Správca reklám (Meta Ads Manager)
Hlavný nástroj Meta na tvorbu, správu a vyhodnocovanie reklám na Facebooku a Instagrame, usporiadaný do troch úrovní: kampaň, reklamná zostava a reklama.
Správca reklám (anglicky Meta Ads Manager) je centrálne rozhranie, v ktorom vytvárate, upravujete a vyhodnocujete platené reklamy naprieč plochami Meta (Facebook, Instagram, Messenger a Audience Network). Je to obdoba rozhrania Google Ads pre svet Meta: každá reklama v ňom vzniká v pevnej trojúrovňovej štruktúre.
Tri úrovne kampane
| Úroveň | Čo sa tu rozhoduje |
|---|---|
| Kampaň | Cieľ kampane (predaj, potenciálni zákazníci, návštevnosť…) a rozpočet na úrovni kampane |
| Reklamná zostava | Publikum, umiestnenia, stratégia ponúk, rozpočet zostavy a rozvrh |
| Reklama | Samotná kreatíva: obrázok či video, text, nadpis a cieľová adresa |
Prečo na štruktúre záleží
Optimalizácia a učenie prebiehajú na úrovni reklamnej zostavy. Práve tam si systém hľadá ľudí, ktorí splnia zvolený cieľ. Ak jednu zostavu preťažíte priveľkým počtom publík alebo kreatív, roztrieštite dáta a predĺžite fázu učenia. Zmena cieľa kampane po jej vytvorení nie je možná; na iný cieľ treba novú kampaň.
Čo v Správcovi reklám nájdete
- Tvorba a úpravy kampaní, zostáv a reklám vrátane hromadných zmien.
- Prehľady výkonu so stĺpcami ako dosah, CPM, CTR, výsledky a cena za výsledok.
- Rozdelenie (breakdown) dát podľa umiestnenia, veku, pohlavia či zariadenia.
- Testovanie cez A/B test.
Slovenský kontext
Rozpočty aj výsledky vidíte v eurách. Fakturačné údaje a DPH sa nastavujú v účte firmy: pri slovenskom platiteľovi DPH sa reklama zvyčajne účtuje v režime prenesenia daňovej povinnosti (reverse charge). Pri hodnotení ROAS pamätajte, že Meta vykazuje hodnotu nákupov spravidla vrátane DPH, kým rozpočet miniete bez DPH. Reálny netto ROAS je zobrazená hodnota delená 1,23 (23 % DPH v SR).
Časté otázky
Aký je rozdiel medzi kampaňou, zostavou a reklamou?
Kampaň určuje cieľ a prípadne rozpočet, reklamná zostava definuje publikum, umiestnenia, ponuky a rozvrh, a reklama je samotná kreatíva (obrázok, video, text). Ide o tri vnorené úrovne jednej štruktúry.
Dá sa v Správcovi reklám zmeniť cieľ kampane?
Nie. Cieľ sa volí pri vytvorení kampane a neskôr ho už nezmeníte. Ak potrebujete iný cieľ, vytvoríte novú kampaň.
Na ktorej úrovni prebieha optimalizácia?
Na úrovni reklamnej zostavy. Tam si systém hľadá ľudí, ktorí splnia zvolený cieľ, a tam prebieha aj fáza učenia.
Je Správca reklám to isté ako Business Manager?
Nie. Business Manager (dnes Meta Business Suite/Nastavenia firmy) spravuje účty, stránky a prístupy, kým Správca reklám slúži priamo na tvorbu a vyhodnocovanie reklám.
V akej mene a s akou DPH sa reklama účtuje na Slovensku?
Rozpočty aj výsledky sú v eurách. Pri slovenskom platiteľovi DPH sa reklama zvyčajne účtuje v režime prenesenia daňovej povinnosti; ROAS je pre DPH nadhodnotený, netto hodnota je zobrazená ÷ 1,23.