Kampaň na aplikáciu
Automatizovaný typ kampane, ktorý z textov, obrázkov a videí sám skladá reklamy a propaguje mobilnú aplikáciu naprieč Vyhľadávaním, Google Play, YouTube, Obsahovou sieťou aj kanálom Objaviť.
Kampaň na aplikáciu propaguje mobilnú aplikáciu vo veľkých vlastníctvach Googlu. Podľa dokumentácie stačí pridať niekoľko riadkov textu, ponuku a podklady; kampaň potom reklamy optimalizuje automaticky. Nevytvárate samostatné reklamy pre každú sieť a formát. Systém testuje kombinácie a zobrazuje tie najvýkonnejšie.
Miera automatizácie je podobná ako pri maximálne výkonných kampaniach: vy dodávate vstupy a ciele, algoritmus rieši umiestnenia aj kreatívne kombinácie.
Tri typy podľa cieľa
- Kampane na inštaláciu aplikácie — získavanie nových používateľov, ktorí si aplikáciu stiahnu.
- Kampane na interakciu s aplikáciou — opätovné oslovenie ľudí, ktorí aplikáciu už majú nainštalovanú, teda obdoba remarketingu v prostredí aplikácie.
- Kampane na aplikáciu s predbežnou registráciou — propagácia aplikácie alebo hry ešte pred vydaním.
Kde sa reklamy zobrazujú
| Sieť | Konkrétne umiestnenia |
|---|---|
| Vyhľadávacia sieť Google | Vyhľadávanie Google a partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti |
| Google Play | Výsledky vyhľadávania v Google Play, sekcie „Tiež by sa vám mohlo páčiť“ a „Súvisiace s touto aplikáciou“, domovská stránka „Navrhnuté pre vás“ |
| YouTube | Relevantné stránky a obsah na YouTube |
| Obsahová sieť Google | Gmail, ďalšie aplikácie, mobilné spravodajské weby a blogy |
| Objaviť | Funkcia Objaviť vo Vyhľadávaní Google |
Čo musíte mať pred spustením
- Zverejnenú aplikáciu v Obchode Google Play alebo v Apple App Store — musí byť dostupná na stiahnutie.
- Registrovaný spôsob platby v účte Google Ads (pozri platobné metódy).
- Základné informácie o aplikácii — názov, kategóriu a cieľové publikum.
- Podklady reklám — texty, obrázky, videá a v relevantných prípadoch HTML5, plus jazyky a oblasti zobrazovania. Časť podkladov si systém berie priamo zo záznamu aplikácie v obchode.
Bez nastaveného merania konverzií v aplikácii viete kampaň optimalizovať len na inštalácie. Ak vám záleží na tom, čo používateľ v aplikácii spraví, meranie akcií je podmienka, nie doplnok.
Slovenský kontext a výpočet
Výpočet: cena za inštaláciu (CPI) = náklady ÷ počet inštalácií. Cena za akciu v aplikácii = náklady ÷ počet meraných akcií. Návratnosť sa počíta až z tržieb v aplikácii, teda z hodnoty nákupov, nie z počtu stiahnutí.
Ilustratívny príklad: aplikácia minie 600 €, získa 400 inštalácií (1,50 € za inštaláciu) a z nich 20 platiacich používateľov, teda 30 € za platiaceho používateľa. Ak priemerný nákup v aplikácii vynesie 12 € tržby s DPH, čo je približne 9,76 € bez DPH pri sadzbe 23 %, jeden nákup na používateľa na pokrytie akvizície nestačí. Návratnosť závisí od toho, koľkokrát nakúpi počas života v aplikácii. Čísla sú ilustratívne.
Pre slovenský trh sú podstatné dve obmedzenia. Objem publika je malý, takže kampaň sa učí pomalšie než na veľkých trhoch a časté zásahy do nastavení jej škodia. A jazykové mutácie: podklady aj záznam v obchode by mali byť po slovensky, inak sa výrazne zhoršuje kvalita prekliku aj hodnotenie relevancie.
Časté otázky
V čom sa kampaň na aplikáciu líši od bežnej vyhľadávacej kampane?
Nevytvárate jednotlivé reklamy pre siete a formáty. Dodáte texty, obrázky, videá a ponuku a systém sám skladá a testuje kombinácie naprieč Vyhľadávaním, Google Play, YouTube, Obsahovou sieťou a kanálom Objaviť.
Aké typy kampaní na aplikáciu existujú?
Tri: kampane na inštaláciu aplikácie, kampane na interakciu s aplikáciou pre už existujúcich používateľov a kampane na aplikáciu s predbežnou registráciou pre ešte nevydané aplikácie a hry.
Musí byť aplikácia zverejnená v obchode?
Áno. Pred vytvorením kampane musí byť aplikácia dostupná na stiahnutie v Obchode Google Play alebo v Apple App Store, účet musí mať registrovaný spôsob platby a musíte doplniť základné informácie o aplikácii a podklady reklám.
Dá sa kampaň optimalizovať na iné akcie než inštaláciu?
Áno, ak máte nastavené sledovanie konverzií v aplikácii. Kampaň potom viete optimalizovať na konkrétne akcie, napríklad na nákupy v aplikácii, nielen na stiahnutia.
Odkiaľ systém berie obrázky a texty?
Z podkladov, ktoré nahráte, a zároveň z podkladov v zázname vašej aplikácie v obchode. Preto sa oplatí mať kvalitne spracovaný aj samotný záznam aplikácie.