Podiel kliknutí (click share)
Odhad, akú časť z dosiahnuteľných klikov ste skutočne získali. Ukazuje, koľko klikov vám v aukciách ešte uniká.
Podiel kliknutí je odhadovaný podiel všetkých dosiahnuteľných klikov, ktoré ste skutočne získali. Metrika je podľa dokumentácie Google Ads dostupná pri kampaniach Performance Max, vyhľadávacích, nákupných a hotelových. Zatiaľ čo podiel zobrazení hovorí, ako často ste sa vôbec ukázali, podiel kliknutí hovorí, koľko klikov ste z dostupného priestoru získali.
Ako sa počíta
Výpočet: podiel kliknutí = získané kliky ÷ odhadované dosiahnuteľné kliky.
Ilustratívny príklad (podľa vysvetlenia v dokumentácii Google Ads): ak ste získali 60 klikov a podiel kliknutí je 60 %, systém odhaduje, že ďalších približne 40 klikov ste mohli získať pri lepších podkladoch, vyšších ponukách či vyššom rozpočte. Pri nákupných kampaniach zohráva rolu aj to, koľko produktov na dopyty vôbec zobrazujete.
Google Ads pritom analyzuje aukcie počas dňa a berie do úvahy tie, v ktorých sa vaša reklama zobrazila, aj tie, v ktorých bola konkurencieschopná, no nezobrazila sa. Keď je klikov na odhad primálo, v stĺpci sa zobrazí --.
Podiel kliknutí verzus podiel zobrazení
| Otázka | Metrika | Čo s tým |
|---|---|---|
| Zobrazujem sa vôbec? | Podiel zobrazení | Riešiť rozpočet alebo hodnotenie |
| Zobrazujem sa dosť vysoko? | Absolútny horný podiel | Ponuky, kvalita reklamy |
| Získavam z priestoru dosť klikov? | Podiel kliknutí | Text reklamy, podklady, ponuky, rozpočet |
Ako podiel kliknutí zvýšiť
- Doplniť a zlepšiť podklady a nadpisy, aby reklama lepšie zodpovedala dopytu (rastie aj CTR).
- Zvýšiť ponuky alebo cieľové hodnoty automatických stratégií.
- Uvoľniť denný rozpočet, ak kampaň naráža na strop.
- Pri nákupných kampaniach zapojiť viac produktov z feedu.
Slovenský kontext
Na malom slovenskom trhu je objem aukcií nižší, takže podiel kliknutí prirodzene kolíše a v úzkych kampaniach môže ostať prázdny (--). Dokumentácia sama upozorňuje, že drobné výkyvy nie sú dôvod na zásah a že dostupné kliky môžu rásť rýchlejšie než vaše, a vtedy podiel klesá, aj keď klikov máte viac. Preto ho čítajte spolu s absolútnymi číslami a s ROAS (netto = zobrazený ÷ 1,23), nie ako samostatný cieľ. Snaha o čo najvyšší podiel kliknutí za každú cenu vie predražiť CPA.
Časté otázky
Čo je podiel kliknutí?
Odhadovaný podiel dosiahnuteľných klikov, ktoré ste získali. Ukazuje, koľko klikov by ste ešte mohli získať v aukciách, v ktorých ste boli konkurencieschopní.
Pri ktorých kampaniach je dostupný?
Podľa dokumentácie Google Ads pri kampaniach Performance Max, vyhľadávacích, nákupných a hotelových. Pri ostatných typoch kampaní sa metrika nezobrazuje.
Prečo mám v stĺpci pomlčky?
Znamená to, že klikov je primálo na spoľahlivý odhad. Býva to pri úzkych kampaniach alebo malom objeme dopytu, čo je na slovenskom trhu bežné.
Aký je rozdiel oproti podielu zobrazení?
Podiel zobrazení hovorí, ako často ste sa v možných aukciách zobrazili. Podiel kliknutí hovorí, koľko klikov ste z dostupného priestoru získali, čiže zohľadňuje aj to, ako reklama zaujala.
Mám sa snažiť o 100 % podiel kliknutí?
Nie. Vyšší podiel sa dá vykúpiť vyššími ponukami a rozpočtom, čo môže predražiť CPA a znížiť ROAS. Metrika slúži na odhad rezervy, nie ako samostatný cieľ.