Black hat SEO: ktoré techniky Google považuje za spam a ako ich na webe rozpoznať

Autor: Peter Weidinger · Publikované 19. 10. 2026

Black hat SEO je hovorové označenie pre postupy, ktoré sa snažia oklamať vyhľadávač namiesto toho, aby čitateľovi ponúkli lepšiu stránku. Google tento pojem vo svojich zásadách proti spamu nepoužíva, ale presne v nich vymenúva, ktoré techniky považuje za manipuláciu a aké následky za ne hrozia. Článok tieto zásady prechádza po skupinách, ukazuje, ako jednotlivé techniky vyzerajú v praxi, a pri každej uvádza aj legitímne riešenie, ktoré sa jej podobá, no pravidlá neporušuje.

1. Čo je black hat SEO a ako ho definuje Google

Pojem black hat SEO sa v odbore používa pre postupy, ktorých cieľom je dostať stránku vyššie vo výsledkoch bez toho, aby bola pre čitateľa užitočnejšia. Google toto označenie v zásadách proti spamu nepoužíva a hovorí jednoducho o spame. Opisuje ho ako techniky, ktoré majú klamať používateľov alebo manipulovať vyhľadávacie systémy tak, aby obsah zobrazili na výraznom mieste, a výslovne medzi ne zaraďuje aj pokusy manipulovať odpovede generatívnej AI vo Vyhľadávaní Google (Spam Policies for Google Web Search).

Porušenia Google podľa tej istej stránky odhaľuje automatickými systémami a podľa potreby aj ľudskou kontrolou, ktorej výsledkom môže byť manuálne opatrenie. Weby, ktoré zásady porušujú, sa môžu umiestňovať nižšie alebo sa vo výsledkoch nemusia objaviť vôbec. Ako nájsť manuálne opatrenie v Search Console a ako podať žiadosť o opätovné posúdenie, rozoberá samostatný článok o manuálnych opatreniach od Google.

Dôležitá je aj veta, ktorou Google zoznam uzatvára: zásady pokrývajú bežné spamové praktiky, no Google môže zakročiť proti akémukoľvek typu spamu, ktorý zistí. Zoznam teda nie je uzavretý a technika, ktorá v ňom chýba, nie je automaticky povolená. Pre majiteľa webu je preto užitočnejšie pochopiť spoločný princíp, teda že stránka má ukazovať robotovi aj človeku to isté a má existovať kvôli čitateľovi, než hľadať medzery v jednotlivých bodoch.

Ak na spam narazíte na inom webe, Google ponúka formulár na nahlásenie. Google pri ňom uvádza, že sa sústreďuje na škálovateľné automatické riešenia a hlásenia využije na ďalšie zlepšenie svojich systémov na odhaľovanie spamu.

2. Techniky, ktoré klamú robota: cloaking, skrytý text a presmerovania

Prvá skupina techník stavia na tom, že vyhľadávač dostane iný obsah než človek. Cloaking Google definuje ako zobrazovanie odlišného obsahu používateľom a vyhľadávačom so zámerom manipulovať poradie a zavádzať používateľov. Ako príklad uvádza stránku o cestovných destináciách, ktorú vidí vyhľadávač, kým používateľ dostane stránku o zľavnených liekoch, alebo vkladanie textu a kľúčových slov len vtedy, keď stránku žiada robot.

Skrytý text a skryté odkazy sú podľa Google obsah umiestnený na stránku tak, aby ho návštevník ľahko nevidel a slúžil len na manipuláciu vyhľadávača. Dokumentácia uvádza biely text na bielom pozadí, text schovaný za obrázkom, text posunutý pomocou CSS mimo obrazovky, nulovú veľkosť písma alebo úplnú priehľadnosť a odkaz skrytý v jedinom drobnom znaku uprostred odseku.

Zákerné presmerovania (sneaky redirects) posielajú návštevníka na inú adresu, než akú očakával, a to s úmyslom ukázať ľuďom a vyhľadávačom odlišný obsah. Google ako príklad uvádza web, ktorý počítačom zobrazí bežnú stránku, no používateľov mobilov presmeruje na úplne inú spamovú doménu.

