Dnešné novinky sa točia okolo pravidiel a infraštruktúry. Meta mení od 30. októbra 2026 obchodné podmienky a v nich klauzulu o prehľadávaní webov spojených s vaším podnikaním, Google potichu prepísal stránku o limitoch Indexing API a podľa odborných médií začal testovať reklamy v AI Mode aj pre ľudí, ktorí si k vyhľadávaniu prepojili Gmail a Fotky. Staršie vydania nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.
V skratke
- Nové obchodné podmienky Meta účinné od 30. októbra 2026 povoľujú Mete automatizovane prehľadávať weby spojené s produktmi a službami firmy; anglická verzia už neuvádza tréning, slovenská verzia ho stále obsahuje.
- Google 16. októbra 2026 prepísal stránku o kvótach Indexing API, odstránil zastaraný formulár a ponechal limit 200 požiadaviek na deň.
- Podľa Search Engine Land a Search Engine Roundtable Google začal testovať reklamy v AI Mode pre používateľov s prepojenými aplikáciami, hoci v marci tvrdil, že títo ľudia reklamy nevidia.
Meta od 30. októbra 2026 smie prehľadávať weby spojené s vaším podnikaním, slovenská verzia stále spomína tréning
Náhľad nových obchodných podmienok Meta (Commercial Terms, teda podmienky pre každého, kto používa produkty Meta na obchodné účely) uvádza dátum účinnosti 30. októbra 2026. V časti o licenciách a právach, ktoré firma poskytuje Mete, firma povoľuje Mete alebo komukoľvek, kto koná v jej mene, používať automatizovaný softvér, teda scrapery, boty a crawlery, čo sú programy, ktoré sťahujú obsah webov, na prístup k doménam, webovým stránkam alebo adresám spojeným s produktmi alebo službami firmy, na ich indexovanie, analýzu, zber dát a pravidelné sťahovanie aktualizácií. Anglická verzia náhľadu uvádza ako účel poskytovanie, vývoj, zlepšovanie, výskum a udržiavanie reklamných a obchodných produktov a slovo „train“ sa v nej nenachádza. Slovenská verzia náhľadu, načítaná v ten istý deň, však stále hovorí, že Meta môže používať akýkoľvek obsah z takýchto domén „na poskytovanie, vývoj, zlepšovanie, výskum, tréning a udržiavanie integrity produktov spoločnosti Meta“. Podľa Search Engine Journal Meta slovo o trénovaní z anglického znenia odstránila, jej hovorca uviedol, že podmienky prehľadávania sa vždy týkali len reklamných a obchodných produktov, že Meta nemení spôsob používania crawlerov a že rešpektuje robots.txt. To isté médium píše, že podmienky platia pre každé obchodné použitie produktov Meta, teda aj pre firmy, ktoré len spravujú stránku na Facebooku bez nákupu reklamy.
Čo s tým urobiť: Prečítajte si náhľad podmienok v jazyku, v ktorom máte účet, lebo jazykové verzie sa k 20. októbru líšia práve v slove o tréningu. Ak nechcete, aby boty Meta sťahovali obsah vášho webu, pozrite si dokumentáciu Meta k web crawlerom a nastavte robots.txt, čo je súbor, ktorým web hovorí botom, kam smú. Meta tvrdí, že ho rešpektuje, no v samotných podmienkach sa robots.txt nespomína.
Zdroj: Commercial Terms, náhľad, anglická verzia a slovenská verzia
Google prepísal stránku o limitoch Indexing API a odstránil formulár na vyššiu kvótu
Google 16. októbra 2026 zapísal do zoznamu zmien dokumentácie Search Central, že aktualizoval stránku o kvótach Indexing API tak, aby odrážala súčasné limity a proces, a ako dôvod uviedol zdokumentovanie súčasných limitov a odstránenie zastaraného formulára. Indexing API je rozhranie, cez ktoré web priamo oznamuje Googlu pridané alebo odstránené adresy. Stránka s kvótami, naposledy aktualizovaná 16. októbra 2026, uvádza predvolené limity 200 požiadaviek na publikovanie na projekt a deň, 180 požiadaviek na metadáta za minútu a 380 požiadaviek za minútu na všetky koncové body spolu, pričom používanie je bezplatné. Formulár na vyššiu kvótu ani schvaľovací proces sa na stránke už nespomínajú. Podľa PPC Land sa samotné limity od septembra 2024 nezmenili, API ostáva určené pre stránky s pracovnými ponukami a živými vysielaniami a dokumentácia nehovorí, ako získať viac než 200 požiadaviek denne.
