Google tento týždeň upravil pravidlá pre názov firmy v reklamách a prepísal návod na tvorbu užitočného obsahu pre Vyhľadávanie. Pribudol v ňom popis hlavného obsahu stránky, štyri kritériá kvality a varovanie pred vymyslenými autormi. K tomu Google rozšíril vernostný program v Merchant Center o ďalšie európske krajiny.

V skratke

  • Google Ads od októbra 2026 v obmedzených prípadoch povolí názov firmy odlišný od domény, kam reklama vedie.
  • Google v návode na užitočný obsah definoval hlavný obsah stránky a štyri vlastnosti, podľa ktorých ho hodnotitelia posudzujú.
  • Vymyslené profily autorov, napríklad s fotkou z AI, Google výslovne označil za klamanie a znak stránky nízkej kvality.
  • Vernostný program obchodníkov v Merchant Center platí po novom aj v Taliansku, Holandsku a Španielsku, Slovensko v zozname nie je.

Google 1. októbra 2026 oznámil, že v októbri 2026 upraví pravidlá pre názov firmy, ktorý sa zobrazuje v reklame. Názov sa bude smieť líšiť od domény cieľovej stránky, ak presne zodpovedá známemu názvu alebo značke inzerenta, ak existuje overený priamy vzťah medzi inzerentom a vlastníkom domény a ak sa produkty či služby inzerenta na danej doméne priamo ponúkajú. Výnimka sa netýka predajcov tretích strán, nezávislých rezervačných sprostredkovateľov, affiliate distribútorov ani druhotných predajcov, ktorí nesmú ako názov firmy používať samotnú značku tovaru, služby alebo ubytovania, ktoré ponúkajú.

Čo s tým urobiť: Ak vaša značka predáva cez web s inou doménou, napríklad cez materskú firmu, overte, či viete preukázať vzťah k vlastníkovi domény. Ak predávate cudzie značky alebo sprostredkúvate ubytovanie, pravidlo pre vás zostáva prísne, viac o nastavení kampaní nájdete v sekcii PPC reklama.

Zdroj: Update to Editorial Policy (October 2026)

Google opísal, čo je hlavný obsah stránky a podľa čoho ho hodnotí

Návod Google Search Central na tvorbu užitočného a spoľahlivého obsahu má od 1. októbra 2026 novú časť o hlavnom obsahu, ktorý Google definuje ako akúkoľvek časť stránky, ktorá priamo pomáha splniť jej účel, teda text, médiá, interaktívne nástroje, príspevky používateľov aj nadpisy. Podľa usmernení pre hodnotiteľov kvality je kvalita hlavného obsahu jedným z najdôležitejších faktorov pri posudzovaní stránky. Hodnotitelia sledujú štyri vlastnosti: vynaložené ľudské úsilie, originalitu, talent alebo zručnosť a presnosť, pričom pri témach ovplyvňujúcich zdravie či peniaze (Google ich nazýva YMYL, „Your Money or Your Life“) musí byť obsah vysoko presný a v súlade s odborným konsenzom.

Google pri úsilí výslovne uvádza, že automatické generovanie stránok z feedov alebo produkcia veľkého množstva textu cez generatívnu AI bez ľudskej kontroly predstavuje malé alebo žiadne úsilie. Dodáva tiež, že citovanie iných zdrojov nenahrádza vlastnú prácu.

Čo s tým urobiť: Pri kľúčových stránkach webu si položte otázku, čo na nich nájde návštevník také, čo inde nie je, a doplňte vlastnú analýzu, údaje alebo nástroj. Návod ukazuje, čo Google pokladá za kvalitný obsah, a súvislosti nájdete v sekcii SEO optimalizácia.

Zdroj: Creating helpful, reliable, people-first content

Vymyslení autori s fotkou z AI sú podľa Googlu klamanie

V tom istom návode Google ďalej odporúča uvádzať presné informácie o autorovi tam, kde ich čitateľ očakáva, ale pridal varovanie pred klamlivým autorstvom. Vytváranie falošných profilov autorov, napríklad s fotkou vygenerovanou AI, vymysleným menom alebo nepravdivou kvalifikáciou, aby text pôsobil ako dielo odborníka, Google označuje za formu klamania. Akékoľvek klamanie podľa neho robí stránku nedôveryhodnou pre používateľov aj pre automatické systémy hodnotenia kvality a je znakom stránky nízkej kvality.

Čo s tým urobiť: Ak máte na blogu fiktívneho autora alebo ilustračnú fotku namiesto skutočného človeka, nahraďte ich skutočnými menami a pravdivým popisom odbornosti. Ak text z veľkej časti vytvorila AI, Google radí zvážiť, či čitateľovi vysvetliť, ako a prečo obsah takto vznikol.

Zdroj: Creating helpful, reliable, people-first content

Vernostný program v Merchant Center pribral Taliansko, Holandsko a Španielsko

Vernostný program obchodníkov (Merchant Loyalty Program) umožňuje v Merchant Center, teda v službe Googlu na správu produktových údajov, ukazovať členom vernostného klubu členské ceny a výhody v reklamách Shopping, bezplatných záznamoch aj reklamách na lokálny tovar. Článok v pomocníkovi Googlu dnes uvádza, že platí pre obchodníkov v USA, Austrálii, Brazílii, Mexiku, Kanade, Francúzsku, Nemecku, Indii, Taliansku, Holandsku, Južnej Kórei, Španielsku a Spojenom kráľovstve. Podľa Search Engine Roundtable pribudli v aktualizácii India, Taliansko, Holandsko, Južná Kórea a Španielsko. Zobrazenie výhod v AI Mode a v aplikáciách Gemini je podľa Googlu dostupné len v USA a funkciu Loyalty Customer Match môžu podľa Googlu využiť všetci obchodníci, aj tí, ktorí neinzerujú.

Čo s tým urobiť: Slovenských obchodníkov sa zmena priamo netýka, pretože Slovensko v zozname nie je. Ak však predávate do Talianska, Holandska alebo Španielska a máte vernostný klub, preverte nastavenie programu pre tieto trhy v Merchant Center.

Zdroj: About the merchant loyalty program

Staršie správy nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

Časté otázky

Môžem v Google Ads uvádzať názov značky, ak reklama vedie na inú doménu?

Od októbra 2026 áno, ale len ak názov zodpovedá vašej známej značke, máte overený priamy vzťah s vlastníkom domény a vaše produkty sa na nej priamo predávajú. Predajcovia tretích strán a rezervační sprostredkovatelia túto možnosť nemajú.

Penalizuje Google texty napísané pomocou AI?

Návod Google za problém označuje veľké množstvo textu z generatívnej AI bez ľudskej kontroly, ktoré hodnotí ako malé alebo žiadne úsilie. Ak obsah z veľkej časti vytvorila automatizácia, Google radí zvážiť, či to čitateľovi vysvetliť tam, kde by to rozumne očakával.

Prečo nepoužívať vymyslených autorov článkov?

Google výslovne označil falošné profily autorov, napríklad s AI fotkou alebo vymyslenou kvalifikáciou, za klamanie. Takéto klamanie podľa neho robí stránku nedôveryhodnou pre ľudí aj pre jeho systémy hodnotenia kvality.