Dnešný prehľad sleduje štyri zmeny, ktoré vyšli v pôvodných oznámeniach Googlu: novú politiku Google Ads o ochrane detí, aktualizované pravidlá proti spamu, doplnenú dokumentáciu k ikone webu (favicon) a upravené zásady ochrany súkromia. Všetky štyri sa týkajú firiem v Európe, pretože ide o globálne pravidlá a dokumentáciu. Ďalšie prehľady nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

V skratke

  • Google Ads od 11. januára 2027 presadzuje samostatnú politiku Child Safety, pri závažných porušeniach s okamžitým pozastavením účtu.
  • Google doplnil pravidlá proti spamu: stránky určené na zdieľanie a nie na vyhľadávanie majú mať predvolene noindex.
  • Dokumentácia k favicon vyžaduje, aby Googlebot vedel sledovať presmerovania z domovskej stránky a aby ikonu neblokoval robots.txt.
  • Zásady ochrany súkromia od 16. októbra 2026 uvádzajú výnimku pre personalizované reklamy z prepojených služieb.

Google zverejnil 22. októbra 2026 úpravu politiky o sexuálnom zneužívaní a vykorisťovaní detí (CSAE), ktorá sa premenuje na Child Safety a bude samostatná, mimo politiky Inappropriate Content. Presadzovať ju začne 11. januára 2027. Vzťahuje sa na obsah, či už je skutočný, vymyslený, simulovaný, kreslený, vytvorený umelou inteligenciou, alebo upravený vo Photoshope.

Pri závažných porušeniach sa účet pozastaví hneď po zistení a bez predchádzajúceho varovania. Pri ostatných porušeniach príde varovanie aspoň 7 dní pred pozastavením účtu. Google výslovne žiada inzerentov, aby si politiku prečítali a zistili, či niektorá z ich reklám do jej rozsahu spadá.

Čo s tým urobiť: Do 11. januára 2027 prejdite reklamy a obrázky, najmä ak v nich vystupujú deti alebo ak používate obrázky vytvorené umelou inteligenciou, a porovnajte ich s novým znením politiky. Ak reklamy spravuje agentúra, vyžiadajte si od nej potvrdenie, že kontrola prebehla. Základy správy kampaní nájdete v sekcii PPC reklama.

Zdroj: Update to the "Inappropriate Content: Child Sexual Abuse and Exploitation" (CSAE) policy (January 2027)

Google doplnil pravidlá proti spamu: stránky na zdieľanie patria do noindex

Stránka „Prevent user-generated spam on your site and platform“ bola naposledy aktualizovaná 26. októbra 2026. Nová časť „Only index content meant for Search“ hovorí, že stránky vytvorené na priame zdieľanie, spoluprácu alebo praktické použitie, a nie na verejné vyhľadávanie, majú mať predvolene pravidlo noindex (príkaz pre vyhľadávač, aby stránku nezaraďoval do výsledkov), alebo má byť crawlovanie zablokované v robots.txt. Google tiež odporúča overiť web alebo subdoménu v Search Console a pravidelne kontrolovať správu Page Indexing a správu o výkone vo vyhľadávaní.

Týka sa to hlavne webov a platforiem, na ktorých vznikajú verejné stránky z obsahu používateľov, z formulárov alebo z výstupov nástrojov. Pri bežnej prezentačnej stránke sa nič nemení.

Čo s tým urobiť: Ak váš web vytvára stránky na zdieľanie alebo vygenerované výstupy, skontrolujte, či sa dostávajú do indexu, a nastavte im noindex. Overenie webu v Search Console vám zabezpečí upozornenia na manuálne zásahy a bezpečnostné problémy. Širší pohľad na viditeľnosť webu nájdete v sekcii SEO optimalizácia.

Zdroj: Prevent user-generated spam on your site and platform

Dokumentácia k favicon: Googlebot musí sledovať presmerovania z domovskej stránky

Google aktualizoval dokumentáciu o ikone webu vo výsledkoch vyhľadávania 27. októbra 2026. Uvádza, že Googlebot musí vedieť prehľadať domovskú stránku a sledovať všetky presmerovania odtiaľ na stránku, kde je favicon uvedený. Adresy, ktoré sa na to používajú, nesmú byť blokované v súbore robots.txt ani inak.

Najviac sa to dotkne webov, ktoré presmerúvajú domovskú stránku, napríklad z verzie bez www na verziu s www alebo z jazykovej verzie, a zároveň blokujú časť adries.

Čo s tým urobiť: Otvorte svoju domovskú adresu, overte, že presmerovanie vedie na funkčnú stránku, a skontrolujte, že robots.txt neblokuje ani túto stránku, ani súbor s ikonou. Ak sa vám ikona vo výsledkoch nezobrazuje, požiadajte webmastera o kontrolu týchto dvoch vecí.

Zdroj: Favicon in Google Search

Zásady ochrany súkromia Googlu od 16. októbra počítajú s personalizovanými reklamami z prepojených služieb

Aktuálna verzia zásad ochrany súkromia Googlu je účinná od 16. októbra 2026. V časti o personalizovaných službách vrátane reklám stojí, že Google nezobrazuje personalizované reklamy na základe obsahu z Disku, Gmailu alebo Fotiek, a hneď dodáva výnimku: ak sa používateľ rozhodne sprístupniť údaje z týchto služieb iným službám Google, ktoré personalizované reklamy podporujú.

Z týchto viet nevyplýva žiadne nové nastavenie ani nová možnosť cielenia v Google Ads. Zmena sa týka toho, čo smie Google robiť s údajmi, ktoré používateľ sám prepojí.

Čo s tým urobiť: Vo svojich kampaniach nemusíte nič meniť. Ak vo vlastných zásadách ochrany osobných údajov opisujete, ako Google spracúva údaje návštevníkov, skontrolujte, že tento popis nie je v rozpore s aktuálnym znením zásad Googlu.

Zdroj: Zásady ochrany súkromia Google

Časté otázky

Kedy začne Google Ads presadzovať politiku Child Safety?

Presadzovanie nového znenia začína 11. januára 2027. Pri závažných porušeniach Google pozastaví účet hneď po zistení, pri ostatných pošle varovanie aspoň 7 dní vopred.

Musím kvôli novým pravidlám proti spamu meniť bežný firemný web?

Zvyčajne nie, pretože zmena sa týka stránok vytvorených na zdieľanie, spoluprácu alebo praktické použitie, ktoré nemajú byť v hľadaní. Ak váš web takéto stránky nevytvára, stačí overiť ho v Search Console.

Čo znamená noindex?

Je to pokyn v kóde stránky alebo v hlavičke odpovede servera, ktorým vyhľadávaču oznámite, že stránku nemá zaradiť do výsledkov. Google ho v pravidlách proti spamu odporúča pre stránky, ktoré nie sú určené na verejné vyhľadávanie.