Dnešný prehľad pokrýva nové modely Claude Fable 5.2 a Mythos 5.2 od Anthropicu, nové centrum na správu dát v Google Analytics, prvé zapisovacie nástroje v oficiálnom prepojení AI asistentov s Google Ads a štúdiu Európskej komisie o nákladoch na overovanie veku. Pri každej zmene nájdete, koho sa týka a čo si skontrolovať. Staršie správy sú v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

V skratke

  • Anthropic 9. novembra 2026 vydal Claude Fable 5.2 a Mythos 5.2, ktoré podľa firmy generujú výstup až o 30 % rýchlejšie a stoja menej než verzie 5.1.
  • Google Analytics od 6. novembra 2026 ponúka Data Manager (beta), jedno miesto na správu dátových prepojení, pri ktorom Google varuje pred dvojitým počítaním konverzií.
  • Oficiálny Google Ads MCP server vo verzii 0.0.6 z 2. novembra 2026 vie po potvrdení používateľa vytvárať podklady reklám, nahrávať videá a spravovať štítky.
  • Európska komisia 4. novembra 2026 zverejnila štúdiu, podľa ktorej by náklady na overovanie veku pre väčšinu online služieb mali zostať mierne.

Claude Fable 5.2 a Mythos 5.2: rýchlejšie odpovede za nižšiu cenu

Anthropic 9. novembra 2026 predstavil modely Claude Fable 5.2 a Claude Mythos 5.2, ktoré sú podľa firmy tým istým modelom, pričom Fable má silnejšie poistky v oblasti kybernetickej bezpečnosti a biológie, a preto je dostupný všetkým používateľom. Mythos je určený organizáciám, ktoré sa naň prihlásia cez overovacie programy pre kybernetickú bezpečnosť a biomedicínsky výskum.

Nové verzie podľa oznámenia generujú výstup až o 30 % rýchlejšie než verzie 5.1 a cena cez API (rozhranie, cez ktoré sa model zapája do vlastných aplikácií) je 8 dolárov za milión vstupných tokenov a 40 dolárov za milión výstupných tokenov. Token je kúsok textu, približne časť slova, podľa ktorého sa používanie účtuje. Voliteľný rýchly režim zrýchľuje generovanie až 2,5-násobne za 16 a 80 dolárov za milión tokenov.

Čo s tým urobiť: Anthropic sám odporúča začať pri väčšine úloh s programovaním a prácou s textom na modeli Claude Opus 5.5 a k Fable prejsť až pri najnáročnejších technických úlohách. Ak AI v marketingu používate na bežné texty, podľa tohto odporúčania vám stačí Opus 5.5, a viac o praktickom nasadení nájdete v článkoch AI v podnikaní.

Zdroj: Claude Fable 5.2 and Claude Mythos 5.2

Google Analytics spustil Data Manager, pozor na dvojité konverzie

Google 6. novembra 2026 spustil v Google Analytics Data Manager v beta verzii, teda jedno centrum v administrácii, kde vytvoríte a spravujete prepojenia s inými produktmi, dátové streamy a údaje prvej strany (údaje, ktoré firma zbiera sama o svojich zákazníkoch). Nájdete ho v ľavom menu správcu pod položkou „My preferences“ a obsahuje aj mapu dátových prepojení, upozornenia na chyby a návod na posilnenie kvality dát.

Dáta nahraté cez Data Manager v Google Analytics tečú ďalej do prepojených účtov Google Ads, opačným smerom však nie. Google preto výslovne upozorňuje, aby ste rovnaký tok dát nezapli v oboch rozhraniach naraz, lebo konverzie sa môžu započítať dvakrát. Existujúce importy sa v Data Manager zobrazia samy a podvlastníctva ani súhrnné vlastníctva úvodnú stránku zatiaľ nepodporujú.

Čo s tým urobiť: Ak už údaje o zákazníkoch alebo konverziách nahrávate priamo do Google Ads, nové prepojenie pre ten istý tok v Google Analytics nezakladajte. Pred ďalším nastavovaním si v mape prepojení skontrolujte, odkiaľ kam dáta tečú, aby počty konverzií, z ktorých vychádza vaša PPC reklama, neboli zdvojené.

