Dnešný prehľad prináša štyri zmeny, ktoré overujeme v pôvodných oznámeniach Googlu a OpenAI. Najväčší dosah na firmy v Európe má novembrová aktualizácia vyhľadávača, ostatné zmeny sa týkajú merania, nákupných reklám a platieb cez AI. Ďalšie prehľady nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

V skratke

  • Google 10. novembra spustil novembrovú základnú aktualizáciu, nasadzovanie môže trvať až dva týždne.
  • Google doplnil návod, ako v analytike a serverových záznamoch rozpoznať návštevnosť z vyhľadávania.
  • Google Merchant Center nepovoľuje v názve promo akcie dátumy, len skratku mesiaca.
  • OpenAI predstavilo ChatGPT Wallet pre platby AI agentov, zatiaľ len pre predplatiteľov Pro v USA.

Google vydal novembrovú základnú aktualizáciu, nasadzovanie môže trvať dva týždne

Google 10. novembra 2026 vydal novembrovú základnú aktualizáciu (core update), teda širšiu zmenu hodnotenia stránok vo vyhľadávaní. Podľa stavovej stránky Google Search platí globálne a pre všetky jazyky a nasadzovanie môže trvať až dva týždne. Týka sa každého webu, ktorý získava návštevnosť z Googlu.

Čo s tým urobiť: počas nasadzovania sa nevyplatí robiť unáhlené zmeny na webe. Návštevnosť v Search Console sledujte až po skončení aktualizácie, širší kontext nájdete v časti o SEO optimalizácii.

Zdroj: Google Search Status Dashboard, November 2026 core update

Google doplnil návod, ako nájsť návštevnosť z vyhľadávania vo vlastnej analytike

Google 12. novembra 2026 pridal do dokumentácie pre vyhľadávanie novú stránku o tom, ako rozpoznať návštevnosť z Googlu vo vlastnom analytickom nástroji alebo v serverových záznamoch. Návod vychádza z hlavičky HTTP Referer, ktorú prehliadač pošle pri kliknutí. Google Search používa pravidlo origin, takže hlavička obsahuje len schému a doménu, napríklad https://www.google.com/ alebo lokálnu doménu Googlu, a neobsahuje hľadaný dopyt.

Dokument tiež vysvetľuje, prečo sa čísla v analytike môžu líšiť od Search Console. Dopyty, ktoré ľudí na web priviedli, ukáže iba správa Výkonnosť v Search Console.

Čo s tým urobiť: ak sa vám čísla z analytiky a Search Console rozchádzajú, začnite touto stránkou a nenahlasujte to hneď ako chybu merania.

Zdroj: Identify Google Search traffic in your web analytics or server logs

Merchant Center: v názve promo akcie už nesmú byť dátumy

Podľa pravidiel Google Merchant Center pre názvy promo akcií sa v názve nesmú uvádzať dátumy v žiadnom formáte, povolená je len krátka skratka mesiaca, napríklad „Jan“. Kódy zliav patria len do vyhradených polí a názov môže mať najviac 60 znakov. Zmenu zachytilo 13. novembra 2026 aj médium Search Engine Roundtable. Týka sa obchodov, ktoré cez Merchant Center posielajú promo akcie.

Čo s tým urobiť: skontrolujte názvy svojich akcií a dátum platnosti presuňte do poľa na to určeného.

Zdroj: Google Merchant Center Help, promotion titles

OpenAI predstavilo ChatGPT Wallet, zatiaľ len pre predplatiteľov Pro v USA

OpenAI 13. novembra 2026 predstavilo ChatGPT Wallet, peňaženku, cez ktorú môžu AI agenti platiť za nákupy. Vznikla v spolupráci s American Express, Mastercard a Visa a zatiaľ je dostupná cez agenta dots pre predplatiteľov ChatGPT Pro v USA. Používateľ pred každou platbou skontroluje položky, sumu aj kartu a potvrdí ju napríklad cez Face ID, pričom obchodník nedostane skutočné údaje karty, ale platobný token.

OpenAI zároveň uvádza, že weby nesmú agentov nechtiac blokovať a platobné a rizikové systémy musia platby agentov rozpoznať. Pre slovenské firmy ide zatiaľ o signál do budúcnosti, nie o funkciu, ktorú by mohli hneď využiť.

Čo s tým urobiť: ak predávate online, pri najbližšej kontrole e-shopu sa pozrite, či ochrana pred botmi neblokuje všetkých automatizovaných návštevníkov. Rýchlo nič meniť netreba.

Zdroj: Introducing ChatGPT Wallet

Časté otázky

Mám po spustení základnej aktualizácie niečo opravovať?

Google na stavovej stránke uvádza, že nasadzovanie môže trvať až dva týždne. Dovtedy sa výsledky môžu meniť, preto zmeny hodnoťte až po jeho skončení.

Prečo sa čísla v analytike líšia od Search Console?

Google v novom návode uvádza, že hlavička Referer neobsahuje hľadaný dopyt a čísla sa môžu líšiť. Dopyty ukazuje len správa Výkonnosť v Search Console.

Môžem ChatGPT Wallet používať na Slovensku?

Podľa oznámenia OpenAI je zatiaľ dostupná len pre predplatiteľov ChatGPT Pro v USA.