Prehľad z 19. septembra 2026 sa venuje hlavne e-shopom a firmám, ktoré získavajú dopyty cez reklamu. Z výsledkov Googlu v Európskom hospodárskom priestore (EHP) počas pár dní zmizli bezplatné produktové karusely, Meta sprísňuje overovanie inzerentov finančných služieb v Poľsku a Google spresnil pravidlá hodnotenia obchodov, falošných dopytov a produktov pre dospelých.

V skratke

  • Z výsledkov vyhľadávania Googlu v EHP podľa nezávislých meraní takmer zmizli bezplatné karusely populárnych produktov, ich miesto zaberajú porovnávače cien.
  • Meta 18. 9. oznámila, že v Poľsku bude overovať všetkých inzerentov finančných služieb, a spustila tam nový systém AI proti reklamám zneužívajúcim známe osobnosti.
  • Google v pomocníkovi Merchant Center spísal podmienky hodnotenia obchodu: približne 100 recenzií a priemer aspoň 3,5 hviezdičky.
  • Google Ads vydal návod, ako sa brániť falošným dopytom z formulárov, a pripomína, že ochrana pred neplatnou návštevnosťou ich sama nezastaví.
  • E-shopy s produktmi pre dospelých ich musia pre nákupné funkcie Googlu označiť vo feede alebo v štruktúrovaných dátach.

Google v EHP stiahol bezplatné produktové karusely

Podľa nástroja Productrise, ktorý sleduje výsledky pre tisíce dopytov denne, klesol od 15. a 16. septembra výskyt organických karuselov populárnych produktov v Nemecku, Francúzsku, Belgicku, Holandsku a Švédsku o približne 90 až 100 %, zatiaľ čo vo Veľkej Británii, USA a Austrálii sa nezmenil. Search Engine Roundtable 18. septembra doplnil, že z výsledkov v EHP miznú aj bezplatné produktové zápisy a ich miesto dostávajú porovnávače cien. Namiesto karuselu sa pri produktových dopytoch zobrazuje blok „Comparison Sites“, v ktorom je Google len jednou z ponúk.

Google zmenu súvisiacu s aktom o digitálnych trhoch (DMA) opisuje v dokumente o regionálnych rozdieloch vyhľadávania, ktorý aktualizoval 18. septembra. Pre dopyty na produkty, hotely, lety, dopravu a miestne firmy v EHP uvádza bloky pre agregátory a priamych dodávateľov a v ten istý deň do nich pridal podporu dopytov na miestne firmy.

Čo s tým urobiť: e-shopy, ktoré mali výraznú časť návštevnosti z bezplatných zápisov, by mali v Search Console a Merchant Center porovnať kliky pred 15. septembrom a po ňom. Náhradou môžu byť platené nákupné kampane alebo spolupráca s porovnávačom cien, obe však niečo stoja. Ako fungujú nákupné kampane, vysvetľujeme v sekcii PPC marketing.

Zdroj: Google Search Central: Regional differences in Search experience, podľa Productrise a Search Engine Roundtable

Meta v Poľsku overí všetkých inzerentov finančných služieb

Meta 18. septembra v poľskom stanovisku k správe nadácie Instrat o podvodných reklamách uviedla, že overovanie totožnosti bude vyžadovať od 100 % inzerentov finančných služieb, ktorí cielia na Poľsko. Poľsko je podľa Mety v prvej skupine európskych krajín s novým systémom AI proti reklamám, ktoré sa vydávajú za známe osobnosti, a tento systém tam odhalil a odstránil o 50 % viac takých reklám než predchádzajúci. Cieľom Mety je, aby do konca roka 2026 pochádzalo 90 % jej reklamných príjmov na svete od overených inzerentov.

Čo s tým urobiť: ak robíte reklamu na finančné služby pre poľský trh, pripravte si doklady na overenie vopred, aby kampane nečakali. Slovenských inzerentov sa oznámenie priamo netýka, smer k povinnému overovaniu je však zreteľný.

