Štyri zmeny z konca septembra a začiatku októbra 2026 sa dotknú toho, ako publikujete obsah, ako vás nájdu nakupujúci v ChatGPT aj ako testujete reklamu u Microsoftu. Najdôležitejšia je formulácia, ktorú Google pridal do svojej dokumentácie 1. októbra.

V skratke

  • Google po novom výslovne žiada ručnú kontrolu faktov v celom obsahu z generatívnej AI, a to vrátane titulkov a alt textov.
  • ChatGPT pridal virtuálne skúšanie oblečenia a doplnkov zo selfie, plus ukladanie produktov medzi obľúbené.
  • Google predstavil Gemini 4 Argon, zatiaľ len pre vybraných odborníkov na kybernetickú bezpečnosť.
  • Microsoft Advertising sprístupnil optimalizačné experimenty pre všetkých a pripomína termín prechodu na REST API.

Google žiada ručný fact-check celého AI obsahu vrátane titulkov a alt textov

Google 1. októbra 2026 aktualizoval dokument o používaní generatívnej AI na webe a pridal do neho priamu formuláciu: „It is critical to manually factcheck and review all AI-generated content for accuracy and trustworthiness before publishing." Kontrola sa pritom netýka len tela článku, lebo dokument výslovne spomína aj metadáta, teda prvky <title>, meta popisy, štruktúrované dáta a alternatívne texty obrázkov. Ako dôvod Google uvádza, že výstupy generatívnej AI môžu obsahovať nepresnosti označované ako halucinácie, keďže model nehľadá fakty, ale predpovedá pravdepodobné poradie slov.

Čo s tým urobiť: Ak časť obsahu generujete, zaveďte si krok, v ktorom človek overí každé číslo, dátum aj názov, a nezabudnite naň ani pri meta popisoch a alt textoch, lebo tie sa kontrolujú najmenej. Podrobnejšie k tvorbe obsahu pre vyhľadávanie píšeme v sekcii SEO optimalizácia.

Zdroj: Google Search's Guidance on Generative AI Content on Your Website

ChatGPT skúša oblečenie na vašej fotke a ukladá produkty medzi obľúbené

OpenAI 1. októbra 2026 zapísal do poznámok k vydaniu dve nákupné funkcie. Pri výpisoch oblečenia a doplnkov sa objaví tlačidlo „Try on", po ktorom si používateľ odfotí alebo nahrá selfie a ChatGPT Images vygeneruje skúšku na jeho postave. Referenčná fotka sa ukladá pre ďalšie použitie a dá sa zmeniť alebo vymazať v nastaveniach pod položkou Personalization. Druhá funkcia dovoľuje uložiť ktorýkoľvek produkt medzi obľúbené alebo si pre nájdené veci vytvoriť priečinok v knižnici, pričom obe novinky bežia na mobile aj na webe.

Čo s tým urobiť: Ak predávate oblečenie alebo doplnky, skontrolujte, či sa vaše produkty v ChatGPT vôbec zobrazujú a či máte fotky, z ktorých sa dá tvar a strih rozoznať. Rovnako si overte, že údaje vo feede sedia s webom, lebo nákupné rozhrania čerpajú práve z nich.

Zdroj: ChatGPT Release Notes

Gemini 4 Argon je vonku, bežná firma sa k nemu zatiaľ nedostane

Google 30. septembra 2026 predstavil model Gemini 4 Argon, ktorý podľa oznámenia prináša špičkový výkon v zložitých pracovných postupoch od vývoja softvéru cez právo a financie až po obranu proti kybernetickým útokom. Limit výstupných tokenov firma zvýšila na jeden milión, čo je rádovo viac než doteraz, pričom tokeny sú kúsky textu, na ktoré si model vstup aj výstup rozdeľuje. Úvodná cena je 2 doláre za milión vstupných a 10 dolárov za milión výstupných tokenov. Model sa zatiaľ dostáva len k vybraným odborníkom na kybernetickú obranu cez program Fairwind, ďalší na rade budú platiaci zákazníci API a predplatitelia Google AI Ultra.

Čo s tým urobiť: Zatiaľ nič, lebo pre bežnú firmu model dostupný nie je, no cena naznačuje, kam sa posúva hladina za špičkové modely. Ak plánujete nasadenie AI do procesov, nechajte si v rozpočte priestor na zmenu modelu v priebehu roka.

Zdroj: Gemini 4 Argon: our next era of frontier intelligence

Microsoft Advertising otvoril A/B testy kampaní všetkým inzerentom

Microsoft v septembrovom prehľade noviniek oznámil, že optimalizačné experimenty sú všeobecne dostupné pre kampane typu Search, Shopping, Audience a Performance Max. Ide o riadené A/B testy, teda porovnanie dvoch verzií kampane naživo, pričom podľa Microsoftu umožňujú testovať ponuky, cielenie aj kreatívu a výsledok vidieť ešte pred plošným nasadením zmeny. V tom istom oznámení firma zväčšila zoznamy firiem z LinkedIn z tisíc na desaťtisíc názvov na jeden zoznam a pripomenula termín 31. januára 2027, dokedy treba prejsť zo starého rozhrania SOAP na REST API.

Čo s tým urobiť: Namiesto zmeny naslepo si väčšie zásahy do kampaní otestujte, lebo pri menších rozpočtoch rozhodne každé percento. Ak vám kampane spravuje agentúra alebo vlastný nástroj cez API, overte si termín migrácie už teraz. Širší kontext k správe kampaní nájdete v sekcii PPC reklama.

Zdroj: Less busywork, more growth: what's new in Microsoft Advertising this September

Časté otázky

Mení Google pravidlá pre AI obsah, alebo len spresnil znenie?

Google dlhodobo hodnotí obsah podľa kvality a nie podľa toho, či ho písal človek alebo stroj, takže ide o spresnenie dokumentácie, nie o nové pravidlo. Nová je sila formulácie a najmä to, že kontrola sa výslovne vzťahuje aj na titulky, meta popisy, štruktúrované dáta a alt texty.

Oplatí sa malej firme sledovať nákupné funkcie v ChatGPT?

Ak predávate fyzický tovar, tak áno, lebo časť ľudí začína hľadanie produktu v chatovacom rozhraní namiesto vo vyhľadávači. Zatiaľ nejde o objem porovnateľný s Googlom, no náklad na prípravu kvalitného produktového feedu je nízky a využijete ho aj inde.

Kde nájdem ďalšie prehľady zmien?

Novinky vychádzajú každý pracovný deň v sekcii Novinky v digitálnom marketingu. Každú zmenu overujeme v pôvodnom oznámení výrobcu a to, čo sa doložiť nedá, do prehľadu nedávame.