Prehľad zo 17. septembra 2026 zhŕňa novinky z 15. a 16. septembra, ktoré sa dotknú inzerentov aj prevádzkovateľov webov. OpenAI pridalo do reklamy v ChatGPT nástroje na tvorbu kampaní pomocou AI, Google vydal nové hlasové modely Gemini 3.8 Live a pred Vianocami rozšíril nástroje pre e-shopy v Merchant Center. Chrome zároveň začal merať, koľko reklamy vidia návštevníci webov.

V skratke

  • OpenAI 16. 9. spustilo plugin Ads Manager v ChatGPT, návrhy textov a obrázkov pre reklamy a voliteľné prispôsobenie textu reklamy konverzácii vrátane prekladu.
  • Google 15. 9. vydal hlasové modely Gemini 3.8 Live a Gemini 3.8 Live Extended Thinking, ktoré počas rozhovoru prepínajú medzi 97 jazykmi.
  • Google 16. 9. zverejnil sviatočné novinky pre Merchant Center, časť z nich však v Európe zatiaľ nie je dostupná.
  • Chrome 15. 9. pridal do prehľadu CrUX štyri experimentálne metriky o množstve a váhe reklám na weboch.

ChatGPT Ads: kampane cez prompt a automatický preklad reklám

OpenAI 16. septembra oznámilo sadu nástrojov, ktoré majú inzerentom v ChatGPT ušetriť prácu. Cez plugin Ads Manager v ChatGPT môžu inzerenti vytvárať, upravovať a vyhodnocovať kampane obyčajnými vetami, napríklad premeniť web alebo zadanie na kampaň a dostať odporúčania, čo robiť ďalej. Priamo v Ads Manageri pribudli návrhy textov a obrázkov podľa vstupnej stránky a cieľa kampane, pričom inzerent ich pred použitím skontroluje a upraví. Novinkou je aj voliteľné prispôsobenie textu, ktoré upraví nadpisy a popisy podľa kontextu rozhovoru a automaticky ich preloží do jazyka používateľa.

OpenAI zároveň spustilo prepojenie s CRM systémom HubSpot, v ktorom možno reklamy vytvárať, sledovať ich výsledky a pracovať s dopytmi. Sponsored Agents, teda rozhovor so sponzorovaným agentom firmy po kliknutí na reklamu, OpenAI zatiaľ testuje len s vybranými inzerentmi v USA. Aplikácia pre Shopify je spočiatku len pre obchodníkov z USA a do ďalších krajín s reklamou v ChatGPT sa má rozšíriť od 23. septembra.

Čo s tým urobiť: ak reklamu v ChatGPT zvažujete, najprv si v zozname krajín od OpenAI overte, či je samoobslužný Ads Manager dostupný pre firmu s vaším sídlom. Pri automatickom preklade reklám počítajte s tým, že výsledný text neuvidíte v každom jazyku vopred, preto ho zapnite skôr pri jednoduchých ponukách. Ako funguje platená reklama vo vyhľadávaní, vysvetľuje článok PPC reklama.

Zdroj: OpenAI: Reimagining advertising with AI

Gemini 3.8 Live: hlasový model pre zákaznícku linku aj Search Live

Google 15. septembra predstavil dva hlasové modely na rozhovor v reálnom čase. Gemini 3.8 Live je stavaný na veľký objem a nízku cenu, Gemini 3.8 Live Extended Thinking na zložitejšie úlohy s viacerými krokmi. Model podľa Googlu počas rozhovoru sám rozpozná a prepne jeden z 97 podporovaných jazykov a môže volať nástroje a rozhrania na pozadí, kým s človekom ďalej hovorí. Vývojári ho majú k dispozícii v Gemini API a Google AI Studio, firmy v súkromnej ukážke v Gemini Enterprise a bežní používatelia v Search Live.

Výsledky v testoch, ktoré Google uvádza, napríklad prvé miesto v rebríčku kvality prevodu reči na reč od Artificial Analysis, pochádzajú z oznámenia samotného výrobcu. Všetok zvuk z týchto modelov Google označuje neviditeľným vodoznakom SynthID.

