Dnešný prehľad zhŕňa štyri oznámenia z 28. októbra 2026 od Googlu a Microsoftu, ktoré sa týkajú reklamy v odpovediach AI, nastavenia kampaní a nového spôsobu, ako sa aplikácie dostanú do vyhľadávania. Každá položka vychádza z pôvodného oznámenia výrobcu, ktorého adresu nájdete pod ňou.

V skratke

  • Google rozširuje reklamy v AI Mode do ďalších krajín, Slovensko medzi uvedenými nie je.
  • Microsoft Advertising spúšťa nové možnosti v kampaniach Performance Max a Conversions API je už bežne dostupné.
  • Google otvára platformu Connected Apps, cez ktorú sa aplikácie dostanú do Vyhľadávania a aplikácie Gemini.
  • Google predstavil model Gemini 4 Carbon, zatiaľ len pre vybraných partnerov.

Reklamy v AI Mode idú do ďalších krajín, Slovensko zatiaľ nie

Google 28. októbra 2026 oznámil, že reklamy v AI Mode (odpovede umelej inteligencie vo vyhľadávaní) rozširuje do Austrálie, Kanady, Indie, Kene, Malajzie, Nového Zélandu, Nigérie, Pakistanu, Filipín a Singapuru. Do konca štvrtého štvrťroka 2026 majú pribudnúť Brazília, Mexiko a Spojené kráľovstvo. Reklamy sú označené ako „Sponsored“. Viackolové reklamy (multiturn), ktoré sa zobrazujú aj v nadväzujúcich otázkach, Google spúšťa zatiaľ len v USA.

Google tiež uvádza, že miera prekliku sponzorovaných a organických produktových položiek v AI Mode je už podobná, a to podľa interných údajov z USA od 20. augusta do 3. septembra 2026. Oznámenie neuvádza konkrétne kroky pre inzerentov ani jazyky v jednotlivých trhoch.

Čo s tým urobiť: ak inzerujete na Slovensku, zatiaľ sa vás to priamo netýka, ale stojí za to sledovať, ako sa mení správanie ľudí vo vyhľadávaní. Základy kampaní nájdete na stránke PPC reklama.

Zdroj: Ads in AI Mode expand to new markets

Microsoft Advertising prináša nové možnosti pre Performance Max a Conversions API

Microsoft v októbrovom prehľade z 28. októbra 2026 uvádza, že cielenie podľa veku a pohlavia je v kampaniach Performance Max už bežne dostupné. Cielenie podľa zariadenia sa podľa oznámenia začne šíriť k všetkým inzerentom „v nadchádzajúcich týždňoch“. Vylúčenie publika (audience exclusions) je v otvorenom pilote, teda vo fáze, do ktorej sa môžu prihlásiť záujemcovia. Reportovanie vyhľadávacích výrazov podľa vstupnej stránky sa začne šíriť od polovice novembra.

Microsoft zároveň spustil otvorený pilot pre pravidlá textov generovaných AI, ktorý platí pre Performance Max a pre Search kampane so zapnutým AI Max. Conversions API (CAPI, spôsob, ktorým firma posiela údaje o konverziách priamo zo svojho systému, nie cez prehliadač) je pre Microsoft Advertising už bežne dostupné. Oznámenie neuvádza konkrétne trhy.

Čo s tým urobiť: ak v Microsoft Advertising kampane už máte, pozrite si nastavenia cielenia a zvážte, či je pre vás vhodné prepojiť konverzie cez CAPI. Širší pohľad nájdete v sekcii PPC marketing.

Zdroj: Build, steer, and measure your campaigns with AI: What's new in Microsoft Advertising this October

Connected Apps: aplikácie sa môžu dostať priamo do Vyhľadávania a Gemini

Google 28. októbra 2026 otvoril vo verzii Preview (skúšobná fáza) platformu Connected Apps, cez ktorú môžu vývojári sprístupniť svoje aplikácie v Google Vyhľadávaní, v aplikácii Gemini alebo v oboch. Prístup sa otvára postupne a Google uvádza, že „v nasledujúcich mesiacoch“ pribudnú ďalší vývojári, trhy aj produkty. Konkrétne krajiny ani dátum plného spustenia oznámenie neuvádza.

Google píše, že integrácie s Adobe, Experian, Localiza a Peloton už fungujú v Gemini a „v nasledujúcich týždňoch“ sa objavia aj vo Vyhľadávaní. Spolu už vraj vzniklo viac než 50 Connected Apps.

Čo s tým urobiť: pre väčšinu malých firiem ide zatiaľ o správu na sledovanie, hlavne ak máte vlastnú aplikáciu alebo rezervačný systém. Rýchly zásah nie je potrebný.

Zdroj: Build and manage Connected Apps in one place

Gemini 4 Carbon: nový model zatiaľ len pre vybraných partnerov

Google 28. októbra 2026 predstavil model Gemini 4 Carbon a označil ho za „our strongest model with state-of-the-art cybersecurity and long horizon capabilities“. Prístup majú zatiaľ vybraní obrancovia v oblasti kybernetickej bezpečnosti a neskôr dôveryhodní partneri cez program Fairwind. Pre vývojárov, firmy a spotrebiteľov ho chce Google sprístupniť „čo najskôr“, dátum však neuviedol.

Úvodná cena pre API je 2 doláre za milión vstupných a 10 dolárov za milión výstupných tokenov (token je zhruba časť slova, ktorú model spracúva), neskôr sa zvýši na 4 a 20 dolárov. Oznámenie nehovorí, či model bude v aplikácii Gemini, v ktorých krajinách ani v ktorých predplatných plánoch.

Čo s tým urobiť: zatiaľ nič, model bežným firmám ešte nie je k dispozícii. Vráťte sa k nemu, keď Google oznámi všeobecnú dostupnosť.

Zdroj: Gemini 4 Carbon: our next frontier model

Časté otázky

Zobrazujú sa už reklamy v AI Mode na Slovensku?

V oznámení z 28. októbra 2026 Slovensko medzi krajinami nie je, uvedené sú len trhy v zozname vyššie. Ak Google zoznam rozšíri, opíšeme to v ďalšom prehľade.

Čo je Performance Max?

Je to typ kampane, ktorú Microsoft Advertising aj Google Ads spúšťajú naprieč viacerými umiestneniami naraz a výber umiestnení riadi systém. Podrobnosti nájdete v sekcii PPC reklama.

Kde nájdem staršie prehľady?

Všetky sú v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.