Advantage+ rozpočet kampane (CBO)

Iné názvy: Advantage+ campaign budget, CBO, campaign budget optimization, optimalizácia rozpočtu kampane

V skratke

Advantage+ rozpočet kampane (staršie CBO) je nastavenie v Meta Ads, pri ktorom zadáte jeden rozpočet na úrovni kampane a systém ho priebežne rozdeľuje medzi reklamné sady s najlepšími príležitosťami.

Advantage+ rozpočet kampane (anglicky Advantage+ campaign budget, staršie CBO, teda campaign budget optimization) je nastavenie v Meta Ads Manageri, pri ktorom určíte jeden rozpočet na úrovni celej kampane namiesto samostatných rozpočtov pri každej reklamnej sade (súbore reklám). Systém ho potom priebežne a v reálnom čase rozdeľuje medzi reklamné sady s najlepšími príležitosťami. Skratka CBO zostala zo staršieho názvu tej istej funkcie, kým dnešná nápoveda Mety ju uvádza ako Advantage+ campaign budget alebo skrátene campaign budget.

Ako CBO funguje

Bez rozpočtu kampane nastavujete denný rozpočet každej reklamnej sade zvlášť. S Advantage+ rozpočtom kampane zadáte jednu sumu a systém má voľnosť minúť viac na sadách s najlepšími príležitosťami a menej na tých, ktorým sa darí horšie. Suma môže platiť na každý deň behu kampane ako denný rozpočet, alebo na celé jej trvanie ako celkový rozpočet.

Vlastnosť	Rozpočet na reklamnej sade	Advantage+ rozpočet kampane
Kde nastavíte sumu	Pri každej sade zvlášť	Raz na úrovni kampane
Presun medzi sadami	Nie	Áno, priebežne v reálnom čase
Kedy ho Meta odporúča zvážiť	Chcete kontrolovať sumu minutú na každej sade, sady majú veľmi rozdielnu hodnotu, veľký rozdiel vo veľkosti publík alebo rôzne optimalizačné ciele či stratégie ponúk	Máte voľnosť v tom, ako sa rozpočet medzi sady rozdelí, výsledky meriate na úrovni kampane a všetky sady majú pre vás rovnakú hodnotu
Prínos podľa nápovedy	Viac kontroly nad doručovaním	Lepší celkový výkon, vyššie doručovanie a automatizácia

Nápoveda pozná aj tretiu možnosť pre kampane bez rozpočtu kampane, zdieľanie rozpočtu reklamných sád (ad set budget sharing), pri ktorom si každá sada drží vlastný rozpočet a až 20 % denného rozpočtu sa môže presunúť iným sadám.

Kedy sa dá CBO zapnúť

Advantage+ rozpočet kampane sa podľa nápovedy Mety najlepšie hodí pre kampane s aspoň dvoma reklamnými sadami. Pri kampaniach s cieľom Predaje, Potenciálni zákazníci a Propagácia aplikácie (sales, leads, app promotion) je zapnutý predvolene, inde ho zapnete prepínačom pri zakladaní kampane alebo dodatočne v existujúcej kampani. Všetky reklamné sady v kampani pritom musia spĺňať štyri podmienky:

rovnaký typ rozpočtu, teda denný alebo celkový,
rovnakú stratégiu ponúk (najvyšší objem, limit ponuky alebo cieľová cena za výsledok),
rovnakú optimalizačnú udalosť doručovania, ak je stratégiou ponúk najvyšší objem,
štandardný typ doručovania.

Pri prepínaní počítajte s časovým zámkom: medzi zapnutím a vypnutím Advantage+ rozpočtu kampane musia uplynúť aspoň dve hodiny. Kto ho potrebuje vypnúť skôr, môže podľa nápovedy kampaň pozastaviť a založiť novú s rozpočtami na reklamných sadách.

Limity výdavkov reklamných sád: minimum a maximum

Ak potrebujete časť rozpočtu udržať pri konkrétnej sade, napríklad pri publiku na novom trhu, dá sa pri nej nastaviť minimálny alebo maximálny limit výdavkov, a to percentom alebo sumou. Meta však odporúča použiť čo najmenej limitov, lebo bránia rozpočtu kampane využiť najlepšie dostupné príležitosti.

Limit	Čo znamená	Na čo si dať pozor
Minimálny	Cieľové rozpätie, nie záruka: hovorí systému, koľko by mal na sade minúť aspoň	Musí byť rovnaký alebo nižší než rozpočet kampane. Pri cieľovej cene za výsledok alebo limite ponuky môže byť nedosiahnuteľný a za nesplnené minimum Meta peniaze nevracia
Maximálny	Strop výdavkov sady spriemerovaný za týždeň od nedele do soboty: systém za týždeň neprekročí sedemnásobok limitu	V jednotlivý deň môže sada minúť viac než limit. Keď zvýšite rozpočet kampane, zvýšte aj maximum, inak systém nemá navýšenie kam minúť

Obe hranice naraz pri jednej sade Meta neodporúča, lebo spolu obmedzujú rozdeľovanie rozpočtu a môžu viesť k vyššej cene za akciu alebo k nižšej návratnosti výdavkov na reklamu. Úprava limitov sa po zverejnení prejaví do 15 minút.

