Dnešné novinky v digitálnom marketingu sa týkajú najmä vyhľadávania a reklamných podmienok. Google spustil ďalšiu veľkú aktualizáciu vyhľadávania, Meta odložila nové podmienky pre firmy a inzerentov, OpenAI otvára firmám vlastný profil v ChatGPT a Google sprístupnil nový model Gemini 4 Carbon.

V skratke

  • Google 10. novembra 2026 spustil novembrový core update, ktorý platí pre všetky krajiny a jazyky a môže trvať až dva týždne.
  • Meta pozastavila nové obchodné a reklamné podmienky, ktoré mali začať platiť 20. novembra 2026, takže zostávajú v platnosti tie doterajšie.
  • OpenAI spustil v ChatGPT Business Hub, kde si firma môže prevziať svoj profil, upraviť údaje a vidieť počet zmienok a preklikov na web.
  • Gemini 4 Carbon je dostupný cez API pre platiacich vývojárov a firmy a postupne aj pre predplatiteľov Google AI Ultra.

Google spustil novembrový core update, potrvá až dva týždne

Core update je široká aktualizácia systémov, podľa ktorých Google radí výsledky vyhľadávania. Podľa stavovej stránky Google Search bol novembrový core update vydaný 10. novembra 2026, platí globálne a pre všetky jazyky a jeho zavádzanie môže trvať až dva týždne. Týka sa teda všetkých webov, ktoré získavajú návštevnosť z Googlu, vrátane slovenských.

Čo s tým urobiť: Počas zavádzania sa pozície môžu hýbať, preto neprepisujte web po prvom poklese. Google odporúča počkať aspoň celý týždeň po dokončení aktualizácie a potom v Search Console porovnať tento týždeň s týždňom pred jej začiatkom. Ak výsledky zostanú horšie, pomôže dlhodobá SEO optimalizácia, nie rýchle úpravy.

Zdroj: November 2026 core update

Meta odložila nové podmienky pre firmy, ktoré mali platiť od 20. novembra

Meta pripravovala zmeny v obchodných podmienkach (Commercial Terms), v podmienkach katalógu produktov, v podmienkach samoobslužnej reklamy (Self-Serve Ad Terms) a v podmienkach pre reklamné kreatívy vytvorené generatívnou AI. Podľa oznámenia v centre pomoci pre firmy sú tieto zmeny pozastavené a 20. novembra 2026 nezačnú platiť. Do ďalšieho oznámenia platia doterajšie podmienky, čo sa týka všetkých firiem, ktoré používajú služby Meta alebo v nich inzerujú.

Meta zároveň uvádza, že spôsob prechádzania webov nezmenila a majitelia stránok môžu svoje preferencie naďalej nastaviť v súbore robots.txt, ktorým web hovorí robotom, kam smú ísť. V dokumentácii Meta opisuje robota Meta-ExternalAds, ktorý prechádza web napríklad na zlepšovanie reklamy, a robota Meta-ExternalAgent, ktorý ho prechádza aj na tréning základných modelov AI.

Čo s tým urobiť: Pred 20. novembrom nemusíte v reklamách Meta nič meniť kvôli novým podmienkam, lebo ostávajú tie doterajšie. Ak nechcete, aby váš web využívala Meta na tréning AI, skontrolujte v robots.txt pravidlá pre oba spomenuté roboty.

Zdroj: Meta Business Help Center: aktualizácia podmienok

ChatGPT spustil Business Hub, firmy si v ňom môžu prevziať profil

OpenAI uviedol do skúšobnej prevádzky funkciu Businesses in ChatGPT a podľa firmy tak otvára cestu k 1,2 miliardy ľudí, ktorí ChatGPT používajú každý týždeň. V nástroji Business Hub si firma môže prevziať svoj profil a po overení upraviť základné údaje a pridať produktový feed, teda súbor s produktmi, cenami a dostupnosťou. Profil si podľa OpenAI môže prevziať každá oprávnená firma v krajine, kde je ChatGPT dostupný.

Business Hub ukazuje aj súhrnné údaje o tom, koľkokrát ChatGPT firmu spomenul, koľko preklikov dostal jej web a pri akých témach konverzácií sa jej web cituje. Konverzácie používateľov firma nevidí a údaje sa zobrazia až pri dostatočnom počte interakcií. Business Agents, čiže vlastný AI asistent firmy priamo v ChatGPT, sú zatiaľ dostupné len pre oprávnené e-shopy a online služby v USA.

Čo s tým urobiť: Prevezmite si profil svojej firmy a skontrolujte, či sú v ňom správne údaje a aktuálne produkty, lebo práve z nich má ChatGPT čerpať. Údaje o zmienkach a preklikoch potom môžete sledovať popri návštevnosti z vyhľadávania. Viac o tom, ako AI nástroje využiť vo firme, nájdete v sekcii AI v podnikaní.

Zdroj: Introducing Businesses in ChatGPT

Gemini 4 Carbon je dostupný pre firmy cez API a pre predplatiteľov Ultra

Google sprístupnil model Gemini 4 Carbon, ktorý označuje za svoj najsilnejší. Cez API, teda rozhranie na napojenie modelu do vlastných aplikácií, je dostupný v Google AI Studio a v Gemini for business pre všetkých platiacich vývojárov a firmy, a to za rovnakú úvodnú cenu ako Gemini 4 Argon: 2 doláre za milión vstupných a 10 dolárov za milión výstupných tokenov, pričom token je malý kúsok textu, za ktorý sa pri modeloch AI platí. Postupne ho dostávajú aj predplatitelia Google AI Ultra v aplikácii Gemini, v AI Mode vo vyhľadávaní a v nástroji Google Antigravity.

Google pri ňom zdôrazňuje prácu s rozsiahlymi dokumentmi a dátami a tvorbu tabuliek, prezentácií a reportov podľa presne zadanej štruktúry. Zároveň uvádza, že pre väčšinu bežnej znalostnej práce ostáva vhodnou voľbou Argon, kým Carbon je určený na najnáročnejšie úlohy a spotrebuje pri nich viac tokenov.

Čo s tým urobiť: Bežné marketingové úlohy pokojne nechajte na Argone a Carbon vyskúšajte len tam, kde treba spracovať veľa podkladov naraz, napríklad pri analýze dlhých reportov. Pri napojení cez API počítajte s tým, že vyššia spotreba tokenov zvýši účet aj pri rovnakej cene za token.

Zdroj: Gemini 4 Carbon is now available

Časté otázky

Mám po novembrovom core update hneď upravovať web?

Google odporúča počkať aspoň celý týždeň po dokončení aktualizácie a až potom porovnať údaje v Search Console s týždňom pred jej začiatkom. Zavádzanie môže trvať až dva týždne, takže prvé výkyvy ešte nemusia byť konečné. Ďalšie správy nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

Môže si profil v ChatGPT Business Hub prevziať aj slovenská firma?

OpenAI uvádza, že profil si môže prevziať každá oprávnená firma v krajine, kde je ChatGPT dostupný. Vlastného AI asistenta firmy (Business Agent) však zatiaľ ponúka len oprávneným e-shopom a online službám v USA.

Platia pre reklamy na Meta od 20. novembra nové podmienky?

Nie, Meta zmeny pozastavila a do ďalšieho oznámenia platia doterajšie podmienky. Nový termín zatiaľ neoznámila.