Posledný septembrový týždeň priniesol zmeny, ktoré sa dotknú firiem inzerujúcich v Google Ads aj webov, ktoré žijú z návštevnosti z vyhľadávania. Google spustil septembrový spam update, pridal do Search Console údaje o vyhľadávaní obrázkom a oznámil novinky v kampaniach Demand Gen a AI Max. OpenAI vydalo lacnejšie modely GPT-6 Sol a Luna.

V skratke

  • Google 24. 9. spustil September 2026 spam update, ktorý platí celosvetovo a pre všetky jazyky a môže trvať až dva týždne.
  • Search Console ukazuje nový typ vyhľadávania „multimodal“: návštevy z Google Lens, Circle to Search a hľadania obrázkom.
  • Kampane Demand Gen dostali obrázkové reklamy na jeden klik v YouTube Shorts a Gmaile a propagované body v Mapách pre siete predajní.
  • AI Brief pre AI Max sa v uzavretej beta verzii rozširuje o ďalšie jazyky, slovenčina medzi nimi nie je.
  • OpenAI vydalo GPT-6 Sol a GPT-6 Luna, v API sú o polovicu lacnejšie než ich predchodcovia.

Google spustil September 2026 spam update

Na stránke stavu vyhľadávania Google zverejnil, že aktualizácia proti spamu začala 24. septembra 2026 o 9:15 tichomorského času. Podľa oznámenia platí celosvetovo a pre všetky jazyky, teda aj pre slovenské výsledky vyhľadávania, a jej zavedenie môže trvať až dva týždne.

Čo s tým urobiť: ak v najbližších dňoch uvidíte v Search Console prudký pokles návštevnosti, porovnajte jeho začiatok s dátumom aktualizácie a skontrolujte, či web neporušuje pravidlá Googlu proti spamu. Kolísanie počas zavádzania nie je dôvod na unáhlené zmeny obsahu, rozumnejšie je počkať na ukončenie aktualizácie. Ako sa pripraviť dlhodobo, rieši SEO optimalizácia.

Zdroj: Google Search Status Dashboard: September 2026 spam update

Search Console ukáže návštevy z vyhľadávania obrázkom

Google 24. 9. oznámil, že prehľad výkonnosti v Search Console a prehľad funkcií generatívnej AI dostali nový filter typu vyhľadávania pre multimodálne vyhľadávanie. Zahŕňa vyhľadávanie cez Google Lens, Circle to Search v Androide, nahratie obrázka do Vyhľadávania Google a voľbu „Search this image“ v prehliadači Chrome. Funkcia sa zavádza celosvetovo a údaje sa zobrazia len webom, ktoré z takýchto vyhľadávaní dostávajú návštevnosť.

Čo s tým urobiť: e-shopy a weby s produktovými fotografiami by si mali v prehľade výkonnosti prepnúť filter a pozrieť, ktoré stránky ľudia nachádzajú cez fotoaparát. Údaje sa dajú exportovať a porovnať s tržbami z organickej návštevnosti.

Zdroj: Google Search Central Blog: Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console

Demand Gen: reklamy na jeden klik v Shorts a Gmaile

Google v septembrovej sade noviniek pre kampane Demand Gen (kampane na vytváranie dopytu na YouTube a v ďalších vizuálnych kanáloch Googlu) oznámil tri zmeny. Obrázkové reklamy v YouTube Shorts a v Gmaile posielajú človeka na vstupnú stránku jedným ťuknutím, v Shorts platí pre obrázky na výšku vo formáte 9:16 cez celú obrazovku. Pri reklamách na YouTube s produktovým feedom pribudol Business Agent, teda konverzačná AI, ktorá divákovi odpovedá na otázky o produkte priamo pri videu, zatiaľ na prihlásenie cez formulár. Siete predajní a autorizovaní predajcovia môžu cez rozšírenia o partnerských pobočkách zobrazovať propagované body v Mapách Google. Google k tomu uvádza, že inzerenti, ktorí pridali Gmail do kampaní Demand Gen, zaznamenali pri obrázkových reklamách v priemere o 40 % viac konverzií pri rovnakej návratnosti, podľa vlastných interných údajov z februára 2026.