Ako čítať výsledky pri CBO

Rozpočet kampane sa medzi sady nedelí rovným dielom. Nápoveda uvádza príklad kampane s dvoma aktívnymi sadami, kde systém minie väčšinu rozpočtu na jednej z nich, ak tak dosiahne najlepší celkový výsledok. Výsledky preto vyhodnocujte na úrovni kampane, teda podľa celkového počtu výsledkov a priemernej ceny za optimalizačnú udalosť, nie po jednotlivých sadách.

Veľkosť publika rozhoduje. Ak sa publiká sád výrazne líšia veľkosťou, najviac rozpočtu pravdepodobne dostanú sady s najväčšími publikami.
Denné výdavky kolíšu. Denný rozpočet je priemer a Meta postupne zavádza vo vybraných účtoch väčšiu pružnosť, pri ktorej môže v niektoré dni minúť až o 75 % viac než denný rozpočet, no za týždeň nie viac než jeho sedemnásobok.
Cena za výsledok časom rastie. Systém najprv vyčerpá najlacnejšie príležitosti a potom prechádza k drahším, takže rast priemernej ceny počas kampane je podľa nápovedy bežný.
Rozpady čítajte opatrne. Pri rozpade po hodinách uvidíte výkyvy, ktoré sa v čase spriemerujú, preto Meta odporúča pozerať rozpady na úrovni kampane za celý týždeň.

Kolísanie je väčšie aj vtedy, keď sú sady vo fáze učenia, počas ktorej je výkon reklám menej stabilný.

CBO a ROAS slovenského e-shopu

Pri vyhodnotení ROAS kampane s rozpočtom kampane platí to isté čo pri každej inej: hodnota nákupov v Mete je taká, akú jej pošle vaše meranie. Ak ju e-shop posiela s DPH, netto hodnotu pri základnej sadzbe 23 % dostanete vydelením číslom 1,23. Ktorý cieľ kampane k rozpočtu zvoliť, rozoberá článok Typy Facebook a Meta kampaní.

Časté otázky

Čo je CBO?

CBO je skratka z anglického campaign budget optimization, staršieho názvu funkcie, ktorú Meta dnes volá Advantage+ rozpočet kampane (Advantage+ campaign budget). Zadáte pri nej jeden rozpočet na úrovni kampane a systém ho v reálnom čase rozdeľuje medzi reklamné sady s najlepšími príležitosťami.

Aký je rozdiel medzi CBO a rozpočtom na reklamnej sade?

Pri rozpočte na reklamnej sade určujete sumu každej sade zvlášť a máte kontrolu nad tým, koľko ktorá minie. Pri CBO zadáte sumu raz na úrovni kampane a systém minie viac na sadách s najlepšími príležitosťami a menej na ostatných. Meta odporúča rozpočet kampane vtedy, keď výsledky meriate na úrovni kampane a všetky sady majú pre vás rovnakú hodnotu.

Kedy sa dá Advantage+ rozpočet kampane použiť?

Podľa nápovedy Mety sa najlepšie hodí pre kampane s aspoň dvoma reklamnými sadami. Všetky sady musia mať rovnaký typ rozpočtu, rovnakú stratégiu ponúk, štandardný typ doručovania a pri stratégii najvyšší objem aj rovnakú optimalizačnú udalosť. Medzi zapnutím a vypnutím musia uplynúť aspoň dve hodiny.

Môžem pri CBO kontrolovať výdavky na jednu reklamnú sadu?

Áno, pri sade sa dá nastaviť minimálny alebo maximálny limit výdavkov, percentom alebo sumou. Minimum je cieľové rozpätie, nie záruka, a maximum je strop spriemerovaný za týždeň od nedele do soboty. Meta odporúča použiť čo najmenej limitov a nedávať jednej sade minimum aj maximum naraz.

Prečo CBO minie väčšinu rozpočtu na jednej reklamnej sade?

Lebo rozpočet kampane sa nedelí rovným dielom. Nápoveda Mety uvádza, že pri dvoch aktívnych sadách môže systém minúť väčšinu rozpočtu na jednej z nich, ak tak dosiahne najlepší celkový výsledok, a že sady s najväčšími publikami pravdepodobne dostanú najviac rozpočtu. Výsledky preto treba hodnotiť na úrovni kampane.