie na to, aby ich ľudia našli vo vyhľadávaní, Google odporúča predvolene použiť pravidlo noindex (príkaz, ktorý vyhľadávaču povie, aby stránku nezaradil do výsledkov) alebo zablokovať ich prehľadávanie v súbore robots.txt.

Čo s tým urobiť: Ak váš web generuje stránky z formulárov, kalkulačiek alebo zdieľaných košíkov, preverte, či sa nedostávajú do indexu Googlu. Viac o tom, ako vyhľadávač s webom pracuje, nájdete v časti SEO optimalizácia.

Zdroj: Prevent abuse on your site

Connected Apps: aplikácie priamo v Searchi a Gemini

Google 28. októbra 2026 predstavil Connected Apps Platform, jednotný spôsob, ako môžu vývojári priniesť funkcie svojich aplikácií priamo do Gemini a Vyhľadávania. Prístup k náhľadu otvára postupne a vývojári sa pripájajú cez MCP server (štandardizované rozhranie, cez ktoré AI asistent volá funkcie cudzej aplikácie) alebo cez Android MCP. Podľa Googlu už v Searchi a Gemini funguje viac ako 50 takto prepojených aplikácií. V AI Mode je funkcia podľa pomocníka Googlu zatiaľ dostupná len v USA a v angličtine, ďalšie trhy chce Google pridávať v najbližších mesiacoch.

Čo s tým urobiť: Slovenských firiem sa to zatiaľ priamo netýka, no ak vyvíjate vlastnú aplikáciu alebo rezervačný systém, oplatí sa sledovať, kedy Google otvorí ďalšie trhy. Viac o využití AI nájdete v rubrike AI v podnikaní.

Zdroj: Connected Apps in one place

Časté otázky

Zobrazujú sa reklamy v AI Mode aj na Slovensku?

Podľa oznámenia Googlu z 28. októbra 2026 nie, rozšírenie sa týka 10 krajín mimo EÚ a v 4. štvrťroku má pribudnúť Brazília, Mexiko a Spojené kráľovstvo. Reklamy sú v týchto prostrediach podľa pomocníka Google Ads len v angličtine.

Musím sa do reklám v AI Mode prihlásiť?

Nie, existujúce kampane vo Vyhľadávaní, Nákupoch a Performance Max sú podľa pomocníka Google Ads oprávnené automaticky a nepotrebujú samostatný rozpočet.

Ktoré stránky by nemali byť v indexe Googlu?

Google odporúča predvolene neindexovať stránky, ktoré používatelia vytvárajú na priame zdieľanie, spoluprácu alebo ako pomôcku, a nie na to, aby ich niekto našiel vo vyhľadávaní.