Pri všetkých troch technikách existujú bežné riešenia, ktoré na prvý pohľad pôsobia podobne, a Google ich v zásadách výslovne povoľuje:

Cloaking a skryté odkazy sa pritom na webe nemusia objaviť pričinením majiteľa. Google upozorňuje, že útočníci na hacknutých weboch cloaking bežne používajú, aby majiteľ napadnutie neodhalil, a presmerovanie môže závisieť od toho, odkiaľ návštevník prišiel: klik z výsledkov Google vedie na podozrivú stránku, kým priama návšteva tej istej adresy funguje normálne.

3. Spam v obsahu: kľúčové slová, hromadné stránky a kopírovanie

Napchávanie kľúčových slov (keyword stuffing) je podľa Google plnenie stránky kľúčovými slovami alebo číslami s cieľom ovplyvniť poradie vo výsledkoch. Takéto slová sa typicky objavujú v zozname či skupine, neprirodzene alebo mimo kontextu. Dokumentácia uvádza zoznamy telefónnych čísel bez pridanej hodnoty, bloky textu so zoznamom miest a regiónov, pre ktoré sa stránka chce umiestniť, a opakovanie tých istých slov tak často, že text znie neprirodzene. Pätička s vymenovanými desiatkami obcí, v ktorých firma „pôsobí“, je teda presne tým, čo Google opisuje.

Hromadné vytváranie obsahu (scaled content abuse) Google definuje ako generovanie veľkého počtu stránok hlavne kvôli manipulácii poradia, nie kvôli pomoci používateľom. Zásada platí bez ohľadu na to, ako obsah vznikol, a medzi príkladmi sú stránky generované nástrojmi generatívnej AI bez pridanej hodnoty, preberanie a automatické prepisovanie cudzieho obsahu cez synonymá alebo preklad, spájanie textov z rôznych stránok a stránky, ktoré čitateľovi nedávajú zmysel, ale obsahujú hľadané výrazy. Kedy sa z textu písaného s pomocou AI stáva spam a kedy nie, podrobne rozoberá článok AI texty a SEO.

Na hromadný obsah nadväzujú vstupné stránky (doorway abuse). Ide o stránky alebo celé weby vytvorené, aby sa umiestnili na veľmi podobné dopyty, a ktoré používateľa vedú na medzistránku menej užitočnú než skutočný cieľ. Google medzi príkladmi uvádza viacero domén alebo stránok zameraných na jednotlivé mestá či regióny, ktoré návštevníkov posielajú na jednu stránku, a podstatne podobné stránky, ktoré sa viac podobajú výsledkom vyhľadávania než prehľadne usporiadanej štruktúre webu. Firma s jednou prevádzkou, ktorá si vytvorí stránky „inštalatér Žilina“, „inštalatér Martin“ a „inštalatér Ružomberok“ s rovnakým textom a vymenenou obcou, sa tomuto opisu približuje.

Do tejto skupiny patria ešte ďalšie tri zásady:

• Scraping: preberanie obsahu z iných webov, často automaticky, napríklad opätovné zverejnenie bez pridaného vlastného obsahu či uvedenia zdroja alebo len mierne upravená kópia.
• Slabý affiliate obsah (thin affiliation): stránky s partnerskými odkazmi, ktorých popisy a recenzie sú skopírované priamo od predajcu bez vlastného obsahu. Google zároveň dodáva, že nie každý affiliate web je slabý, a za pridanú hodnotu považuje napríklad vlastné recenzie, dôkladné testovanie a hodnotenie či porovnania produktov.
• Zavádzajúca funkčnosť: web, ktorý sľubuje službu, napríklad spájanie PDF alebo online slovník, no návštevníka namiesto nej zámerne vedie na klamlivé reklamy.

4. Spam v odkazoch a čo je pri platených odkazoch povolené

Spam v odkazoch Google opisuje ako vytváranie odkazov na web alebo z webu predovšetkým s cieľom manipulovať poradie vo výsledkoch. Zoznam príkladov je pri tejto zásade najdlhší z celého dokumentu:

• nákup a predaj odkazov kvôli poradiu, vrátane výmeny tovaru alebo služieb za odkaz a poslania produktu výmenou za článok s odkazom,
• nadmerné výmeny odkazov typu „odkážte na mňa a ja odkážem na vás“ alebo partnerské stránky vytvorené len kvôli vzájomnému prelinkovaniu,
• automatické programy a služby, ktoré vytvárajú odkazy na web,
• advertoriály a natívna reklama, pri ktorých sa za článok platí a odkazy v ňom odovzdávajú hodnotu, ako aj odkazy s optimalizovaným textom v článkoch, hosťovských príspevkoch a tlačových správach,
• odkazy z nekvalitných katalógov a záložkových služieb,
• odkazy rozšírené v pätičkách alebo šablónach mnohých webov a odkazy v podpisoch či príspevkoch na fórach,
• vytváranie málo hodnotného obsahu hlavne kvôli získaniu odkazov.

