Dnes sa zmenilo niečo v hľadaní, v reklamách aj v tom, ako Google pracuje s rezerváciami ubytovania. Prehľad berie len zmeny potvrdené v oznámení výrobcu, prípadne označí, že ide o informáciu z odborných médií.

V skratke

  • Google spustil 24. septembra septembrovú aktualizáciu proti spamu a podľa médií má rozbeh trvať až dva týždne.
  • Search Console pridala typ hľadania Web: multimodálne, ktorý pokrýva výsledky, pri ktorých bol súčasťou hľadania obrázok.
  • Od 30. októbra povolí Google personalizované reklamy na alkohol na inventári YouTube tam, kde to miestne pravidlá dovoľujú.
  • Samoobslužný Ads Manager pre reklamy v ChatGPT je dostupný aj pre firmy so sídlom na Slovensku a OpenAI pridalo ďalšie trhy v Ázii.
  • Google pripravuje rezervácie hotelov priamo v AI Mode cez protokol UCP, špecifikácia má prísť neskôr.
  • Sledovanie informácií v AI Mode dostali podľa dvoch odborných médií všetci používatelia, nielen platiaci predplatitelia.

Google spustil septembrovú aktualizáciu proti spamu, začala 24. septembra

V oficiálnom prehľade aktualizácií hodnotenia Google Search je zapísaná položka September 2026 spam update s dátumom začiatku 24. september 2026, pričom trvanie ešte nie je uvedené. Pre porovnanie, augustová aktualizácia proti spamu sa rozbehla 18. augusta a trvala dva dni a šestnásť hodín, takže septembrová je zjavne dlhšia. Podľa Search Engine Roundtable a Search Engine Journal má rozbeh trvať až dva týždne, čo znamená, že pozície sa môžu hýbať aj v prvej polovici októbra.

Čo s tým urobiť: Porovnajte organickú návštevnosť a pozície pred 24. septembrom a po ňom, ale so závermi počkajte do konca rozbehu, lebo dáta z jeho priebehu klamú. Čomu sa pri aktualizáciách venovať prednostne, rozoberá stránka SEO optimalizácia.

Zdroj: História aktualizácií hodnotenia v Google Search

Search Console ukazuje hľadania, v ktorých bol obrázok

Google oznámil na blogu Search Central v septembri 2026 reportovanie multimodálneho hľadania v Search Console a v pomocníkovi už nájdete nový typ hľadania. Filter sa volá Web: multimodálne a podľa pomocníka zahŕňa výsledky webového hľadania, pri ktorých bol obrázok súčasťou dopytu. Doteraz sa takéto návštevy schovávali v bežnom webovom hľadaní, takže podiel ľudí, ktorí k vám prišli cez fotku, nebol vidieť.

Čo s tým urobiť: V prehľade výkonu prepnite typ hľadania na multimodálne a zistite, ktoré stránky takto ľudia nachádzajú. Ak vyjde, že cez obrázky prichádza slušná časť návštev, má zmysel investovať do vlastných fotiek produktov namiesto fotobanky.

Zdroj: Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console, Prehľad výkonu v Search Console

Personalizované reklamy na alkohol budú na YouTube povolené od 30. októbra

Google v septembrovej aktualizácii pravidiel personalizovanej reklamy uvádza, že od 30. októbra 2026 mení pravidlá pre inventár YouTube tak, aby povolil alkohol tam, kde to miestne predpisy dovoľujú. Výnimkou zostávajú Egypt, India, Indonézia a Poľsko, kde personalizované reklamy na alkohol s touto zmenou ešte dostupné nebudú. Všetky reklamy na alkohol pritom naďalej podliehajú reklamným pravidlám Googlu aj miestnym zákonom a Google ponecháva obmedzenia pre neplnoletých.

Čo s tým urobiť: Ak predávate vína, destiláty alebo pivo, pripravte si zoznamy publík a kreatívu na koniec októbra, aby ste zmenu stihli využiť pred Vianocami. Držte sa pritom slovenských pravidiel reklamy na alkohol, pretože povolenie od Googlu nenahrádza zákon.

