Partneri vo vyhľadávaní (search partners)
Weby a aplikácie mimo Googlu, ktoré zobrazujú reklamy z vyhľadávacej siete, od výsledkov vyhľadávania partnerských stránok až po YouTube.
Partneri vo vyhľadávaní sú stránky a aplikácie, ktoré spolupracujú s Googlom a zobrazujú jeho reklamy mimo vlastných služieb Googlu. Podľa dokumentácie Google Ads dokážu rozšíriť dosah vyhľadávacích reklám na stovky ne-Google webov aj na YouTube. Platíte rovnako ako vo vyhľadávaní na Google.sk, teda až za klik, nie za zobrazenie.
Kde sa reklamy na partnerských weboch zobrazujú
- Na stránkach s výsledkami vyhľadávania partnerského webu (nad, vedľa, v rámci alebo pod výsledkami).
- Na adresárových stránkach webu a na detailoch produktov.
- Vo výsledkoch vyhľadávania na YouTube a na stránkach s prehrávaním videa.
Partneri si podľa dokumentácie môžu upraviť umiestnenie, veľkosť aj vizuálny štýl reklamy tak, aby zapadla do ich webu, text a podklady však stále pochádzajú z vašej kampane.
Čím sa líšia od vyhľadávania na Googli
| Vlastnosť | Vyhľadávanie Google | Partneri vo vyhľadávaní |
|---|---|---|
| Kde sa reklama zobrazí | Google Search, Nákupy, Obrázky, Mapy | Ne-Google weby a aplikácie, YouTube |
| Spôsob platby | Za klik | Za klik |
| Vplyv CTR na skóre kvality | Áno | Nie, CTR z partnerských webov skóre kvality na Googli neovplyvňuje |
| Nastavenie | Súčasť vyhľadávacej kampane | Voliteľné pri vyhľadávacej kampani (sekcia Siete) |
Ako výkon partnerov vyhodnotiť oddelene
V prehľadoch si zapnite segment Sieť (s partnermi vyhľadávania). Kampaň sa rozpadne na riadky „Vyhľadávanie Google“ a „Partneri vo vyhľadávaní“ a až potom viete povedať, či partnerská návštevnosť zarába, alebo len míňa.
Výpočet: CPA pre danú sieť = náklady v sieti ÷ konverzie v sieti. Rovnako ROAS = hodnota konverzií v sieti ÷ náklady v sieti.
Ilustratívny príklad: kampaň minula spolu 600 €. Segment ukáže 500 € a 25 konverzií na vyhľadávaní Google (CPA 20 €) a 100 € a 2 konverzie v partnerskej sieti (CPA 50 €). Ak je vaša cieľová CPA 25 €, partnerská časť cieľ nespĺňa a je dôvod ju vypnúť alebo prehodnotiť. Čísla slúžia len na vysvetlenie postupu, nie sú priemerom trhu.
Slovenský kontext
Prínos partnerskej siete posudzujte podľa vlastných čísel. Zapnutie partnerov je nastavenie, ktoré sa dá kedykoľvek vypnúť, a jeho prínos ukáže až oddelené meranie. Na malom slovenskom trhu preto dáva zmysel nechať partnerov zapnutých pri kampani na dosah alebo pri nízkom podiele zobrazení, ale výkon merať oddelene aspoň za dlhšie obdobie (ideálne kvartál), keďže objem dát býva malý. Pri výpočte návratnosti pamätajte, že hodnota konverzií, ktorú do Google Ads posiela e-shop, býva vrátane DPH, takže netto ROAS = zobrazený ÷ 1,23.
Časté otázky
Čo sú partneri vo vyhľadávaní?
Sú to weby a aplikácie mimo Googlu, ktoré zobrazujú reklamy z vyhľadávacej siete Google, vrátane YouTube. Rozširujú dosah vyhľadávacej kampane a platí sa za ne rovnako, teda za klik.
Kde partnerov zapnem alebo vypnem?
Voľba je v nastaveniach vyhľadávacej kampane v sekcii Siete. Ide o nastavenie pre celú partnerskú sieť naraz, nie o výber konkrétnych webov.
Ovplyvňuje CTR na partnerských weboch skóre kvality?
Nie. Podľa dokumentácie Google Ads miera prekliknutia z partnerských stránok neovplyvňuje skóre kvality na Googli. Preto sa výkon oboch sietí vyhodnocuje oddelene.
Ako zistím, koľko minuli partneri?
V prehľadoch zapnite segment Sieť (s partnermi vyhľadávania). Kampaň sa rozdelí na vyhľadávanie Google a partnerov, takže uvidíte náklady, kliky aj konverzie samostatne.
Oplatí sa mať partnerov zapnutých?
Závisí od výsledkov vášho účtu. Ak partnerská časť dosahuje horšiu CPA alebo ROAS než cieľ, vypnite ju. Ak potrebujete objem a čísla sú v cieli, môže priniesť kliky navyše.