Dnešný prehľad sa venuje novým nastaveniam rozpočtu v Google Ads, experimentálnemu meraniu rýchlosti webov v Chrome, označovaniu hudby z AI na YouTube a údajom OpenAI o tom, ako firmy v EÚ používajú AI agentov. Všetky zmeny vyšli medzi 13. a 14. októbrom 2026. Predchádzajúce vydania nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

V skratke

  • Google Ads zavádza priority kanálov a percentuálny limit rozpočtu pre menej dôležité siete, zmena sa postupne dostane do kampaní vo vyhľadávaní, nákupných kampaní, Performance Max aj Demand Gen.
  • Chrome zverejnil experimentálne verzie metrík Core Web Vitals, ktoré merajú aj prechody vnútri jednostránkových aplikácií.
  • YouTube Music začal označovať skladby vytvorené prevažne generatívnou AI a označenie sa rozšíri aj do hlavnej aplikácie YouTube.
  • Podľa OpenAI vzrástol od mája 2026 počet týždenne aktívnych používateľov Codexu a ChatGPT Work v malých a stredných firmách v EÚ viac než osemnásobne.

Google 14. októbra 2026 oznámil dve nové voliteľné nastavenia: prioritizáciu kanálov a rozdelenie rozpočtu. Kanály alebo ich skupiny môžete označiť ako „vysoká priorita" alebo „nízka priorita" a kampaň potom najprv naplno financuje kanály s vysokou prioritou (pri stratégiách cieľová CPA a cieľová ROAS v rámci cieľa) a až zvyšok rozpočtu pustí do kanálov s nízkou prioritou. Pri kanáloch s nízkou prioritou môžete nastaviť maximálne percento denného rozpočtu, ktoré tam smie odísť, pričom Google píše, že tento limit sa snaží dodržať podľa možností. Pri kampaniach Performance Max a Demand Gen sa plochy Google ako Vyhľadávanie, YouTube, Mapy, Gmail a Discover prioritizujú spolu ako „kanály Google".

Týka sa to inzerentov, ktorí doteraz partnerov vyhľadávania (Search partners, weby, ktoré zobrazujú reklamy z vyhľadávania Google) alebo Obsahovú sieť Google buď úplne vypínali, alebo ich nechávali bežať bez kontroly. Od februára 2027 sa pri kampaniach vo vyhľadávaní so zapnutou Obsahovou sieťou zruší súčasné rozdelenie výdavkov a môže sa zmeniť, koľko ide do jednotlivých kanálov. Funkcie sa podľa Googlu zavádzajú globálne počas nasledujúcich mesiacov.

Čo s tým urobiť: Ak máte v kampani vo vyhľadávaní zapnutú Obsahovú sieť a chcete si do februára 2027 zachovať súčasný stav, podľa Googlu ju stačí nastaviť na „nízku prioritu" s 50 % rozdelením rozpočtu. Ak ste partnerov vyhľadávania vypli, môžete ich teraz otestovať s pevným percentuálnym stropom. Viac o fungovaní kampaní nájdete na stránke PPC reklama.

Zdroj: Guide your campaign spending with new priority and allocation features

Chrome meria Core Web Vitals aj pri jednostránkových aplikáciách

Chrome 13. októbra 2026 začal v dátach Chrome User Experience Report (CrUX, verejná databáza meraní rýchlosti webov od skutočných používateľov Chrome) zverejňovať experimentálne verzie troch metrík Core Web Vitals, teda LCP, INP a CLS, ktoré zahŕňajú aj takzvané mäkké navigácie. Ide o prechody na webe, pri ktorých JavaScript vymení obsah stránky a adresu bez úplného načítania, čo je typické pre jednostránkové aplikácie (SPA). Stabilné skóre Core Web Vitals sa pritom nemení.

Podľa Chromu má zhruba 70 % webov v CrUX málo alebo žiadne mäkké navigácie, takže pri bežných blogoch, spravodajských weboch a klasických viacstránkových weboch, ktoré pri každom kliknutí načítajú novú stránku, Chrome zmeny v metrikách neočakáva. Medzi 1 000 najväčšími webmi však mäkké navigácie tvoria viac než polovicu zobrazení u 35 % webov na Androide a 42 % na počítačoch. Chrome chce metriky vyradiť z experimentálneho režimu v máji 2027 a potom na ne prejde aj Search Console.