Čo s tým urobiť: firmy, ktoré uvažujú o hlasovom asistentovi na zákaznícku linku alebo rezervácie, si môžu model vyskúšať v Google AI Studio bez veľkej investície. Pred nasadením si overte kvalitu v slovenčine na vlastných scenároch, lebo oznámenie jazyky jednotlivo nehodnotí. Ďalšie praktické tipy nájdete v blogu AI v podnikaní.

Zdroj: Google: Introducing Gemini 3.8 Live and 3.8 Live Extended Thinking

Merchant Center pred Vianocami: čo funguje aj v Európe

Google 16. septembra zhrnul novinky pre e-shopy na sezónu darčekov. Prehľad AI performance insights, ktorý ukazuje podiel značky vo výsledkoch AI Mode a AI Overviews, je všeobecne dostupný len v Austrálii, Kanade, Indii, na Novom Zélande a v USA. Nové možnosti pokladne cez protokol Universal Commerce Protocol, napríklad presun košíka na web obchodníka, sa zavádzajú postupne v USA, pričom Austrália a Kanada majú nasledovať začiatkom budúceho roka.

Pre európske e-shopy sú použiteľné najmä odporúčania k produktovému feedu. Google uvádza, že obchodníci, ktorí zavedú základné odporúčané postupy pre feed v Merchant Center, majú v nasledujúcom mesiaci v priemere o 5 % viac konverzií. Odporúča aj atribút video link pre produktové videá a takzvané konverzačné atribúty, teda doplňujúce údaje o produkte pre odpovede AI; pri teste so značkou lululemon sa takto dodané údaje podľa Googlu použili v polovici relevantných odporúčaní v AI Mode.

Čo s tým urobiť: skontrolujte, či máte vo feede vyplnené všetky základné atribúty a či k produktom môžete pridať videá. Číslo o 5 % je priemer z údajov Googlu, preto ho neberte ako sľub pre váš obchod.

Zdroj: Google: Boost your holiday sales with these agentic commerce updates

Chrome meria množstvo reklám na weboch

Chrome 15. septembra pridal do verejného prehľadu Chrome User Experience Report (CrUX, súhrnné údaje o tom, ako skutoční používatelia Chromu zažívajú weby) štyri nové metriky o reklamách. Ad Count ukazuje priemerný počet reklám vo viditeľnej časti obrazovky, Ad Density podiel plochy, ktorú zaberajú, a dve metriky Ad Weight merajú, koľko dát a času procesora reklamy spotrebujú. Google očakáva, že ich využijú najmä inzerenti a služby, ktoré reklamy umiestňujú, pri rozhodovaní, kde nakupovať priestor.

Metriky sú označené ako experimentálne, nie sú súčasťou Core Web Vitals a Google k nim neuvádza cieľové ani hraničné hodnoty. Údajov má podľa oznámenia počas nasledujúceho mesiaca pribúdať.

Čo s tým urobiť: ak na svojom webe predávate reklamný priestor, pozrite si, ako vyzerá v CrUX, lebo tieto čísla odteraz môžu vidieť aj kupujúci. Ak reklamu nakupujete v obsahovej sieti, metriky vám pomôžu odhaliť weby preplnené reklamou. Rýchlosť a technický stav webu rieši SEO optimalizácia.

Zdroj: Chrome for Developers: New ad metrics in Chrome User Experience Report

Staršie aj novšie vydania nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

Časté otázky

Môže slovenská firma inzerovať v ChatGPT cez samoobslužný Ads Manager? OpenAI vedie zoznam krajín, v ktorých je samoobslužný Ads Manager dostupný, a rozhoduje sídlo firmy, ktorá bude inzerovať a platiť. Zoznam sa priebežne mení, preto si ho pred registráciou overte na stránke pomocníka OpenAI.

Ovplyvnia nové reklamné metriky v CrUX pozície vo vyhľadávaní? Google ich v oznámení z 15. septembra 2026 opisuje ako experimentálne metriky, ktoré nie sú súčasťou Core Web Vitals a nemajú cieľové hodnoty. O vplyve na hodnotenie webov vo vyhľadávaní oznámenie nehovorí.

Je prehľad AI performance insights v Merchant Center dostupný na Slovensku? K 16. septembru 2026 ho Google sprístupnil firmám v Austrálii, Kanade, Indii, na Novom Zélande a v USA. Európske krajiny v zozname neboli.