Výskum v marketingu, neuromarketingu a psychológii reklamy
Každé ráno vyberám z nových čísel vedeckých časopisov štúdie, ktoré majú dosah na prax: ako ľudia vnímajú reklamu, čo ovplyvňuje nákupné rozhodnutie a čo ukazujú merania pozornosti a emócií. Ku každej štúdii nájdete časopis, rok a odkaz na originál.
- Psychológia reklamyPozornosť, emócie, dôvera a presvedčovanie.
- NeuromarketingMerania očí, mozgu a fyziologických reakcií na reklamu.
- Spotrebiteľské správanieRozhodovanie, ceny, značky a nákup online.
- Digitálny marketing vo výskumeAI, sociálne siete, influenceri a personalizácia.
Články o AI v podnikaní
18 článkovVýskum v marketingu 10. 10.: priemerne pekná fotka zaujme najmenej
Príspevky s priemerne peknou fotkou získali menej reakcií než tie s veľmi peknou aj nepeknou. Ďalšie štúdie: etická kríza značky a bojkot, frekvencia príspevkov influencerov a nákup po hľadaní na internete.
Výskum v marketingu 9. 10.: menej lajkov môže predávať lepšie
Kedy pomáha reklame na sociálnej sieti málo reakcií, prečo luxusné značky musia hovoriť inak v rôznych kultúrach, prečo firmy ustupujú od ekologických obalov a aký vzťah vzniká s AI asistentom.
Výskum v marketingu 8. 10.: zviera vo videu zvyšuje chuť kúpiť
Štyri nové štúdie z časopisov Q1: zviera jediace potravinu v krátkom videu zvyšuje zámer kúpiť, záznam živého prenosu znesie vyššiu cenu než vstupenka, vyššia platba z vlastného vrecka zvyšuje očakávanú bolesť zákroku a reklamu z AI treba merať inak.
Výskum v marketingu 7. 10.: vtip na seba pomáha značke viac
Štyri nové štúdie Q1: prečo vtip na vlastný účet pomáha značke viac než zosmiešnenie konkurencie, kto má hovoriť pri kríze s produktom a čo funguje pri predaji online aj v predajni.
Výskum v marketingu 6. 10.: AI pri zážitkoch pomáha, pri veciach nie
Keď za zákazníka vyberá AI, pri zážitkoch mu pohodu zvyšuje a pri veciach znižuje. K tomu umiestnenie produktu v seriáli, očakávania od AI a citová hodnota vecí.
Výskum v marketingu 5. 10.: presné slová robia produkt jedinečným
Päť nových štúdií: prečo presnejšie slová v popise robia produkt jedinečnejším, kedy AI predajca predáva faktami a kedy emóciami a prečo odporúčania, ktoré pôsobia ako platené, oslabujú opakované nákupy.
Výskum v marketingu 4. 10.: výzva v ďakovnom liste nepomôže každému
Výzva darovať znova zvýšila dary len u tých, ktorí ešte neprispeli. K tomu AI ako autor reklamy s pocitom viny, certifikáty v e-shope a 22,9 reklamy za hodinu v detských hrách.
Výskum v marketingu 3. 10.: symbolická akcia zvýšila predaj kníh
Päť nových štúdií: akcia postavená na spoločnej identite zvýšila predaj kníh, staršia virtuálna influencerka presvedčila najviac a prudký škrt reklamného rozpočtu investori vnímajú ako riziko.
Výskum v marketingu 2. 10.: opakované hodnotenie mení zážitok
Opakované dotazníky spokojnosti menia to, čo merajú. Bolesť zvyšuje ochotu ísť s väčšinou, ľudskejší AI avatar zvyšuje zapojenie a živý predaj funguje inak na Amazone než na Facebooku.
Výskum v marketingu 1. 10.: alibi chybou AI má dve strany
Päť štúdií z časopisov Q1: prečo zvaliť sporný obsah na umelú inteligenciu dôveru nezachráni, čo drží zákazníka pri značke po zlej správe a ako rozvoz jedla ubližuje podnikom v susedstve.
Výskum v marketingu 30. 9.: pohľad na produkt si ľudia pamätajú
Eye-tracking ukázal, že zapamätanie videoreklamy ťahá dlhý pohľad na produkt, nie na známu tvár. K tomu obrátené U v opisoch na Etsy, radosť z vynechania v reklame a úprimný motív pri ESG.
Výskum v marketingu 29. 9.: kratšie názvy značiek pôsobia vrelšie
Päť nových recenzovaných štúdií: prečo kratšie názvy značiek zvyšujú hodnotu značky, čo robia výdajné miesta s tržbami e-shopu, ako personalizovaná reklama mení správanie a kde zlyhávajú AI respondenti v prieskume.
Výskum v marketingu 28. 9.: nekonečný scroll zvyšuje vratky
Päť nových štúdií: prečo nekonečné posúvanie v e-shope zvyšuje vracanie tovaru, prečo rozkazovačné reklamy odrádzajú a kedy ponúknuť kupón namiesto zľavy.
Výskum v marketingu 26. 9.: hlasový robot s prízvukom zaujme viac
Štyri nové štúdie: prečo hlasový robot s prízvukom pôsobí ľudskejšie, kedy vysvetlenie cielenia podľa polohy pomáha a kedy škodí a čo spravilo platené overenie s odznakom influencerov na X.
Výskum v marketingu 24. 9.: ekologický argument predal viac než úspora
Štyri nové štúdie: prečo reklama na prací prostriedok s ekologickým argumentom predávala lepšie než s úsporou, komu pomáha lokálna reklama vo vyhľadávaní a kedy AI dizajn škodí značke.
Výskum v marketingu 22. 9.: zvyk z bezplatnej verzie je dvojsečný
Štyri nové štúdie: ako zvyky z bezplatnej verzie ovplyvňujú prechod na platené predplatné, prečo ľudia radšej prispejú, keď sa cieľ dá ľahko rozdeliť, a čo pomáha predávať nezvyčajné potraviny.
Výskum v marketingu 19. 9.: pozadie fotky mení preklikovosť reklamy
Štyri nové štúdie: kedy prostredie na produktovej fotke zvyšuje a kedy znižuje preklikovosť reklamy, prečo priveľa fotiek brzdí predaj zážitkov a pri ktorých produktoch predáva lepšie virtuálny moderátor.
Výskum v marketingu 17. 9.: kedy zákazník verí rozpätiu viac než číslu
Štyri nové štúdie: kedy pôsobí údaj o výkone v rozpätí dôveryhodnejšie než presné číslo, ako označenie AI v reklame mení očakávania od služby a prečo tváre pred preskočením videa neškodia všade rovnako.