Zdroj: About Data Manager in Google Analytics (beta), What's new in Google Analytics

MCP (Model Context Protocol) je štandard, cez ktorý AI asistent pristupuje k iným nástrojom, a Google ho pre Google Ads ponúka ako otvorený softvér. Verzia 0.0.6 z 2. novembra 2026 pridala nástroje na vytváranie podkladov reklám, napríklad textov, obrázkov, odkazov na podstránky či doplnkových textov, ďalej nahrávanie videí na YouTube a správu štítkov v účte.

Každá zmena prechádza dvoma krokmi: najprv sa iba overí nanečisto a používateľ dostane prehľad zmien s kontrolným kódom, až potom ju po výslovnom súhlase odošle s tým istým kódom. Zapisovacie nástroje sú pritom podľa dokumentácie v predvolenom nastavení zapnuté, takže kto chce len čítanie, musí v konfiguračnom súbore vypnúť kategórie labels a assets. Zoznam nástrojov v dokumentácii neobsahuje zmeny rozpočtov, cenových ponúk ani kampaní.

Čo s tým urobiť: Ak vy alebo vaša agentúra pripájate AI asistenta k Google Ads cez tento server, po aktualizácii si overte, či má mať právo zapisovať, a ak nie, zapisovacie nástroje vypnite. Pri zapnutých nástrojoch si dôkladne čítajte navrhované zmeny ešte pred potvrdením.

Zdroj: google-ads-mcp v0.0.6, README Google Ads MCP Server

Overovanie veku by malým firmám nemalo priniesť neúnosné náklady

Európska komisia 4. novembra 2026 zverejnila nezávislú štúdiu o vplyve overovania veku na základné práva a o nákladoch pre firmy vrátane mikropodnikov a malých podnikov. Štúdiu si dala vypracovať ako podklad k navrhovanému nariadeniu EU KIDS Act, ide teda o návrh, nie o platné pravidlo, a samotná štúdia tento návrh ani konkrétne služby nehodnotí.

Online služby by podľa štúdie čakali nové náklady, no pre väčšinu by mali zostať mierne a časom klesať vďaka konkurencii dodávateľov, technickým normám a európskemu vzoru aplikácie na overovanie veku. Pre malé a stredné podniky štúdia považuje neúmerné náklady za nepravdepodobné, keďže sú dostupné cenovo prijateľné hotové riešenia. Komisia zároveň uvádza, že v šiestich európskych krajinách má podľa vlastných slov profil na sociálnej sieti každé tretie dieťa vo veku 9 až 11 rokov.

Čo s tým urobiť: Ak predávate tovar alebo služby s vekovým obmedzením, sledujte ďalší osud návrhu EU KIDS Act a pri výbere riešenia rátajte s tým, že Komisia podporuje vlastný európsky vzor overovania veku.

Zdroj: Independent study on the impact of age assurance on fundamental rights and costs for businesses

Časté otázky

Musím po spustení Data Manager v Google Analytics niečo zmeniť?

Nemusíte, existujúce importy sa v Data Manager zobrazia samy a prepojenia vytvorené v Google Ads môžete spravovať ďalej tam. Google však upozorňuje, aby ste rovnaký tok dát nezapli v oboch rozhraniach, inak sa konverzie môžu započítať dvakrát.

Môže AI asistent cez Google Ads MCP server zmeniť rozpočet kampane?

Podľa zoznamu nástrojov vo verzii 0.0.6 nie, vie vytvárať podklady reklám, nahrávať videá a spravovať štítky, a každú zmenu musí používateľ výslovne potvrdiť.

Platí už v EÚ povinnosť overovať vek zákazníkov online?

Štúdia Komisie zo 4. novembra 2026 je podkladom k navrhovanému nariadeniu EU KIDS Act, ktoré je zatiaľ len návrhom, takže z tejto štúdie samotnej nová povinnosť nevyplýva.