Dnešný prehľad prináša štyri zmeny z druhého novembrového týždňa 2026, ktoré sa týkajú aj firiem na Slovensku. Reklama v ChatGPT prechádza na cieľovú cenu za konverziu, taliansky úrad pre ochranu údajov udelil spoločnosti Meta pokutu 805 miliónov eur, YouTube prerobil štatistiky pre tvorcov a Google priznal chybu v údajoch Search Console.

V skratke

  • ChatGPT Ads od 9. novembra ponúka pri nových kampaniach cieľovú cenu za konverziu a za preklik, staré maximálne ponuky skončia 1. januára 2027.
  • Taliansky úrad pokutoval Meta za to, že aplikácia Facebook pre Android čítala galériu v telefóne bez osobitného súhlasu.
  • YouTube Studio dopĺňa analytiku o prehľady Insights písané bežnou rečou a karta Trends sa mení na Research.
  • Search Console kvôli chybe záznamu ukazuje v prehľade generatívnej AI za 9. až 11. november menej zobrazení, než ich v skutočnosti bolo.

ChatGPT Ads nahrádza maximálne ponuky cieľovou cenou

OpenAI od pondelka 9. novembra 2026 ponúka pri nových konverzných kampaniach v reklame v ChatGPT stratégiu Target CPA (cieľová priemerná cena za konverziu, napríklad za nákup alebo dopyt) a pri nových kampaniach na prekliky Target CPC (cieľová priemerná cena za preklik). Doterajšia stratégia Maximize Results (Autobid) sa po novom volá intelligent bidding, teda inteligentné ponúkanie. Pri existujúcich kampaniach skončia staré nastavenia Max Bid a Max CPC 1. januára 2027 a kampane sa dajú na nové stratégie presúvať už od 9. novembra.

OpenAI zdôrazňuje, že cieľ je priemer, a nie pevná cena, takže jednotlivé konverzie aj prekliky môžu stáť viac alebo menej a skutočná priemerná cena sa od cieľa môže líšiť. Cieľ nastavený nižšie, než bol doterajší výkon, môže podľa OpenAI obmedziť doručovanie reklám. Zmena sa týka aj slovenských firiem, pretože Slovensko je v zozname krajín, kde je samoobslužný Ads Manager dostupný, ak v nich sídli firma, ktorá inzeruje a platí.

Čo s tým urobiť: Ak už v ChatGPT inzerujete, presuňte kampane na nové stratégie pred 1. januárom 2027 a cieľ odvoďte od doterajšej skutočnej ceny za konverziu. Pri konverzných kampaniach si overte, že OpenAI Pixel alebo Conversions API (prenos konverzií zo servera) naozaj posielajú vybrané udalosti. Ako funguje platená reklama vo všeobecnosti, vysvetľujeme v článku o PPC reklame.

Zdroj: Bidding strategies and how pricing works in ChatGPT Ads, Ads Manager Availability

Taliansko pokutovalo Meta 805 miliónov eur za prístup ku galérii

Taliansky úrad na ochranu osobných údajov Garante 14. novembra 2026 oznámil, že spoločnosti Meta Platforms Ireland Limited uložil pokutu 805 miliónov eur. Aplikácia Facebook pre Android podľa úradu pristupovala k fotkám, videám a ich metadátam v telefónoch talianskych používateľov bez osobitného súhlasu a bez dostatočného informovania. Išlo o funkciu, ktorá od roku 2023 počas prezerania Facebooku navrhuje fotky z galérie na zverejnenie, pričom prístup k galérii pýtala jediným povolením pre celú aplikáciu, pred ním zobrazila len všeobecnú výzvu na zapnutie ďalších funkcií a sama bola zapnutá vopred.

Úrad sa oprel o článok 122 talianskeho zákona o ochrane súkromia, ktorý preberá európsku smernicu ePrivacy. Podľa Garante každý prístup k informáciám v telefóne vyžaduje slobodný a informovaný súhlas bez ohľadu na to, či sa údaje niekam odosielajú a či niekomu vznikla škoda. Úrad odmietol aj námietku, že prípad patrí írskemu úradu, pretože pravidlá ePrivacy nepoznajú mechanizmus jednotného kontaktného miesta. Meta musí do 60 dní pýtať na túto funkciu samostatný súhlas a nechať ju predvolene vypnutú, a to aj pre ľudí, ktorí povolenie už dali.

