Dnešné novinky sa týkajú najmä Googlu: v Google Ads pribudli ukážky reklamných textov od umelej inteligencie a vyhľadávanie dostalo nový program pre diskusné platformy aj spresnenú dokumentáciu k prehľadávaniu webu. Štvrtá správa nie je oficiálne oznámenie, ale meranie nástroja Ahrefs o tom, ako často sa pri hľadaní značiek zobrazujú AI prehľady. Staršie vydania nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

V skratke

  • Google Ads ukáže až 10 vzorových nadpisov a popisov od AI ešte pred zapnutím prispôsobenia textu.
  • Google spustil UGC Fresh Data Program, cez ktorý schválené platformy posielajú čerstvý obsah používateľov priamo do vyhľadávania.
  • Dokumentácia Googlu k spomaleniu prehľadávania po novom popisuje hlavičku Retry-After.
  • Podľa Ahrefs sa AI prehľady v USA zobrazovali koncom septembra pri 82,91 % hľadaní so značkou.

Google doplnil do pomocníka Google Ads časť o ukážkach prispôsobených textov, na ktorú 9. októbra upozornil Search Engine Roundtable. Prispôsobenie textu je funkcia, pri ktorej AI Googlu sama vytvára nadpisy a popisy reklám vo vyhľadávaní z obsahu vašej cieľovej stránky. Ukážky nájdete pri tvorbe kampane AI Max v časti o optimalizácii podkladov a tiež pri úprave existujúcich kampaní.

Po zadaní cieľovej adresy vytvorí AI reprezentatívnu vzorku až 10 nadpisov a popisov, pričom funkciu na to nemusíte zapnúť. Ukážky podľa pomocníka vzniknú väčšinou do 30 sekúnd a sú dostupné vo všetkých jazykoch, ktoré prispôsobenie textu podporuje. Ak máte nastavené textové pravidlá, napríklad zakázané slová alebo témy, panel podľa nich ukážky automaticky prefiltruje.

Čo s tým urobiť: Skôr než prispôsobenie textu zapnete, pozrite si ukážky pre svoje hlavné cieľové stránky a porovnajte ich s tým, ako o sebe značka bežne píše. Ako funguje PPC reklama vo vyhľadávaní, vysvetľujeme na samostatnej stránke.

Zdroj: About text customization in Search campaigns

Google otvoril program na rýchle preberanie obsahu z fór a sociálnych platforiem

Google 8. októbra zverejnil dokumentáciu k programu UGC Fresh Data Program. Skratka UGC označuje obsah vytvorený používateľmi, teda príspevky na fórach a sociálnych sieťach. Schválené platformy môžu cez osobitný kanál posielať Googlu obsah a údaje o reakciách, aby sa čerstvé príspevky spracovali a vo vyhľadávaní aktualizovali rýchlo.

Program je určený platformám, ktoré hostia prevažne obsah používateľov, majú ho veľký objem a významnú používateľskú základňu. Obsah musí byť verejne dostupný bez prihlásenia a platforma musí mať aktívne moderovanie vrátane možnosti nahlásiť príspevok. Google upozorňuje, že účasť nezaručuje zobrazenie obsahu vo vyhľadávaní a že na prihlášku odpovie do 6 až 8 týždňov.

Čo s tým urobiť: Bežného firemného webu ani e-shopu sa program netýka, lebo je určený veľkým diskusným platformám. Pre firmy je to skôr signál, že Google chce mať čerstvé diskusie používateľov vo výsledkoch rýchlo, a preto sa oplatí sledovať, čo sa o vašej značke na fórach píše.

Zdroj: UGC Fresh Data Program

Google spresnil, ako núdzovo pribrzdiť jeho roboty na preťaženom webe

Google 6. októbra prepracoval časť dokumentácie o núdzovom znížení rýchlosti prehľadávania a doplnil do nej informácie a príklady k hlavičke Retry-After. Ide o údaj, ktorým server oznámi robotom, kedy majú požiadavku zopakovať. Google pritom píše, že podpora tejto hlavičky nie je nová a že ju len presunul na miesto, kde ju správca webu nájde ľahšie.

