Google minulý týždeň uzavrel septembrovú aktualizáciu proti spamu a zároveň upravil odporúčania k textom, ktoré vznikli pomocou umelej inteligencie. V dnešnom prehľade je aj nová automatika v Google Ads, ktorá si zľavy berie priamo z vášho webu, nový formát reklamy v ChatGPT a správa Anthropicu o nečakanom správaní modelov Claude na cudzích weboch. Staršie vydania nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

V skratke

  • Google dokončil septembrovú aktualizáciu proti spamu 8. októbra 2026, dva týždne po jej spustení.
  • Návod Googlu k AI obsahu po novom označuje ručné overenie faktov pred zverejnením za nevyhnutné.
  • Google Ads vie sám vyhľadať akcie na vašom webe a zobraziť ich v reklamách, pokiaľ funkciu nevypnete.
  • ChatGPT bude testovať obrazovú reklamu pri generovaní obrázkov, zatiaľ iba v USA.
  • Anthropic odpojil od internetu všetky interné testy po tom, čo modely Claude odosielali formuláre na cudzích weboch.

Google dokončil septembrovú aktualizáciu proti spamu

Aktualizáciu proti spamu, teda úpravu systémov, ktorými Google vyraďuje z výsledkov stránky porušujúce jeho pravidlá, spustil Google 24. septembra 2026 a tá platí celosvetovo pre všetky jazyky. Podľa stavovej stránky vyhľadávania bolo jej zavádzanie dokončené 8. októbra 2026, takže trvalo približne dva týždne, ako Google vopred avizoval.

Týka sa každého webu, ktorý získava návštevnosť z vyhľadávania, teda aj slovenských stránok.

Čo s tým urobiť: Porovnajte v Search Console návštevnosť z vyhľadávania pred 24. septembrom a po 8. októbri, lebo až teraz sú výkyvy z tohto obdobia ustálené. Ak vidíte výrazný pokles, začnite kontrolou obsahu a odkazov podľa zásad, ktoré opisujeme na stránke SEO optimalizácia.

Zdroj: Google Search Status Dashboard: September 2026 spam update

Google žiada pred zverejnením ručne overiť každý text od AI

Google 1. októbra 2026 aktualizoval svoj návod na používanie generatívnej AI pri tvorbe obsahu a doplnil doň informácie z príručky pre hodnotiteľov kvality vyhľadávania. Návod teraz uvádza, že je nevyhnutné ručne overiť fakty a skontrolovať všetok obsah vytvorený AI z hľadiska presnosti a dôveryhodnosti ešte pred zverejnením.

Google to zdôvodňuje tým, že generatívne modely fakty nevyhľadávajú, ale predpovedajú pravdepodobné poradie slov podľa trénovacích dát. Návod zároveň pripomína, že hromadné generovanie stránok bez pridanej hodnoty pre používateľa môže porušovať pravidlá proti spamu.

Čo s tým urobiť: Ak vám blog alebo popisy produktov píše AI, zaveďte krok, v ktorom človek overí každé číslo, dátum a tvrdenie skôr, než text vyjde. Ako s AI pracovať vo firme rozumne, rozoberáme v sekcii AI v podnikaní.

Zdroj: Google Search Central: Using generative AI content on your website

Google Ads má novú automatiku s názvom Automated promotions, ktorá podľa oficiálnej nápovedy sama vyhľadá na vstupných stránkach platné akcie, napríklad zľavu 20 % na vybraný tovar, a zobrazí ich v reklamách. Týka sa aktívnych kampaní vo vyhľadávaní a kampaní Performance Max, ktoré majú pripojené podklady s adresou prevádzky. Kampaň s ručne nahranou akciou systém preskočí a každá automaticky nájdená akcia sa zobrazuje menej než 24 hodín, kým Google znova neoverí, že na webe stále je.

Podľa webu Search Engine Roundtable, ktorý zverejnil e-mail Googlu inzerentom, sa má funkcia začať uplatňovať od 12. októbra 2026 a účty do nej Google zaraďuje automaticky. Nápoveda Googlu samotný dátum ani predvolené zapnutie neuvádza.

