Dnešný prehľad sa týka šiestich zmien z konca októbra: spoločného zákazu trénovania AI na webe, noviniek v Microsoft Advertising, úprav súborov priamo v Gemini, napadnutého monitorovacieho skriptu a prvých dát o správaní AI agentov na weboch. Pri každej položke uvádzame, čo výrobca alebo médiá naozaj oznámili, a staršie vydania nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

V skratke

  • Google, OpenAI a Microsoft chystajú podporu spoločného signálu proti trénovaniu AI v robots.txt, naostro však ešte nefunguje.
  • Microsoft Advertising pridal možnosť zadať až 40 pokynov pre texty tvorené AI, všeobecne sprístupnil Conversions API a do Performance Max doplnil prehľad vyhľadávacích výrazov.
  • Pomocná stránka Microsoftu opisuje v Audience kampaniach režim, ktorý ukáže reklamu len vybraným ľuďom podľa údajov z LinkedInu.
  • Aplikácia Gemini vie od 29. októbra upravovať vytvorené PDF, dokumenty a tabuľky priamo v konverzácii.
  • Prevádzkovateľ nástroja DebugBear vyzval zákazníkov, aby z webov odstránili jeho monitorovací skript.
  • Microsoft Clarity uvádza, že pokladňa sa objavila v 25,21 % relácií s AI agentom, ale v 14,65 % relácií ľudí.

Google, OpenAI a Microsoft chystajú spoločný zákaz trénovania AI v robots.txt

Google 30. októbra oznámil, že plánuje podporovať spoločný signál v súbore robots.txt (textový súbor s pokynmi pre roboty, ktoré prechádzajú web), a chce to spustiť spolu s ďalšími poskytovateľmi v roku 2027. Ak web týmto signálom odmietne trénovanie a Google-Extended výslovne neuvedie, Google to plánuje brať, akoby Google-Extended zakázal. OpenAI píše o spustení v najbližších mesiacoch, pričom jeho doterajšie nastavenia pre roboty ostávajú v platnosti.

Microsoft zverejnil vlastnú zmenu: od 1. februára 2027 bude pri prechádzaní webov rešpektovať nové predvoľby pre trénovanie a pre grounding (používanie obsahu ako podkladu v odpovediach AI). Majitelia webov s NoArchive alebo NoCache majú podľa neho potrebné kroky dokončiť do 1. marca 2027, oprávnenosť na výsledky v Bingu sa tým však nemení. Podľa Search Engine Journal žiadna z troch firiem spoločný riadok zatiaľ nepodporuje.

Čo s tým urobiť: Teraz netreba meniť nič kvôli spoločnému signálu, lebo ešte nefunguje a Google text nazýva návrhom. Ak používate NoArchive alebo NoCache, prejdite si do marca oznámenie Microsoftu, pretože prísnejšie nastavenia groundingu môžu znížiť vašu viditeľnosť v odpovediach AI. Širšie súvislosti riešime pri téme SEO optimalizácia.

Zdroj: Supporting a shared AI training control for websites, Your content, your choice: clearer preferences for training and grounding, Making it easier for websites to express AI training preferences

Microsoft Advertising: 40 pokynov pre AI texty a prehľad výrazov v Performance Max

Microsoft 28. októbra oznámil pokyny pre generované texty, ktorých môžete zadať až 40, a sú v otvorenom pilote pre kampane Performance Max (kampane, ktoré si reklamné miesta a podklady skladajú automaticky) a vyhľadávacie kampane so zapnutým AI Max. Conversions API, teda posielanie konverzií priamo zo servera namiesto prehliadača, je už všeobecne dostupné a pripojiť ho možno napríklad cez Stape.io, Tealium alebo Segment by Twilio. Performance Max dostal prehľad vyhľadávacích výrazov a aukčné štatistiky a od polovice novembra sa začne zavádzať aj prehľad cieľových stránok podľa výrazov.

Oznámenie neuvádza konkrétne krajiny ani trhy, preto treba dostupnosť overiť priamo vo vašom účte.

Čo s tým urobiť: Ak inzerujete v Microsoft Ads, prejdite si v Performance Max nový prehľad výrazov a do pokynov zapíšte, čo nesmie text reklamy sľubovať. Základy tohto typu inzercie vysvetľujeme na stránke PPC reklama.

Zdroj: Build, steer, and measure your campaigns with AI: What's new in Microsoft Advertising this October

Audience reklamy Microsoftu vedia cieliť len na vybrané profily z LinkedInu

Pomocná stránka Microsoftu opisuje v Audience kampaniach režim Target and bid, pri ktorom sa reklama zobrazí len ľuďom zodpovedajúcim výberu podľa firmy, odvetvia alebo pracovnej funkcie z LinkedIn profilu. Vo vyhľadávacích kampaniach, dynamických vyhľadávacích reklamách a Microsoft Shopping ostáva LinkedIn cielenie len úpravou stávok. Stránka nemá dátum zverejnenia a PPC Land upozorňuje, že neuvádza ani, či je možnosť dostupná každému účtu.