Čo s tým urobiť: Zmena sa týka len firiem, ktoré cez Indexing API posielajú pracovné ponuky alebo živé vysielania, často cez plugin alebo agentúru. Overte si, že sa zmestíte do 200 požiadaviek denne, lebo cesta k vyššej kvóte dnes nie je zdokumentovaná. Bežná indexácia stránok ide cez Search Console a sitemap, ako opisujeme v článku o SEO optimalizácii.
Zdroj: Search Central: zoznam zmien, 16. 10. 2026 a Indexing API: Quota and pricing
Google podľa odborných médií testuje reklamy v AI Mode aj pre ľudí s prepojenými aplikáciami
Podľa Search Engine Land a Search Engine Roundtable Google vyhlásil, že začína testovať reklamy v AI Mode vo vyhľadávaní pre používateľov, ktorí si prepojili aplikácie cez Personal Intelligence. AI Mode je konverzačný režim vyhľadávania Google a Personal Intelligence je funkcia, ktorá doň prepojí Gmail, Fotky a ďalšie aplikácie, aby odpovede sedeli na konkrétneho človeka. V marci 2026 pritom Google tomu istému médiu povedal, že ľuďom s prepojenými aplikáciami sa reklamy momentálne nezobrazujú, hoci už vtedy očakával, že v budúcnosti budú fungovať podobne ako inde. Oficiálny dokument pomocníka Google Search k prepojeniu aplikácií uvádza, že reklamy nebudú založené priamo na schránke Gmail ani na knižnici Fotiek, že tie isté informácie sa môžu použiť na zobrazenie reklám, že inzerenti k obsahu schránky a fotiek prístup nemajú a že Google nezobrazuje personalizované reklamy podľa citlivých kategórií, ako je rasa, náboženstvo, sexuálna orientácia alebo zdravie. Podľa Search Engine Land Google neoznámil nové ovládacie prvky pre inzerentov, nové možnosti cielenia ani širšie nasadenie testu.
Čo s tým urobiť: Pre inzerenta na Slovensku sa zatiaľ nič nemení, ide o test bez nových nastavení v Google Ads. Má však zmysel sledovať, ako sa reklamy v AI Mode vyvíjajú, lebo podiel vyhľadávania, ktorý ide cez AI odpovede, rastie; k téme sa vraciame v sekcii o PPC reklame.
Zdroj: Google Ads Now In AI Mode With Personal Intelligence, Search Engine Roundtable, Google begins testing ads in AI Mode for users with Personal Intelligence enabled, Search Engine Land a Connect your Google content apps, Google Search Help
Časté otázky
Týkajú sa nové obchodné podmienky Meta aj firmy, ktorá na Facebooku neinzeruje?
Podľa Search Engine Journal platia Commercial Terms pre každé obchodné použitie produktov Meta, teda aj pre firmy, ktoré len spravujú stránku bez nákupu reklamy. Klauzula o prehľadávaní sa vzťahuje na domény a adresy spojené s produktmi alebo službami firmy, takže si prečítajte náhľad podmienok vo svojom jazyku ešte pred 30. októbrom 2026.
Musím po zmene stránky o Indexing API niečo meniť na svojom webe?
Ak nepoužívate Indexing API pre pracovné ponuky alebo živé vysielania, nie. Limity ostali rovnaké, zmizol len formulár na vyššiu kvótu, takže zmena sa dotkne iba firiem, ktoré potrebovali viac než 200 požiadaviek denne.
Uvidia reklamy v AI Mode aj používatelia na Slovensku?
Google podľa Search Engine Land hovorí o teste pre používateľov s prepojenými aplikáciami cez Personal Intelligence a neoznámil širšie nasadenie. O dostupnosti testu mimo doterajších trhov oficiálny zdroj mlčí, takže pre Slovensko zatiaľ nič potvrdené nie je.
