Za posledné dva dni prišlo päť zmien, ktoré sa dotknú firiem aj v Európe, od nového modelu Gemini po koniec Gems v Gemini. Každú z nich sme overili v pôvodnom oznámení výrobcu a pri každej píšeme, odkedy platí a koho sa týka.

V skratke

  • Google predstavil Gemini 4 Argon, ktorý má zatiaľ vybraný okruh používateľov, a zverejnil aj ceny API.
  • Gems v Gemini sa menia na skills, pri osobných kontách už v novembri a v Google Workspace až v marci 2027.
  • Microsoft Advertising spustil optimalizačné experimenty pre vyhľadávacie, nákupné, publikové aj Performance Max kampane.
  • OpenAI zverejnila dáta o tom, ako nástroje používajú malé firmy, a školenia zatiaľ rozbieha len v Spojených štátoch.
  • Google Analytics podporuje aplikačné konverzie v konverzných a atribučných reportoch, zatiaľ nie na každej property.

Gemini 4 Argon dostanú najprv bezpečnostné tímy, potom platené API a predplatné Ultra

Google 30. septembra oznámil model Gemini 4 Argon a opisuje ho ako model so špičkovým výkonom v zložitých pracovných postupoch, konkrétne vo vývoji softvéru, v odbornej práci typu právo a financie a v kybernetickej obrane. Zatiaľ ho dostáva vybraná skupina bezpečnostných odborníkov v programe Fairwind, takže ho nemôžete hneď zapnúť. Potom má prísť k vývojárom, firmám aj spotrebiteľom, pričom začne platiacimi zákazníkmi API a predplatiteľmi Google AI Ultra.

Google uviedol aj ceny za prístup cez API, teda cez programové rozhranie, ktorým sa model pripája do vlastných nástrojov. Zavádzacia cena je 2 dolára za milión vstupných tokenov a 10 dolárov za milión výstupných, po skončení zavádzacieho obdobia to bude 4 doláre za milión vstupných a 20 dolárov za milión výstupných. Limit výstupu stúpol na jeden milión tokenov z pôvodných 64-tisíc, čo je rozdiel pri generovaní dlhých dokumentov.

Čo s tým urobiť: ak dnes platíte za API iný model, porovnajte si cenu za milión tokenov ešte pred koncom zavádzacieho obdobia, lebo cena sa potom zdvojnásobí. Bežnej firme to zatiaľ nemení nič, keďže model ešte nie je dostupný.

Zdroj: Gemini 4 Argon: our next era of frontier intelligence

Gems v Gemini končia, nahradia ich skills a prenesú sa automaticky

Google mení Gems, teda vlastné prednastavené pomôcky v Gemini, na takzvané skills. Ide o vlastné pokyny, ktoré si uložíte raz a potom ich vyvoláte napísaním lomky, dajú sa skladať na seba a môžu obsahovať aj priložené súbory, napríklad textové dokumenty, PDF alebo obrázky. Zdieľanie s ostatnými aj pridávanie súborov z Google Drive podľa oznámenia zostávajú, takže sa prenesie aj to, čo na Gems ľudia využívali.

Termíny sa líšia podľa typu konta. Pri osobných kontách prejdú Gems na skills v novembri, firemné, podnikové a neziskové kontá v Google Workspace až v marci 2027 a školy v júni 2027. Funkcia je dostupná vo všetkých úrovniach predplatného Google AI a zatiaľ len pre používateľov od 18 rokov.

Čo s tým urobiť: ak máte v Gems uložené pokyny pre texty, ponuky alebo odpovede zákazníkom, skontrolujte si ich obsah ešte do novembra, pretože prevod je dobrá chvíľa na vyčistenie starých pokynov. O nasadení takýchto pomôcok v praxi píšeme podrobnejšie v sekcii AI v podnikaní.

Zdroj: Let skills in Gemini tackle your most repetitive tasks

Microsoft Advertising má A/B testy pre všetky hlavné typy kampaní

Microsoft 30. septembra oznámil, že optimalizačné experimenty sú všeobecne dostupné pre vyhľadávacie, nákupné, publikové a Performance Max kampane. Umožňujú riadené A/B testy, teda porovnanie dvoch variantov na rozdelenej návštevnosti, a to pri licitovaní, cielení aj kreatíve. Pre firmy, ktoré v Microsoft Advertising inzerujú, je to prvá možnosť testovať takto naprieč všetkými hlavnými typmi kampaní.