Obmedzenia sú konkrétne: v jednej reklamnej skupine alebo kampani môžete cieliť najviac na 1 000 firiem, zoznamy sa nedajú importovať zo súborov a nie všetky firmy, odvetvia či funkcie sú k dispozícii.

Čo s tým urobiť: Ak predávate firmám, pozrite sa, či máte túto voľbu v Audience kampani, a pred spustením overte, či váš trh a cieľové funkcie patria medzi dostupné.

Zdroj: LinkedIn profile targeting

Gemini upravuje súbory priamo v konverzácii

Google 29. októbra oznámil, že súbory vytvorené v aplikácii Gemini možno zobraziť a upravovať priamo v konverzácii. PDF sa dajú upravovať na webe aj v mobile, kým dokumenty a tabuľky Google, prezentácie, súbory Markdown a TXT a kód len na webe. Funkcia je dostupná všetkým používateľom vo všetkých jazykoch aplikácie, teda aj zákazníkom Google Workspace, a správca firemného účtu ju podľa Googlu nevie vypnúť.

Čo s tým urobiť: Ak vo firme používate Workspace, počítajte s tým, že samostatný prepínač pre túto funkciu neexistuje, a jasne si určte, ktoré dáta do Gemini patria. Ďalšie témy riešime v sekcii AI v podnikaní.

Zdroj: Edit and preview documents directly in Gemini, Create, preview, and edit files directly in the Gemini app

DebugBear: zákazníci majú odstrániť monitorovací skript

Podľa Search Engine Journal a Daily Security Review vyzval DebugBear po incidente z 29. októbra zákazníkov, aby z webov odstránili skript jeho nástroja na meranie rýchlosti u reálnych návštevníkov. Daily Security Review píše, že napadnutý skript doručil škodlivý kód na web Polymarket so stratami okolo 2,5 milióna dolárov, a podľa neho nie je potvrdené, či zasiahol aj iné weby. DebugBear na LinkedIne uviedol, že útočníci sa cez registrátora domény dostali k jeho DNS záznamom, teda k nastaveniam, ktoré určujú, kam doména smeruje.

Čo s tým urobiť: Ak DebugBear používate, skontrolujte šablóny, pluginy a tag manager a skript odstráňte. Search Engine Journal ďalej radí zneplatniť prihlásenia, zmeniť heslá, začať od administrátorov a skontrolovať neoprávnené zmeny na webe.

Zdroj: Vyhlásenie DebugBear na LinkedIne, Search Engine Journal

Clarity: pokladňa sa v reláciách s AI agentom objavuje častejšie než u ľudí

Microsoft Clarity 29. októbra zverejnil analýzu viac než 5,2 milióna relácií klasifikovaných ako agentické na 230 511 projektoch za obdobie od 13. augusta do 9. septembra 2026. Pokladňa sa objavila v 25,21 % takýchto relácií, u ľudí v 14,65 %, odoslanie formulára v 19,85 % oproti 18,56 % a odchod na iný web v 14,28 % oproti 26,99 %.

Čísla neznamenajú, že agenti nakupujú sami, lebo v relácii môže prevziať kontrolu aj človek a Clarity tieto časti zatiaľ nevie oddeliť. Autori tiež upozorňujú, že udalosti nie sú krokmi jedného predajného lievika, a PPC Land dodáva, že z percent vychádza základ približne 1,2 milióna relácií, nie 5,2 milióna.

Čo s tým urobiť: Skúste si prejsť pokladňu a formuláre vlastného webu prehliadačom s AI agentom a overte, či sa dajú dokončiť. Veľké rozhodnutia na týchto číslach zatiaľ nestavajte.

Zdroj: What AI Agents Do on Websites: Insights From 5.2 Million Sessions

Časté otázky

Mám už dnes zapisovať do robots.txt spoločný zákaz trénovania AI?

Podľa Search Engine Journal ho Google, OpenAI ani Microsoft ešte nepodporujú a Google píše o návrhu s cieľom spustenia v roku 2027. Doterajšie nastavenia pre jednotlivé firmy, napríklad Google-Extended, naďalej platia.

Týka sa novinka o DebugBeare aj iných monitorovacích nástrojov?

Výzva na odstránenie sa týka skriptu DebugBear a iné nástroje v dostupných správach spomenuté nie sú. Je to však dobrý dôvod prejsť si, aké cudzie skripty sa na vašom webe načítavajú.

Vie firma vypnúť úpravu súborov v Gemini?

Podľa oznámenia pre Google Workspace pre túto funkciu neexistuje samostatné nastavenie správcu.