Google pritom uznáva, že nákup a predaj odkazov je bežnou súčasťou reklamy a sponzorstva na webe. Takéto odkazy zásady neporušujú, ak majú v značke <a> hodnotu atribútu rel="nofollow" alebo rel="sponsored". Platený článok na regionálnom portáli je teda v poriadku, keď je odkaz v ňom správne označený, napríklad takto:

<a href="https://www.example.sk/" rel="sponsored">Kúpeľne Example</a>

Ktorú hodnotu atribútu zvoliť pri reklame, pri používateľskom obsahu a pri odkazoch, za ktoré ručiť nechcete, vysvetľuje článok nofollow, sponsored a ugc.

Na okraj zásad patrí aj strojovo generovaná návštevnosť. Google za spam považuje automatické dopyty do vyhľadávania vrátane sťahovania výsledkov na sledovanie pozícií bez výslovného povolenia, pretože spotrebúvajú zdroje a sú v rozpore aj s podmienkami služby Google.

5. Reputácia webu, expirované domény a obchádzanie zásad

Ďalšia skupina zásad sa netýka jednotlivých stránok, ale toho, ako sa zneužíva dôvera, ktorú si web už vybudoval. Zneužitie expirovanej domény Google definuje ako kúpu domény, ktorej platnosť vypršala, a jej použitie hlavne na manipuláciu poradia obsahom s malou alebo žiadnou hodnotou. Príkladmi sú affiliate obsah na doméne, ktorú predtým používal úrad, alebo obsah o kasínach na doméne bývalej základnej školy.

Zásada o reputácii webu (site reputation policy) sa vzťahuje na obsah tretích strán zverejnený na hostiteľskom webe hlavne preto, aby využil jeho už získané signály. Samotný obsah tretích strán zásadu neporušuje: v poriadku sú podľa Google napríklad tlačové agentúry, prevzaté správy, fóra a komentáre, publicistiku, natívnu reklamu určenú čitateľom a affiliate odkazy so správnym označením. Problémom je napríklad lekársky web, ktorý hostí nekvalitnú reklamnú stránku o „najlepších kasínach“ nezačlenenú do zvyšku webu.

Pri posudzovaní Google sleduje, či má obsah rovnaký dizajn a formátovanie ako hostiteľský web, či kvalitou nezaostáva za zvyškom domény, či je jasné, kto zaň zodpovedá, a či sa rovnaký text neobjavuje na mnohých iných weboch. Žiadny z týchto faktorov podľa dokumentácie sám osebe nerozhoduje. Pre Slovensko je dôležité, že dôsledky sa líšia podľa polohy používateľa: mimo Európskeho hospodárskeho priestoru môže dotknuté stránky postihnúť manuálne opatrenie, kým vo výsledkoch pre používateľov v EHP ich Google môže zaradiť oddelene od hlavnej domény, bez dopadu manuálneho opatrenia, takže sa umiestňujú len na základe vlastných kvalít. Tento rozdiel Google zaviedol zmenou zásad, ktorú oznámil 28. augusta 2026 (Update to the Site Reputation Policy).

Poslednou zásadou z tejto skupiny je obchádzanie pravidiel. Ak web pokračuje v činnosti, ktorá má zásady obísť, napríklad presunie problémový obsah na novú subdoménu, do nového podpriečinka alebo na nový web, Google môže obmedziť jeho spôsobilosť pre niektoré funkcie vyhľadávania, ako sú Top Stories alebo Discover, a zakročiť aj širšie vrátane odstránenia ďalších častí webu z výsledkov.