Čo s tým urobiť: Ak je váš web alebo e-shop postavený ako jednostránková aplikácia, požiadajte vývojára, aby si nové metriky pozrel v CrUX Vis alebo cez CrUX API ešte pred tým, ako ich začne zobrazovať Search Console. Pri klasickom webe zatiaľ netreba robiť nič. Technické súvislosti rieši SEO optimalizácia.

Zdroj: Experimental soft navigation metrics now available in CrUX

YouTube Music označuje skladby vytvorené prevažne pomocou AI

YouTube Music od 14. októbra 2026 zavádza označenia skladieb, ktoré vznikli prevažne pomocou generatívnej AI, napríklad keď model vytvoril skladbu aj vokály. Označenie sa zobrazí priamo na stránke prehrávača a po ťuknutí ukáže viac informácií. YouTube skladby identifikuje v spolupráci s hudobnými partnermi a vlastnými nástrojmi na detekciu, pričom uplatňuje rovnaké zásady označovania, aké už používa na YouTube. Označenia sa majú rozšíriť aj do hlavnej aplikácie YouTube.

Týka sa to firiem a tvorcov, ktorí na YouTube zverejňujú hudbu vytvorenú prevažne pomocou generatívnej AI.

Čo s tým urobiť: Ak používate hudbu z AI, počítajte s tým, že ju poslucháči môžu vidieť označenú, a pravidlá pre zverejňovanie si overte v Centre pomoci YouTube, na ktoré oznámenie odkazuje.

Zdroj: YouTube Music adds new labels for AI music

OpenAI: počet používateľov AI agentov v malých firmách v EÚ vzrástol viac než osemnásobne

OpenAI 14. októbra 2026 zverejnilo analýzu svojho oddelenia ekonomického výskumu o tom, ako firmy v EÚ používajú agentické nástroje, teda AI, ktorá úlohu nielen poradí, ale aj vykoná od plánovania po dokončenie. Ide o údaje o vlastných zákazníkoch OpenAI, nie o celý trh. Vo vzorke firemných zákazníkov ChatGPT Enterprise z EÚ tvoria Codex a ChatGPT Work viac než polovicu výstupných tokenov (tokeny sú jednotky textu, ktoré model spracuje alebo vytvorí).

Od mája 2026 vzrástol počet týždenne aktívnych používateľov Codexu a ChatGPT Work v malých a stredných firmách z EÚ, ktoré OpenAI definuje ako firmy s najviac 200 používateľmi, viac než osemnásobne, a rast zaznamenalo v každom členskom štáte. Podiel agentických nástrojov sa medzi krajinami líšil od 22 % v Slovinsku po 85 % v Litve. Firmy z EÚ tvorili len 10 % firiem, ktoré OpenAI zaraďuje medzi najintenzívnejších používateľov AI na svete.

Čo s tým urobiť: Čísla ukazujú skôr smer než návod, keďže pochádzajú od výrobcu nástroja. Ak AI vo firme používate len na otázky a odpovede, oplatí sa vyskúšať aj úlohy, ktoré agent dotiahne do konca. Prehľad tém nájdete v článkoch AI v podnikaní.

Zdroj: The EU's next chapter in AI is agentic

Časté otázky

Musím do februára 2027 meniť nastavenia Google Ads?

Len ak máte v kampani vo vyhľadávaní zapnutú Obsahovú sieť Google a chcete si zachovať súčasné rozdelenie výdavkov. Podľa Googlu ho zachováte nastavením nízkej priority s 50 % rozdelením rozpočtu.

Zhorší nové meranie v Chrome hodnotenie môjho webu?

Stabilné skóre Core Web Vitals sa nemení a podľa Chromu budú experimentálne metriky pri väčšine webov rovnaké alebo takmer rovnaké. Pri jednostránkových aplikáciách sa podľa Chromu metriky buď zlepšia, alebo zostanú rovnaké.

Kde YouTube zobrazuje označenie hudby z AI?

Zatiaľ v YouTube Music priamo na stránke prehrávača, pričom YouTube oznámil, že označenia sa rozšíria aj do hlavnej aplikácie YouTube.