Zdroj: Update to Google Ads Personalized Advertising Policy (September 2026)

Reklamy v ChatGPT sa dajú spravovať aj zo Slovenska

OpenAI v pomocníkovi zverejňuje zoznam trhov so samoobslužným prístupom do Ads Managera a Slovensko je v ňom spolu s Českom, Poľskom, Maďarskom aj Rakúskom. Podmienka je jasná: právny subjekt, ktorý inzeruje a ktorému sa fakturuje, musí sídliť v krajine zo zoznamu. OpenAI zároveň oznámilo rozšírenie reklám v ChatGPT do Indonézie, Malajzie, na Filipíny, do Singapuru, Thajska, Vietnamu a na Taiwan, takže reklamy sú podľa oznámenia dostupné vo viac než šesťdesiatich krajinách.

Čo s tým urobiť: Ak už máte funkčné kampane vo vyhľadávaní, otestujte malý rozpočet v ChatGPT a merajte dopyty samostatne, aby ste vedeli porovnať cenu za dopyt. Ako si nastaviť poradie kanálov podľa marže, rozoberáme v sekcii PPC marketing.

Zdroj: Ads Manager Availability, ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan

Google chystá rezervácie ubytovania priamo v AI Mode

Google zverejnil dokumentáciu k protokolu UCP pre ubytovanie a opisuje ho ako otvorený štandard pre agentický obchod, ktorý zjednocuje digitálnu rezerváciu hotela a umožňuje priame okamžité rezervácie. Rezervovať sa má dať v prostrediach Googlu vrátane AI Mode vo vyhľadávaní, pričom prevádzkovateľ zostáva merchant of record, teda obchodníkom, ktorý inkasuje platbu a vlastní vzťah so zákazníkom aj dáta. Podrobný onboarding a špecifikácie Google zatiaľ nezverejnil a zbiera záujemcov do zoznamu, takže presné technické požiadavky ešte nie sú známe.

Čo s tým urobiť: Prevádzkovatelia ubytovania a predajcovia zážitkov sa môžu prihlásiť do zoznamu záujemcov a medzitým sa spýtať dodávateľa svojho rezervačného systému, či s UCP počíta. Bez podpory rezervačného systému to vlastnými silami nepôjde, keďže ide o priame prepojenie na dostupnosť a ceny.

Zdroj: Google Universal Commerce Protocol (UCP) for Lodging

AI Mode vie sledovať zmeny na webe a podľa médií to dostali všetci

Podľa Search Engine Roundtable a Search Engine Journal Google uvoľnil sledovanie informácií v AI Mode všetkým používateľom globálne, kým doteraz ho mali len predplatitelia Ultra a Pro. Obe médiá vychádzajú z vyjadrenia Robbyho Steina, ktorý vedie produkt v Google Search, a ktoré zverejnil na sieti X, takže samostatné oznámenie na blogu Googlu k tomu chýba. Používateľ podľa citovaného vyjadrenia zadá, čo má vyhľadávanie sledovať, a Google potom priebežne kontroluje meniace sa informácie na weboch, vo fórach aj v príspevkoch na sociálnych sieťach.

Čo s tým urobiť: Nastavte si sledovanie tém, ktoré vás v podnikaní naozaj zaujímajú, napríklad zmien v pravidlách vo vašom odvetví alebo ponúk konkurencie. Keďže oficiálne oznámenie chýba, berte dostupnosť u vás ako vec, ktorú si treba overiť vlastným pokusom.

Zdroj: Google Globally Rolls Out Monitoring Capabilities In AI Mode, Google Rolls Out AI Mode Info Monitoring To All Users Globally

Časté otázky

Návštevnosť mi po 24. septembri klesla, mám niečo rýchlo prerábať?

Počkajte, kým Google rozbeh aktualizácie ukončí, a až potom porovnávajte dve rovnako dlhé obdobia, ideálne cez Search Console. Aktualizácia proti spamu mieri na porušenia pravidiel pre spam, takže má zmysel prejsť najmä slabý obsah vytvorený vo veľkom a nakúpené odkazy.

Môžem inzerovať v ChatGPT, keď mám firmu na Slovensku?

Podľa pomocníka OpenAI je Slovensko medzi trhmi so samoobslužným Ads Managerom, pričom fakturovaný subjekt musí mať sídlo v krajine zo zoznamu. Konkrétnu dostupnosť účtu si overte po prihlásení, lebo OpenAI hovorí o vhodných firmách, nie o automatickom prístupe pre každého.

Kde nájdem starší prehľad zmien?

Všetky doterajšie vydania sú v sekcii Novinky v digitálnom marketingu, kde ich zoradíme podľa dátumu.