V tom istom oznámení pribudli aj ďalšie zmeny. Zoznamy firiem z LinkedInu zväčšili kapacitu z 1 000 na 10 000 názvov na zoznam, lenže Microsoft výslovne uvádza, že podkladové spotrebiteľské dáta nezahŕňajú používateľov v Európskom hospodárskom priestore, vo Veľkej Británii ani vo Švajčiarsku. Microsoft Advertising je tiež po novom napojený na HubSpot a vypnutie staršieho rozhrania SOAP sa presunulo na 31. januára 2027.

Čo s tým urobiť: ak testujete licitovanie alebo texty, nasaďte experiment namiesto ručného prepínania, aby ste porovnávali na rovnakej návštevnosti. Pri cielení na firmy z LinkedInu zároveň počítajte s tým, že na európske publikum sa tieto zoznamy neopierajú o rovnaké dáta. Ako sa testy nasadzujú v praxi, opisujeme v texte PPC reklama.

Zdroj: Less busywork, more growth: What's new in Microsoft Advertising this September

OpenAI zverejnila čísla o malých firmách, podiel agentického použitia sa za pol roka zdvojnásobil

OpenAI oznámila partnerstvo so sieťou America's SBDC, teda s americkou sieťou centier na rozvoj malého podnikania, ktorá podľa oznámenia ročne obslúži milión podnikateľov. Cieľom je vyškoliť približne 150 poradcov a dostať sa aspoň k tisícke malých firiem na osobných školeniach a k ďalším cez individuálne poradenstvo. Samotné školenia sú zatiaľ americká záležitosť, pre slovenskú firmu sú teda zaujímavejšie čísla zo sprievodnej správy.

OpenAI uvádza, že len za jeden týždeň od 9. do 15. septembra používali jej nástroje asi 4 milióny zamestnancov malých firiem na celom svete a takmer každý piaty z nich pracoval vo firme s menej než desiatimi ľuďmi. Výstupné tokeny z agentických produktov typu ChatGPT Work a Codex tvorili dve tretiny všetkých výstupných tokenov malých firiem, kým v apríli 2026 to bola len tretina. Finančná a účtovná oblasť, dodávateľské reťazce, právo a marketing mali podľa oznámenia aspoň trojnásobne väčší podiel na interakciách malých firiem s agentmi.

Čo s tým urobiť: ak u vás AI zostala pri písaní textov, pozrite sa, ktorý opakovaný postup by mohol nástroj odpracovať celý, lebo tam sa použitie posúva najrýchlejšie. Čísla sú z vlastných dát OpenAI, takže ich berte ako obraz používania jej nástrojov, nie celého trhu.

Zdroj: Helping small businesses put AI to work

Google Analytics ráta aplikačné konverzie v konverzných a atribučných reportoch

Google 29. septembra zapísal do poznámok k vydaniu, že rozširuje reporty naprieč kanálmi a nástroje na správu konverzií o aplikačné konverzie. Tie sú teraz plne podporované v konverzných reportoch vrátane výkonu, analýzy atribúcie a atribučných modelov. Nastavenia atribúcie, teda pripisovania zásluh jednotlivým kanálom, sa po novom dajú meniť pre aplikačné konverzie samostatne.

Google pritom pridáva dve obmedzenia. Funkcia nemusí byť dostupná na každej property a tím ju podľa oznámenia postupne rozširuje, takže ak ju nevidíte, nie je to chyba nastavenia. Rozpočtovanie naprieč kanálmi zatiaľ podporuje len webové konverzie.

Čo s tým urobiť: ak máte vedľa webu aj aplikáciu, skontrolujte v atribučných reportoch, či sa aplikačné konverzie už započítavajú, lebo porovnanie kanálov sa tým môže posunúť. Firmy bez aplikácie sa touto zmenou zaoberať nemusia.

Zdroj: What's new in Google Analytics

Časté otázky

Musím s Gems v Gemini niečo urobiť sám?

Nie, Google uvádza, že Gems sa pri skončení prenesú na skills automaticky. Oplatí sa však prejsť si pred novembrom, čo v nich máte uložené, aby ste neťahali ďalej pokyny, ktoré už neplatia.

Dajú sa nové zoznamy firiem z LinkedInu využiť na slovenské publikum?

Kapacita zoznamu stúpla na 10 000 názvov pre inzerentov v podporovaných krajinách, lenže Microsoft výslovne píše, že podkladové spotrebiteľské dáta nezahŕňajú používateľov v Európskom hospodárskom priestore. Pri cielení na Slovensko s tým preto treba počítať.

Kde nájdem starší prehľad zmien?

Predchádzajúce vydania sú v sekcii Novinky v digitálnom marketingu, vychádzajú každé ráno a každá položka má odkaz na pôvodné oznámenie.