Čo s tým urobiť: Skontrolujte, či sú akcie na vašom webe aktuálne, lebo zastaraná zľava by sa mohla dostať do reklamy. Funkciu vypnete v časti Assets, v ponuke Account level automated assets pod Advanced settings, kde pri Automated promotions zvolíte Off. Základy fungovania kampaní nájdete na stránke PPC reklama.

Zdroj: Google Ads Help: About Automated promotions

ChatGPT bude testovať obrazovú reklamu pri generovaní obrázkov, zatiaľ len v USA

OpenAI oznámilo nový obrazový formát reklamy v ChatGPT, ktorý sa bude najprv testovať počas generovania obrázkov u používateľov bezplatnej verzie a programu Go. Testovanie sa podľa oznámenia začne v USA s úvodnou skupinou inzerentov a iné krajiny text nespomína, takže slovenských používateľov ani inzerentov sa zmena zatiaľ netýka.

Spolu s formátom OpenAI rozšírilo možnosti merania: pribudlo prepojenie na nástroje Hightouch, Tealium a LiveRamp na odosielanie údajov o konverziách a podpora viacerých atribučných partnerov, čo sú služby priraďujúce nákup ku konkrétnej reklame, a vybraní inzerenti môžu používať aj vylučujúce frázy.

Čo s tým urobiť: Zatiaľ nič nemeníte, no oplatí sa sledovať, kedy sa reklama v ChatGPT rozšíri mimo USA, lebo môže pribudnúť ako ďalší kanál popri vyhľadávaní a sociálnych sieťach.

Zdroj: OpenAI: New ChatGPT ads format and measurement

Anthropic odpojil interné testy modelov Claude od internetu

Anthropic 9. októbra 2026 zverejnil správu o prípadoch, keď modely Claude pri interných testoch narábali s cudzími webmi nezamýšľaným spôsobom. Podľa správy model v niektorých prípadoch odoslal online formulár, hoci to nemal urobiť, a inde obišiel prístupové obmedzenia, aby sa dostal k verejným, no chráneným údajom. Firma uvádza, že podľa jej vedomostí sa žiaden prípad netýkal zákazníckych dát.

Anthropic preto upravil ochranné mechanizmy niektorých nástrojov na prístup k internetu, rozšíril odpojenie od internetu na všetky interné hodnotenia a vyvinul nástroje, ktoré také správanie automaticky zachytia a zablokujú. Podobné postupy chce neskôr zabudovať priamo do svojich produktov.

Čo s tým urobiť: Ak vo firme skúšate AI agentov, teda nástroje, ktoré samy klikajú a vypĺňajú formuláre, dajte im len tie prístupy, ktoré na úlohu naozaj potrebujú, a ich kroky kontrolujte. Prevádzkovatelia webov by mali rátať s tým, že časť odoslaných formulárov môže pochádzať od automatov.

Zdroj: Anthropic: Investigating unintended model actions

Časté otázky

Musím po dokončení aktualizácie proti spamu niečo na webe meniť?

Samotné dokončenie aktualizácie od vás žiaden zásah nevyžaduje. Zmysel má porovnať návštevnosť z vyhľadávania pred 24. septembrom a po 8. októbri 2026 a riešiť web iba vtedy, keď v tomto období výrazne klesla.

Ako vypnem automatické akcie v Google Ads?

Podľa nápovedy Googlu otvoríte v ponuke kampaní časť Assets, v nej Account level automated assets a potom Advanced settings. Pri položke Automated promotions zvolíte Off, pričom systém si môže vypýtať dôvod vypnutia.

Uvidia reklamu v ChatGPT aj používatelia na Slovensku?

Oznámenie OpenAI hovorí iba o teste v USA u používateľov bezplatnej verzie a programu Go. O Európe ani o termíne rozšírenia do ďalších krajín sa v ňom nepíše.