Nákupná kampaň (Shopping)

Iné názvy: Shopping kampane, Google Nákupy, produktové reklamy

Shopping kampane, po slovensky nákupné kampane (anglicky Shopping campaigns, ľudovo „Google Nákupy“), zobrazujú produktové reklamy, teda reklamy s obrázkom produktu, cenou, názvom a označením obchodu, priamo vo výsledkoch vyhľadávania a na karte Nákupy. Na rozdiel od textovej reklamy tu nezadávate kľúčové slová; systém spáruje dopyt používateľa s produktom podľa údajov vo vašom produktovom feede.

Feed namiesto kľúčových slov

Toto je pre nováčikov najväčší rozdiel oproti klasickej reklame vo vyhľadávaní. Kým textovú reklamu cielite kľúčovými slovami, nákupnú kampaň riadi kvalita a úplnosť feedu. Ak máte v názve a atribútoch presné údaje (značka, GTIN, kategória), Google lepšie odhadne, na ktoré dopyty produkt zobraziť.

Ako založiť nákupnú kampaň krok za krokom

Postup v účte sa dá zhrnúť do ôsmich krokov (Pomocník Google Ads ich člení podrobnejšie) a predpokladá, že už máte účet Merchant Center so schválenými produktmi, prepojený s Google Ads.

1. V účte Google Ads kliknite na tlačidlo plus a vyberte Nová kampaň.
2. Zvoľte cieľ kampane: Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu, Návštevy a promá miestnej predajne, prípadne pokračujte bez zvoleného cieľa.
3. Ako typ kampane vyberte Nákupy. Tu sa rozhodujete, či pôjdete cestou nákupnej kampane alebo Performance Max.
4. Vyberte účet Merchant Center s produktmi, ktoré chcete inzerovať. Po vytvorení kampane sa prepojený účet Merchant Center už zmeniť nedá, preto si tento krok skontrolujte dvakrát.
5. Nepovinne obmedzte zdroje údajov štítkom feedu. Štítok určuje, ktoré feedy z daného účtu smie kampaň inzerovať; upravuje sa v Merchant Center.
6. Pomenujte kampaň a nastavte ponuky a rozpočet: automatickú stratégiu ponúk a denný rozpočet, prípadne celkový rozpočet kampane (ten vyžaduje dátum spustenia aj ukončenia).
7. Rozhodnite o akvizícii zákazníkov. Kampaň predvolene ponúka pri nových aj existujúcich zákazníkoch, dá sa zúžiť len na nových.
8. Nastavte oblasti zobrazovania, prípadne zapnite miestne výrobky, a kampaň uložte.

Ak vyberiete možnosť Všetky krajiny a územia, reklamy sa aj tak zobrazia len v krajinách, kde svoje výrobky predávate. Pri slovenskom e-shope to teda nie je spôsob, ako sa dostať do zahraničia; na to potrebujete produkty registrované pre danú krajinu predaja.

Vzťah k Performance Max

Samostatné nákupné kampane (Standard Shopping) stále existujú a dávajú vám väčšiu kontrolu nad produktmi a ponukami. Performance Max ich vie nahradiť a doplniť o obsahovú sieť, YouTube a Gmail v jednej kampani, ale za cenu menšej transparentnosti. Mnohí správcovia preto kombinujú oboje podľa cieľa.

Dve nastavenia, ktoré prekvapia: priorita kampane a miestny inventár

Prioritu kampane riešte len vtedy, keď ten istý produkt inzerujete vo viacerých kampaniach s rovnakým zacielením alebo rovnakým štítkom feedu. Priorita určuje, z rozpočtu ktorej kampane sa klik zaplatí. Pri jednej nákupnej kampani ju nechajte tak, ako je.

