Prehľad z 24. septembra 2026 prináša zmeny z 22. a 23. septembra, od regulácie vyhľadávania vo Veľkej Británii po drobné, no praktické úpravy v nástrojoch Googlu. Britský úrad pre hospodársku súťaž chce na výberové obrazovky vyhľadávačov pustiť aj AI asistentov a Ask Advisor v Google Ads už vie na požiadanie meniť nastavenia kampaní. Pribudli aj zmeny v Profile firmy na Googli, v AdSense a nové hlasové modely Gemini.

V skratke

  • Britský úrad CMA 23. 9. navrhol, aby Google na Androide a v Chrome ponúkal výber vyhľadávača vrátane AI asistentov a opakoval ho raz ročne.
  • Ask Advisor v Google Ads podľa pomocníka po schválení pozastaví či premenuje kampaň, zmení denný rozpočet alebo podá odvolanie proti zamietnutej reklame.
  • Na navrhnutú úpravu Profilu firmy od používateľa máte po upozornení 4 dni, inak ju Google môže zverejniť.
  • AdSense uvádza, že v niektorých krajinách je prah na overenie totožnosti 0 USD, takže overenie prichádza ešte pred prvou reklamou.
  • Google 23. 9. vydal hlasové modely Gemini 3.8 Flash TTS a Flash-Lite TTS s podporou viac ako 100 jazykov.

Británia chce AI asistentov na výberových obrazovkách

Competition and Markets Authority (CMA), britský úrad pre hospodársku súťaž, 23. septembra zverejnil sprísnené návrhy pre Google. Používatelia Androidu a Chromu vo Veľkej Británii by si mali pri prvom použití vybrať vyhľadávač a potom raz ročne dostať výzvu na výber predvolenej služby. Na výberovej obrazovke by sa mohli objaviť aj AI asistenti, ak splnia technické a bezpečnostné kritériá, a Google by musel zabezpečiť, aby služby na nej férovo uvádzali obsah vydavateľov, z ktorého čerpajú.

CMA zbiera pripomienky do 9. októbra a konečné rozhodnutie očakáva do konca roka. Návrh sa týka len používateľov vo Veľkej Británii.

Čo s tým urobiť: ak predávate aj do Veľkej Británie, počítajte s tým, že časť ľudí môže vyhľadávať cez AI asistenta namiesto Googlu, a sledujte, či vás tieto nástroje citujú. Ako budovať viditeľnosť vo vyhľadávaní, rieši SEO optimalizácia.

Zdroj: GOV.UK: CMA strengthens proposals allowing people choice over their search service

Ask Advisor v Google Ads mení kampane na pokyn

Google aktualizoval pomocníka k funkcii Ask Advisor, konverzačnému pomocníkovi s Gemini priamo v Google Ads, ktorý je stále označený ako beta. Podľa príkladov v pomocníkovi dokáže na požiadanie pozastaviť alebo premenovať kampaň, zmeniť cieľovú lokalitu či denný rozpočet, aktualizovať cieľovú adresu URL a odvolať sa proti zamietnutým reklamám. Zapamätá si aj kontext firmy, napríklad že vás zaujíma len ROAS (návratnosť výdavkov na reklamu), a Google uvádza, že navrhnuté zmeny vykoná s vaším schválením. V účtoch správcu (MCC) Ask Advisor nie je dostupný.

Čo s tým urobiť: Ask Advisor sa hodí na rýchle otázky typu „prečo klesli konverzie“, no pri zmenách rozpočtu si pred potvrdením skontrolujte, čo presne navrhuje. Google sám odporúča overovať stav fakturácie, dokumenty k overeniu totožnosti a výsledky odvolaní priamo v nastaveniach účtu. Viac o správe kampaní nájdete v sekcii PPC marketing.

Zdroj: Google Ads Help: Ask Advisor in Google Ads

Profil firmy: 4 dni na zamietnutie navrhnutej úpravy

Google do pomocníka pre Profil firmy doplnil, ako fungujú upozornenia na úpravy navrhnuté používateľmi. Ak navrhnutá úprava vyžaduje vašu kontrolu, dostanete e-mail alebo upozornenie v produkte a máte 4 dni na jej prijatie alebo zamietnutie. Ak nezareagujete, Google ju môže automaticky zverejniť, pokiaľ ju podporujú iné verejné informácie, napríklad váš web. Niektoré úpravy môže Google podľa pomocníka zverejniť aj bez predchádzajúcej kontroly.

Čo s tým urobiť: nastavte si, aby e-maily od Profilu firmy chodili na adresu, ktorú niekto denne číta. Otváracie hodiny, adresu a telefón majte rovnaké na webe aj v profile, lebo Google porovnáva návrhy práve s webom.

Zdroj: Google Business Profile Help: Understand Google updates on your Business Profile

AdSense: overenie totožnosti ešte pred prvou reklamou

Google upravil pomocníka AdSense k prahom platieb. Podľa neho sa v závislosti od krajiny môže prah na overenie totožnosti znížiť na 0 USD, a potom musíte totožnosť overiť skôr, než účet začne zobrazovať reklamy a prijímať platby. Search Engine Roundtable 23. septembra uviedol, že predtým bol tento prah 10 USD a overenie adresy zostáva pri 10 USD.

Čo s tým urobiť: ak zakladáte nový web s reklamami AdSense, pripravte si doklad totožnosti hneď pri registrácii, aby sa spustenie reklám nezdržalo.

Zdroj: Google AdSense Help: Payment thresholds

Gemini 3.8 TTS: vlastné hlasy z textového zadania

Google 23. septembra predstavil modely na prevod textu na reč Gemini 3.8 Flash TTS a Gemini 3.8 Flash-Lite TTS. Flash TTS dokáže podľa popisu vytvoriť nový hlas s vlastným prízvukom a charakterom vo viac ako 100 jazykoch a nárečiach a ponúka knižnicu vyše 2 000 hotových hlasov. Hlas vie napodobniť aj z 30-sekundovej nahrávky, no len s nahratým súhlasom majiteľa hlasu, a každý výstup nesie vodoznak SynthID. Flash-Lite TTS je lacnejší model na veľké objemy, napríklad dabing.

Modely sú dostupné vývojárom v Gemini API a Google AI Studio, pre firmy cez Gemini Enterprise majú prísť neskôr. Umiestnenia v rebríčkoch kvality uvádza Google vo vlastnom oznámení.

Čo s tým urobiť: firmy, ktoré robia videá, podcasty alebo hlasové menu, si môžu v Google AI Studio vyskúšať, ako model zvláda slovenčinu na vlastnom texte, ešte pred objednaním profesionálnej nahrávky. Ďalšie možnosti opisuje blog AI v podnikaní.

Zdroj: Google: Gemini 3.8 text-to-speech says hello

Predchádzajúce vydania nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

Časté otázky

Platí návrh britského úradu CMA aj pre Slovensko? Nie. Návrh z 23. septembra 2026 sa týka používateľov Androidu a Chromu vo Veľkej Británii. Pripomienky CMA zbiera do 9. októbra a konečné rozhodnutie očakáva do konca roka.

Čo sa stane, ak nezareagujem na navrhnutú úpravu Profilu firmy? Podľa pomocníka Google môže úpravu po 4 dňoch automaticky zverejniť, ak ju podporujú iné verejné informácie, napríklad váš web.

Vykoná Ask Advisor zmeny v kampani sám? Google v pomocníkovi uvádza, že navrhnuté zmeny vykonáva s vaším schválením. Funkcia je označená ako beta a v účtoch správcu nie je dostupná.