Dnešné Novinky v digitálnom marketingu sa týkajú štyroch zmien: značkových vyhľadávaní v kampaniach Performance Max, nového výkladu hlásenia v Search Console, stanoviska k chatbotom na Súdnom dvore EÚ a nových nástrojov vo vyhľadávacej reklame TikToku. Prvé dve sa týkajú firiem, ktoré inzerujú na Googli alebo sledujú svoj web v Search Console.

V skratke

  • Google v pomocníkovi uvádza, že Performance Max môže vynechať navigačné a značkové vyhľadávania v prospech vyhľadávacích kampaní.
  • Hlásenie „Crawled - currently not indexed“ podľa Googlu nemusí znamenať problém, dôležité stránky však treba preveriť.
  • Generálny advokát Súdneho dvora EÚ navrhuje, kedy môže odpoveď chatbota porušiť práva vydavateľov tlače.
  • TikTok pridal do vyhľadávacej reklamy balíky kľúčových slov a meranie podielu zobrazení.

Performance Max môže vynechať značkové vyhľadávania

Téma sa týka každého, koho zaujíma PPC reklama na Googli, lebo Google doplnil do pomocníka vetu, že kampane Performance Max, teda automatizovaný typ kampane naprieč službami Googlu, môžu odfiltrovať navigačné a značkové dopyty, aby ich obslúžili samostatné vyhľadávacie kampane. Doplnenie zaznamenal 3. novembra 2026 web Search Engine Roundtable, Google pri texte dátum začiatku neuvádza. Týka sa to inzerentov, ktorí sa spoliehajú na to, že Performance Max zachytí aj ľudí hľadajúcich priamo ich značku.

Čo s tým urobiť: Google odporúča, aby značkové vyhľadávacie kampane mali dostatočný rozpočet a kvalitné reklamy spôsobilé na zobrazovanie. Zvážiť môžete aj doplnenie tém vyhľadávania (Search Themes, slovné nápovedy pre kampaň) do Performance Max.

Zdroj: How Performance Max interacts with other campaigns in your account

Google vysvetľuje, že hlásenie o neindexovaných stránkach nemusí byť problém

V pomocníkovi k Search Console (bezplatný nástroj Googlu na sledovanie webu vo vyhľadávaní) pribudlo, že Google neindexuje všetky stránky na webe, preto je toto hlásenie bežné a nemusí znamenať problém. Indexovanie je zaradenie stránky do databázy, z ktorej Google vyberá výsledky. Podľa Search Engine Roundtable predtým text uvádzal len to, že stránka môže, ale nemusí byť indexovaná neskôr a netreba ju znova odosielať.

Čo s tým urobiť: Ak hlásenie vidíte pri dôležitých stránkach, Google radí preveriť ich nástrojom URL Inspection, napríklad či ste nezablokovali jeho prehľadávače. Formulár na nahlásenie chyby indexovania je podľa textu určený až pre prípad, keď ste príčiny prešli a tušíte problém celého webu. Širšie súvislosti vysvetľuje naša samostatná stránka SEO optimalizácia.

Zdroj: Page indexing report

Odpoveď chatbota môže porušiť práva vydavateľov, naznačuje stanovisko pre Súdny dvor EÚ

Generálny advokát Maciej Szpunar, ktorý súdu nezáväzne navrhuje riešenie sporu, zverejnil 3. novembra 2026 stanovisko vo veci C-250/25 medzi maďarskou spoločnosťou Like Company a Googlom pre chatbota Gemini. Rozhodovať podľa neho majú dve okolnosti: či chatbot získal článok nezákonne, napríklad obídením platenej brány, a či odpoveď len uvádza fakty, alebo preberá vyjadrenie článku natoľko, že čitateľ originál už nepotrebuje. Samotné fakty právo vydavateľa nechráni a poskytovateľ má podľa stanoviska zodpovedať vtedy, keď je takéto použitie súčasťou jeho obchodného modelu alebo keď proti nemu nezaviedol primerané opatrenia.

Čo s tým urobiť: Rozsudok ešte neexistuje a sudcovia stanoviskom viazaní nie sú, preto zatiaľ netreba nič meniť. Ak vám niekto stavia chatbota, ktorý čerpá z článkov na internete, opýtajte sa ho, ako rieši platené brány a blokovanie prístupu. Ďalšie témy z tejto oblasti nájdete v sekcii AI v podnikaní.

Zdroj: Press release No 155/26, Opinion in Case C-250/25 Like Company

TikTok pridal do vyhľadávacej reklamy balíky kľúčových slov a podiel zobrazení

TikTok v prehľade noviniek na 4. štvrťrok 2026, zverejnenom 30. októbra, predstavil dve metriky: podiel zobrazení (Impression Share, koľko z možných zobrazení vaše reklamy získali) a podiel zobrazení na prvej pozícii. Nástroj na návrh kľúčových slov navyše vie odporučiť hotové balíky značkových a kategóriových slov s údajmi o objeme hľadania, cene za klik a konkurencii. Pomocník TikToku upozorňuje, že dostupnosť metriky závisí od účtu, typu kampane a trhu, a pri balíkoch oznámenie trhy neuvádza.

Čo s tým urobiť: Ak na TikToku inzerujete, pozrite sa v Ads Manageri, či metriky a balíky už vidíte. Podľa TikToku metriky pomáhajú nájsť nevyužitý dopyt a rozhodnúť o zvýšení ponúk alebo rozpočtu pri výkonných kľúčových slovách.

Zdroj: TikTok Product Preview: What's new for brands in Q4 2026

Časté otázky

Mám kvôli zmene v Performance Max vypnúť túto kampaň?

Text pomocníka o vypínaní kampane nehovorí nič, odporúča iba to, aby značkové vyhľadávacie kampane mali dostatok rozpočtu a kvalitné reklamy.

Je stanovisko generálneho advokáta už platné pravidlo?

Nie, stanovisko Súdny dvor nezaväzuje a sudcovia podľa tlačovej správy práve začínajú rokovať. Rozsudok príde až neskôr a tlačová správa jeho termín neuvádza.

Mám sa znepokojovať, keď v Search Console vidím „Crawled - currently not indexed“?

Podľa Googlu ide o bežné hlásenie, ktoré nemusí znamenať problém. Pozornosť si zaslúži najmä vtedy, keď sa týka stránok, na ktorých vám naozaj záleží.