Dnešné novinky sa týkajú reportov v Google Ads, lacnejšieho generovania videí v Gemini, podozrivých skokov v Search Console a pozvánok na udalosti vo WhatsAppe. Pri každej položke uvádzame, odkedy zmena platí a čo s ňou urobiť, staršie prehľady nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

V skratke

  • Google Ads v roku 2027 sprístupní definície kanálov aj v štandardných reportoch kampaní vo Vyhľadávaní a Nákupoch.
  • Google spustil model Gemini Omni 1.2 Flash, ktorý tvorí videá dlhé až 15 sekúnd a je o 30 % lacnejší než predchodca.
  • Podľa Search Engine Roundtable a Search Engine Journal niektoré weby od 31. októbra vidia v Search Console skoky klikov, ktoré nepochádzajú od ľudí.
  • WhatsApp rozširuje udalosti, takže pozvánku si pozrie a potvrdí aj človek bez účtu.

Definície kanálov z Performance Max prídu v roku 2027 aj do Vyhľadávania a Nákupov

Google doplnil v pomocníkovi Google Ads k definícii kanálov Performance Max (typ kampane, pri ktorom systém sám rozhoduje, kde sa reklama zobrazí) poznámku, že tieto definície budú v roku 2027 dostupné aj v štandardných reportoch kampaní vo Vyhľadávaní a Nákupoch. Dnes ich vidieť len v prehľade kanálov pre Performance Max a v prehľade kanálov kampaní Demand Gen. Kanál Google definuje ako plochu, na ktorej sa reklama zobrazila, napríklad Vyhľadávanie Google, Obsahová sieť Google alebo YouTube, pričom jeden kanál môže zahŕňať viac formátov reklám.

Čo s tým urobiť: Presný mesiac Google neuviedol, takže zatiaľ netreba nič meniť. Ak vo Vyhľadávaní alebo Nákupoch beží vaša PPC reklama, počítajte s tým, že v roku 2027 uvidíte rovnaké delenie podľa kanálov aj v týchto kampaniach.

Zdroj: Definition: Performance Max channel

Gemini Omni 1.2 Flash tvorí 15-sekundové videá o 30 % lacnejšie

Google 5. novembra spustil model Gemini Omni 1.2 Flash na generovanie videa, ktorý vytvorí klip dlhý až 15 sekúnd namiesto doterajších 10 sekúnd pri verzii 1.1. Cena oproti Gemini Omni 1.1 klesla o 30 % na 0,07 dolára za sekundu videa v rozlíšení 720p a hotový klip sa dá upravovať postupne v konverzácii, napríklad vymeniť produkt, pozadie alebo pomer strán bez generovania od začiatku. Podľa Googlu model lepšie drží tváre, oblečenie, písmo na obaloch aj farby značky naprieč zábermi.

Model je všeobecne dostupný v Gemini API (rozhranie, cez ktoré ho do svojich aplikácií zapájajú vývojári) a v Google Cloude. Klipy dlhé 15 sekúnd ponúka bez príplatku Google Vids pre účty Google a predplatiteľov Google Workspace a Google spomína model aj pri škálovaní videokampaní v Google Ads. V aplikácii Gemini sa 15-sekundové videá postupne dostávajú k predplatiteľom Google AI Ultra a všetky výstupy nesú neviditeľný vodoznak SynthID.

Čo s tým urobiť: Ak robíte krátke videoreklamy, môžete si v Google Vids alebo v Google Ads vyskúšať varianty z existujúcich fotiek produktu. Výsledok pred spustením vždy skontrolujte, lebo Google sám píše, že na rýchlych športových scénach a zložitej fyzike ešte pracuje, a ďalšie tipy k nástrojom nájdete v článkoch AI v podnikaní.

Zdroj: Gemini Omni 1.2 Flash: Fast and cost-effective with longer clips

Náhle skoky klikov v Search Console nie sú skutoční návštevníci

Podľa Search Engine Roundtable a Search Engine Journal ukazuje prehľad výkonu v Google Search Console (bezplatný nástroj Googlu na sledovanie webu vo vyhľadávaní) pri časti webov od 31. októbra prudký nárast klikov, zatiaľ čo počet zobrazení zostal rovnaký. Search Engine Roundtable píše, že sa to netýka všetkých webov a môže ísť o chybu. Marie Haynes v Search Engine Journal opísala weby, kde kliky vyskočili 2- až 6,5-násobne a stránky na 2. až 6. strane výsledkov mali najmä na počítačoch mieru prekliku (CTR, teda podiel klikov zo zobrazení) 45 až 100 %, čo podľa nej nie je ľudská návštevnosť, či už ide o roboty, alebo o chybu v meraní Googlu.

Čo s tým urobiť: Ak v novembri vidíte v Search Console nezvyčajný skok klikov, porovnajte ho s návštevnosťou webu v analytike a nepovažujte ho za výsledok, ktorý priniesla SEO optimalizácia. Haynes odporúča pozrieť si samostatne graf pre mobilné zariadenia alebo filtrom vylúčiť postihnutú stránku.

Zdroj: Search Engine Roundtable, Search Engine Journal

Pozvánku na udalosť vo WhatsAppe otvorí aj človek bez aplikácie

Meta 5. novembra oznámila, že udalosti vo WhatsAppe dostanú novú domovskú obrazovku na vytváranie pozvánok a správu potvrdení účasti a pozvánku cez odkaz si môže pozrieť a potvrdiť aj človek bez účtu WhatsApp. Pribúdajú vlastné pripomienky a možnosť priviesť si sprievod, pričom hostia, ktorých nepoznáte, neuvidia vaše telefónne číslo a hosť bez účtu uvidí adresu až po potvrdení účasti. Novinka sa má počas nasledujúcich týždňov dostať ku všetkým používateľom.

Čo s tým urobiť: Ak organizujete pre zákazníkov workshopy, ochutnávky alebo dni otvorených dverí a komunikujete s nimi cez WhatsApp, po spustení pozvete aj ľudí, ktorí aplikáciu nemajú. Oznámenie hovorí o bežnej aplikácii WhatsApp a WhatsApp Business sa v ňom nespomína.

Zdroj: WhatsApp Events Brings People Together Beyond the Group Chat

Časté otázky

Kedy uvidím delenie podľa kanálov v bežných kampaniach vo Vyhľadávaní?

Google v pomocníkovi Google Ads uvádza len rok 2027, presný mesiac zatiaľ nezverejnil.

Koľko stojí video z Gemini Omni 1.2 Flash?

V Gemini API stojí sekunda videa v 720p 0,07 dolára, takže 15-sekundový klip vychádza približne na 1,05 dolára. V Google Vids sú 15-sekundové klipy pre účty Google a predplatiteľov Workspace bez príplatku.

Ako spoznám podozrivé kliky v Search Console?

Podľa Marie Haynes je typickým znakom veľmi vysoká miera prekliku pri stránkach na 2. až 6. strane výsledkov, najmä na počítačoch, pri takmer nezmenenom počte zobrazení.