6. Ako skontrolovať vlastný web aj prácu dodávateľa

Spamové prvky sa na web môžu dostať aj bez vedomia majiteľa, pretože Google uvádza, že útočníci na hacknutých weboch používajú cloaking a skryté odkazy a že o spame od používateľov majitelia často nevedia. Nasledujúci postup preto prechádza web po častiach, od prehľadov v Search Console až po šablónu a odkazy:

1. Prehľad Manuálne opatrenia v Search Console. Ak tam Google niečo uvádza, riešte to ako prvé, pretože prehľad ukáže typ problému, jeho krátky popis a vzory dotknutých stránok.
2. Známky napadnutia. Google medzi formy hacknutia zaraďuje vložený kód, nové stránky so spamom, nenápadne upravený obsah a presmerovania, ktoré sa môžu prejaviť len pri príchode z výsledkov vyhľadávania.
3. Porovnanie toho, čo vidí robot a človek. Nástroj Kontrola webovej adresy pri živom teste ukáže snímku vykreslenej stránky aj načítané HTML, a ak v nich nájdete text alebo odkazy, ktoré v prehliadači nevidíte, môže ísť o cloaking alebo skrytý obsah.
4. Pätička a šablóna. Hľadajte zoznamy obcí, nahromadené kľúčové slová a odkazy na cudzie weby, ktoré sa opakujú na každej stránke.
5. Stránky pre jednotlivé mestá a služby. Ak sa líšia len názvom obce, zlúčte ich alebo každú doplňte o obsah, ktorý platí naozaj len pre dané miesto.
6. Odchádzajúce platené odkazy. Každý odkaz, za ktorý ste dostali peniaze, tovar alebo službu, má mať atribút sponsored alebo nofollow.
7. Používateľský obsah. Komentáre, príspevky vo fóre a verejne dostupné účty sú podľa Google miesta, kde vzniká spam od používateľov, o ktorom majiteľ webu často nevie.

Pri výbere dodávateľa SEO pomôže položiť niekoľko priamych otázok. Odkiaľ budú odkazy pochádzať a či sú platené? Ak áno, budú označené atribútom sponsored? Vzniknú stránky pre jednotlivé mestá a čím sa budú od seba líšiť? Bude sa obsah generovať hromadne, a ak áno, kto ho skontroluje a čo k nemu pridá? Ponuka „stoviek odkazov mesačne“ alebo automatického vytvárania stránok pre každú obec zodpovedá príkladom, ktoré Google v zásadách opisuje ako spam, pričom nižšie pozície alebo vyradenie z výsledkov postihujú web, na ktorom sa to deje.

Časté otázky

Čo je black hat SEO?

Je to hovorové označenie postupov, ktoré sa snažia zlepšiť pozície stránky klamaním vyhľadávača namiesto zlepšenia obsahu pre čitateľa. Google v zásadách proti spamu tento pojem nepoužíva a techniky opisuje ako spam, kde uvádza napríklad cloaking, skrytý text, napchávanie kľúčových slov, spam v odkazoch či hromadne generované stránky.

Čo hrozí webu, ktorý porušuje zásady Google proti spamu?

Podľa Google sa takýto web môže umiestňovať nižšie alebo sa vo výsledkoch nemusí objaviť vôbec. Porušenia Google odhaľuje automatickými systémami a podľa potreby aj ľudskou kontrolou, ktorá môže skončiť manuálnym opatrením viditeľným v Search Console.

Je kúpa spätného odkazu zakázaná?

Nákup odkazu kvôli poradiu vo výsledkoch Google považuje za spam. Platené odkazy v rámci reklamy alebo sponzorstva sú však v poriadku, ak majú atribút rel=„sponsored“ alebo rel=„nofollow“, takže neodovzdávajú hodnotu pre poradie.

Považuje Google akordeón alebo skrývaný text na mobile za skrytý text?

Nie. Google v zásadách výslovne uvádza, že akordeóny, karty, posuvníky, vysvetlivky a text určený len pre čítačky obrazovky zásady neporušujú, pretože slúžia používateľovi. Problémom je obsah skrytý len kvôli vyhľadávaču, napríklad biely text na bielom pozadí.

Môžem mať samostatné stránky pre každé mesto, kde pôsobím?

Môžete, ak každá prináša obsah platný pre dané miesto. Google za vstupné stránky (doorway) považuje podobné stránky zamerané na mestá alebo regióny, ktoré návštevníka len posúvajú na jednu cieľovú stránku a nepridávajú vlastnú hodnotu.