Čo s tým urobiť: Ak má vaša firma mobilnú aplikáciu, preverte, či prístup k fotkám a ďalším údajom v telefóne pýta osobitne pre každú funkciu a či taká funkcia nie je zapnutá vopred. Podľa PPC Land ide o rovnaké ustanovenie, o ktoré sa v Taliansku opiera aj súhlas s cookies.

Zdroj: Facebook: il Garante privacy sanziona Meta per 805 milioni di euro

YouTube Studio dopĺňa štatistiky o Insights a kartu Research

Tím YouTube 13. novembra 2026 oznámil, že analytika v YouTube Studio dostáva časť Insights, ktorá bežnou rečou vysvetľuje, ktoré videá priniesli nových divákov, kde bol čas pozerania najvyšší a ako si najnovšie videá vedú v porovnaní s bežným obsahom kanála. Doterajšie údaje a analytické nástroje podľa YouTube ostávajú v Studio naďalej k dispozícii. Karta Trends sa mení na Research, ktorá ukazuje videá s výrazne lepšími výsledkami, než je priemer ich kanála, a dá sa filtrovať napríklad podľa toho, čo pozerajú vaši diváci, alebo podľa formátu videá a Shorts.

AI asistent Ask Studio je po novom aj v mobilnej aplikácii YouTube Studio pre Android a iPhone a naraz doňho možno nahrať až 10 obrázkov, napríklad návrhy náhľadov na porovnanie. Ask Studio a nahrávanie obrázkov sú dostupné oprávneným tvorcom vo všetkých krajinách, Research a Insights zatiaľ len na počítači.

Čo s tým urobiť: Ak má vaša firma YouTube kanál, pred plánovaním ďalších videí si pozrite kartu Research, ktoré témy vo vašom odbore fungujú nad priemer. Doterajšie analytické nástroje ostávajú dostupné, takže slovné zhrnutia si pri dôležitých rozhodnutiach overte aj v číslach.

Zdroj: YouTube Studio Updates: Ask Studio on Mobile, Research and Revamped Insights!

Search Console: chyba znížila zobrazenia v prehľade generatívnej AI

Google na stránke s anomáliami v údajoch Search Console uviedol, že chyba záznamu znížila počet zobrazení v prehľade výkonnosti generatívnej AI vo Vyhľadávaní za 9. až 11. november 2026. Podľa Googlu ide len o chybu v zázname údajov. Podľa Search Engine Roundtable a Search Engine Journal sa 10. novembra začala aj novembrová aktualizácia jadra vyhľadávania (core update, teda širšia zmena toho, ako Google hodnotí stránky), takže sa obe udalosti v údajoch prekrývajú.

Čo s tým urobiť: Pokles zobrazení z AI funkcií v dňoch 9. až 11. novembra nepovažujte za stratu viditeľnosti a v reportoch si tieto dni označte. Pri porovnávaní výsledkov po aktualizácii jadra ich radšej vynechajte. Viac o dlhodobej práci s vyhľadávaním nájdete v sekcii SEO optimalizácia.

Zdroj: Data anomalies in Search Console

Ďalšie zmeny sledujeme v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

Časté otázky

Môžu slovenské firmy inzerovať v ChatGPT?

Áno, Slovensko je v zozname krajín, kde OpenAI sprístupnilo samoobslužný Ads Manager. Podmienkou je, aby v takejto krajine sídlila firma, ktorá bude inzerovať a reklamu platiť.

Týka sa talianska pokuta pre Meta aj slovenských firiem?

Rozhodnutie smeruje proti spoločnosti Meta a jej aplikácii v Taliansku, takže slovenským firmám priamo nič neukladá. Ukazuje však, ako taliansky úrad vykladá pravidlá ePrivacy o prístupe k údajom v telefóne, čo sa oplatí zohľadniť pri vlastnej aplikácii.

Prečo v Search Console vidím v polovici novembra menej zobrazení z AI?

Google potvrdil chybu záznamu, ktorá znížila zobrazenia v prehľade generatívnej AI za 9. až 11. november 2026, pričom podľa Googlu išlo len o zápis údajov. V rovnakom čase sa podľa odborných médií začala aj aktualizácia jadra, preto tieto dni pri porovnávaní vynechajte.