Zdroj: Meta: Prostujemy: fakty o walce z oszukańczymi reklamami w Polsce

Hodnotenie obchodu v reklamách: 100 recenzií a 3,5 hviezdičky

Google doplnil do pomocníka Merchant Center samostatnú časť s požiadavkami na hodnotenie obchodu (store ratings), teda hviezdičky, ktoré sa zobrazujú pri reklamách. Obchod podľa nej spravidla potrebuje aspoň 100 platných a jedinečných recenzií a pri textových a nákupných reklamách priemer aspoň 3,5 z 5 hviezdičiek. Recenzie sa počítajú za kĺzavé obdobie 24 mesiacov a hodnotenie sa ráta pre každú krajinu zvlášť, takže slovenské recenzie pomôžu len slovenským reklamám.

Na inom mieste tej istej stránky Google stále spomína recenzie za posledných päť rokov, preto berte 24 mesiacov ako novšiu, no nie úplne zjednotenú informáciu.

Čo s tým urobiť: ak hviezdičky pri reklamách nemáte, spočítajte si overené recenzie od zákazníkov zo Slovenska za posledné dva roky. Pri menšom počte pomôže, keď budete o recenziu žiadať po každom doručení.

Zdroj: Google Merchant Center Help: Google store ratings: An overview for Merchants

Google Ads zverejnil nový návod na prevenciu neplatných dopytov. Píše v ňom, že filtre neplatnej návštevnosti chránia rozpočet, no falošné alebo nekvalitné formuláre samy nezastavia, lebo väčšina kontrol prebieha až po zobrazení reklamy, a kvalitu dopytov označuje za spoločnú zodpovednosť. Odporúča reCAPTCHA vo formulároch, dvojité potvrdenie e-mailu (double opt-in) a kontrolu e-mailov a telefónnych čísel na strane servera, ešte kým sa dopyt dostane do CRM.

Čo s tým urobiť: ak vám z kampaní chodia dopyty s neexistujúcimi e-mailami, požiadajte vývojára o serverovú kontrolu formulára. V kampaniach nastavte ako cieľ kvalifikovaný dopyt, nie každé odoslanie formulára.

Zdroj: Google Ads Help: Prevent invalid leads

Produkty pre dospelých treba vo feede označiť

Google do pravidiel pre weby s explicitným obsahom pridal pokyn pre e-shopy: produkty pre dospelých majú označiť vo feede alebo v štruktúrovaných dátach. Pre nákupné funkcie Googlu sa na to používa atribút adult v Merchant Center alebo vlastnosť hasAdultConsideration v značkovaní produktu. Google výslovne uvádza, že toto označenie neovplyvní viditeľnosť webu v bežných organických výsledkoch.

Čo s tým urobiť: e-shopy s erotickým tovarom alebo inými produktmi podľa pravidiel Googlu pre obsah pre dospelých by si mali skontrolovať feed a doplniť označenie, aby sa vyhli zamietnutiu produktov.

Zdroj: Google Search Central: SEO Guidelines for Explicit Content

Predchádzajúce vydania nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

Časté otázky

Prečo Google v EHP prestal zobrazovať bezplatné produktové karusely? Súvisí to s pravidlami aktu o digitálnych trhoch, ktoré Googlu zakazujú zvýhodňovať vlastné služby. Google v dokumente o regionálnych rozdieloch opisuje bloky pre agregátory a dodávateľov, ktoré sa v EHP zobrazujú pri dopytoch na produkty a ďalšie kategórie.

Koľko recenzií potrebuje e-shop na hviezdičky pri reklamách Google? Podľa pomocníka Merchant Center spravidla aspoň 100 platných recenzií a priemer aspoň 3,5 z 5 hviezdičiek. Hodnotenie sa počíta pre každú krajinu zvlášť.

Ovplyvní označenie produktov pre dospelých pozície webu vo vyhľadávaní? Podľa Googlu nie. Označenie slúži pre nákupné funkcie a neovplyvňuje viditeľnosť webu v bežných organických výsledkoch.