Google za posledné dva dni zmenil model, ktorý odpovedá vo Vyhľadávaní, pridal do Google Ads prehľad neplatnej návštevnosti a sprísnil výklad pravidiel o reklame s AI podobami známych osobností. K tomu vydal návod, prečo sa kliknutia v Search Console nezhodujú s analytikou.

V skratke

  • Vyhľadávanie Google od 12. novembra celosvetovo beží na modeli Gemini 4 Hydrogen, ktorý ponúka viac odkazov, tabuliek a obrázkov.
  • Google Ads ukazuje novú kartu s prehľadom, koľko ste ušetrili na neplatnej návštevnosti a aké kredity ste za ňu dostali.
  • Reklama, ktorá cez AI napodobňuje známu osobnosť, je zakázaná aj vtedy, keď priznáva použitie AI.
  • Nová dokumentácia Googlu vysvetľuje, ako v analytike rozpoznať návštevy z Vyhľadávania a prečo čísla nesedia so Search Console.

Vyhľadávanie Google prechádza na Gemini 4 Hydrogen

Google 12. novembra oznámil, že model Gemini 4 Hydrogen je celosvetovo dostupný vo Vyhľadávaní pre všetkých používateľov a sám ho označuje za najväčšiu zmenu modelu vo Vyhľadávaní doteraz. Model má lepšie rozumieť zložitým otázkam s viacerými časťami aj preklepom a vylepšuje techniku query fan-out, pri ktorej Google rozloží otázku na viacero súbežných vyhľadávaní k jednotlivým podtémam. Podľa oznámenia tak používateľov prepojí so širším okruhom stránok než doteraz a v odpovediach ukáže viac obrázkov, štruktúrovaných odpovedí, porovnávacích tabuliek a nástrojov na mieru, a to vo všetkých jazykoch, ktoré podporuje režim AI Mode.

Ten istý model Google sprístupnil aj v aplikácii Gemini, v balíku Gemini for business a cez Gemini API, kde stojí 1,50 dolára za milión vstupných a 7,50 dolára za milión výstupných tokenov, teda jednotiek textu, ktoré model spracuje.

Čo s tým urobiť: Keďže Google pri zložitých otázkach rozkladá dopyt na podtémy, oplatí sa mať na webe jasne pomenované odpovede na konkrétne čiastkové otázky zákazníkov, napríklad ceny, porovnania či podmienky. Ako na to v širšom zmysle, rozoberáme v sekcii SEO optimalizácia.

Zdroj: Google Search gets a major upgrade with Gemini 4 Hydrogen

Google 12. novembra začal v Google Ads zavádzať kartu Invalid Traffic Overview, teda prehľad neplatnej návštevnosti, čo sú kliknutia a zobrazenia od robotov alebo podvodníkov, ktoré nemajú hodnotu. Google za takú návštevnosť neúčtuje a keď ju odhalí až dodatočne, vráti kredit, ak je to vhodné a možné. Inzerenti teraz po prvý raz uvidia priamo v účte ušetrenú sumu aj automaticky pripísané kredity. Google zároveň uvádza, že v roku 2026 znížil vystavenie inzerentov neplatným kontaktom od falošných záujemcov v priemere o 30 %.

Čo s tým urobiť: Po sprístupnení karty si porovnajte ušetrené sumy a kredity s tým, čo vidíte vo vlastných dátach o dopytoch, a pri výraznom nesúlade riešte kvalitu návštevnosti s podporou Google Ads. Základy fungovania nájdete v článku o PPC reklame.

Zdroj: We're introducing a new transparency tool for invalid traffic in Google Ads

AI napodobenina známej osobnosti v reklame je zakázaná aj s označením

Google 11. novembra spresnil pravidlo o napodobňovaní verejných osobností v rámci zásad Unacceptable Business Practices, teda neprijateľných obchodných praktík. Reklama, ktorá pomocou AI napodobňuje verejnú osobnosť, nie je povolená ani vtedy, keď uvádza, že bola vytvorená alebo upravená cez AI. Google dodáva, že ide o spresnenie a vymáhanie pravidla sa nemení. Porušenie týchto zásad pritom Google považuje za závažné a účet pozastaví hneď po zistení bez predchádzajúceho upozornenia.

Čo s tým urobiť: Ak vo vizuáloch alebo videách používate AI, skontrolujte, či v nich nevystupuje tvár ani hlas niekoho známeho, lebo poznámka o AI vás podľa Googlu neochráni a riskujete stratu účtu.

Zdroj: Updates to Unacceptable Business Practices (November 2026)

Google vysvetlil, prečo analytika nesedí so Search Console

Google 12. novembra pridal do dokumentácie pre správcov webov stránku o tom, ako rozpoznať návštevy z Vyhľadávania vo webovej analytike a v serverových záznamoch. Vychádza z hlavičky Referer, teda údaja o tom, z ktorej stránky návštevník prišiel: Google v nej posiela len doménu, napríklad google.com, bez adresy podstránky a bez hľadaného výrazu, ten nájdete iba v Search Console.

Ako dôvody rozdielov Google uvádza súkromné režimy prehliadačov, blokátory reklamy a odmietnutý súhlas so sledovaním, presmerovania na webe, ktoré môžu zmazať parameter gclid používaný pri meraní reklám, a odlišný spôsob merania. Search Console totiž započíta kliknutie vo Vyhľadávaní, kým analytika zaznamená návštevu až po načítaní stránky a spustení meracieho kódu, a navyše Search Console neráta kliknutia na reklamy.

Čo s tým urobiť: Ak sa vám návštevy z Googlu v analytike zobrazujú ako odporúčania alebo priame návštevy, Google odporúča skontrolovať vlastné pravidlá kanálov, vylúčenia odkazujúcich webov a filtre.

Zdroj: Identify Google Search traffic in your web analytics or server logs

Časté otázky

Kedy sa vo Vyhľadávaní Google objavil model Gemini 4 Hydrogen?

Google ho oznámil 12. novembra 2026 a podľa oznámenia je od toho dňa celosvetovo dostupný vo Vyhľadávaní pre všetkých používateľov. Ďalšie zmeny sledujeme v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

Platí Google Ads za neplatné kliknutia?

Nie, Google za neplatnú návštevnosť neúčtuje a ak ju odhalí neskôr, pripíše kredit tam, kde je to vhodné a možné, pričom nová karta v Google Ads ukáže ušetrenú sumu aj kredity.

Môžem v reklame použiť AI podobu známej osobnosti, ak to označím?

Nie, Google 11. novembra spresnil, že takáto reklama je zakázaná aj s priznaním použitia AI a porušenie vedie k pozastaveniu účtu bez varovania.