Podľa dokumentácie môžete hlavičku pridať k odpovedi so stavovým kódom 503 alebo 429 a čas uviesť ako počet sekúnd alebo ako presný dátum a čas v UTC. Google zároveň varuje, že takéto odpovede neodporúča posielať dlhšie než 1 až 2 dni. Ak ich robot vidí na tej istej adrese viac dní, adresa môže vypadnúť z indexu.

Čo s tým urobiť: Ak váš web niekedy spomaľujú roboty Googlu, pošlite správcovi servera odkaz na túto dokumentáciu a dohodnite sa, že brzdu použije len krátkodobo. Súvislosti s indexáciou rieši SEO optimalizácia.

Zdroj: Reduce the Google crawl rate

Podľa Ahrefs sa AI prehľady v USA zobrazujú pri väčšine hľadaní značiek

Táto správa nemá oficiálne oznámenie Googlu, vychádza z meraní dvoch nástrojov na sledovanie výsledkov vyhľadávania. Podľa Ahrefs sa AI prehľady, teda odpovede generované umelou inteligenciou nad výsledkami vyhľadávania, zobrazili k 29. septembru 2026 pri 82,91 % hľadaní so značkou. Údaj platí pre vyhľadávanie v USA na počítači a pochádza z 92,5 milióna prehľadaných výsledkov so značkovými kľúčovými slovami. Mesačný priemer stúpol zo 61,3 % v júli na 73,3 % v septembri.

Ahrefs sledoval aj presné názvy 100 globálnych značiek a 30. septembra malo AI prehľad 63 z nich, z toho 48 na prvej pozícii. Najčastejšie citovanými cudzími zdrojmi boli Wikipedia, YouTube a LinkedIn. Rast potvrdzuje aj DemandSphere, podľa ktorého podiel značkových hľadaní s AI prehľadom stúpol z 26,12 % dňa 1. septembra na 82,06 % dňa 29. septembra. Podľa DemandSphere ide o všetky trhy a zariadenia.

Čo s tým urobiť: Vyhľadajte si názov vlastnej firmy a pozrite sa, či sa nad výsledkami zobrazí AI prehľad a z akých zdrojov čerpá. Údaje za Slovensko merania neuvádzajú, takže ich berte ako smer vývoja a nie ako popis slovenských výsledkov.

Zdroj: AI Overviews Currently Appear for 83% of Branded Searches (Ahrefs), AI Overviews on branded queries tripled in September (DemandSphere)

Časté otázky

Musím zapnúť prispôsobenie textu, aby som videl ukážky od AI v Google Ads?

Nemusíte, lebo podľa pomocníka Googlu sa vzorka až 10 nadpisov a popisov vytvorí automaticky po zadaní cieľovej adresy. Ukážky slúžia práve na to, aby ste si texty skontrolovali ešte pred zapnutím funkcie alebo pred spustením novej kampane.

Môže sa do programu UGC Fresh Data Program prihlásiť bežný firemný web?

Program je podľa dokumentácie Googlu obmedzený na platformy, ktoré hostia prevažne obsah používateľov, majú ho veľký objem a významnú používateľskú základňu. Prihláška navyše účasť nezaručuje a Google na ňu odpovedá do 6 až 8 týždňov.

Platia čísla o AI prehľadoch pri značkách aj pre Slovensko?

Hlavné čísla Ahrefs pochádzajú z vyhľadávania v USA na počítači a DemandSphere uvádza súhrn za všetky trhy bez rozdelenia podľa krajín. Pre Slovensko teda z týchto meraní žiadne číslo neplynie a najistejšie je pozrieť si výsledky pre názov vlastnej firmy.