Dnešný prehľad patrí štyrom zmenám, ktoré Google v posledných dňoch doplnil do pomocníka Google Ads a Google Analytics. Týkajú sa vyhodnocovania experimentov, prehľadu účtu, správy prístupov a zdieľania publík medzi obchodníkom a značkou. Staršie vydania sú v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

V skratke

  • Google Ads pridal k experimentom panel so zhrnutím, ktoré vytvára umelá inteligencia.
  • Stránka Prehľad v Google Ads započítava do ciest ku konverzii aj zobrazenia videa a dostala kartu s výkonom podľa fáz.
  • Google Analytics má od 5. októbra API na správu skupín používateľov.
  • Obchodníci a trhoviská môžu cez Google Ads zdieľať vlastné segmenty zákazníkov so značkami a predajcami.

Experiment v Google Ads je test, v ktorom časť návštevnosti dostane upravenú verziu kampane a výsledky sa porovnajú s pôvodnou. Google v pomocníkovi k sledovaniu experimentov uvádza, že pre ne ponúka zhrnutia vytvorené umelou inteligenciou, a to v samostatnom paneli na karte „Summary". Na zmenu upozornil 8. októbra 2026 web PPC News Feed.

Panel má podľa pomocníka tri časti: prehľad toho, čo mal experiment merať, dve hlavné zistenia spolu s odporúčaniami pre kampane a tri navrhnuté otázky, ktoré otvoria asistenta Ask advisor na ďalšie skúmanie dát. Pomocník neuvádza, v ktorých jazykoch ani v ktorých účtoch je panel dostupný.

Čo s tým urobiť: Ak vám beží experiment, pozrite si kartu so zhrnutím a porovnajte odporúčania AI s číslami v tabuľke, skôr než zmenu použijete na celú kampaň. Základy kampaní vysvetľuje stránka PPC reklama.

Zdroj: Monitor your experiments

Prehľad v Google Ads ráta aj zobrazenia videa a ukazuje výkon podľa fáz

Karta „Conversion paths" na stránke Prehľad po novom zahŕňa do analýzy ciest ku konverzii aj zobrazenia videa, čo má podľa Googlu pomôcť pochopiť vplyv skorších kontaktov so značkou. Zobrazenie videa je označené ikonou oka, aby sa dalo odlíšiť od zhliadnutia. Platí to pre konverzie na webe, kým konverzie importované z Google Analytics 4 zahrnuté nie sú.

Pribudla aj karta „Performance by stage", ktorá ukazuje výkon kampane v jednotlivých fázach od prvých zobrazení až po konečné konverzie. Ak máte nastavené štúdie Brand Lift, Search Lift alebo Conversion Lift, karta ich podporuje tiež. Podľa pomocníka je dostupná len účtom, ktoré majú prístup k funkcii brand searches. O zmene informoval 8. októbra 2026 web PPC News Feed.

Čo s tým urobiť: Ak inzerujete videom, pozrite si cesty ku konverzii znova, lebo video sa v nich môže objaviť častejšie než doteraz. Širší kontext k plánovaniu kampaní ponúka stránka PPC marketing.

Zdroj: About the Overview page

Google Analytics dostal API na správu skupín používateľov

Google Analytics oznámil 5. októbra 2026 rozhranie User Groups Admin API. API je spôsob, akým spolu komunikujú programy bez klikania v administrácii, takže sa ním dajú prístupy nastavovať hromadne. Podľa oznámenia slúži na správu prístupu skupín používateľov k účtom a vlastníctvam Google Analytics vo veľkom rozsahu.

Dajú sa ním vytvárať, upravovať a mazať skupiny, pridávať a odoberať členov a určiť, či je člen v roli Member alebo Owner. Na použitie treba oprávnenie User Admin alebo Org Admin.

Čo s tým urobiť: Malej firme s pár používateľmi stačí naďalej ručné nastavenie v administrácii. Zmena má význam najmä pre agentúry a väčšie tímy, ktoré spravujú prístupy mnohých ľudí naraz, a tie ju môžu odovzdať svojmu vývojárovi.

Zdroj: What's new in Google Analytics

Obchodníci môžu cez Google Ads zdieľať publiká so značkami

Google v pomocníkovi opisuje funkciu commerce audience sharing. Obchodným partnerom, teda napríklad maloobchodníkom a trhoviskám, umožňuje zdieľať segmenty vlastných zákazníckych dát s reklamnými partnermi, medzi ktoré patria značky a predajcovia. Na funkciu upozornil 8. októbra 2026 web PPC News Feed.

Účet Google Ads reklamného partnera musí byť prepojený s účtom Google Merchant Center obchodníka a ten musí mať príslušné segmenty vo svojom účte na zdieľanie reklamných dát. Zdieľané publiká sa dajú použiť iba v kampaniach typu commerce media network. Obchodník vidí metriky výkonu kampane a inzerent údaje o zdieľaných segmentoch, napríklad ich názov, typ zákazníkov a veľkosť zoznamu. Pomocník neuvádza, v ktorých krajinách je funkcia dostupná.

Čo s tým urobiť: Ak predávate cez väčší e-shop alebo trhovisko, opýtajte sa ich, či zdieľanie publík ponúkajú a za akých podmienok. Pre bežné kampane vo vyhľadávaní sa tým nič nemení.

Zdroj: About commerce audience sharing through Google Ads

Časté otázky

Počítajú sa do ciest ku konverzii aj konverzie importované z Google Analytics 4?

Pri zobrazeniach videa nie. Pomocník Google Ads uvádza, že zobrazenia videa sa v cestách ku konverzii ukazujú pri konverziách na webe a že importované konverzie z Google Analytics 4 zahrnuté nie sú.

Kto môže spravovať skupiny používateľov cez nové API v Google Analytics?

Podľa oznámenia Googlu na to treba oprávnenie User Admin alebo Org Admin. Bez neho sa skupiny cez API vytvárať ani upravovať nedajú.

Môže inzerent použiť publiká zdieľané obchodníkom v ľubovoľnej kampani?

Nemôže, lebo pomocník výslovne hovorí, že publiká zdieľané týmto spôsobom sa dajú použiť iba v kampaniach typu commerce media network.