Dnešné novinky sa týkajú textov z ChatGPT, ktoré budú v Európskej únii niesť neviditeľný vodoznak, a dvoch AI funkcií v Google Ads, ktoré zasahujú priamo do vašich kampaní. K tomu jedna zmena z reklamy v ChatGPT, ktorá zatiaľ beží len v USA. Predchádzajúce vydania nájdete v sekcii Novinky v digitálnom marketingu.

V skratke

  • OpenAI v najbližších týždňoch pridá do textov z ChatGPT a Codexu v EÚ neviditeľný vodoznak, úpravy textu ho však výrazne oslabujú.
  • Google Ads vie sám vytiahnuť zľavy a akcie z vášho webu a zobraziť ich v reklamách vo vyhľadávaní a v kampaniach Performance Max.
  • Nový nástroj v Google Ads (beta) preloží celú vyhľadávaciu kampaň do iného jazyka pomocou AI, zdrojom však musí byť angličtina.
  • ChatGPT bude ešte v októbri v USA testovať obrazové reklamy počas generovania obrázkov.

Texty z ChatGPT v EÚ dostanú neviditeľný vodoznak

OpenAI 5. októbra 2026 oznámilo, že v najbližších týždňoch pridá neviditeľný vodoznak do textov, ktoré v Európskej únii vygeneruje ChatGPT a Codex, a to pre oprávnených používateľov vo všetkých plánoch. Dôvodom je európsky AI Act, ktorý podľa OpenAI vyžaduje, aby bol text vytvorený generatívnou AI strojovo rozpoznateľný. Technológia textGrain vkladá do výberu slov štatistický signál, ktorý detektor rozpozná pri 1 % falošných zhôd zhruba v 80 % úsekov s dĺžkou 200 tokenov (token je kúsok slova, s ktorým model pracuje) a približne v 95 % úsekov so 400 tokenmi. Úpravy ho však oslabujú: keď sa synonymami nahradilo 10 % slov, úspešnosť klesla z asi 92 % na 66 %, pri 25 % slov na 17 %. Detektor zatiaľ nebude verejný, prístup dostanú len schválení výskumníci a odborné organizácie, a firmy, ktoré používajú API, si vodoznak môžu zapnúť dobrovoľne, predvolene je vypnutý.

Čo s tým urobiť: Ak vaše texty na web alebo do reklám vznikajú v ChatGPT, počítajte s tým, že môžu niesť strojovo čitateľnú stopu, hoci verejný nástroj na jej overenie zatiaľ nie je. Rozumné je texty z AI aj tak vždy redakčne upraviť a doplniť vlastnými údajmi, viac o práci s AI nájdete v sekcii AI v podnikaní.

Zdroj: Our approach to EU text provenance rules

Funkcia Automated promotions (automatické promoakcie) patrí medzi automatické prvky reklamy na úrovni účtu a podľa pomocníka Google Ads sama nájde aktívne akcie na vstupných stránkach webu, napríklad „20 % zľava na čierne svetre“, a pripojí ich k reklamám. Týka sa aktívnych vyhľadávacích kampaní a kampaní Performance Max, ktoré majú pripojené rozšírenie o polohu (location assets) a nemajú spustené ručne pridané promoakcie. Každá takto nájdená akcia sa smie zobrazovať menej ako 24 hodín a potom ju systém znovu zapne len vtedy, ak ju stále vidí na webe. Funkciu môžete vypnúť v časti Assets, v nastaveniach Account level automated assets, kde pri položke Automated promotions zvolíte Off.

Čo s tým urobiť: Ak máte k reklamám pripojenú polohu prevádzky, skontrolujte, či na webe nevisia staré alebo nepresné akcie, lebo práve odtiaľ ich Google berie. Kto chce mať plnú kontrolu nad textom a termínmi akcie, môže pridať promoakciu ručne alebo automatickú verziu vypnúť. Základy nastavenia kampaní nájdete v článku PPC reklama.

Zdroj: About Automated promotions, Google Ads Help

Google Ads v novom článku pomocníka opísal beta verziu nástroja AI campaign localization, ktorý pomocou generatívnej AI vytvorí z vyhľadávacej kampane novú, samostatnú kampaň v inom jazyku, pričom pôvodnú kampaň nemení. Preloží nadpisy, popisy, odkazy na podstránky, kľúčové slová aj texty v obrázkoch a vstupnú stránku môže prekladať pomocou kódu, ktorý vložíte na web. Zdrojovým jazykom kampane musí byť angličtina (USA) a cieľové jazyky zahŕňajú napríklad nemčinu, poľštinu, francúzštinu a taliančinu, slovenčina ani čeština v zozname zatiaľ nie sú. Rozpočty a ponuky sa kopírujú bez prepočtu meny a Google uvádza, že od septembra 2026 má nástroj podporovať aj kampane Performance Max a do konca roka pribudnú ďalšie jazyky.

Čo s tým urobiť: Ak máte anglickú kampaň a chcete ísť napríklad na nemecký alebo poľský trh, nástroj nájdete v ponuke Tools pod položkou Localization. Novú kampaň Google predvolene uloží pozastavenú, takže preklad a rozpočet si pred spustením skontrolujte.

Zdroj: About the AI campaign localization tool for Search campaigns (beta), Google Ads Help

ChatGPT bude testovať obrazové reklamy, zatiaľ len v USA

OpenAI 5. októbra 2026 predstavilo nový obrazový formát reklamy v ChatGPT, ktorý ukazuje produkt, jeho použitie alebo zážitok, ktorý umožňuje. Najprv sa bude testovať počas generovania obrázkov v ChatGPT, reklama bude jasne označená a oddelená od vytváraného obrázka. Test sa začne ešte tento mesiac v USA s prvou skupinou inzerentov, takže firmy na Slovensku ho zatiaľ využiť nemôžu. OpenAI zároveň rozšírilo merania o partnerov pre atribúciu (priradenie konverzií k reklame), napríklad AppsFlyer, Adjust či Northbeam, a pripravuje pilotné hodnotenie bezpečnosti značky s DoubleVerify a Integral Ad Science.

Čo s tým urobiť: Teraz netreba robiť nič, no ak predávate vizuálne produkty, oplatí sa sledovať, kedy reklama v ChatGPT príde do Európy. Pripravené produktové fotografie sa budú hodiť pri akomkoľvek obrazovom formáte.

Zdroj: Building advertising for the way people use AI

Časté otázky

Bude sa dať zistiť, že text na mojom webe napísal ChatGPT?

OpenAI bude v EÚ vkladať do textov z ChatGPT neviditeľný vodoznak, detektor však zatiaľ nebude verejný a dostanú ho len schválení výskumníci a odborné organizácie. Podľa OpenAI navyše úprava 25 % slov znížila úspešnosť odhalenia na 17 %.

Ako vypnem automatické promoakcie v Google Ads?

V časti Assets otvorte Account level automated assets, cez ikonu troch bodiek zvoľte Advanced settings a pri Automated promotions vyberte Off. Funkcia sa týka len vyhľadávacích kampaní a kampaní Performance Max s pripojenou polohou, ktoré nemajú ručné promoakcie.

Preloží nový nástroj Google Ads kampaň do slovenčiny?

Podľa pomocníka Google Ads zatiaľ nie, lebo zdrojom musí byť angličtina (USA) a slovenčina medzi cieľovými jazykmi nie je. Google uvádza, že do konca roka 2026 pribudnú ďalšie jazyky.