Dnešný prehľad sa týka štyroch zmien, ktoré Google a Meta oznámili 14. a 15. októbra 2026. Najviac sa dotkne webov, ktoré získavajú návštevy z vyhľadávania, pretože Google mení spôsob, akým v AI odpovediach ukazuje odkazy. Ďalšie zmeny nájdete v rubrike Novinky v digitálnom marketingu.

V skratke

  • Google pridal do AI Mode a AI prehľadov viac odkazov priamo v texte, ukazuje ich vyššie a testuje sekciu s oficiálnymi webmi na začiatku odpovede.
  • Google Ads 14. októbra doplnil do pravidiel pre sexuálny obsah príklady, samotné presadzovanie pravidiel sa však nemení.
  • Universal Cart, spoločný nákupný košík naprieč obchodmi vo vyhľadávaní Google a v aplikácii Gemini, sa spúšťa zatiaľ len v USA.
  • WhatsApp umožňuje pozvať na hovor aj ľudí bez účtu WhatsApp, ktorí sa pripoja cez odkaz v prehliadači.

Google ukazuje v AI odpovediach viac odkazov a vyššie

Google 15. októbra 2026 oznámil úpravy AI Mode (režim vyhľadávania, v ktorom odpovedá umelá inteligencia) a AI prehľadov, teda zhrnutí nad bežnými výsledkami. Podľa Googlu výrazne pribudlo odkazov vložených priamo do slov alebo fráz v odpovedi a tieto odkazy sa budú častejšie zobrazovať vyššie. Google zároveň testuje samostatnú sekciu na začiatku odpovede pre prípady, keď na webe existuje len jedno alebo dve oficiálne miesta na vybavenie konkrétnej úlohy, a pri každom odkaze vysvetlí, prečo je užitočný.

Karusely s aktuálnymi článkami sa začínajú zavádzať v ďalších krajinách a jazykoch, pričom zvýrazňujú Preferované zdroje, teda weby, ktoré si používateľ sám označil. Počet ľudí, ktorí túto funkciu používajú, podľa Googlu od začiatku roka vzrástol viac než sedemnásobne. Odkazy na konci niektorých odpovedí dostanú náhľadové obrázky a v AI Mode sa testujú klikateľné mená tvorcov pri videách. Google neuviedol, ktoré krajiny a jazyky pribudnú.

Čo s tým urobiť: Ak je váš web oficiálnym miestom na nejakú úlohu, napríklad objednávku, rezerváciu alebo formulár, dbajte na to, aby to zo stránky bolo jasné aj bez kontextu. Pri spravodajskom alebo odbornom obsahu má zmysel požiadať pravidelných čitateľov, aby si váš web pridali medzi Preferované zdroje. Ako pracovať s viditeľnosťou vo vyhľadávaní dlhodobo, rozoberáme v sekcii SEO optimalizácia.

Zdroj: More ways to connect with the web from Search

Google 14. októbra 2026 upravil článok s pravidlami pre sexuálny obsah v reklamách a doplnil doň ďalšie príklady a jasnejšie vysvetlenia. Výslovne pritom uvádza, že úprava nemení spôsob presadzovania pravidiel. Medzi obmedzené prvky podľa článku patria napríklad zmienky o konkrétnych sexuálnych praktikách, tanec v sexi štýle v súkromí, napríklad v spálni, alebo jedlo použité ako náhrada intímnych častí tela. Povolené ostávajú všeobecné eufemizmy ako „milovať sa“, tanec v sexi štýle na verejnosti či pri cvičení a zvýraznenie pŕs v relevantnom kontexte, napríklad v reklame na podprsenky.

Čo s tým urobiť: Ak vám Google Ads niekedy obmedzil reklamu pre sexuálny obsah, porovnajte svoje texty a obrázky s novými príkladmi v pravidlách. Keďže sa presadzovanie nemení, nečakajte hromadné zamietnutia, príklady však pomôžu pri odvolaní. Viac o fungovaní reklamy vo vyhľadávaní nájdete v článku PPC reklama.

Zdroj: Update to Sexual Content policy article (October 2026)

Universal Cart: spoločný košík vo vyhľadávaní Google, zatiaľ len v USA

Google 15. októbra 2026 spustil v USA vo vyhľadávaní a v aplikácii Gemini Universal Cart, nákupný košík, do ktorého si človek ukladá výrobky z rôznych obchodov. Košík využíva Shopping Graph, databázu viac než 60 miliárd ponúk výrobkov, a posiela upozornenia na zníženie ceny alebo na opätovné naskladnenie. Nakúpiť sa dá cez Google Pay priamo v košíku alebo presunom tovaru do košíka obchodníka, ktorý podľa Googlu ostáva predávajúcim a sám posiela potvrdenia aj zákaznícku podporu.

Pre e-shopy na Slovensku sa zatiaľ nič nemení, pretože Google o rozšírení mimo USA v oznámení nepíše.

Čo s tým urobiť: Ak predávate cez Google Merchant Center, sledujte, či sa funkcia dostane do Európy, lebo vtedy bude rozhodovať presnosť cien a skladovej dostupnosti vo vašom produktovom feede. Teraz netreba robiť nič.

Zdroj: An intelligent new shopping cart

WhatsApp: na hovor pozvete aj človeka bez účtu

Meta 14. októbra 2026 oznámila, že na hovor cez WhatsApp sa dá pozvať aj človek, ktorý WhatsApp nemá. Hostiteľ vytvorí v karte Hovory odkaz, hosť ho otvorí v prehliadači počítača, zadá meno a v čakárni čaká, kým ho hostiteľ pustí dnu. Hovory sú bezplatné, šifrované medzi koncovými zariadeniami (obsah vidia len účastníci), bez časového limitu a pre nanajvýš 32 ľudí, pričom hostia môžu zdieľať obrazovku, ale nevidia telefónne čísla ostatných a nemôžu posielať správy.

Neskôr v tomto roku má pribudnúť možnosť vytvoriť hovor priamo z kalendára Google alebo Outlook. Oznámenie nespomína WhatsApp Business ani krajiny, kde funkcia ešte nie je dostupná.

Čo s tým urobiť: Ak s klientmi komunikujete cez WhatsApp, môžete im poslať odkaz na hovor aj vtedy, keď WhatsApp nepoužívajú, a nemusíte riešiť ďalšiu aplikáciu na videohovory. Hosťa do hovoru vždy púšťa hostiteľ, takže odkaz preposlaný ďalej sám osebe prístup nedáva.

Zdroj: Now You Can Invite Anyone to a WhatsApp Call

Časté otázky

Ovplyvnia nové odkazy v AI Mode návštevnosť slovenských webov?

Google uvádza, že odkazov v AI odpovediach pribudlo a zobrazujú sa vyššie, nezverejnil však čísla o preklikoch ani zoznam krajín. Ako sa zmena prejaví na vašom webe, ukáže až porovnanie údajov v Google Search Console v najbližších týždňoch.

Mení sa pre inzerentov v Google Ads niečo v schvaľovaní reklám so sexuálnym podtextom?

Nie, Google výslovne píše, že úprava nemení presadzovanie pravidiel. Pribudli len príklady, ktoré ukazujú, čo je obmedzené a čo povolené.

Môžem Universal Cart používať na Slovensku?

Nie, Google ho 15. októbra 2026 spustil len v USA vo vyhľadávaní a v aplikácii Gemini a o iných krajinách v oznámení nepíše.