Reklamy na miestny inventár sa v nákupných kampaniach začnú zobrazovať predvolene. Google inzerentov vyzval, aby si do augusta 2026 skontrolovali nastavenia kampane a upravili filtre inventára, ak chcú mať online a miestny rozpočet oddelený. Ak kamennú predajňu nemáte, netýka sa vás to. Ak ju máte, oplatí sa nastavenie prejsť, inak sa dva rôzne ciele zlejú do jedného rozpočtu.

Nákupné kampane v slovenskom kontexte

Základom je feed v Merchant Center so správnymi cenami vrátane DPH (v SR 23 %) a dostupnosťou. Ilustratívny príklad: ak je vaša marža 30 %, hranica ziskovosti je ROAS = 1 ÷ 0,30 ≈ 333 %. Až nad touto hodnotou kampaň reálne zarába (a pozor, zobrazený ROAS v Google Ads je s DPH, čistý dostanete vydelením 1,23). Ako pripraviť feed rozoberá článok Optimalizácia produktového feedu a širší pohľad dáva Google Nákupy pre e-shop.

Časté otázky

Čo sú shopping kampane?

Shopping kampane, po slovensky nákupné kampane, sú typ kampane Google Ads, ktorý zobrazuje produktové reklamy s obrázkom, cenou, názvom a označením obchodu vo vyhľadávaní a na karte Nákupy. Necielite ich kľúčovými slovami, ale produktovým feedom v Merchant Center: Google spáruje dopyt používateľa s konkrétnym produktom podľa údajov vo feede.

Ako vytvoriť nákupnú kampaň v Google Ads?

Kliknite na tlačidlo plus a Nová kampaň, zvoľte cieľ, ako typ kampane vyberte Nákupy a priraďte účet Merchant Center s produktmi. Potom nastavte stratégiu ponúk, denný rozpočet, akvizíciu zákazníkov a oblasti zobrazovania. Podmienkou je prepojený účet Merchant Center so schválenými produktmi.

Dá sa po vytvorení kampane zmeniť účet Merchant Center?

Nie. Prepojený účet Merchant Center sa po vytvorení nákupnej kampane už zmeniť nedá. Ak potrebujete inzerovať produkty z iného účtu, musíte založiť novú kampaň. Meniť viete len zdroje údajov v rámci toho istého účtu, a to cez štítky feedu.

Ako sa líšia nákupné kampane od reklamy vo vyhľadávaní?

Nákupné kampane necielite kľúčovými slovami, ale produktovým feedom. Reklama má podobu obrázka s cenou a názvom, nie textu. Google spáruje dopyt používateľa s vaším produktom podľa údajov vo feede v Merchant Center, preto je kvalita feedu kľúčová.

Potrebujem na nákupné kampane Merchant Center?

Áno. Nákupné kampane čerpajú údaje o produktoch (názov, cena, obrázok, dostupnosť) z feedu v Merchant Center, ktorý je prepojený s účtom Google Ads. Bez schváleného feedu sa produktové reklamy nezobrazia.

Sú nákupné kampane a Performance Max to isté?

Nie. Standard Shopping je samostatná nákupná kampaň s väčšou kontrolou nad produktmi a ponukami. Performance Max je automatizovaná kampaň, ktorá okrem nákupu využíva aj obsahovú sieť, YouTube a Gmail, no s menšou transparentnosťou. Dajú sa kombinovať.

Ako zistím, či sú nákupné kampane ziskové?

Porovnajte dosiahnutý ROAS s hranicou ziskovosti, ktorú vypočítate ako 1 delené vašou maržou. Pri marži 30 % je hranica približne 333 %. Pamätajte, že ROAS zobrazený v Google Ads je s DPH, takže pre interné rozhodovanie ho vydeľte 1,23.

Prečo sa niektoré produkty v nákupných kampaniach nezobrazujú?

Najčastejšie ide o chyby vo feede: chýbajúci GTIN, nesprávna kategória, zamietnutie pre nesúlad ceny na webe a vo feede alebo porušenie pravidiel. Skontrolujte stav produktov v Merchant Center a odstráňte dôvody zamietnutia.