Dnešný prehľad zahŕňa štyri zmeny z posledných dní: pokutu za sledovanie v mobilnej aplikácii bez súhlasu, úpravu dokumentov priamo v chate Gemini, rozšírenie reklám v AI Mode a nové odporúčania Googlu pre weby, na ktorých publikujú obsah používatelia. Ďalšie správy nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

V skratke

  • Francúzsky úrad CNIL uložil spoločnostiam Fnac pokutu 7 miliónov eur za sledovanie v aplikácii bez predchádzajúceho súhlasu.
  • Gemini od 29. októbra 2026 vie vytvárať, zobrazovať a upravovať dokumenty, PDF, tabuľky či prezentácie priamo v chate.
  • Reklamy v AI Mode sa rozšírili do ďalších krajín, Slovensko medzi nimi zatiaľ nie je.
  • Google doplnil odporúčania pre platformy, na ktorých môžu používatelia zverejňovať vlastné stránky.

Pokuta 7 miliónov eur za sledovanie v aplikácii bez súhlasu

Francúzsky úrad na ochranu osobných údajov CNIL 22. októbra 2026 pokutoval spoločnosti FNAC DARTY PARTICIPATIONS ET SERVICES sumou 6 miliónov eur a FNAC DIRECT sumou 1 milión eur. Mobilná aplikácia posielala cez API, teda rozhranie, cez ktoré si programy vymieňajú dáta, požiadavky na doménu tretej strany a tento sledovací prvok umožňoval zobrazovať produkty podľa histórie prehliadania. Podľa úradu nepatril medzi výnimky podľa článku 82 francúzskeho zákona o ochrane údajov, a preto ho nebolo možné spustiť bez predchádzajúceho súhlasu používateľa. Spoločnostiam navyše hrozí pokuta 10 000 eur za každý deň omeškania so splnením nariadenia úradu.

Čo s tým urobiť: Ak máte aplikáciu alebo e-shop s personalizovanými odporúčaniami produktov, overte, že nástroje, ktoré na ne zbierajú údaje, sa spúšťajú až po súhlase. Kontrolu robte aj po odmietnutí súhlasu, nielen na samotnej cookie lište.

Zdroj: Cookies and mobile application: 7 million euros fine against FNAC DARTY PARTICIPATIONS ET SERVICES and FNAC DIRECT

Gemini upravuje dokumenty, PDF a tabuľky priamo v chate

Google 29. októbra 2026 oznámil, že v aplikácii Gemini možno súbory vytvárať, zobrazovať ich náhľad a upravovať ich priamo v konverzácii. Súbor sa dá otvoriť na celú obrazovku a upravovať ručne, označiť v ňom text a pýtať sa naň alebo nechať úpravu na Gemini. PDF funguje na webe aj v mobile, kým dokumenty a tabuľky Google, prezentácie, súbory Markdown, TXT a kód zatiaľ len na webe. Funkcia je podľa Googlu dostupná všetkým používateľom vo všetkých jazykoch, v ktorých aplikácia Gemini funguje.

Čo s tým urobiť: Vyskúšajte to na rutinných dokumentoch, ako sú cenové ponuky alebo interné tabuľky, a hotový výstup pred odoslaním vždy skontrolujte. Viac o praktickom využití nájdete v sekcii AI v podnikaní.

Zdroj: You can now generate, preview, and edit documents, PDFs, presentations, spreadsheets, and more directly in Gemini

Reklamy v AI Mode pribudli v ďalších krajinách, Slovensko zatiaľ nie

AI Mode je režim vyhľadávania Google, v ktorom odpovedá umelá inteligencia formou konverzácie. Google 28. októbra 2026 oznámil rozšírenie reklám v tomto režime do Austrálie, Kanady, Indie, Kene, Malajzie, Nového Zélandu, Nigérie, Pakistanu, na Filipíny a do Singapuru a na štvrtý štvrťrok 2026 plánuje Brazíliu, Mexiko a Spojené kráľovstvo. Podľa pomocníka Google Ads sú existujúce vyhľadávacie, nákupné a Performance Max kampane spôsobilé automaticky, bez nových kampaní či samostatných rozpočtov, a reklamy sú zatiaľ dostupné v angličtine. V USA zároveň štartujú reklamy aj pri nadväzujúcich otázkach v konverzácii.

Čo s tým urobiť: Slovenských inzerentov sa zmena priamo týka len vtedy, ak cielia na uvedené krajiny v angličtine, pretože tam sa ich kampane môžu v AI Mode zobraziť bez ďalšieho nastavenia. Ako fungujú kampane v Google Ads, vysvetľujeme na stránke PPC reklama.

Zdroj: Ads in AI Mode expand to new markets, Pomocník Google Ads

Google radí platformám s obsahom od používateľov skryť zdieľané stránky pred indexom

Google aktualizoval dokumentáciu o predchádzaní zneužitiu webu, ktorá je podľa údaja na stránke naposledy upravená 26. októbra 2026. Výslovne v nej uvádza, že zneužitiu môžu byť vystavené aj hostingové platformy a nástroje, cez ktoré používatelia zverejňujú zdieľané stránky. Stránkam určeným na zdieľanie alebo spoluprácu odporúča predvolene nastaviť noindex, teda pokyn, aby ich vyhľadávač nezaradil do výsledkov, prípadne im zablokovať prehľadávanie v súbore robots.txt. Správcom zároveň odporúča overiť web v Search Console, aby dostávali e-mailové upozornenia na ručné opatrenia a bezpečnostné problémy.

Čo s tým urobiť: Ak váš web umožňuje zákazníkom vytvárať profily, zdieľané zoznamy alebo výstupy z nástrojov, skontrolujte, či sa tieto stránky nedostávajú do indexu Googlu. Súvislosti nájdete na stránke SEO optimalizácia.

Zdroj: Google Search Central: dokumentácia o predchádzaní zneužitiu

Časté otázky

Týka sa pokuta pre Fnac aj slovenských firiem?

Pokutu uložil francúzsky úrad dvom spoločnostiam skupiny Fnac, takže slovenské firmy priamo nezaväzuje. Ukazuje však, ako dozorný úrad posudzuje sledovanie na účely personalizovaných odporúčaní v aplikácii, a preto sa oplatí skontrolovať vlastné nastavenie súhlasu.

Kedy budú reklamy v AI Mode dostupné na Slovensku?

Google termín pre Slovensko neuviedol. Pre štvrtý štvrťrok 2026 spomína len Brazíliu, Mexiko a Spojené kráľovstvo.

Je úprava súborov v Gemini len pre platiacich používateľov?

Oznámenie Googlu hovorí o všetkých používateľoch vo všetkých jazykoch, v ktorých je aplikácia Gemini dostupná, a žiadny konkrétny plán neuvádza.