Čo s tým urobiť: ak Demand Gen používate, pripravte obrázky aj vo formáte 9:16, aby reklama v Shorts mohla fungovať na jeden klik. Číslo o 40 % pochádza z interných údajov Googlu, preto ho berte ako tvrdenie predajcu a efekt si overte na vlastnej kampani. Základy nastavenia platenej reklamy nájdete v článku PPC reklama.

Zdroj: Google Ads & Commerce Blog: Turn discovery into action with September's Demand Gen Drop

AI Max: AI Brief v ďalších jazykoch a nový prehľad cesty reklamy

Google 23. 9. rozšíril uzavretú beta verziu funkcie AI Brief pre AI Max o holandčinu, francúzštinu, nemčinu, taliančinu, japončinu, portugalčinu a španielčinu. AI Brief umožňuje opísať AI Max vlastnými slovami firmu, publikum a hlavné posolstvá. Google tiež oznámil nový prehľad v Google Ads, ktorý na jednom mieste ukáže, aký vyhľadávací dopyt reklamu spustil, ktoré reklamné prvky človek videl a na ktorej stránke webu skončil. Podrobnosti a dostupnosť prehľadu sľúbil zverejniť neskôr v tomto roku.

Čo s tým urobiť: pre slovenské kampane sa zatiaľ nič nemení, slovenčina v zozname jazykov nie je. Ak inzerujete aj na nemecky alebo francúzsky hovoriacich trhoch, sledujte, kedy sa beta verzia otvorí širšiemu okruhu inzerentov.

Zdroj: Google Ads & Commerce Blog: AI Brief to more languages and a new AI Max reporting feature

OpenAI vydalo GPT-6 Sol a Luna s polovičnou cenou v API

OpenAI 22. 9. predstavilo modely GPT-6 Sol a GPT-6 Luna, lacnejšie varianty najvýkonnejšieho modelu GPT-6 Astra. Ceny v API klesli o 50 % oproti predchodcom GPT-5.6: Sol stojí 2 USD za milión vstupných a 10 USD za milión výstupných tokenov, Luna 0,10 USD a 0,50 USD. V ChatGPT Work a Codex sú dostupné pre používateľov plánov Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu, používatelia bezplatného plánu a plánu Go majú GPT-6 Luna v desktopovej aplikácii. OpenAI zároveň uvádza, že vylepšené ukladanie opakovaného kontextu (prompt caching) dáva zľavu 90 % na načítanie uložených vstupných tokenov.

Čo s tým urobiť: firmy, ktoré cez API automatizujú texty, preklady alebo spracovanie dokumentov, by si mali prepočítať náklady, lebo pri rovnakej práci môžu klesnúť na polovicu. Porovnania výkonu s konkurenčnými modelmi v oznámení pochádzajú od samotného OpenAI, nezávislé testy zatiaľ chýbajú. Ako AI nástroje používať vo firme, rozoberáme v blogu AI v podnikaní.

Zdroj: OpenAI: Introducing GPT-6 Sol and Luna

Ďalšie prehľady nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

Časté otázky

Týka sa septembrový spam update aj slovenských webov? Áno. Google na stránke stavu vyhľadávania uvádza, že aktualizácia platí celosvetovo a pre všetky jazyky. Zavádzanie začalo 24. septembra 2026 a môže trvať až dva týždne.

Kde v Search Console nájdem údaje o vyhľadávaní obrázkom? V prehľade výkonnosti vo vyhľadávaní a v prehľade funkcií generatívnej AI, cez filter typu vyhľadávania „multimodal“. Údaje sa zobrazia len vtedy, keď web z takýchto vyhľadávaní naozaj dostáva návštevnosť.

Môžem AI Brief používať v slovenských kampaniach? Zatiaľ nie. Google k 23. septembru 2026 rozšíril uzavretú beta verziu len o holandčinu, francúzštinu, nemčinu, taliančinu, japončinu, portugalčinu a španielčinu.